Vivo, один из ведущих мировых производителей смартфонов, в этом году рассматривает Россию в качестве ключевого зарубежного направления. К тому же для компании это первый рынок в Европе. Являясь официальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™, компания намерена использовать запланированное сотрудничество для того, чтобы познакомить аудиторию с инновационными технологиями Vivo и занять устойчивое положение на рынке.

В конце 2017 года компания официально объявила о выходе на российский рынок. 7 декабря в конгресс-парке гостиницы Radisson Royal состоялась масштабная торжественная презентация флагманских моделей Vivo, на которой присутствовали более 400 гостей – журналистов, блогеров, лидеров мнений и селебрити.  Продажи смартфонов Vivo на российском рынке стартовали 16 декабря.

Прочное положение на рынках. Следующая остановка – Россия

Компания Vivo была создана в 2009 году и с тех пор успела закрепить свои позиции на крупнейших рынках мобильных устройств (Китай, Индия, Юго-Восточная Азия). По данным исследования Counterpoint, в 3 квартале 2017 года Vivo вошла в ТОП-5 мировых производителей смартфонов, повысив свою долю до 7,1%. Из вендоров ведущей пятерки Vivo показала за предшествующий год наилучший рост в глобальных поставках – 32%. В 2017 году компания объявила о расширении присутствия и анонсировала выход на новые рынки. Россия стала первой европейской страной, в которой были представлены продукты Vivo. 

Компания имеет значительный опыт продвижения через спортивный маркетинг и успешно использует его возможности для популяризации бренда на международных рынках. Так, например, в 2015 году Vivo стала генеральным спонсором Индийской Премьер-лиги (IPL) – спортивной ассоциации, очень популярной в Индии и других странах Британского содружества наций. В 2016 году компания заключила соглашение о стратегическом партнерстве с NBA в Китае в качестве официального спонсора, а суперзвезда NBA, Стефен Карри, стал официальным лицом флагманского продукта Vivo.

Vivo – официальный спонсор Чемпионата мира по футболу

Vivo придает важнейшее значение своей работе на российском рынке: наша страна является одной из крупнейших в мире и отличается большим количеством продвинутых пользователей. Также одной из причин, по которой компания рассматривает Россию как ключевое направление деятельности, является предстоящий Чемпионат мира по футболу.

В мае 2017 года компания получила статус официального спонсора двух будущих Чемпионатов FIFA World Cup, ближайший из которых в этом году состоится в РФ. Vivo намерена максимально эффективно использовать данное спонсорство для продвижения бренда и знакомства аудитории со своими продуктами. Она также готова предоставить максимум возможностей для любителей спорта, позволив им зафиксировать и сохранить в отличном качестве все значимые моменты грандиозного футбольного праздника.

Генеральный директор Vivo в России Ляо Люся отмечает:

«Аудитория Vivo и поклонники футбола обладают схожими ценностями. Это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, амбициозные, профессиональные и уверенные в себе. Будучи официальным спонсором Чемпионата FIFA, мы в 2018 году, конечно, будем в значительной степени фокусироваться на футболе и околофутбольной тематике. Компания уделяет большое внимание российскому направлению, и по итогам года мы планируем занять долю в 5-7% на локальном рынке».

Флагманская модедь Vivo V7 стала официальным смартфоном предстоящего Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года. Для поклонников футбола Vivo представит в России специальную версию аппарата с логотипом FIFA World Cup.

Vivo уже здесь

На сегодняшний день в России представлены флагманские смартфоны Vivo V7 и Vivo V7+, оснащенные 24-мегапиксельной фронтальной камерой для идеальных селфи. Помимо великолепных фотовозможностей, обе модели линейки также отличает инновационный дисплей FullViewTM, впечатляющий дизайн и отличная производительность.

Оба смартфона доступны в двух цветовых решениях: «матовый черный» и «царский золотой». Рекомендованная стоимость V7 составляет 21 990 рублей, V7+ – 24 990 рублей

Приобрести устройства компании можно в сетях магазинов «М.Видео», «Эльдорадо», «Ноу-Хау», «Сотовый мир», а также у других партнеров.

Важными характеристиками бренда Vivo являются индивидуальность и ориентация на создание стильных и динамичных продуктов, отвечающих потребностям современной молодой аудитории. Узнать больше о спецификациях моделей можно на официальном сайте в разделе «Продукция»: https://www.vivo.com/ru/products.

О Vivo:

Vivo – молодой бренд, специализирующийся на смартфонах с идеальным звуком и превосходным качеством съемки. Vivo делает смартфоны, созданные с использованием новейших технических решений, доступными пользователям по всему миру.

