Подразделение специализированных коммерческих шин Continental (CST) возвращается в сельскохозяйственный сегмент и выпускает первые радиальные шины премиального качества в сентябре 2017 года. Соответствующая коммуникационная кампания основывается на эмоциях и ориентирована на фермеров.

«Фермер – это больше, чем просто работа. Это жизненная миссия, в которой знания и тяжелый труд сочетаются с увлеченностью своим делом, – заявила Ивонне Бирвирт (Ivonne Bierwirth), глава отдела маркетинговых коммуникаций подразделения CST. – Забота о почве служит залогом большого урожая и успеха фермерского хозяйства». Коммуникационная кампания получила название «К земле с душой» (With heart and soil), чтобы затронуть оба аспекта. В то же время она отражает ориентацию Continental на клиентов. «Наш концерн является партнером фермерских хозяйств, знающим их потребности и нужды и учитывающим их при создании шин, – добавил Торстен Бублитц (Thorsten Bublitz), руководитель направления сельскохозяйственных шин. – Мать-земля является отличным символом для наших продуктов, ведь они не только обладают прочностью и долговечностью, но и обеспечивают защиту почвы».

В рамках подготовки к возвращению в сельскохозяйственный сегмент концерн Continental продемонстрировал свою ориентацию на клиентов: разработка, производство и выпуск новых радиальных шин осуществлялись на основе тщательного исследования рынка. Сделав выводы из консультаций и бесед с фермерами, компания Continental смогла достичь глубокого понимания потребностей отрасли.
Компания Continental разрабатывает новаторские технологии и сервисы для обеспечения пассажирских и грузовых перевозок. Основанная в 1871 году, технологическая компания Continental, является международным поставщиком комплектующих для автомобильной промышленности и производителем шин. Компания предлагает безопасные, эффективные, интеллектуальные и доступные решения для автомобилей, индустриальных машин, различных перевозок и транспорта. В 2016 году концерн достиг оборота в 40,5 млрд. евро. На текущий момент в концерне занято более 230 000 сотрудников в 56 странах мира.
Подразделение «Tire» («Шины») в настоящее время занимается разработкой и производством продукции в 24 представительствах по всему миру. Широкий ассортимент и постоянные инвестиции в сферу исследований и разработок помогают сделать огромный вклад в обеспечение экономичной и экологичной мобильности. Подразделение «Tire» является одним из ведущих производителей шин в мире – здесь работает около 52 000 сотрудников, а объем продаж за 2016 финансовый год составил 10,7 млрд евро.
Подразделение «CommercialVehicleTires» («Шины для коммерческих автомобилей») – один из крупнейших производителей шин для грузовых автомобилей, автобусов и промышленной техники в мире. Подразделение постоянно развивается, и сейчас это не просто шинный производитель, а поставщик комплексных решений с широким ассортиментом продукции, сервисов и решений, связанных с шинами.