Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет*. Аналитики выяснили, как жители ЦФО проводят время летом, какие товары пользуются наибольшим спросом в теплый сезон и какой бюджет опрошенные готовы потратить на такие покупки.
Большинство жителей ЦФО предпочитают проводить досуг летом на природе: о времяпрепровождении на пикниках и дачах рассказали 55% респондентов. Интересно, что доля женщин, которым нравится такой вид отдыха, оказалась выше, чем мужчин: 56% против 51% соответственно.
38% опрошенных посвящают летнее время путешествиям. Домашнему отдыху отдают предпочтение 36% респондентов: теплое время года мотивирует респондентов на чтение книг, просмотры фильмов и поиск хобби. Активному отдыху уделяют время 32% жителей ЦФО, а ремонту и уборке — 38%. Летнее время мотивирует 11% жителей региона на саморазвитие.
| Как вы проводите отпуск и выходные летом? |
| Вид досуга | Доля респондентов, % |
| На природе — пикники, шашлыки, выезды на дачу | 55% |
| Ремонт, уборка, дачные дела — наведение порядка, обновление дома | 38% |
| Путешествия — поездки по России или за границу | 38% |
| Дома — отдых с книгами, фильмами или хобби | 36% |
| Активный отдых — спорт, прогулки, походы, вело | 32% |
| Саморазвитие или учёба | 11% |
| Никак не отдыхаю летом | 6% |
Самыми популярными товарами для летнего досуга стали одежда и обувь — покупки из этой категории планирует 50% респондентов. Следом по популярности идут товары для пляжа (43%), аптечка и товары первой необходимости (42%), а также чемоданы, дорожные сумки и рюкзаки (19%).
Для покупок к летнему сезону абсолютное большинство (85%) респондентов использует площадки электронной коммерции. 32% опрошенных продолжают заниматься шопингом в офлайне: в торговых центрах, сетевых магазинах и в других местах розничной торговли. Специализированным магазинам для туристов отдают предпочтение 16% респондентов. 22% выбирают места для покупок спонтанно — в зависимости от удобства на данный момент.
При выборе товаров особое внимание уделяется цене — так ответили 59% респондентов. Чуть меньше опрошенных (58%) назвали качество продукции определяющим фактором при принятии решении о покупке. 39% участников опроса оценивают удобство и компактность, 25% — внешний вид и дизайн. На отзывы обращают внимание 24% респондентов, а срок доставки важен для 25% жителей ЦФО. Доверие к бренду учитывают 11% покупателей.
| Какие критерии для вас наиболее важны при выборе товаров для отдыха летом? |
| Параметр | Доля респондентов, % |
| Цена | 59% |
| Качество и надёжность | 58% |
| Удобство и компактность | 39% |
| Внешний вид и дизайн | 25% |
| Отзывы других покупателей | 25% |
| Возможность быстро получить товар (доставка, наличие в магазине) | 24% |
| Бренд и доверие к производителю | 11% |
Акционные предложения влияют на решение о покупке 40% респондентов. Пятая часть опрошенных жителей ЦФО (21%) время от времени просматривают подборки с сезонными скидками.
О новых предложениях брендов респонденты узнают в основном из рекламы на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — об этом рассказали 44% участников опроса. Близкое окружение является основным источником информации о новинках для 43% опрошенных жителей ЦФО. На рекламу новых летних товаров в поисковиках обращают внимание 29% респондентов, в соцсетях — 20%, а на ТВ — 19%.
| Откуда вы обычно узнаете о новых товарах для отдыха летом? |
| Источник | Доля респондентов, % |
| Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах | 44% |
| Рекомендации друзей, коллег, родственников | 43% |
| Реклама в поисковых системах | 29% |
| Реклама в соцсетях | 20% |
| Реклама на ТВ | 19% |
| Наружная реклама | 9% |
Что касается расходов, большинство жителей ЦФО (30%) планируют потратить на подготовку к летнему сезону от 5 001 до 10 000 рублей. Чуть меньше (26%) опрошенных закладывают на такие покупки от 2 001 до 5 000 рублей. Только 9% жителей ЦФО готовы выделить на летний отдых более 25 тысяч рублей. В среднем жители ЦФО планируют потратить на товары для летнего досуга 11 121 рубль.
| Сколько вы обычно тратите на подготовку к отдыху летом (одежда, техника, снаряжение, аксессуары)? |
| Сумма | Доля респондентов, % |
| До 2 000 рублей | 12% |
| От 2 001 до 5 000 рублей | 26% |
| От 5 001 до 10 000 рублей | 30% |
| От 10 001 до 25 000 рублей | 23% |
| От 25 001 до 50 000 рублей | 7% |
| Свыше 50 000 рублей | 2% |
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
© 2026 ООО "Мегасофт"
