Оператор завершил первый этап большой программы рефарминга в Московской области. С начала года инженеры модернизировали сотни базовых станций в крупных городских округах ближнего Подмосковья. Это позволило увеличить среднюю скорость скачивания на 11%, а загрузки — более чем на 4%.

Обычно рефарминг подразумевает полный перевод сети 3G в LTE, но в условиях поселений с большим числом активных абонентов такой переход может негативно повлиять на качество голосовых вызовов. Более того, на сети третьего поколения всё ещё работают многие M2M-устройства, включая банкоматы, платёжные терминалы, системы навигации и другие умные решения для города и жилых домов. В качестве компромисса специалисты МегаФона сохраняют ряд полос 3G и при рефарминге применяют технологию DSS (Dynamic Spectrum Sharing), уникальное среди операторов решение, которое динамически распределяет ресурсы между 3G и LTE в зависимости от нагрузки. Если в одной полосе она растёт, то базовая станция автоматически начинает использовать частотный ресурс другой сети.

Рефарминг коснулся семи крупнейших городских округов: Долгопрудного, Мытищ, Королёва, Балашихи, Реутова, Железнодорожного и Люберец. Это позволило увеличить пропускную способность сети и обеспечить жителям более быстрый и стабильный мобильный интернет даже в часы пик.

«Первый этап рефарминга охватил семь густонаселенных поселений Подмосковья, но мы нацелены продолжить модернизацию и в остальных округах, опоясывающих столицу.  Наши инженеры постоянно анализируют нагрузку на сеть и улучшают инфраструктуру в одном из самых развивающихся регионов страны, чтобы абоненты всегда имели доступ к высокоскоростному и стабильному мобильному интернету», — отметил Виктор Югай, директор московского отделения МегаФона.

Весной МегаФон завершил масштабный рефарминг сети в Москве, проходивший в три этапа: инженеры модернизировали несколько тысяч базовых станций, внедрили собственные разработки и технологии, что позволило увеличить скорость скачивания на 30%, а загрузки данных — почти на 50%. Одним из ключевых элементов модернизации стал алгоритм автоматического перераспределения трафика, который каждые 15 минут обновляет данные о нагрузке на базовых станциях и переводит абонентов на менее загруженный диапазон.

Программа рефарминга проходит и в других частях России — она уже охватила 75 регионов. Она позволит абонентам пользоваться любыми цифровыми сервисами на ещё более высоких скоростях и с совершенным качеством сети — слушать музыку, смотреть фильмы в высоком разрешении, обмениваться файлами за доли секунд, звонить по видеосвязи, не боясь искажения картинки или звука, и многое другое.

Летом 2025 года россияне всё чаще стали отдавать предпочтение спокойному и экологичному отдыху вдали от популярных туристических центров. В качестве мест, где можно замедлиться и побыть в уединении, миллениалы выбирают деревенские избы, глэмпинги и экоотели. Как следует из совместного исследования МегаФона и сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок, число бронирований в малых городах увеличилось примерно на 7-15%. При этом специалисты оператора отмечают рост популярности избинга — размещения в домах в традиционном русском стиле.

По данным аналитиков, с начала года заметно увеличился спрос на путешествия по малым городам страны с богатым историко-культурным наследием. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть относительно прошлого года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%.

«Мы видим повышенный интерес туристов к путешествиям по направлениям, где сохраняется историческая и культурная самобытность, а ритм жизни задает более спокойный темп. Одновременно с этим в малых городах активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле: на Островке путешественники могут забронировать отреставрированные избы, старинные терема или дизайн-отели, вдохновленные национальным колоритом. Такие поездки становятся возможностью глубже познакомиться с культурой русской провинции: изучить местные традиции, посетить музеи и культурные центры, поучаствовать в ремесленных мастер-классах», — отметила управляющий директор сервиса Островок Дарья Кочеткова.

Эксперты отмечают, что избинг стал одним из главных трендов сезона: летом 2025 года трафик на сайты с предложениями такого формата проживания вырос на 23% по сравнению с июнем-августом 2024-го. Наибольший интерес к «тихому туризму» проявляют россияне в возрасте от 35 до 44 лет, на них приходится 46% пользователей ресурсов. Далее следуют туристы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего таким досугом увлекаются поколение до 25 лет и люди более старшего возраста, доля которых в сумме составила 15%.

Отдых в русском стиле чаще всего выбирают женщины — их доля составляет 52% от всех интересующихся таким форматом путешествий, а на мужчин приходится 48% данных.

«Туристам важно оставаться на связи — делиться впечатлениями в соцсетях, ориентироваться по онлайн-картам, вызывать такси или связываться с родными. Поэтому мы продолжаем развивать инфраструктуру в малых городах, на туристических маршрутах и в других важных для абонентов локациях», — говорит технический директор МегаФона Алексей Титов.

Жителям Москвы и туристам теперь доступен мобильный интернет в парке Зарядье на максимальной скорости свыше 580 Мбит/с. Сигнал обновлённого телеком‑оборудования охватывает также «Гостиный двор», улицу Варварку и соседние переулки.

Для усиления покрытия и увеличения пропускной способности специалисты оператора добавили высокочастотный диапазон LTE-2600. Обновленное оборудование поддерживает технологию TDD (Time-Division Duplex), при которой передача и приём данных происходят по одной частоте, но в разные временные слоты. Такой подход позволяет эффективнее использовать радиочастотный спектр и повышать скорость соединения. Кроме того, пользователям доступна технология VoLTE, благодаря которой можно одновременно совершать звонок и пользоваться мобильным интернетом.

Стабильный сигнал даже в часы пик и во время массовых мероприятий в самом сердце столицы очень важен и на фоне роста туристического потока. С начала года, помимо москвичей, в топ по посещению Зарядья вошли туристы из Санкт-Петербурга, Самары и Нижнего Новгорода. Пятёрку закрывают Краснодар и Казань.

«За семь месяцев 2025 года абоненты использовали в этой локации свыше 300 Тб данных — на 10% больше, чем годом ранее. Мы продолжаем обновлять телеком‑оборудование на базовых станциях по всему московскому региону, чтобы скорость интернета оставалась высокой вне зависимости от нагрузки на сеть», — отметил Виктор Югай, директор московского отделения МегаФон.

Парк Зарядье — один из главных символов современной Москвы, открытый в 2017 году на месте бывшей гостиницы «Россия». Уникальный комплекс с природными ландшафтами, «Парящим мостом» и концертным залом ежегодно посещают миллионы людей: так, в 2024 году, по данным правительства Москвы, здесь побывало более 12,5 млн гостей.

МегаФон запустил услугу по переносу тарифа: абоненты любых операторов могут оформить сим-карту в МегаФоне и перенести на неё «копию» своего действующего тарифа. Сделать это можно как онлайн через мобильное приложение, так и придя в салон оператора. Это первое и абсолютно уникальное предложение на телеком-рынке.

Перейти в сеть МегаФона со своим привычным тарифом абоненты других операторов мобильной связи могут, зарегистрировав новую сим-карту или оформив переход по процедуре MNP (Mobile Number Portability — перенос мобильного номера), при этом перенести на неё базовые условия своего текущего тарифа — абонентская плата, пакеты минут, гигабайт и смс — даже если аналогичного нет среди предложений МегаФона. Кроме того, бесплатно в тарифе будут доступны восемь МегаСил на выбор, добавление номера в МегаСемью и виртуальный ассистент Ева.

Чтобы оформить процедуру перехода, достаточно зайти на страницу услуги на сайте МегаФона и загрузить скриншот имеющегося тарифа. После верификации тарифного плана клиент сможет получить промокод, который нужно будет ввести в поле «У меня есть промокод» или показать сотруднику в салоне при оформлении сим-карты офлайн.

«Мы открываем новую возможность: если раньше можно было перейти от одного оператора к другому, сохранив номер, то теперь в МегаФон можно перенести ещё и условия действующего тарифа. Это будет особенно актуально, например, если клиент не очень доволен качеством связи своего оператора, но хочет сохранить условия его тарифа. Мы рассчитываем, что клиенты оценят новую услугу, и планируем совершенствовать её условия», — говорит коммерческий директор МегаФона Дмитрий Рудских.

Услугой могут воспользоваться также действующие абоненты МегаФона. К примеру, это может быть клиент оператора, который решил завести ещё одну сим-карту. Оформить перенос можно через мобильное приложение, перейдя в раздел «Мой тариф».

Услуга предоставляется бесплатно и доступна действующим и новым клиентам МегаФона по всей стране.

Московские абитуриенты и их родители всё чаще рассматривают для учебы университеты Азии. Согласно анализу обезличенного трафика МегаФона, в 2025 году посещаемость сайтов азиатских вузов увеличилась в среднем на 150% по сравнению с прошлым годом. Самые высокие темпы роста показали учебные заведения Южной Кореи, Японии и Малайзии.

