Проект о популяризации в рекламе образа многодетной семьи

Государственные органы власти при заказе работ и услуг по созданию и распространению социальной рекламы, в которой планируют показывать семью с ребенком, должны будут изобразить благополучную семью как минимум с тремя детьми. Это следует из законопроекта Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, который поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности.

Новые требования к социальной рекламе направлены на популяризацию традиционных семейных ценностей. Они не потребуют выделения дополнительных средств из федерального бюджета.

По мнению эксперта кафедры менеджмента и управления персоналом Среднерусского института управления — филиала РАНХиГС Репичева Александра, инициатива ФАС важна, так как реклама не только отражает общественные нормы, но и сама формирует представление о том, какой может быть современная семья. Задачей этого мероприятия является формирование образа многодетной семьи, как привычного и естественного. Семья с тремя детьми должна восприниматься как полноценная нормальная модель.

При этом важно помнить, что формального требования использовать образ многодетной семьи в рекламе недостаточно. Рекламная кампания является лишь инструментом формирования общественного мнения и не может заменить собой демографическую политику.