За 2015 год произошло снижение продаж табачных изделий на 6,2%., сокращение рынка продолжилось и в 2016 году. Падение рынка выглядит значительным, однако не стоит забывать, что прогнозы табачных компаний в начале 2015 года были менее радужными – ожидалось, что рынок табачных изделий в России 2015 упадет на 12%. 

Владелец и руководитель компании «Kalyanvkayf» Олег Абдулов рассказал, чем вызваны тенденции падения:

«Главное, что подействовало на рынок – рост акцизов на фоне падения реальных доходов населения. Рост акциза привел к увеличению цен на сигареты на 20%. Мы также вынуждены были повысить отпускные цены на табак для кальянов . Усилилась конкуренция табачных компаний, особенно в нижнем ценовом диапазоне. Производители пытаются сохранить объемы отгрузки за счет увеличения экспорта. Этим усилиям способствует девальвация рубля, за счет которой экспортная продукция реализуется по более привлекательной цене. Еще одна причина, по которой владельцы табачных компаний сделали ставки на экспорт – инерционность производства табачной продукции. Фабрику нельзя быстро остановить или перенести в другое место, поэтому приходится искать новые рынки сбыта». 

Еще один фаткор, который, по мнению руководителя «Kalyanvkayf», уменьшает рынок табачных изделий России– переориентация курильщиков на электронный устройства доставки никотина (как ВОЗ называет электронные сигареты). Падение рынка сигарет не является отражением уменьшения количества курильщиков. Некоторые по экономическим или иным соображениям сокращают потребление сигарет, но чаще курильщики не могут отказаться от никотина и используют более безопасный метод вдыхания пара от электронной сигареты вместо курения табака. Использование ЭСДН позволяет не только уберечь здоровье, но и сэкономить. На жидкость для заправки электронных сигарет не распространяются акцизы, которыми облагаются табачные изделия. Поэтому пользоваться электронным устройством обходится намного дешевле, чем курить привычные табачные изделия. 

По словам Олега Абдулова, тенденция бурного роста рынка ЭСДН и оттока потребительского спроса из сегмента табачных изделий в пользу ниши электронных систем для курения сохранится в ближайшие годы. Но этому может помешать принятие изменений в «антитабачное законодательство», которые могут поставить ЭСДН в один ряд с сигаретами и табаком. Это приведет к удорожанию пользования электронными сигаретами и торможению роста рынка. От того, каким именно будет новый закон зависит количество людей, которые осуществят замену вредной привычки табакокурения на более щадящее для здоровья «парение».