В целом по посещениям в этом году лидируют Университет Путра Малайзия (доля — 10%), Корейский передовой институт науки и технологий (8,4%), сингапурский Технологический университет Наньян (7,7%), Киотский университет (7,7%) и Пекинский университет (7,5%). При этом в 2024 году топ-5 был полностью китайским, а лидировал Цинхуа с долей в 16%.

Несмотря на то, что Китай остаётся крупнейшим направлением по доле посещений — 32% от всего трафика на сайты азиатских вузов, — за год его доля снизилась более чем вдвое: в 2024‑м она составляла 67%. При этом интерес к китайским вузам сосредоточен на инженерно-техническом образовании: в топ‑позициях остаются один из самых престижных и старейших вузов Китая — Фуданьский университет (рост почти в 2 раза), Пекинский университет (в 1,5 раза) и Шанхайский транспортный университет (на четверть). Однако Цинхуа, один из самых узнаваемых вузов КНР, регулярно занимающий первое место в нацрейтинге университетов страны, показал отрицательную динамику — посещаемость его сайта снизилась на 14% по сравнению с прошлым годом.

На фоне снижения интереса к Китаю, трафик на сайты японских и корейских университетов резко вырос. За год количество посещений сайтов японских вузов увеличилось более чем в 5 раз, корейских — почти в 6 раз. Среди самых популярных и старейших университетов Японии — Киотский университет (рост почти в 9 раз), за ним следует Университет Тохоку (в 11 раз) и Осакский университет (в 8 раз). В Южной Корее самый заметный прирост показали Пхоханский университет науки и технологии (в 21 раз) и Университет Корё (почти в 9 раз). Корейский передовой институт науки и технологий (KAIST) также вошёл в число лидеров, став вторым по популярности вузом региона по итогам года.

Между тем у москвичей кратно вырос интерес к вузам Малайзии. Если в 2024 году их доля составляла всего 2%, то в 2025‑м она выросла до 13%. Наибольший вклад внес Университет Путра Малайзия, специализирующийся на сельскохозяйственных науках, — за год увеличил посещаемость в более чем 50 раз и стал самым популярным вузом региона среди москвичей — 10% от всего трафика. Такой скачок вывел его на первую строчку среди всех азиатских университетов по интересу со стороны столичных абитуриентов и их родителей.

Большая часть посещений приходится на мужчин — они составляют 86% всех пользователей, заходивших на сайты азиатских вузов. По возрасту наиболее активной оказалась аудитория 35—44 лет (44%), за ней следуют пользователи 25—34 лет (26%). При этом в меньшей степени интерес проявляют сами потенциальные абитуриенты 18—24 лет — их доля составила лишь 7% от общего трафика.

С начала 2025 года общее потребление интернет-трафика в московской подземке выросло на 24%. Чаще всего мобильным интернетом пассажиры пользуются на «Охотном ряду» и «Парке Победы», следует из аналитики МегаФона на основе обезличенных данных пользователей.

Основными пользователями мобильного интернета после москвичей стали жители из Санкт-Петербурга и Владимирской области. В топ-5 вошли также Нижегородская, Самарская и Калужская области.

При этом по темпам роста использования трафика с января по июль 2025 года лидировали жители Рязанской и Амурской областей — оба региона прибавили 35% относительно того же периода прошлого года. На третьем месте по динамике трафика оказались пользователи из Новгородской области (+33%). На четвертой и пятой строчке расположились — жители Бурятии и Коми (по 31%). В топ-10 также вошли Башкирия (30%), Удмуртия (29%), Якутия и Калининградская область (по 28%).

Наиболее активные пользователи мобильного интернета в метро— мужчины (56%), однако в возрастной категории 65+ лидируют женщины (55%). Чаще всего интернетом в метро пользуются пассажиры 36—45 (35%) и 46—65 лет (32%), на третьем месте — молодые люди 26—35 лет (19%).

Лидерами по объёму трафика в 2025 году стали станции метро «Охотный ряд», «Парк Победы», «Марксистская», «Белорусская» и «Третьяковская». При этом по числу пользователей в первой пятёрке — «Парк Победы», «Менделеевская», «Марксистская», «Чеховская» и «Охотный ряд».

На фоне постоянно растущего потребления мобильного трафика в московском метро инженеры МегаФона продолжают отслеживать нагрузку на сеть и модернизировать оборудование. Так, на станции «Петровско-Разумовская» специалисты оператора на платформе и в вестибюле станции добавили высокочастотный диапазон, что позволило увеличить пиковую скорость на 65,7%, до 542 Мбит/с, при этом объём пакетного трафика в часы наибольшей нагрузки вырос почти на 50% — до 104 Гб/час.

С 15 по 17 августа МегаФон обнуляет мобильный интернет на ведущие российские новостные ресурсы. Таким образом пользователи смогут в режиме реального времени и без ограничений следить за всеми важными событиями в период саммита Россия — США.

В список сайтов, к которым предоставляется бесплатный доступ, вошли федеральные телеканалы, деловые издания и наиболее популярные общественные медиа страны. Это позволит абонентам как читать новости, так и просматривать видео- и текстовые трансляции. Полный перечень включает в себя 14 ресурсов:

• РИА Новости (ria.ru)
• ТАСС (tass.ru)
• Интерфакс (interfax.ru)
• РБК (rbc.ru)
• Коммерсантъ (kommersant.ru)
• Ведомости (vedomosti.ru)
• Известия (iz.ru)
• Газета.Ru (gazeta.ru)
• Лента.ру (lenta.ru)
• НТВ (ntv.ru)
• Первый канал (1tv.ru)
• ВГТРК (vgtrk.ru)
• RT (rt.com)
• Ura.ru (ura.news)

Трафик на перечисленных сайтах будет обнуляться автоматически у всех клиентов МегаФона на территории России с положительным балансом счёта, дополнительное подключение услуги не требуется. Переходы по внешним ссылкам, включая социальные сети и видеохостинги, будут тарифицироваться по условиям действующего тарифного плана.

«Мы понимаем, насколько важно для пользователей иметь быстрый и удобный доступ к достоверной информации в эти дни. Обнуляя трафик на ведущие российские СМИ, мы хотим, чтобы наши абоненты могли оставаться в курсе событий, не задумываясь об оставшихся пакетах интернета», — подчеркнул коммерческий директор МегаФона Дмитрий Рудских.

Саммит Россия — США пройдет 15 августа в штате Аляска. Это будет первая очная встреча президента Владимира Путина и американского лидера Дональда Трампа с 2019 года.

МегаФон запустил магистральную линию связи между Хабаровском и Комсомольском-на-Амуре, использовав российские DWDM-мультиплексоры. Новая линия обеспечивает скорость передачи данных 100 Гбит/с. Это первый инфраструктурный проект такого масштаба для оператора, в котором применено отечественное оборудование.

Протяжённость коммуникационного канала, связавшего два крупнейших города Хабаровского края составила более 400 километров, его запуск позволил повысить гибкость и надёжность магистральной сети в регионе.

При выборе технического решения специалисты руководствовались прежде всего требованиями к производительности, масштабируемости и совместимости с существующей инфраструктурой. По итогам лабораторных и полевых испытаний выбор был сделан в пользу DWDM-оборудования российского производителя Т8, которое по ряду параметров превосходит зарубежные аналоги.

Технология DWDM (Dense Wavelength Division Multiplexing) дает возможность значительно увеличить пропускную способность оптических линий за счёт передачи множества каналов на разных длинах волн по одному волокну. Маршрутизаторы, установленные на линии, распределяют сигналы по нужным каналам, усиливают их на протяжённых участках и обеспечивают быструю и стабильную передачу данных.

Сложность проекта заключалась в неоднородной структуре кабельной трассы: участок включал в себя волокна разных типов, для которых не подходят стандартные решения. Инженеры МегаФона совместно со специалистами Т8 провели уникальные расчёты параметров DWDM-системы и её компонентов, включающих транспондеры и оптические усилители, компенсирующие возможное затухание сигнала. Такой подход позволил точно адаптировать оборудование под условия трассы и обеспечить высокую скорость передачи данных.

«Запуск новой магистральной линии — часть реализации нашей долгосрочной стратегии по развитию сети на Дальнем Востоке, она стала важным участком магистрали, соединяющей крупнейшие узлы в регионе. Вместе с партнёрами мы смогли не только обеспечить высокую скорость передачи данных, но и сохранить возможность масштабирования DWDM-системы на данном направлении до 800 Гбит/с. Мы продолжим последовательно внедрять это решение и в других частях магистральной сети по всей стране, что позволит нам укреплять надежность инфраструктуры и нарастить технологическую независимость», — отметил директор по развитию транспортной сети МегаФона Андрей Криштофович.

