Diageo – крупнейший мировой производитель алкогольных напитков класса премиум, для которого успех измеряется как финансовыми показателями, так и той ролью, которую мы играем в жизни общества. Свою задачу в сфере социальной ответственности в России мы видим в формировании более взвешенного отношения к алкоголю в обществе. Мы уверены в том, что доступная информация об алкоголе и открытый разговор о его влиянии на организм человека позволят потребителям делать правильный выбор, формировать культуру умеренного потребления. Мы поддерживаем программы профилактики злоупотребления алкоголем, направленные на конкретные целевые аудитории или группы риска. За последнее годы с участием Diageo в России реализован целый спектр таких проектов.

В преддверии Нового года компания Diageo решила напомнить потребителям об ответственном отношении к алкоголю в рамках программы DRINKiQ. Компания подготовила 7 простых правил для новогодней вечеринки, которые помогут отпраздновать предстоящий год весело и безопасно.

1. Еда – ваш друг

Подавайте закуски на протяжении всей вечеринки, так как еда способствует снижению скорости усваивания алкоголя организмом.

1. Не стоит постоянно «освежать» бокал

дождитесь, пока бокал полностью опустеет, затем подливайте новую порцию. Так гостям будет легче следить за количеством выпитых напитков.

1. Приготовьте безалкогольные коктейли

Предложите гостям креативные безалкогольные альтернативы или напитки с низким содержанием алкоголя. Добавьте сезонные фрукты, лимон, специи и имбирь.

1. Не забывайте чередовать алкоголь с водой

Поставьте кувшины с водой, соком или морсом на видное место, чтобы гости могли наполнять стаканы самостоятельно на протяжении всей вечеринки.

1. Позаботьтесь о гостях с особыми предпочтениями в еде

Может, кто-то придерживается gluten-free диеты или не употребляет молочные продукты? Для того, чтобы гости не чувствовали себя обделёнными, предложите им веганские варианты.

1. Помните, что главное – общение

Выберите интересные активности: настольные игры или фанты.  Пусть именно они станут главным развлечением на празднике.

1. Завершите праздник правильно

Помните, что алкоголь и вождение автомобиля несовместимы: заранее закажите такси, чтобы помочь друзьям добраться до дома.

Немного статистики

18% взрослых ежегодно планируют выпить меньше алкоголя, чем в прошлом году

28% людей считают, что бесплатные напитки приводят к чрезмерному употреблению алкоголя

38% ожидают, что хозяин вечеринки предложит развлекательные игры[1]

Бренды Diageo являются частью важных для потребителей торжеств и событий. Компания ценит традиционные праздники в кругу близких людей, и желает, чтобы после Нового года остались только самые тёплые и яркие воспоминания.

Узнайте больше об алкоголе на сайте DRINKiQ  https://www.drinkiq.com/ru-RU/

Diageo представляет потребителям выдающуюся коллекцию брендов в категориях крепких алкогольных напитков, включая виски Johnnie Walker, Talisker, Copper Dog, The Singleton, Bell’s, White Horse, Bulleit, водку Cîroc и Ketel One, ром Captain Morgan и Zacapa, а также ликер Baileys, текилу Don Julio, джин Tanqueray и Gordon’s и пиво Guinness. Diageo - международная компания, ее продукция реализуется в 180 странах мира. Акции компании котируются на Нью-йоркской (DEO) и Лондонской (DGE) фондовых биржах.

Более подробную информацию о Diageo, ее сотрудниках, брендах, а также показателях ее деятельности вы можете найти на сайте www.diageo.com. ЗАО “Д Дистрибьюшен” является уполномоченным импортером брендов Diageo в России.

[1] Данные предоставлены британским исследованием общественного мнения, проведенным агентством Opinium Research в ноябре 2019 года.

Джим Бевередж, мастер купажа известного шотландского виски, получил Орден Британской Империи. Награда была вручена лично из рук королевы Великобритании в знак признания его выдающихся заслуг в индустрии шотландского виски на протяжении 40-летней карьеры в Diageo.

Орден Британской Империи – это британский рыцарский орден, поощряющий вклад в искусство и науку, работу с благотворительными организациями, а также заслуги перед обществом вне государственной службы. Он был учреждён 4 июня 1917 года королём Георгом V. Единственный критерий для его присуждения – общественно-полезная деятельность во благо Британской империи.