Компания концентрирует свои усилия на стремлении к совершенству и оправдывает ожидания пользователей, постоянно предлагая новаторские решения. Фотокамеры смартфонов Vivo, возводящие мобильную фотографию до уровня искусства, являются одним из главных конкурентных преимуществ бренда.

Будучи официальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 и 2022 годов, компания Vivo готова помочь активным поклонникам спорта зафиксировать яркие впечатления и насладиться эмоциями самых захватывающих моментов. 

Более подробную информацию о инновационных смартфонах Vivo можно найти на сайте: www.vivo.com/ru.

Компания HEINEKEN поддержала движение иркутского байк-сообщества «Черные Медведи» по очистке берегов Байкала. «Медведи» патрулируют прибрежные зоны Байкала, призывая жителей и туристов не засорять самое чистое и глубокое озеро мира. Свой проект байкеры назвали «Медведи против свинства» и засняли на видео. На акцию байкеров обратила внимание компания HEINEKEN, один из крупнейших заводов которой находится в Иркутске.

«Видео-обращение байкеров вызвало большой резонанс в интернете. Мы поддерживаем экологические инициативы против загрязнения прибрежных территорий.  Сохранение берегов Байкала – одна из них. Поэтому мы посчитали ценной активную позицию «Черных медведей». Мы надеемся, что вместе с «Медведями» сможем научить людей относиться к природе если не с трепетом, то хотя бы с уважением», - говорит директор по корпоративным вопросам HEINEKEN в России Кирилл Болматов.

Для поддержки акции HEINEKEN выпустит лимитированную линейку пива «Три Медведя». Часть средств с продажи «Три Медведя Светлое» и «Три Медведя Кристальное» объемом 1,4 литра будет направлена в фонд проекта «Чистые берега», который уже 10 лет реализует компания. В рамках проекта HEINEKEN создает инфраструктуру для раздельного сбора отходов во многих регионах России, в том числе и в Иркутской области.

«Без поддержки HEINEKEN наша акция осталась бы очень локальной и, можно сказать, любительской. Но, объединив усилия, мы действительно сможем помочь Байкалу сохранить свой облик», - рассказал активист сообщества «Чёрные медведи» Евгений Михайлов.

Напомним, что в водах озера живет 1200 видов животных и более 600 видов растений, находящихся в экологической опасности. 80 тысяч человек, живущих рядом с Байкалом, а также до миллиона туристов, приезжающих сюда ежегодно, оставляют в водах озера продукты жизнедеятельности - сотни килограммов мусора. Кроме того, хрупкой экосистеме Байкала угрожают промышленные отходы от заводов и гидротехнических систем. Поэтому озеру и его берегам требуется регулярная очистка.

«Черные медведи» и HEINEKEN надеются, что акция «Медведи против свинства» поможет людям осознать масштаб проблемы и сделать выбор в пользу экологически безопасного способа обращения с отходами - раздельного сбора и переработки мусора.

О проекте «Чистые Берега»

Проект «Чистые Берега Байкала» стартовал в 2007 году по инициативе компании HEINEKEN в России («Пивоварня Хейнекен Байкал»).

Главная цель проекта – объединить усилия в борьбе с экологической неграмотностью людей и загрязнением прибрежных территорий, а также формирование у местных жителей и туристов ответственного отношения к окружающей среде. Подробная информация на сайте www.sustainabilityrussia.ru.

О байк-клубе «Черные Медведи»

«Черные Медведи» - один из крупнейших мотоклубов России. Существует с 1993 года и имеет представительства в 9 регионах страны, включая Иркутск. Эмблема клуба - видоизмененный герб Ярославля - города, где “Черные Медведи” появились впервые. Black Bears MC проводят мотофестивали, шоу, соревнования, ведут активную социально-экологическую деятельность.

Компания PepsiCo запустила новую линейку соков – J7 «Фрукты Целиком», при производстве которых сохраняется клетчатка свежих фруктов. Специально для этой линейки было разработано мобильное приложение с использованием технологии дополненной реальности на упаковке.

Клетчатка – это разновидность натуральных пищевых волокон, способствующих здоровому пищеварению и очищению организма. Суточная норма пищевых волокон для взрослого человека составляет 30 грамм, для ребенка от 3-х лет – 10 грамм. Их основной источник – свежие фрукты и овощи, которых не всегда хватает в рационе современных городских жителей.