«Для компании Т8 участие в этом проекте стало важным шагом вперёд — как с точки зрения масштабного применения российских DWDM-решений, так и в части развития технологического партнёрства с одним из крупнейших операторов связи страны. Такие проекты особенно интересны для нас с технической стороны: они требуют высокой точности в расчётах и соответствия самым строгим требованиям к производительности и надёжности оборудования. Для нас, как разработчиков и производителей, это не просто вызов, а прямой запрос от отрасли на актуальные решения, способные обеспечить устойчивость и масштабируемость современной сетевой инфраструктуры», — добавила Ольга Янчевская, заместитель генерального директора Т8 по коммерции.

С начала 2025 года интерес москвичей к комфортному отдыху на природе вырос вдвое, свидетельствует анализ обезличенного трафика на сайтах глэмпинг-комплексов. Такой формат отдыха становится всё более востребованным у жителей столичного региона, стремящихся совместить природу с удобством.

Пик интереса к глэмпингам пришёлся на июль — его доля в 2025 году составила 21% от общего объёма трафика, затем следуют июнь (19%) и май (13%). Среди гостей, выбирающих загородные глэмпинги Новой Москвы и Подмосковья, особенно активны путешественники из Санкт-Петербурга, Краснодара, Оренбурга, Ростова-на-Дону и Твери.

С начала лета абоненты использовали более 80 Тб мобильного интернета в зонах отдыха по всему столичному региону. Это стало возможным благодаря модернизации и строительству новых телеком-объектов. Так, в 2025 году инженеры обеспечили высокоскоростным мобильным интернетом территории рядом с зонами отдыха в ТиНАО, а также в Подмосковье. Речь идет, в частности, о загородном комплексе «Малюшина дача» в городском округе Ступино, базе отдыха «Хижина рыбака» в Новой Москве, базе отдыха «Литвиново» в г.о. Щёлково и Доме отдыха «Скандихаус» в г.о. Истра. Средняя скорость мобильного интернета в этих локациях теперь превышает 40 Мбит/с.

«В мегаполисах отдых — это редкая, а от того и ценная часть жизни. Мы это учитываем, поэтому своевременно обновляем оборудование в туристических зонах по всему московскому региону, чтобы отдых был максимально комфортным. В этом году мы провели работы на десятках объектов отдыха жителей Москвы и области, включая СНТ», — отметил директор московского отделения МегаФона Виктор Югай.

Новые базовые станции работают на средне- и высокочастотных диапазонах, обеспечивающих стабильную связь и высокую скорость передачи данных даже в условиях повышенной нагрузки. Это особенно важно для локаций, где одновременно отдыхают и подключаются к сети десятки пользователей.

МегаФон и коммерческий банк (КБ) «Солидарность» запустили совместный проект по открытию на базе салонов связи оператора дополнительных банковских отделений. Инициатива позволит новым абонентам МегаФона из числа иностранных граждан провести в одном месте все процедуры, необходимые для приобретения и активации сим-карт в соответствии с действующим законодательством.     

Проект запущен в начале этой недели в более чем 40 собственных салонах МегаФона на территории Москвы, расположенных рядом с крупными транспортными пересадочными узлами столицы и Многофункциональными центрами Госуслуг с высокой проходимостью.

Сотрудники банка, находящиеся в салоне связи оператора, осуществляют регистрацию в Единой биометрической системе (ЕБС), а также могут помочь с заведением и подтверждением учетной записи на портале Госуслуг и получением страхового номера индивидуального лицевого счета (СНИЛС).  

Напомним, что для заключения договора на услуги связи с начала этого года иностранным гражданам необходимо получить СНИЛС, завести подтверждённый аккаунт на портале Госуслуг и зарегистрировать биометрию в отделении банка. Оператор обязан верифицировать клиента через ЕБС. И только после сверки всех данных сим‑карта будет активирована.

Проект МегаФона и Банка «Солидарность» позволит реализовать функцию «одного окна» для иностранных граждан при приобретении сим-карт, и им не придётся тратить время на посещение отделений фонда социального страхования, Многофункциональных центров Госуслуг (МФЦ) и банка для выполнения каждой процедуры по отдельности. 

В результате время на заключение договора и активации сим-карты у абонента-иностранного гражданина занимает не более 30 минут, тогда как ранее весь процесс мог растянуться на несколько дней.

По итогам тестового запуска МегаФон и КБ «Солидарность» проведут совместный анализ проекта для принятия решения о его дальнейшем масштабировании на территории Москвы.

На первом этапе в проекте задействованы собственные салоны объединённой сети МегаФона и Yota. На втором этапе стороны будут рассматривать возможность привлечения в проект франчайзинговых розничных точек сотового оператора.

МегаФон активно работает над упрощением клиентского пути для своих абонентов. В феврале оператор первым на телеком-рынке предоставил клиентам возможность заключения договора по оказанию услуг связи с помощью QR‑кода в мобильном приложении «Госуслуги». В начале лета текущего года МегаФон реализовал возможность приобретения своих сим-карт в МФЦ, а также внедрил возможность верификации биометрии в своих салонах с помощью специальных терминалов.

«Наша первоочерёдная задача — сделать подключение к услугам связи максимально удобным для наших клиентов. Кроме того, открытие банковских отделений в наших салонах позволит существенно расширить спектр услуг за счёт предоставления банковских продуктов», —- резюмирует директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.

«Мы уверены, что данная инициатива будет способствовать развитию как нашего бизнеса, так и финансовой доступности для иностранных граждан в стране», — говорит директор по развитию банка «Солидарность» Наталья Монтайя Ибаньес.

Зрителям и участникам мероприятий в «Зелёном театре» на ВДНХ теперь доступен высокоскоростной мобильный интернет на максимальной скорости до 585 Мбит/с. Это стало возможным благодаря модернизации телеком-оборудования, работающего на территории площадки.

В зоне «Зелёного театра» поддерживается технология MIMO, способная принимать сигналы от множества пользователей одновременно по параллельным каналам связи. Это особенно важно во время фестивалей и шоу, когда сотни абонентов в одной локации одновременно подключаются к сети.

Кроме того, в локации работает технология VoLTE, позволяющая совершать звонок с помощью сети 4G и одновременно пользоваться мобильным интернетом. Сигнал обновленного телеком-оборудования охватывает не только зрительный зал и прилегающие зоны театра, но и часть соседнего «Останкино» — одного из старейших столичных парков.

«Театр стал культовым местом для москвичей, настоящее место силы, объединившее поколения: здесь выступали как Леонид Утёсов и Аркадий Райкин, так и современные поп- и рок-группы. Только с начала года абоненты МегаФона использовали в зоне театра более 23 Тб мобильного интернета — это демонстрация того, насколько локация любима москвичами. Мы продолжаем развивать сеть по всей Москве, чтобы местные жители и гости столицы могли с комфортом наслаждаться прогулками по самому большому городу страны», — отметил директор МегаФона по Москве и Московской области Виктор Югай.

«Зелёный театр» на ВДНХ — одна из старейших летних сцен Москвы. Открытая в 1939 году, она принимала звёзд советской эстрады и симфонические оркестры. Сегодня, после масштабной реконструкции, здесь проходят музыкальные фестивали, киноконцерты и вечерние спектакли под открытым небом. Театр вмещает до 3500 зрителей и входит в число популярных культурных мест столицы.

Жители столицы и её гости всё чаще интересуются товарами местных брендов. Так, с начала года объём трафика на онлайн-шоурум «Сделано в Москве» вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Также растёт популярность арт-павильонов с товарами столичных производителей, установленных этим летом по всему городу.

Наибольшее число посетителей зафиксировано у двухэтажного павильона «Одежда» на Кузнецком Мосту — на переливающуюся «коробку» из пайеток пришлось 10% от всего числа гостей павильонов. Второе место у «Воздушного шара» на Цветном бульваре (8%), где родители могут выбрать игрушки, книги и одежду для детей. Замыкает тройку «Коробка конфет» на Новом Арбате (7%) — гигантская красная коробка от «Красного Октября», «внутри» которой можно приобрести чай, кофе и сладости.

Чуть реже посетители заглядывают в павильон-«Ракету» на Рождественке, где продают детские товары и проводят тематические мастер-классы. Далее следует павильон в виде огромной белой собаки — в точке «Домашние животные» на Ходынском поле можно купить всё для питомцев.

Топ регионов по числу туристов, посещавших в павильоны, возглавил Санкт-Петербург (почти 20% от всех гостей). На втором месте Самара, а тройку закрывает Нижний Новгород. На четвертом и пятом местах расположились Ростов-на-Дону и Екатеринбург. Пик посещений арт-павильонов местными жителями и туристами пришёлся на июнь — сразу после их открытия 25 мая. 

