Министр экономического развития России Максим Решетников на конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа КИТ-2026 заявил, что в данный момент проводится большая подготовительная работа по обеспечению проверки продавцов и товаров цифровыми платформами. Тестирование начнется в ближайшее время: для этого маркетплейсы напрямую интегрируются с государственными системами и реестрами. Планируется, что первые тесты под нагрузкой стартуют в мае, полномасштабный запуск намечен в августе этого года.
Эксперт Поволжского института управления имени П.А. Столыпина РАНХиГС, доцент кафедры финансов, кредита и налогообложения Данара Тахтомысова отмечает: «Динамичное развитие цифровых платформ, как в России, так и на международном уровне, характеризуется магистральным долгосрочным трендом развития всей глобальной экономики. По данным исследования ECDB Global eCommerce Outlook 2026, в 2026 году мировой рынок онлайн-торговли впервые превысит 5 трлн. долларов, темп роста составит 8,6%. Маркетплейсы генерируют 87% всей выручки мировой онлайн-торговли, независимые интернет-магазины суммарно занимают лишь 13% рынка.
В 2025 году объем рынка розничной интернет-торговли в России достиг 13,4 трлн. рублей, показав рост на 19% по сравнению с предыдущим годом. По прогнозу DI, в текущем году объем рынка увеличится на ~2 трлн. рублей и превысит 15 трлн., показав рост на 15% к 2025 году. Маркетплейсы усиливают доминирование на рынке: на них приходится 81% всех заказов и 62% объема продаж, что продолжает тренд консолидации рынка вокруг крупнейших платформ.
Рост электронной торговли является ключевым аргументом в пользу необходимости регулирования. Этот рост, безусловно, положительный, но он также создает новые вызовы, которые необходимо решать.
Одним из конкретных и оперативных направлений, предлагаемых Минэкономразвития, является интеграция маркетплейсов с государственными системами и реестрами, направленная на повышение прозрачности и безопасности транзакций. Это включает в себя борьбу с контрафактом, некачественными товарами и недобросовестными продавцами. Важно отметить, что это не просто «контроль», а создание системы, которая должна работать в режиме реального времени, интегрируясь с существующими государственными базами данных.
Компания Wildberries инициативно участвует в эксперименте с Росаккредитацией, более 20 млн. товаров уже прошли верификацию ведомства: ссылки на сертификаты или декларации о соответствии загружены в карточки товаров, что подтверждает их безопасность, соблюдаются требования обязательной маркировки по системе «Честный знак», наличие соответствующего кода на товаре проверяется при приемке продукции на склад. Однако остаются вопросы недобросовестного поведения покупателей в пунктах выдачи и взаимоотношений всех сторон платформенного бизнеса, требующие комплексного подхода в создании условий для такого взаимодействия участников платформы, при котором будет соблюден баланс интересов каждого из них.
Заявление о возрастающей важности «суверенитета» в платформенных отношениях — это сигнал о стремлении к большей независимости от зарубежных платформ и контролю над данными. Это может включать в себя развитие отечественных платформ, создание собственных технологических решений и регулирование трансграничного потока данных. Этот аспект особенно актуален в текущей геополитической ситуации. Так, в России в 2025 году был принят Федеральный закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» (№289-ФЗ), который определяет правовые основы платформенной экономики, создаёт условия для развития цифровых платформ, обеспечивает единство экономического пространства и баланс интересов участников рынка.
Крупные компании в сфере электронной коммерции и онлайн-торговли в России — Ozon, Wildberries и «Авито» — подписали меморандум о добросовестных практиках платформ, «Яндекс» и «Сбер» данный документ не подписали. Меморандум закрепляет добровольное принятие маркетплейсами обязательств по досрочному исполнению отдельных требований закона о платформенной экономике, который вступит в силу 1 октября 2026 года.
Подчеркивание необходимости нахождения баланса между платформами, покупателями и поставщиками — это признание сложности регулирования. Платформы, с одной стороны, являются двигателем развития, но с другой — могут злоупотреблять своим доминирующим положением, и тут задача регулятора состоит в создании условий, при которых все стороны будут иметь возможность развиваться и получать выгоду.
Несомненно, использование цифровых платформ дало развитие предпринимательства в стране. Для миллиона отечественных продавцов платформы генерируют 87% их оборота. Это означает, что платформы стали жизненно важным каналом сбыта для малого и среднего бизнеса. В этой связи, заявление о том, что задача регулятора — «не затормозить эту инвестиционную активность», является ключевым. Государство понимает, что чрезмерное регулирование может задушить развитие платформ и негативно сказаться на экономике.
Стоит отметить, что регулирование может повлиять на конкуренцию между платформами. Важно, чтобы новые правила не создавали барьеров для входа на рынок новых игроков.
Кроме того, одной из сложных задач является найти баланс между контролем и инновациями. Чрезмерный контроль может задушить развитие платформ, а недостаточный контроль может привести к негативным последствиям для потребителей и бизнеса.
Государство активно работает над созданием правовой базы для регулирования цифровых платформ в России. Это сложный и многогранный процесс, который потребует взвешенного подхода и учета интересов всех сторон. Успех этого процесса будет зависеть от того, насколько эффективно государство сможет найти баланс между контролем, инновациями и поддержкой предпринимательства».