Трафик в продуктовых магазинах у дома сократился на 10 процентов за первое полугодие 2026 года. Средний чек вырос на 6 процентов. Однако физический объём покупок за один визит упал на 4,6 процента.

Покупатель ходит реже, но покупает дешевле. Это классический сигнал рационализации потребления. Люди переходят в дискаунтеры и на маркетплейсы. Доля дискаунтеров в продовольственной рознице выросла с 18 процентов в 2024 году до 28 процентов в 2026 году.

Собственные торговые марки также набирают долю. С 14 процентов в 2024 году они выросли до 22 процентов в 2026 году. СТМ растёт быстрее не потому, что она дешевле, а потому, что не повышает цену так же быстро, как бренд. Бренды поднимают цену на 10—15 процентов в год, СТМ на 5—7 процентов.

Реальные располагаемые доходы населения выросли на 2,5—3 процента. Это минимальный темп с 2014 года. При инфляции 7 процентов покупательная способность падает. Структурная смена потребительского поведения уже произошла.

Инфляция на текщий момент составляет 5,63% согласно данным сервиса Монитор инфляции