Между тем товары онлайн-шоурума наиболее часто просматривали в январе, феврале и июле. Помимо жителей столицы, его активно посещают пользователи из Самары, Санкт-Петербурга, Саратова и Уфы.

Проект «Сделано в Москве» появился в 2022 году. Он объединил более 7,5 тысячи местных производителей, создающих товары более чем в 35 категориях, а в онлайн-шоуруме представлено свыше 36 тысяч единиц продукции. В арт-павильонах этим летом свой ассортимент представили больше 700 московских предпринимателей.

С 1 августа МегаФон обнуляет трафик на официальный сайт воздушной гавани Геленджика, которая возобновила свою работу в начале июля. Теперь все абоненты оператора вне зависимости от тарифа и остатка мегабайт получат оперативный доступ к табло прилётов и вылетов, правилам провоза багажа и животных, погоде в городе-курорте и дополнительным услугам аэропорта.

Это решение особенно актуально в разгар туристического сезона: 18 июля аэропорт Геленджика после длительного перерыва вновь стал принимать самолеты. С января сам город посетили уже около миллиона человек, что на 7,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, свидетельствуют данные администрации Геленджика.

Пакет мегабайт не будет расходоваться на любых страницах сайта gelaero.ru. По данным МегаФона, портал аэропорта демонстрирует активный рост: посещаемость увеличилась втрое в сравнении со средними показателями последних лет, когда было открыто воздушное пространство. Пик активности пришёлся на 9 июля — в этот день официально объявлено о старте работы аэропорта. Трафик на gelaero.ru будет обнуляться автоматически у всех клиентов оператора на территории России с положительным балансом счёта.

Чаще всего сайт аэропорта посещают абоненты в возрасте от 35 до 44 лет (38%) и от 25 до 34 лет (23,5%). При этом мужчины интересуются полетами чаще женщин — на них приходится более 65% от всего интернет-трафика, свидетельствует аналитика МегаФона. Помимо жителей южных регионов, рейсы в город-курорт смотрят туристы из Москвы, Калининграда, Владивостока, Смоленска, Санкт-Петербурга, Самары и ХМАО.

«В дороге счёт часто идёт на минуты, а доступ к информации о рейсах критически важен. Мы сделали сайт аэропорта бесплатным для абонентов, чтобы туристы могли спокойно проверить всё нужное: от статуса рейса и времени регистрации до номера выхода на посадку, не думая об остатке интернета. Это позволит пассажирам сосредоточиться на главном — самом путешествии», — говорит руководитель бизнес-юнита тарифов и услуг МегаФона Татьяна Сулава.

Оператор также ведет масштабную ежегодную работу по подготовке телеком-сети Геленджика к турсезону. Благодаря модернизации оборудования скорость мобильного интернета на территории аэропорта теперь достигает 150 Мбит/с, а в самом городе — 100 Мбит/с.

Специалисты МегаФона по защите от DDoS-атак зафиксировали изменения в проведении атак хакерами. Несмотря на снижение почти в полтора раза количества зафиксированных случаев в первом полугодии относительно аналогичного периода прошлого года, их скорость и ёмкость заметно возросли.

Аналитики оператора сравнили статистику DDoS-атак на клиентов за первые шесть месяцев текущего года и аналогичный период прошлого года. Несмотря на рост числа клиентов, которые используют защиту МегаФона, на 13%, количество инцидентов уменьшилось на 45%, как и их длительность: в среднем атака длится один час 45 минут, что на 18% меньше. Самая длительная атака этого полугодия — почти три дня, годом ранее — чуть более пяти суток.

Хакеры сократили время агрессии, но увеличили другие параметры: средняя мощность атаки по ёмкости (Gbps) возросла на 18%, при этом рекорд прошлого года повторился и в этом — 710 Gbps.

Существенно возросли и показатели скорости. Если ранее злоумышленники пытались проводить медленные атаки, чтобы сделать их похожими на обычный поток трафика, то теперь сделали ставку на скорость: средний показатель вырос на 39%, а самая мощная атака на клиентов МегаФона удвоилась и составила 72 210 Kpps.

Злоумышленники всё реже проявляют интерес к банковскому сектору, но атаки на него всё ещё остаются регулярными. При этом не растёт количество случаев в отношении телекома. Стабильно в фокусе хакеров находятся и компании из госсектора, а новым фаворитом стал сектор контент-провайдеров: онлайн-кинотеатры, видеоплатформы, музыкальные и стриминговые сервисы всё чаще сталкиваются с угрозами. Ранее компании часто обращались за услугой уже во время DDoS-атаки, что усложняло настройки защиты и замедляло скорость реакции, сейчас такие случаи сократились более чем в пять раз.

«Злоумышленники используют разные типы комбинаций параметров атак, пытаясь таким образом повлиять на эффективность. На основании реакции наших систем защиты хакеры адаптируют свои стратегии. Чем больше и разнообразнее трафик, тем сложнее его фильтровать. Но anti-DDoS анализирует поведение каждого запроса, чтобы отличить легитимные от вредоносных. То, что в текущем полугодии мы фиксируем большую долю атак, превосходящих показатели прошлых лет, связано с несколькими факторами: увеличением трафика и скорости потребления интернета пользователями в целом, большей доступностью ботнетов и эффективностью распределения нагрузки между ними, а также отправкой различных запросов, которые заставляют серверы отвечать большими объёмами данных», — рассказала директор по развитию корпоративного бизнеса МегаФона Наталья Талдыкина.

Ранее МегаФон провёл исследование «Индекс кибербезопасности» об использовании компаниями сервисов защиты. Как показал опыт более чем 400 российских компаний, DDoS-атаки — самые частые угрозы, с которыми сталкивается бизнес, на их долю приходится 42%. Кроме того, опрос выявил, что параллельно с атакой хакеры взламывают и заражают ресурсы компаний. В результате 42% компаний понесли убытки до миллиона рублей, а оставшиеся 58% — свыше миллиона. Если раньше основными мишенями были крупные финансовые организации и объекты критической инфраструктуры, то сегодня под угрозой может оказаться бизнес любого масштаба — от небольшого интернет-магазина до крупного холдинга. Поэтому обеспечение защиты цифровых активов перестало быть привилегией крупных игроков рынка и стало необходимостью, которая снижает риски финансовых и репутационных потерь.

Москвичи стали чаще интересоваться корейской культурой и жанром K-pop: за первое полугодие 2025 года трафик на тематические сайты вырос на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, выяснили аналитики МегаФона на основе обезличенных данных абонентов. При этом у K-pop повзрослела целевая аудитория: активнее всего ресурсы о музыкальных группах и корейской культуре посещают миллениалы (25-34 года).

Сайты с новостями о K-pop группах продемонстрировали интенсивный рост трафика — 15% за год. Пиковый интерес пришелся на январь (+81%). Такой всплеск может быть связан с активностью в индустрии: сразу несколько популярных артистов этого жанра (GOT7, IVE, TOMORROW X TOGETHER) выпустили новые релизы и анонсировали турне.

По данным оператора, на сайты корейских групп чаще заходят пользователи 25-34 (27%) и 35-44 лет (26%), далее следует молодежь 18-24 лет (24%). Примечательно, что москвичи 45+ следят за новостями корейской музыки больше подростков — 11% против 9%.

Наплыв пользователей на сайты магазинов, продающих официальную атрибутику корейских артистов, фиксировался в мае и июне — на 12% и 15% соответственно. В эти месяцы у многих групп выходили новые альбомы, а участницы популярной BLACKPINK заявили о возвращении на сцену и анонсировали мировой тур. В основном K-pop мерч интересует женщин (84%). На молодых людей 18-24 лет приходится меньше четверти заходов на сайты подобных магазинов среди всех возрастных групп.  

В апреле почти на треть вырос интерес к ресурсам, посвящённым языку и культуре Кореи (+31%) в целом. Чаще всего их посещают жители столицы в возрасте 25-44 лет (55%). При этом мужчин среди них больше половины (52% от всех посещений).

МегаФон девятый раз подряд показал лучшие результаты по скорости мобильного интернета среди всех мобильных операторов России. Об этом свидетельствуют результаты независимого исследования международной компании Ookla® за первое полугодие 2025 года. Также МегаФон продемонстрировал лучший результат по широте покрытия сети, увеличив площадь доступа к связи более чем на 17% по сравнению с прошлым годом.

В ходе исследования аналитики Ookla® проанализировали 14,28 млн замеров, выполненных на более чем 2 млн уникальных устройств абонентами операторов BIG4 с использованием приложения Speedtest®.

Медианная скорость скачивания в сети МегаФона за год увеличилась на 12,36%, и достигла 43,74 Мбит/с, а загрузки — на 7,11%, до 11,45 Мбит/с. Высокие показатели на фоне растущего объема потребления мобильного интернета позволили МегаФону подтвердить статус лидера уже девятый год подряд.