Популярный бренд J7® представил абсолютно новый на соковом рынке продукт, при производстве которого используется революционная технология обработки фруктов, благодаря которой сохраняется натуральная клетчатка. Инновация заключается в особом способе измельчения ягод и фруктов на частички разного размера. В одном стакане такого сока содержится 29% суточной нормы клетчатки, как и в целом яблоке. Частицы фрукта придают новому соку особую «бархатистую» текстуру и уникальный вкус. Новинка представлена тремя вкусами: «Яблоко», «Мультифрукт» и «Ягоды».

«Это абсолютный прорыв в соках! Исследование, проведенное агентством Nielsen в 2016 г., показало, что 92% потребителей хотели бы купить новый сок после того, как попробовали его», — говорит коммерческий директор категории соков PepsiCo в России Евгений Капустин.

Бренд также представил еще одну инновацию. J7® первым в соковой категории использовал в дизайне упаковки технологию дополненной реальности. Скачав специальное приложение на мобильное устройство, можно навести камеру на пачку и увидеть, как рядом с упаковкой сока появляется целая фабрика по его производству. Правда, фабрика будет мультяшной, и сок на ней делают не люди, а забавные еноты. Также в приложении есть мобильная игра, в которой нужно бросать енотам фрукты. Чем точнее бросок, тем больше очков можно заработать.

«Дополненная реальность продуктовой упаковки — один из новых трендов в рекламном мире. Виртуальная экскурсия на завод — это не просто “красивая идея”. Современные покупатели относятся к продуктам питания избирательно, хотят знать, насколько продукт полезен, каков его состав и особенности производства. Технология дополненной реальности помогает J7® рассказать о новом соке познавательно и увлекательно», — отмечает Евгений Капустин. 

###

О PepsiCo

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2016 году объем продаж PepsiCo составил почти 63 миллиарда долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

В основе деятельности PepsiCo лежит принцип «Ответственно к цели» – глубокое убеждение в том, что успех нашей компании неразрывно связан с устойчивым развитием мира, в котором мы живем. Мы постоянно совершенствуем продукты, которые продаем, действуем ответственно, защищая планету и оказывая поддержку людям во всем мире, и мы уверены, что все это делает PepsiCo успешной международной компанией, которая создает ценность для общества и своих акционеров в долгосрочной перспективе.

Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.com

О PepsiCo в России

Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков*. В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 20 000 сотрудников.

Сегодня компания PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Ессентуки», «Родники России»).

PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.

Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru

*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2015 год

Переоценить значимость мобильного маркетинга в 2017 году невозможно. По данным Mediascope, каждый второй россиянин активно использует смартфоны. Ежедневно 39% пользователей открывают до 5 приложений в день, 27% - до 8, 17% - до 12, еще 17% - от 13 и более. Поэтому все больше брендов переводят рекламную деятельность в мобильный формат, создавая оригинальные акции и приложения, привязанные к смартфонам и планшетам.

В 2017 году этот тренд поддержал бренд J7®, запустив приложение «Охотники за Солнцем». Россиянам, страдающим от дефицита солнечных дней этим летом, креативная команда J7® предложила «ловить» хорошую погоду с помощью смартфона. Для этого достаточно было скачать приложение и направить камеру на солнце. Его энергия «превращалась» в монеты, которые необходимо собирать, чтобы  получить как можно больше литров «солнечного сока». Если небо пасмурное, заработать баллы можно было, отсканировав «солнце-фрукты», изображенные на упаковке соков и нектаров J7®.

Создатели приложения намеренно отказались от любых ограничений. Чем дольше игроки направляли камеру на солнце, тем больше монет зарабатывали, а значит «солнечную энергию» можно было собирать целыми днями. Такое решение связано с идеей акции: участники, включаясь в игру, действительно больше времени проводили на солнце, улучшая свое настроение.

Акция проходила 2,5 месяца. В ней приняли участие более 28 тысяч человек, в совокупности собравшие более трех миллионов литров «солнечного сока». Накапливая баллы, пользователи приложения получали гарантированные призы: сертификаты в книжный онлайн-магазин, подписку в онлайн-кинотеатр, поездку на такси или сертификаты на яркие впечатления и интересные события. Главный приз - неделю в солнечной Мексике для двоих - получил лучший «охотник за солнцем». Им стал житель Иркутска Денис Тирских, который первым добрался до цифры 1 000 000 л. В свою победу Денис не верил до последнего момента, и отреагировал на нее очень эмоционально [пунктуация автора сохранена – прим.]:

