Динамику выпуска школьных тетрадей в целом по России за последние десять лет иллюстрирует следующая диаграмма:

Динамика выпуска школьных тетрадей за последние пять лет свидетельствует о тенденции снижения уровня отечественного производства данной продукции. Так выпуск 2014 года в сравнении с уровнем выпуска пятилетней давности сократился на 11%. Однако, начиная с 2014 года объемы по-немногу начали расти. Так после того, как в 2014 году производители тетрадей восстановили утраченные в 2013 году объемы выпуска.

2005 г. – 2006 г.г.

За последние десять лет существенный спад производства школьных тетерадей был отмечен в 2005 году. Тогда уровень выпуска сократился на 25% и составил 931 млн. штук. Затем выпуск вырос на 12%, после чего вновь упал на 8%. В результате докризисные объемы выпуска тетрадей составили 952 млн. шт.

2007 год

Сокращение выпуска тетрадей в 2007 г. на 8% было обусловлено, прежде всего, снижением потребительского спроса. Начиная с 2000 года по 2007 год, численность учащихся в школах сократилась более чем на 30%. К тому же новые технологии и новые носители в этот период стали вытеснять традиционные виды бумажной продукции.

В тоже время в этот период были отмечены высокие темпы импорта тетрадей, поставки выросли за год на четверть.

Самым значимым событием на рынке тетрадей докризисный период стало объединение в начале 2007 года двух крупнейших производителей бумажно-беловой продукции - ЗАО «Бумизделия» (г. Москва) и Серпуховской бумажной фабрики (Московская обл.). В результате было образовано ОАО «Производственное объединение «Восход», оборудование которого базируется на территории Серпуховской фабрики.

Кризис 2008 – 2010 г.г.

Несмотря на то, что проявление криза в России было отмечено во второй половине 2008 года, по выпуску школьных тетрадей в этот период наблюдался существенный спад. Так за год объемы производства ученических тетрадей упали на 21%, составив 748 млн. штук. Объемы выпуска тетрадей в 2009 году остались на уровне предыдущего года. В 2010 году спад оставил 2%.

Интересно отметить, что в период первого экономического кризиса было оправданным производство тетрадей «эконом-класса», что позволило сохранить объемы продаж «зеленой» тетради. Однако экономический кризис 2009 года способствовал временному оживлению спроса на тетради, но  по мере улучшения экономической ситуации в стране и возврата населения к докризисным стандартам потребления, в продажах зеленой тетради наступила стагнация.

Упор на выпуск продукции эконом-сегмента позволил сохранить лидеру по выпуску тетрадей ОАО «АЦБК» объемы продаж.Кроме того, хорошему спросу на тетради Архангельского ЦБК в 2009 г. способствовал дефицит тетрадной продукции на рынке в связи с остановом в 2008 г. производства на предприятиях СЗЛК и поглощенного СЗЛК предприятия «Восход».

Предприятие «Светоч» в 2008 году передало Северо-Западной лесопромышленной компании (СЗЛК) низкорентабельное производство тетрадей и сбыт этой продукции. Напомним, что в апреле 2008 года Каменногорская фабрика офсетных бумаг и Неманский ЦБК начали выпуск тетрадей под маркой «Светоч». «Светоч» решил закрыть собственное производство тетрадей. Оно оказалось невыгодным из-за устаревшего оборудования, отсутствия собственной типографии для печати обложек и малых объемов выпуска.

2011 г. – 2012 г.г.

В годы выхода из кризиса в России производство тетрадной продукции вновь показало спад. Так в 2011 году выпуск ученических тетрадей упал на 10%. В 2012 году рынок бумажно-беловых изделий начал развиваться. Однако объемы производства в целом по России за этот год выросли всего на 2% до уровня 674 млн. шт. На российском рынке наблюдалось увеличение текущего спроса на тетрадную продукцию. Наиболее остро в сегменте тетрадей, начиная с 2012 года, развернулась борьба среди производителей тетрадей с дизайнерской обложкой особенно реализованной на правах лицензии. Однако основой отечественного производства по-прежнему является ученическая тетрадь «эконом-класса» с однотонной обложкой, спрос на которую все еще остается на высоком уровне. Одним из весомых факторов в пользу данного продукта является негласный запрет учителей в школах на использование учениками тетрадей с цветными обложками.