При оценке покрытия специалисты Ookla® провели масштабный анализ качества сервисов на каждом участке площадью в 5 км2 по территории страны, где есть сотовая связь. Для более точных замеров на каждом участке анализировались данные минимум с двух разных устройств. Всего было изучено более 2,15 млрд замеров, собранных с 2,88 млн гаджетов в регионах России. По этому параметру МегаФон четвертый год подряд также является лидером. В первом полугодии 2025 года площадь покрытия оператора увеличилась на 17,4%.

Высоких результатов удалось достичь благодаря системной работе компании по развитию сети. МегаФон завершил один из самых масштабных этапов рефарминга в Москве: это позволило увеличить ёмкость LTE и медианную скорость скачивания — на 22%, до 69,86 Мбит/с. Сейчас процесс перехода с устаревших стандартов связи на 4G идёт в Подмосковье, а также параллельно в 74 регионах страны. Инфраструктурные обновления коснулись и ключевых автомагистралей М-11 («Нева»), М-12 («Восток») и М-4 («Дон»): теперь работу цифровых сервисов на них обеспечивают более 200 новых базовых станций. 

«Улучшение качества сети в условиях постоянного роста потребления мобильного трафика — одна из наших ключевых задач. Мы расширяем зону LTE-покрытия, проводим рефарминг в большей части регионов страны. Несмотря на внешние вызовы, продолжаем внедрять передовые технологические решения: повышаем надежность инфраструктуры за счет новых дата-центров. Так, в этом году мы построили ЦОД в Екатеринбурге и Твери, а в ближайшее время планируем запустить ещё два крупных объекта в Санкт-Петербурге и Новосибирске», — отметил технический директор МегаФона Алексей Титов.

В январе 2025 года МегаФон стал первым федеральным оператором связи, заключившим комплексный договор с БЮРО 1440 о подключении к каналам спутниковой связи на базе низкоорбитальной группировки. Это позволит использовать спутниковую связь на базовых станциях, к которым невозможно или нецелесообразно проложить ВОЛС и которые сейчас работают от сигнала с геостационарных спутников. Переход на низкую орбиту значительно ускорит и снизит сетевую задержку в сравнении с аппаратами, находящимися на высокой геостационарной орбите.

Этим летом исполнители 90-х обгоняют по популярности современных артистов. И главными «крашами» стали Татьяна Буланова и Надежда Кадышева, чьи песни сегодня покоряют слушателей всех возрастов, а в особенности — зумеров. Трек «Мой ненаглядный» Татьяны Булановой всего за месяц оказался в топ-3 по установке на мобильный номер вместо гудков, об этом говорит исследование МегаФона на основе данных сервиса «Замени гудок».

Бессменным лидером по установке вместо гудка остаётся песня Татьяны Куртуковой «Матушка»: с начала года ни одной композиции не удалось сместить её с первой строчки. Кроме того, по итогам 7 месяцев в топ популярных композиций вошли: «Сигма Бой» исполнительниц Betsy и Марии Янковской, «Dubai — Hussein Arbabi Remix» исполнителя DNDM, трек «Завязал с прошлым», а также многолетний хит «Позвони» от NIVESTA и DJ SMASH.

Но главным трендом можно назвать взлёт интереса к песням Татьяны Булановой и Надежды Кадышевой: артистки сейчас снова на пике популярности, и за последний месяц число установок их песен на гудок выросло в 4 раза. «Широка река» Надежды Кадышевой и «Ясный мой свет» Татьяны Булановой оказались в топ-10, а «Мой ненаглядный» Татьяны Булановой стал безусловным лидером по росту числа подключений и занял третью строчку рейтинга.

При этом в течение года рейтинг неоднократно менялся: к примеру, в январе в топ-3 входила «Ягода малинка» Хабиба, которая в феврале вылетела даже из топ-10, а в июле вновь стала популярной и оказалась на второй строке. Также летом в топ-10 вернулась Anna Asti с композицией «По барам». В июне-июле можно отметить резкий рост числа подключений песни группы Кино «Звезда по имени Солнце» — 21 июня был день рождения лидера группы Виктора Цоя.

Всего каталог треков сервиса «Замени гудок» на сегодня включает более 200 тысяч композиций российских и зарубежных исполнителей. Наибольший интерес к услуге проявляют абоненты в возрасте от 40 до 50 лет (28%) и от 30 до 40 лет (25%).

Кроме жителей Москвы, услугой активно пользуются абоненты из Санкт-Петербурга, Ленинградской, Самарской, Ростовской областей, Республик Башкортостан и Дагестан.

Жители Москвы стали значительно чаще обращаться к силам Вселенной. С начала 2025 года объём интернет-трафика на сайтах, посвященных эзотерике, увеличился на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, выяснили аналитики МегаФона на основе обезличенных данных абонентов.

Рост интереса отмечен сразу по нескольким направлениям: наиболее заметное увеличение наблюдается в категориях гороскопов (+58%) и нумерологии (+23%). При этом трафик на сайтах, связанных с гаданиями, напротив, снизился на 14%.

В первой половине 2025 года максимальный интерес ко всем эзотерическим тематикам был зафиксирован в апреле — на этот месяц пришлось 18% от всего годового трафика. При этом январь стал самым популярным месяцем для ресурсов с гаданиями, что коррелирует с периодом святок. Наибольший объем трафика на сайты по нумерологии пришёлся на май. В этом месяце была «зеркальная дата» — 25.05.2025, которая, по мнению эзотериков, обладает особой энергетикой и может быть использована для важных начинаний, в том числе и свадеб.

В общей структуре эзотерического трафика на первом месте оказались сайты с гороскопами — на них приходится 33%. Второе и третье место занимают ресурсы по темам нумерологии и гаданий (по 29% на каждую).

Москвичи чаще всего обращаются к эзотерическим сайтам в выходные дни — на субботу и воскресенье приходится 30% от всего объёма трафика. Реже всего — по вторникам. Доля этого дня недели составляет лишь 13%.

Аномальная температура воздуха в ряде регионов России вызвала рекордный спрос на климатическую технику. В текущем году с начала мая по середину июля на маркетплейсах было зафиксировано на 20% больше заказов, чем годом ранее. Рекордсменами по росту стали сплит-системы — количество их заказов выросло в 3,2 раза. Такие выводы сделали специалисты МегаФона на основании данных сервиса «Аналитика маркетплейсов».

С начала лета текущего года продажи техники для охлаждения помещений на маркетплейсах то шли вверх, то снижались, и 28 июня на фоне похолодания достигли минимальных значений. Однако всего через две недели, 11 июля, они вышли на пиковые показатели: количество проданного оборудования в этот день оказалось вдвое выше в сравнении с 1 июня и подскочило сразу в 4 раза относительно конца июня.

В целом же продажи климатической техники ощутимо выросли в сравнении с прошлым годом. Так, общий рост заказов в категории в период с 1 мая по 14 июля относительно аналогичного периода прошлого года составил 20%. Активнее всего за год выросли сплит-системы: заказов стало больше в 3,2 раза. Кондиционеры покупают на 27% чаще, а мини-кондиционеры — на 5%, при том что заказы в подкатегории товаров «Кондиционеры и сплит-системы» остаются самыми многочисленными. Из более недорогих категорий заметен рост спроса на вентиляторы: с 1 мая по 14 июля он был на треть выше, чем в тот же период прошлого года.

Любопытно, что, несмотря на летний сезон, в этом году вырос спрос и на обогреватели и тепловентиляторы. Так, с начала мая по середину июля на маркетплейсах заказали на 53% больше техники для обогрева помещений в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Отчасти это объясняется аномально холодными днями в майские праздники и на рубеже июня-июля, однако пик спроса в оба года пришёлся только на первую декаду мая.

При этом начиная с конца мая средние цены на климатическую технику шли вниз. За прошедший месяц они упали на 22%. Вентиляторы на пике спроса 10 июля оказались на 51% дешевле в сравнении с началом года, когда продажи были практически нулевыми. А вот в случае с обогревателями и тепловентиляторами ситуация обратная: при снижении спроса в летние месяцы этого года цены идут вверх.

Участники международных форумов и бизнес-встреч Центра международной торговли (ЦМТ) теперь могут легко подключаться по видеосвязи и обмениваться презентациями и важными файлами на скорости до 250 Мбит/с. Это стало возможным благодаря модернизации оборудования, которую оператор провел внутри конгресс-центра.

Инженеры телеком-оператора обновили инфраструктуру связи в помещениях высокочастотными LTE-диапазонами и провели рефарминг — перевели предыдущие поколения сетей в LTE и LTE Advanced. Также на деловой площадке площадью 6000 кв. м заработала технология MIMO 2х2, которая обеспечивает одновременную передачу данных по двум каналам связи, стабилизируя соединение.

