Туристическая отрасль переживает трансформацию: внутренний туризм конкурирует с внешним

Летом в России были функционально доступны порядка 31 тыс. классифицированных средств размещения с номерным фондом более 1 млн мест и порядка 10 тыс. гостевых домов с фондом 90 тыс. мест. По прогнозу на зимний сезон россияне совершат около 32 млн турпоездок, примерно столько же, сколько годом ранее, что говорит о стабильном турпотоке. При этом «Золотое кольцо» привлекает более 24 млн туристов в год. Следует учитывать, что по данным сервисов-агрегаторов, путешественники всё чаще принимают решение о поездке за пару недель или несколько дней до старта.

Анализ поисков в Яндексе показал, что, если «туризм» искали 997 тыс. за последние 30 дней, то по слову «отдых» было аж 5,16 млн запросов, «путешествия» — 3,58 млн. При этом однако непосредственно туристический поисковый спрос смешан с сервисным (сервисы путешествий) и развлекательным (игры и фильмы). Как отмечает доцент кафедры социологии и социальных технологий Среднерусского института управления-филиала РАНХиГС, кандидат социологических наук Юрий Каира, это не умоляет массовости естественной потребности человека отдыхать и путешествовать семьёй или с друзьями, особенно — в молодом возрасте. Дополнительно к этому спрос на въездной туризм в Россию подстёгивается сближением нашей страны с глобальным Востоком и Югом. Так, за 2025 год въездной турпоток в Россию только из Китая составил 1,15 млн туристских поездок. Взаимный туристический поток двух стран растёт: в 2025-м году россияне совершили 2,47 млн поездок в Китай — максимум с 2019-го года в 2,6 млн. Для россиян с 15.09.2025 действует безвизовый режим до 30 дней для поездок в Китай, что позволяет рассчитывать на дальнейший рост туристических поездок.

Заместитель Председателя Правительства Дмитрий Чернышенко признал, что власти «ожидали, что рост будет больше» и начали год с хорошего прироста, однако летние месяцы скорректировали планы. Среди причин можно выделить ограничения авиасообщения, конкуренция с зарубежными курортами на фоне крепкого рубля и ситуация с топливом, отразившаяся на автотуризме.

Однако Правительство и Минэкономразвития наращивают номерной фонд — летом функционально оставались доступны порядка 31 тыс. классифицированных средств размещения с фондом более 1 млн мест и порядка 10 тыс. гостевых домов с фондом 90 тыс. мест. Также реализуется нацпроект «Туризм и гостеприимство», готовится празднование 60-летия маршрута «Золотое кольцо», который привлекает более 24 млн туристов в год. Заместитель Председателя Правительства Дмитрий Чернышенко призвал регионы «конкурировать за каждого туриста не только между собой, но и с зарубежными направлениями». Ведь прогноз «более 6 млн поездок за год» требует ускорения всех рынков.