«Ущипните меня кто-нибудь!!! Это невероятно!!! Для нас из Иркутска побывать в Мексике звучит нереальнее, чем побывать на Марсе!!! Уже в голове играет заводной мексиканский мотивчик, когда услышу его вживую, то расцелую всех этих замечательных людей в традиционных нарядах и сомбреро - будем петь с ними, пока голос не сядет!!! Эмоции от победы зашкаливают, хотя, наверное, если бы проиграл, то, как и большинство, дальше бы жил с мыслью, что выиграть невозможно и побеждают определенные ребята из списка. Но конкурсы от ПепсиКо теперь можно считать проверенными - будем участвовать в чем-нибудь интересненьком и дальше! Планирую отправиться в поездку со своей любимой девушкой Татьяной. Надеюсь, что это станет нашим свадебным путешествием!».

Активный игрок продолжил «коллекционировать» ясную погоду даже после победы. К концу акции у него накопилось почти 1,2 млн литров «солнечного сока».

«Нашей акцией мы хотели помочь людям наслаждаться ясной погодой по максимуму: получать необходимый для здоровья организму витамин D, быть позитивнее и чаще улыбаться. Именно такой подход к покупателям мы считаем правильным и необходимым», - отметила Ирина Полетаева, бренд-менеджер J7.

Приложение попало в Топ-200 игр Google Play. Механику акции и приложение разработало digital-агентство Mosaic. Интерфейс приложения был выполнен в южноамериканском стиле: с индейскими орнаментами и мексиканским саунд-треком. Это прямая отсылка к новому телевизионному ролику J7, обыгрывающему легенды древнего народа Майя. По сюжету, племена Майя, которые чтили культ солнца,  всегда радовались, когда светило было в небе, и очень печалились, когда солнце уходило за тучи. Древние Майя не хотели с этим мириться и однажды построили солнце-выжималку, с помощью которой они могли собирать энергию солнца и долгое время оставаться в прекрасном расположении духа.

28 июня в Москве состоялась церемония награждения международной премии «Инновационный продукт года 2017». Заветную награду в номинации «Соки» получила марка J7® «Фрукты Целиком»,  сироп «Любимый» стал победителем в номинации «Сироп из сока натуральных фруктов и ягод».

В этом году бренды «Любимый» и J7® вывели на российский рынок новые продукты, не имеющие аналогов в ассортименте крупных брендов страны. «Любимый» запустил в продажу сиропы, изготовленные из натуральных соков и пюре фруктов и ягод. Смешав такой сироп с газированной или обычной водой, можно приготовить соковый напиток на любой вкус, регулируя его интенсивность: более насыщенный для любителей сладкого или более освежающий – для тех, кто предпочитает легкие вкусы. Из маленькой бутылки 0,3 л можно получить более 2х* литров готового напитка. Новинка представлена в четырех вкусах: «Яблоко», «Мультифрукт», «Вишневая черешня» и «Земляничное лето».

Бренд J7® представил соковую инновацию  «Фрукты Целиком». Благодаря уникальной технологии сохранения пищевых волокон, в каждом стакане нового сока содержится столько же клетчатки, сколько в целом фрукте»**. Новинка имеет текстуру с мельчайшими частицами фруктовой мякоти.

«При разработке каждого продукта мы всегда стараемся учитывать предпочтения и пожелания наших потребителей. Так, сироп из сока — это новый для нашей компании сегмент, продиктованный потребностями покупателей, для которых удобная упаковка и экономичный формат продукта играют важную роль, - отметил коммерческий директор категории «Соки» Евгений Капустин. – В случае с J7® «Фрукты Целиком» технология, позволяющая сохранить клетчатку целого фрукта, была разработана компанией PepsiCo в США, но Россия стала пионером в ее внедрении. При этом исследование, проведенное агентством Nielsen в 2016 г., показало, что 92% потребителей хотели бы купить новый сок после того, как попробовали его».

Премия «Инновационный продукт года» была учреждена во Франции 28 лет назад и сегодня охватывает 40 стран мира, включая Россию. Уникальность конкурса в том, что победителей определяют сами потребители. В России знак «Инновационный продукт года» означает, что за товар проголосовало более 3000 семей по всей стране.

В этом году торжественная церемония награждения состоялась на прогулочном лайнере «River Palace». Гостями и участниками стали крупнейшие международные и российские компании, именитые маркетологи и представители СМИ.

*В пересчете на объем готового продукта при рекомендованном разведении

** В стакане сока 240 мл столько же клетчатки, сколько содержится в 1 яблоке без кожуры массой 220 г