Теперь мобильный интернет на высоких скоростях доступен в десятках залов, холлов, а также на этажах с выставочными площадями, благодаря чему организаторы и участники мероприятий любых форматов смогут пользоваться онлайн-сервисами, обмениваться контактами, документами и презентациями без задержек.

«Конгресс-центр ЦМТ — визитная карточка деловой Москвы. Здесь проходит множество мероприятий высокого уровня, в том числе с участием международных делегаций, и наличие стабильной связи действительно критично. С начала 2025 года абоненты использовали на площадке 24 Тб мобильного трафика, что сравнимо со скачиванием 6000 фильмов в формате 4К. Мы внедрили надежные решения, чтобы каждый посетитель ЦМТ мог эффективно работать, делиться опытом, а также оставаться на связи со своими близкими», — добавил Виктор Югай, директор МегаФона по Москве и Московской области.

Центр международной торговли — один из крупнейших бизнес-пространств страны. Его конгресс-центр стал первой в России площадкой для деловых собраний мирового уровня. Здесь проходили Первый евразийский конгресс, «Форум будущих технологий 2024», инвестфорум «Россия зовёт», «Международный таможенный форум» и даже турнир по MMA.

Менеджеры по продажам в салонах объединённой розничной сети МегаФона и Yota получили AI-помощника «Ежедневный герой». Это виртуальный персональный коллега, который «живет» в телефоне сотрудника. Он умеет обучать, оценивать работу, общаться и подсказывать. Для менеджеров, которые работают в пунктах продаж без напарника, ассистент станет одновременно и «вторым пилотом», у которого можно спросить совета по работе, и просто другом, с которым можно обсудить, например, погоду.

Запуску проекта предшествовала большая подготовительная работа. AI-помощник в своей первоначальной версии был запущен в декабре прошлого года на фокус-группу из 50 человек. За это время он прошел несколько стадий развития: от простой ежедневной сводки по выполнению плана продаж до полноценного дружелюбного коллеги, который помогает каждому менеджеру стать героем рабочей смены. Именно поэтому цифровой ассистент получил имя «Ежедневный герой».

Новая расширенная версия была запущена среди более чем трех тысяч сотрудников салонов МегаФона. Каждую смену «второй пилот» проводит «пятиминутку»: подводит итоги предыдущего рабочего дня, выделяет сильные и слабые места, формирует персональные задачи на текущий день. В ближайшие месяцы появится возможность проводить тренировки в диалоговом тренажёре для отработки отдельных западающих навыков и сценариев продаж новых продуктов. По итогам тренировки бот даст рекомендации и обратную связь. При этом его задача — не только улучшить KPI, но и научить менеджера находить лучшее решение для клиента.

Цифровой коллега развёрнут на базе больших языковых моделей (LLM). Внутри AI-сервиса работает набор из специализированных агентов: один отвечает за развитие навыков сотрудника и валидацию ежедневных задач, другой — за генерацию советов по работе с клиентом, третий — за мотивирующую коммуникацию. Такой подход позволяет компании сократить затраты на управление, повысить эффективность работы салонов и улучшить клиентский опыт. Сервис интегрирован с операционными системами компании и в режиме реального времени видит актуальные KPI, поэтому дает подсказки и делает прогнозы, основанные на бизнес-данных.

Внедрение инструмента уже упростило и усовершенствовало работу: сотрудники салонов могут самостоятельно отслеживать прогресс в исполнении плана, а руководители — получать отчёты о вовлечённости сотрудников, выполнении задач и прохождении обучения.

«МегаФон продолжает следовать инновационным принципам, внедряя передовые технологии для поддержки сотрудников. Более половины персонала салонов связи — молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, и зачастую это их первое место работы. Кроме того, новому поколению привычнее обучаться в цифровой среде, общаться в мессенджерах. Однако, как показали внутренние опросы, ключевая ценность для них — это команда. Мы объединили эти два запроса, применили нашу экспертизу и создали технологию, которая одновременно помогает персоналу, повышает выручку и улучшает клиентский сервис», — комментирует директор по корпоративному развитию и управлению персоналом МегаФона Роман Ермоленко.

В первой половине 2025 года жители столицы реже интересовались театральными афишами, но при этом стали чаще посещать сайты кинотеатров. Анализ обезличенных пользовательских данных, проведённый аналитиками МегаФона, показал: трафик на онлайн-ресурсы театров снизился почти на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года, тогда как посещаемость сайтов кинотеатров, напротив, выросла на 5%.

Наиболее заметное падение интереса к театральному искусству фиксировалось с января по июнь. Несмотря на это, лидерство по доле трафика сохранил Большой театр — на него пришлось 20% всех посещений театральных сайтов. В этом сезоне одними из главных и ожидаемых постановок «Большого» стали оперы «Князь Игорь» и «Богема», а также балет «Жар-птица». По сравнению с прошлым годом интерес к сайту главного театра страны вырос на 13%.

На втором месте расположился Российский академический молодежный театр (РАМТ) с долей в 13%. Тройку закрывает Московский драмтеатр имени А. С. Пушкина, на который пришлось 10%. В топ-5 также вошли Малый театр и «Современник», разделившие по 9%.

При этом по динамике трафика крупнейшие площадки опередил «Театр на Трубной» — интерес к его сайту у москвичей вырос почти в три раза. Малый театр нарастил аудиторию своего ресурса на 36%, а Московский театр оперетты — на 30%.

В отличие от театров, кинотеатры демонстрируют рост посещаемости. Среди кинотеатров лидером топа оказалась объединённая сеть «Формула Кино/Синема Парк» с долей 39%. На втором «КАРО» (34%). Третье место заняла сеть «Мираж Синема» 10%.

Москвичи проявили особенную активность к репертуарам на сайтах театров и кинотеатров в январе с его долгими выходными. Вторым месяцем по вниманию к театрам стал март, а к кинотеатрам — февраль. В этом месяце, в частности, на экраны вышла музыкальная драма «Пророк. История Александра Пушкина», где главную роль исполнил Юра Борисов.

Жители столицы всё чаще путешествуют по Золотому кольцу — в третьем квартале 2025 года количество поездок выросло на 10%, а потребление мобильного трафика увеличилось на 25% в сравнении с тем же периодом предыдущего года. Особенно популярными у московских туристов оказались Переславль-Залесский и Сергиев Посад.

 Первое место в рейтинге занял Переславль-Залесский, где четверть всех столичных путешественников прогуливались по набережной Плещеева озера и посещали древние храмы. На второй строчке расположился Сергиев Посад (23%) — духовная столица России и единственный город Подмосковья, входящий в Золотое кольцо. Тройку замыкает один из древнейших городов страны — Ростов (12%). В топ-5 также вошли Ярославль (10%) и Кострома (9%).

 Среди путешественников по Золотому кольцу лидируют мужчины (56%). При этом самой активной возрастной группой стали московские туристы в возрасте 36—45 лет (40%), далее следуют москвичи от 46 до 65 лет (33%) и 26—35 лет (16%). Молодёжь до 25 лет составляет лишь 4% от общего числа, а возрастные туристы старше 65 лет — 7%.

 «Золотое кольцо — одно из самых красивых и популярных направлений внутреннего туризма в России. И чтобы впечатления от этих поездок были действительно яркими, важно, чтобы связь не подводила ни в пути к интересующим локациям, ни в отелях, ни в исторических центрах. Мы продолжаем развивать сеть в важных туристических местах, чтобы как местные жители, так и туристы могли оставаться на связи и получать удовольствие от прогулок по таким древним городам как Сергиев Посад», — отметил директор МегаФона по Москве и Московской области Виктор Югай.

 Для комфорта туристов МегаФон последовательно повышает качество инфраструктуры по маршрутам Золотого кольца. С начала года в Сергиевом Посаде инженеры оператора модернизировали ряд поселений по всему городскому округу, а аналитики Telecom Daily признали МегаФон лучшим в туристической зоне Ярославля — средняя скорость скачивания у оператора составила 46 Мбит⁄с, по загрузке в Сеть— 33,8 Мбит⁄с. Между тем в Суздале после проведенной модернизации стал доступен мобильный интернет на скорости до 105 Мбит/с.

МегаФон построил два центра обработки данных (ЦОД) в Екатеринбурге и Твери. Новые центры предназначены для хранения и резервного копирования данных, что обеспечит дополнительную надежность работы сети.

Запуск новых ЦОДов обусловлен стремительным ростом трафика и цифровизации различных сфер жизни, что требует от сотового оператора расширения собственной инфраструктуры. Дата-центры в Екатеринбурге и Твери используют одни и те же инженерные решения, компоненты, процессы и стандарты. Площадь каждого объекта — порядка 800 квадратных метров, каждый вмещает по 110 стоек. Общая потребляемая мощность серверного оборудования составит 1 МВт при размещении стандартных стоек по 7 кВт. Кроме того, в проекте заложена возможность установки высоконагруженных стоек до 15 кВт и расширение мощности до 1,5 МВт.