2013 г.-2014 г.

Несмотря на рост выпуска тетрадей в целом по России на  14%, производство тетрадей стагнирует, т.к. рост объемов производства тетрадей позволил лишь компенсировать потери предыдущего года.

На прирост объемов выпуска тетрадей за 2014 год в целом по России, прежде всего, повлияло увеличение уровня производства на Архангельском ЦБК. Напомним, что лидер по выпуску школьных тетрадей Архангельский ЦБКв апреле 2013 г. осуществил запуск нового тетрадно-линовального агрегата Bielomatic.

Сегодня на тетрадном рынке лидирует такие компании, как Архангельский ЦБК (Архангельская обл.); Полотняно–Заводская бумажная фабрика (Калужская обл.); «МаякКанц» (Пензенская область), предприятия, расположенные в г. Москва – «Хатберг» и «Полиграфика»; Краснокамская бумажная фабрика (филиал Гознака, Пермский край); Компания «Тетрапром» (Брянская область); ООО «Восход» (г. Серпухов, Московская область); Туринский ЦБЗ (Свердловская обл.); «ПолигрфПринт (Ярославская обл.); Неманский ЦБК (Калининградская обл, «СЗЛК») и Каменогородская ф-ка офсетных бумаг (Ленобласть, «СЗЛК»); Краснокамская бумажная фабрика - филиал ФГУП "Гознак" (Пермский край) и др.

Динамика выпуска тетрадей с 1970 г. по 2004 г.

Сравнивая уровень российского выпуска тетрадей по итогам 2014 года с показателями десятилетней давности, отметим, что выпуск тетрадей в России стал меньше в 2,2 раза, чем 10 лет назад.

 Краткий анализ выпуска школьных тетрадей за период с 1970 г. по 2004 г. свидетельствует о том, что за последние 40–30 лет объемы выпуска российской тетрадной продукции существенно упали. Так, если в 1970-х–1980-х годах на отечественных предприятиях выпускалось ежегодно свыше 3 морд. штук школьных тетрадей, то  по итогам 2014 года было выпущено всего 650 млн. штук.

За этот период появились  новые электронные носители, которые частично вытесняют бумажную продукцию. Также российский тетрадный рынок за последние 15 лет стал наполняться импортной продукцией с яркими обложками. Важным обстоятельством является и тот факт, что основная модернизация оборудования в тетрадных цехах ведущих производителей России была осуществлена лишь к 2012 – 2013 г.г.

За период с 1970 г. снижение выпуска тетрадей началось с 90-х годов. Именно в этот период уровень благосостояния народа резко упал, что отразилось на потребительском спросе на данную продукцию. За последующие пять лет производство тетрадей упало почти на 70%. Кроме вышеперечисленных факторов в этот период добавился еще один – прирост населения резко падал, а детей школьного возраста в этот период было меньше, нежели ранее. В 1995 году производство ученических тетрадей составило всего 860 млн. шт. Однако уже к 2000 году уровень выпуска тетрадей начал восстанавливаться. По итогам 2000 г. производство школьных тетрадей  составило свыше 1,68 млрд. штук. Прежде всего, на рост выпуска повлиял демографический фактор (детей школьного возраста стало значительно больше). Также на потребительский спрос того периода начал сказываться растущий уровень благосостояния населения. Последующие три года производство школьных тетрадей не претерпело существенных изменений. Отметим лишь, что в 2001 году выпуск упал на 9%, затем спад продолжился еще на 2%, после чего в 2003 году объемы выросли всего на 1% и составили 1,5 млрд. штук.

Источник: Росстат,  ФТС, аналитические материалы предприятий  и издательств.

Е. Дмитриева

© http://www.lesonline.ru/analitic/