Онлайн-торговля держится на своих: 97% оборота обеспечили российские платформы

На российские интернет-магазины и отечественные цифровые платформы пришлось 96,6% оборота интернет-торговли в России за январь—сентябрь 2026 года, или 10,48 трлн рублей. Об этом сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Трансграничный рынок составляет лишь 3,4% (374,3 млрд рублей). Общий оборот интернет-торговли за девять месяцев вырос на 16,6% год к году и достиг 10,85 трлн рублей. На онлайн приходится 21,6% всех розничных продаж страны. При этом почти 80% оборота генерируют регионы за пределами Москвы и Санкт-Петербурга — столицы дают 15,1% и 5,7% соответственно. Самые высокие темпы роста показали Тува и Еврейская АО (более 30%), Забайкальский край, Амурская область, НАО, Хабаровский край и Якутия (более 28%), а также Чечня, Калининград и Бурятия (более 27%). Крупнейшие категории — мебель и товары для дома (15,7%), продукты питания (14,7%) и одежда/обувь (14,7%). Быстрее всего растут цифровые товары (+38,6%), аптеки (+33%) и зоомагазины (+26,8%).

Как отмечает эксперт Среднерусского института управления — филиала РАНХиГС Анастасия Власова, доля в 96,6% — это не просто статистика. За ней стоит сформировавшаяся инфраструктура, которая делает онлайн-покупки доступными по всей стране. Расширение географии напрямую связано с развитием логистики. К 2025 году количество точек приёма и выдачи товаров и инфраструктуры "Почты России" достигло 310 тыс., а количество дарксторов превысило 3,5 тыс. Традиционная розничная торговля всё активнее интегрируется с онлайн-каналами: около 211 тыс. торговых точек уже подключены к интернет-продажам. Именно эта сеть, включающая постаматы в малых городах и дарксторы в мегаполисах, способствует более быстрому развитию регионов по сравнению со столицами.

Второй фактор — зрелость отечественных платформ. Российские маркетплейсы и интернет-магазины не просто заменили ушедших иностранных игроков, а выстроили собственные логистические и платёжные решения. Трансграничная торговля, которая когда-то была значимой частью рынка, теперь занимает лишь 3,4% — и это не изоляция, а перераспределение: покупатель голосует за скорость доставки, привычные способы оплаты и возврата, которые локальные платформы обеспечивают лучше.

Российская интернет-торговля в 2026 году — это зрелый рынок, который держится на собственной инфраструктуре. 96,6% оборота обеспечивают отечественные платформы, 80% продаж генерируют регионы за пределами двух столиц, а рост в отдельных субъектах превышает 30%. Скорость доставки, удобство возврата и широта ассортимента уже стали привычным стандартом для миллионов покупателей. При этом онлайн-канал занимает 21,6% розничных продаж — то есть у традиционной розницы по-прежнему есть прочная база, а у электронной коммерции — устойчивая доля, которая растёт за счёт регионов и новых категорий товаров. Трансграничная торговля при этом не исчезла, но перестала быть значимой частью рынка (3,4%), уступив место локальным сервисам, которые выигрывают за счёт предсказуемости и доступности.