«Мы повышаем производительность инфраструктуры существующих ЦОДов и строим новые площадки, ориентируясь на требования энергоэффективности и высокой производительности вычислительных мощностей. Нам удалось спроектировать и построить с нуля дата-центры, учитывающие инженерный опыт крупных ИТ-компаний и собственную техническую экспертизу. Реализованные решения помогли повысить эффективность работы ЦОДов на 25%, благодаря чему мы в разы смогли обеспечить большую плотность эксплуатации сегмента ИТ-инфраструктуры. Это дает возможность развития новых услуг и сервисов, соответствующих требованиям по качеству, надежности и доступности», — отметил Александр Брязгин, директор по энергетическим системам и ЦОД МегаФона.

Дата-центры отвечают мировым стандартам надежности: это инфраструктура с возможностью ремонта и обслуживания без остановки работы. Новые ЦОДы входят в геораспределённую сеть МегаФона общей ёмкостью более 10 тысяч стоек, которая охватывает 115 центров обработки данных, расположенных по всей стране и построенных по единым стандартам качества. В числе ключевых объектов — комплекс ЦОДов в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге и Хабаровске.

Центр обработки данных или дата-центр — это специализированное сооружение с цифровым оборудованием, предназначенным для размещения, хранения и обработки больших объемов информации, которыми пользуются абоненты МегаФона. Основная задача ЦОДа — обеспечить надежность и устойчивость работы сети. Сегодня всё больше процессов переходят в онлайн. Пользователи активно используют мобильный интернет, облачные хранилища, стриминговые сервисы. Растёт спрос на различные цифровые решения. Это приводит к постоянному увеличению объёмов передаваемых и обрабатываемых данных.

Поэтому МегаФон постоянно расширяет имеющуюся в его распоряжении инфраструктуру по хранению данных. В этом году планируется запуск двух крупных центров обработки данных с принципиально новой конструкцией в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Каждый из них обладает большим объёмом инфраструктуры с потенциалом к расширению.

МегаФон построил два центра обработки данных (ЦОД) в Екатеринбурге и Твери. Новые центры предназначены для хранения и резервного копирования данных, что обеспечит дополнительную надежность работы сети.

Запуск новых ЦОДов обусловлен стремительным ростом трафика и цифровизации различных сфер жизни, что требует от сотового оператора расширения собственной инфраструктуры. Дата-центры в Екатеринбурге и Твери используют одни и те же инженерные решения, компоненты, процессы и стандарты. Площадь каждого объекта — порядка 800 квадратных метров, каждый вмещает по 110 стоек. Общая потребляемая мощность серверного оборудования составит 1 МВт при размещении стандартных стоек по 7 кВт. Кроме того, в проекте заложена возможность установки высоконагруженных стоек до 15 кВт и расширение мощности до 1,5 МВт.

«Мы повышаем производительность инфраструктуры существующих ЦОДов и строим новые площадки, ориентируясь на требования энергоэффективности и высокой производительности вычислительных мощностей. Нам удалось спроектировать и построить с нуля дата-центры, учитывающие инженерный опыт крупных ИТ-компаний и собственную техническую экспертизу. Реализованные решения помогли повысить эффективность работы ЦОДов на 25%, благодаря чему мы в разы смогли обеспечить большую плотность эксплуатации сегмента ИТ-инфраструктуры. Это дает возможность развития новых услуг и сервисов, соответствующих требованиям по качеству, надежности и доступности», — отметил Александр Брязгин, директор по энергетическим системам и ЦОД МегаФона.

Дата-центры отвечают мировым стандартам надежности: это инфраструктура с возможностью ремонта и обслуживания без остановки работы. Новые ЦОДы входят в геораспределённую сеть МегаФона общей ёмкостью более 10 тысяч стоек, которая охватывает 115 центров обработки данных, расположенных по всей стране и построенных по единым стандартам качества. В числе ключевых объектов — комплекс ЦОДов в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Самаре, Екатеринбурге и Хабаровске.

Центр обработки данных или дата-центр — это специализированное сооружение с цифровым оборудованием, предназначенным для размещения, хранения и обработки больших объемов информации, которыми пользуются абоненты МегаФона. Основная задача ЦОДа — обеспечить надежность и устойчивость работы сети. Сегодня всё больше процессов переходят в онлайн. Пользователи активно используют мобильный интернет, облачные хранилища, стриминговые сервисы. Растёт спрос на различные цифровые решения. Это приводит к постоянному увеличению объёмов передаваемых и обрабатываемых данных.

Поэтому МегаФон постоянно расширяет имеющуюся в его распоряжении инфраструктуру по хранению данных. В этом году планируется запуск двух крупных центров обработки данных с принципиально новой конструкцией в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Каждый из них обладает большим объёмом инфраструктуры с потенциалом к расширению.

МегаФон представил своим клиентам возможность воспользоваться беспроцентной рассрочкой (BNPL-услугой), доступной прямо в мобильном приложении. Теперь абоненты могут активировать лимит средств для оплаты покупок в интернет-магазине МегаФона — например, гаджетов и сим-карт к ним. Сумма на лимите составит до 149 000 рублей.

МегаФон запустил «МегаЛимит» — опцию, позволяющую оплачивать товары в интернет-магазине оператора по частям. При помощи сервиса можно приобрести не только сам гаджет — например, смартфон, но и сим-карту к нему. Партнёром в предоставлении средств выступает финансовый сервис «Мокка».

Опция позволяет абоненту получить лимит средств на счёте, которые он сможет использовать для оплаты покупок — до 149 000 рублей. Воспользоваться им можно при оплате заказа в интернет-магазине МегаФона — «МегаЛимит» отобразится в блоке «Оплата частями», либо активировать в Личном кабинете в разделе «Финансы», кликнув по специальному баннеру. Для получения своего лимита клиенту нужно будет лишь заполнить анкету, подписание каких-либо документов не требуется. После оформления лимита в разделе появится кнопка «К покупкам», которая ведёт в интернет-магазин МегаФона. Минимальная сумма покупки начинается от 1000 рублей.

Наличие лимита ни к чему не обязывает клиента — возвращать нужно будет только сумму, потраченную в интернет-магазине. Если он решит им воспользоваться, можно будет выбрать условия погашения: период рассрочки может составить от 1,5 до 12 месяцев, при этом при выборе срока выплаты до 3 месяцев комиссия составит 0%. Возврат средств осуществляется через официальный сайт или приложение сервиса «Мокка».

«BNPL существенно облегчает жизнь потребителю, а наличие такой опции прямо в мобильном приложении поможет не только приобрести желаемый товар прямо сейчас, но и сделать это по “бесшовному” пути: сразу после активации лимита клиент может перейти из нашего мобильного приложения в интернет-магазин МегаФона», — отметила Фарида Ахундова, руководитель бизнес‑юнита финансовых продуктов и сервисов МегаФона.

«МегаЛимит» доступен в интернет-магазине как один из способов оплаты в блоке «Оплата частями», а также в мобильном приложении МегаФона, где на тестовом этапе его сможет подключить часть пользователей, выбранных для пилотирования услуги на основании их интересов, предпочтений и своевременной оплаты услуг связи. В перспективе планируется добавить возможность оплаты мобильной связи при помощи «МегаЛимита», а также переводить деньги на свою банковскую карту. После завершения пилотного проекта и его анализа МегаФон совместно с финансовым партнёром рассмотрит возможность о распространении опции на всю абонентскую базу.

Рынок BNPL (Buy Now, Pay Later — «покупай сейчас, плати потом») в 2025 году продолжает активно развиваться как в России, так и в мире. Российский рынок BNPL в 2024 г. вырос в полтора раза по сравнению с 2023. Рост обусловлен увеличением популярности онлайн-шопинга, активным развитием маркетплейсов и подключением сервисов рассрочки, а также растущим интересом потребителей к гибким способам оплаты. Немалую роль в увеличении объёма рынка BNPL играет и рост числа магазинов, где подключена услуга.

В каналах продаж МегаФона сервисами BNPL чаще всего пользуются для оплаты смартфонов — на них приходится 75,2% оплат по частям. На втором месте — категория аксессуаров (10,7%), замыкает топ-3 настройка оборудования (4,2%), которая включает в себя, например, установку на гаджет необходимых программ и приложений, настройку устройств для умного дома и т.д.

Жители 18 ЖК получили возможность пользоваться мобильным интернетом со скоростью до 200 Мбит/с благодаря строительству новых базовых станций. Современное телеком-оборудование МегаФона появилось как на территории уже заселённых домов и дворов, так и в пределах ещё строящихся корпусов.

