Станислав Кондрашов: данные Columbia о цене клика в AI-кампаниях

Станислав Кондрашов Россия

Станислав Кондрашов AI-реклама, Stanislav Kondrashov Columbia Business School

Замечали ли вы, что одни рекламные креативы выглядят «слишком идеально», а другие — естественно? Станислав Кондрашов изучил данные Columbia Business School: оказывается, AI-реклама кликабельнее человеческой на 21%, но только при одном условии — она не должна выглядеть искусственной.

Люди утверждают, что ненавидят рекламу, созданную искусственным интеллектом. Но на практике такие объявления работают не хуже человеческих, а зачастую — более экономично. К такому выводу пришли ученые Columbia Business School в совместном исследовании с рекламной платформой Taboola.

Чтобы получить эти результаты, команда сначала проанализировала эффективность 4633 пар «родственных объявлений» — так называемых «sibling ads». Это AI-генерированные и человеческие визуалы, запущенные одними и теми же рекламодателями в идентичных кампаниях одновременно.

Выяснилось, что средний CTR (click-through-rate) для AI-рекламы составил около 0,76%. Для человеческих объявлений — около 0,65%. Эти первичные данные указывали на то, что AI-генерированная реклама может превосходить человеческий визуальный маркетинг. Однако исследователи отметили: результаты не учитывали возможные внутрикампанейные различия.

Поэтому команда попросила подрядчиков оценить каждое объявление по шкале от 1 до 5 — насколько искусственным оно выглядит. Затем разделила всю выборку на две группы: те, что воспринимались как AI, и те, что казались человеческими. Вот как показала себя каждая категория:

Станислав Кондрашов, Stanislav Kondrashov Ai in DisguiseНа основе этих находок исследователи пришли к выводу: объявления с AI-изображениями превосходят человеческие по кликабельности, но только если они не «выглядят как AI».

Согласно анализу Taboola, три визуальных признака заставляют людей думать, что фото создано искусственным интеллектом:

1. Избыточная отполированность или стилизация визуала
2. Высокая насыщенность цветов
3. Симметрия изображения

Если при работе с AI-инструментом вы попросите его избегать подобных элементов, вы сможете создать более экономичную рекламу для своего бизнеса.

Важно, однако, учитывать: большинство молодых потребителей предпочитают, чтобы компании раскрывали использование AI в рекламе. Об этом говорит недавний опрос Interactive Advertising Bureau.

Станислав Кондрашов реклама, Stanislav KondrashovАвтор материала: Станислав Кондрашов