Инженеры МегаФона заранее спрогнозировали нагрузку на сеть в районах активного жилищного строительства, чтобы связь работала стабильно даже в часы пик. В частности, базовые станции оператора заработали в таких крупных жилых комплексах, как «Зелёный парк» в Зеленограде, «Счастье» в Вешняках, «Татьянин Парк» в Солнцево, «Событие» в Очаково-Матвеевском, Green park у Ботанического сада и «Level Причальный» на Шелепихинской набережной. В последнем надежное покрытие охватывает не только придомовую территорию, но и паркинг, лифтовые и входные зоны во всех корпусах.

Новая инфраструктура поддерживает VoLTE — технологию голосовой связи через 4G, с помощью которой можно одновременно совершать звонок и пользоваться мобильным интернетом. А технология MIMO 2х2, передающая данные одновременно по двум каналам, позволила увеличить пропускную способность сети. Всё это дает возможность жителям ЖК с комфортом пользоваться видеосвязью, смотреть фильмы и сериалы в высоком качестве, проводить стримы, а также управлять умными устройствами без задержек.

«Нам важно, чтобы в новых жилых пространствах мобильная связь была не просто доступной, но и быстрой. Особенно это важно для семей с детьми, пожилых людей и тех, кто работает удалённо. Улучшения уже коснулись порядка 100 тысяч жителей московских и подмосковных ЖК. Мы продолжаем наращивать мощность сети, чтобы каждый абонент мегаполиса смог пользоваться всеми возможностями цифровой среды, где бы он ни находился», — отметил директор МегаФона по Москве и Московской области Виктор Югай.

МегаФон первым на телеком-рынке начал оснащение своих салонов связи терминалами для подтверждения личности граждан через Единую биометрическую систему (ЕБС). На первом этапе биотерминалы установлены и запущены в отдельных розничных точках оператора в Москве и Санкт-Петербурге, а затем услуга станет доступна во всех салонах связи оператора в других регионах России. Новый путь взаимодействия с клиентом упростит активацию сим-карт для иностранных граждан, которые в соответствии с действующим законодательством должны пройти идентификацию с использованием биометрии.

Первые биотерминалы заработали сегодня в четырех собственных салонах связи МегаФона в Москве и в одном салоне в северной столице России. Реализация проекта осуществлялась при поддержке Минцифры России, Центра Биометрических Технологий (ЦБТ; оператор Единой биометрической системы), а также компании Ovision, осуществляющей поставку биометрических терминалов. Внедрение нового процесса и оборудования существенно упростит клиентский путь по покупке сим-карт иностранным гражданам или лицам без гражданства.

Напомним, что для заключения договора на услуги связи этой категории покупателей необходимо получить страховой номер индивидуального лицевого счета (СНИЛС), завести подтвержденный аккаунт на портале Госуслуг и зарегистрировать биометрию в отделении банка. Оператор обязан верифицировать клиента через ЕБС. И только после сверки всех данных сим-карта будет активирована.

На сегодняшний день проверка биометрии иностранного гражданина осуществляется на портале Госуслуг. Абонент может использовать для этого собственный смартфон, на котором установлено данное приложение. Вторым вариантом является использование личного кабинета юридического лица на ЕПГУ, через который сотрудник оператора может провести идентификацию непосредственно в салоне связи. 

С установкой и запуском биотерминалов процедура верификации абонента существенно упрощается, так как терминал идентификации интегрирован в процессы заключения договора. В результате значительно экономится время как сотрудников салона, так и клиентов оператора.

Использование функционала Госуслуг для верификации биометрии абонентов — временная мера, предусмотренная Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, которая может применяться до повсеместного внедрения биотерминалов, подключенных к ЕБС.

«Мы постоянно ищем возможности и внедряем улучшения клиентских путей. Уже осенью мы сумеем полностью оснастить наши салоны биотерминалами, что позволит сократить время на обслуживание клиента в полтора-два раза, сделав покупку сим-карт иностранными гражданами или лицами без гражданства максимально простой и удобной», — говорит директор департамента по развитию МегаФона Игорь Глебов.

Агентства «Эксперт РА» и АКРА в очередной раз подтвердили наивысший рейтинг кредитоспособности МегаФона. Две ведущие организации в области рейтингования в своих отчетах констатировали высокую финансовую устойчивость оператора и эффективность его деятельности.

 Как отмечено в заключении «Эксперт РА», устойчивые лидирующие позиции МегаФона на рынке мобильной связи обусловлены концентрацией компании на развитии телеком-бизнеса. Несмотря на макроэкономическую турбулентность, сотовый оператор продолжает наращивать клиентскую базу, а также сумел создать необходимый запас телеком-оборудования, необходимый для развития сети.

 Особо в документе подчеркивается финансовая стабильность МегаФона. «Операционный поток, денежные средства и значительный объем невыбранных кредитных линий обеспечивают комфортное покрытие процентных расходов, предстоящих погашений, капитальных затрат и дивидендных выплат», — говорится в заключении «Эксперт РА».

 В АКРА отметили, что профиль ликвидности МегаФона оценивается на очень высоком уровне. Деятельность сотового оператора отличает высокая рентабельность. При этом отдельные операционные показатели МегаФона находятся на более высоком уровне по сравнению «с группой сопоставимых компаний».

 Оба агентства подтвердили кредитный рейтинг МегаФона на прежнем уровне («Эксперт РА» — ruAAA, АКРА — AAА(RU); прогнозы по рейтингу «Стабильный»).

 Первый раз оценку деятельности компании «Эксперт РА» проводил в 2023 году. АКРА впервые опубликовала кредитный рейтинг МегаФона почти восемь лет назад — в сентябре 2017 года.

 По данным Центрального банка России, совокупно до 90% всех рейтингуемых лиц приходится на долю «Эксперт РА» и АКРА.

 Участники рынка могут иметь несколько рейтингов, присвоенных им различными рейтинговыми агентствами. Сопоставление рейтинговых шкал позволяет сравнивать организации и компании, имеющие оценки от разных агентств.

 Кредитный рейтинг — мнение кредитного рейтингового агентства о способности организации исполнять принятые на себя финансовые обязательства и о кредитном риске её отдельных финансовых обязательств или финансовых инструментов.

 «Высокие оценки кредитоспособности компании свидетельствуют об эффективности управления и правильно выбранной стратегии развития. МегаФон сохраняет уверенные темпы роста и демонстрирует финансовую устойчивость, несмотря на высокую ключевую ставку и другие негативные факторы внешней среды», — отметил Денис Федотов, финансовый директор МегаФона.

МегаФон представил обновлённую линейку портативной техники и аксессуаров под собственной торговой маркой Stellarway. В серию вошли новые модели беспроводных наушников, внешние аккумуляторы, сетевые зарядные устройства и дата-кабели. Обновлённые устройства стали ещё более производительными, функциональными и эргономичными, сохранив доступную цену.

В числе новинок — компактные пауэрбанки ёмкостью 20 000 и 30 000 мАч с возможностью быстрой зарядки как телефонов, так и ноутбуков, в том числе модель, специально разработанная для Apple Watch. Дата-кабели получили поворотный коннектор для удобства использования, а кабели с разъёмом Type-C теперь могут одновременно заряжать сразу два устройства. Новые беспроводные гарнитуры в металлическом кейсе порадуют улучшенным качеством звука, комфортной посадкой и современным дизайном. Также в ассортименте появились обновленные сетевые зарядные устройства с поддержкой быстрой зарядки, рассчитанные на широкий спектр современных гаджетов.

Продукция уже доступна во всех салонах объединённой розничной сети МегаФона и Yota, а также в интернет-магазине МегаФона.

С момента запуска бренда Stellarway в ноябре 2023 года под этой маркой было выпущено более 100 наименований техники и аксессуаров во всех ключевых потребительских категориях. По итогам первых месяцев 2025 года продажи устройств Stellarway выросли на 83% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доля бренда в данных товарных сегментах достигла 40%, увеличившись более чем в два раза в сравнении с тем же периодом прошлого года.

«Высокий спрос на товары под нашими торговыми марками объясняется двумя факторами. Во-первых, оптимальным соотношением цены и качества. Во-вторых, мы можем гибко реагировать на запросы покупателей и оперативно предлагать именно то, что необходимо клиенту. Именно поэтому мы постоянно расширяем наш ассортимент СТМ. В случае с продукцией крупных вендоров, которые ориентируется на собственные бизнес стратегии некоторые изменения в ассортименте проходят медленно и требуют длительных согласований. Это ограничивает нашу возможность быстро реагировать на изменяющиеся потребности покупателей», — говорит директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.

Кроме устройств под маркой Stellarway, МегаФон развивает мобильное оборудование, портативную технику и аксессуары под собственной торговой маркой Fontel. На сегодня это девять моделей кнопочных телефонов, 19 моделей смарт‑браслетов и умных часов для детей и взрослых, включая детские смарт‑часы с eSIM, а также две модели планшетов.