Сегодня мастер купажа Джим Беверидж является авторитетным хранителем крупнейшего наследия однозернового  и односолодового шотландского виски. Он обладает большими знаниями в блендировании сортов, вкусовых характеристиках напитка и ингредиентах, используемых для обработки бочек. Многолетний опыт работы и преданность своему делу позволяют Джиму создавать уникальные шедевры.  Виски Johnnie Walker это — показатель  мастерства, самоотверженности и знаний.

В преддверии Дня автомобилиста в барах столицы пройдет социальная акция #ПитьНельзяРулить.

Для того чтобы наглядно донести идею несовместимости потребления алкоголя и вождения автомобиля, организаторы проекта «Автотрезвость» инициировали социальную кампанию в барах Москвы. С 25 по 27 октября в заведениях будут выдавать парные костеры (подставки под стакан или кружку), на одном из которых изображен алкогольный напиток, а на втором – автомобиль. В них вшиты магниты с одинаковыми полюсами, и при попытке их сблизить костеры отталкиваются друг от друга, символизируя несовместимость вождения и употребления алкоголя.

В акции принимают участие бары: «Dictatura estetica», «Less Sugar bar», «Keanu», «Юность», «Клава», «Dream Bar», «Rock'N'Roll bar» и «Cuba Libre». Офлайн акция получит продолжение в социальных сетях под хештегами #Автотрезвость и #ПитьНельзяРулить.

«Он-трейд – важный канал как для продаж, так и для продвижения культуры потребления алкогольных напитков. Совместная работа с барами позволит обратить внимание клиентов заведений на несовместимость вождения и употребления алкоголя и напомнить водителям важное правило #ПитьНельзяРулить», – отмечает Дарья Боброва, менеджер по корпоративным коммуникациям и проектам в области устойчивого развития Diageo в России.

«Барменское сообщество России подключилось к глобальному тренду и активно вовлекается в социальные и экологические проекты. Мы рады, что можем делать совместные кампании, продвигая ответственное потребление алкогольных напитков и формируя безопасную барную культуру в стране», – говорит Рената Гапеенкова, менеджер по корпоративной ответственности Pernod Ricard Rouss.

Справка о проекте «Автотрезвость»

Проект «Автотрезвость», направленный на профилактику нетрезвого вождения, развивается в России с 2013 года. Проект – пример межведомственного взаимодействия, исполняющего ключевые положения Стратегии дорожной безопасности Российской Федерации на 2018-2024 годы. В рамках его реализации новые участники дорожного движения узнают, как алкоголь влияет на организм водителя, к каким последствиям может привести даже минимальное содержание алкоголя в крови, знакомятся со статистикой ДТП с участием нетрезвых водителей и навсегда усваивают правило «питьнельзярулить».

Проект реализуется в республиках Башкортостан, Мордовия, Татарстан; в Волгоградской, Ивановской, Кемеровской, Липецкой, Омской, Смоленской, Ульяновской областях, в Москве, а с 2018 года – и в городах Московской области.  Всего география проекта охватывает 14 регионов России, где более 200 лучших автошкол уже провели для почти 23 тысяч начинающих водителей интерактивный образовательный курс «Автотрезвость: вождение и алкоголь несовместимы».

«Автотрезвость» осуществляется при поддержке Комитета производителей алкогольной продукции, Союза российских пивоваров и КИА Моторс Рус под эгидой Московского автомобильно-дорожного государственного технического университета (МАДИ) и Национального Союза ассоциаций Автошкол. Проект поддерживают ГУОБДД МВД России, НИИ наркологии – филиал ФГБУ «ФМИЦПН им. В.П. Сербского» Минздрава России, общественные организации и органы власти. 

Дополнительная информация на сайте www.avtotrezvost.ru

Компания Diageo представила на российском рынке премиальный ирландский виски Roe & Co. Более того, летом этого года компания начала собственное производство этого напитка на новой дистиллерии в комплексе Guinness Storehouse в Ирландии (г. Дублин). Впервые Roe & Co был представлен в 2017 году,  ознаменовав возвращение компании к производству и продаже ирландского виски. На данный момент виски продаётся в Великобритании, США и России.

Roe & Co – современный бренд, созданный для продвижения культуры коктейлей на основе ирландского виски по всему миру. И упаковка, и содержимое напитка полностью подчёркивают его статусность и вкусовое богатство. Благодаря 100-процентной выдержке в бочках из-под бурбона вкус приобретает сладковатый, мягкий сливочный оттенок с нежными нотами садовых фруктов и ванили.  Аромат наполнен мягкими нотками пряностей и пряного сахара, а также теплыми оттенками древесины и ванили. Roe & Co хорошо подходит для изготовления коктейлей, поскольку его достаточно высокая крепость помогает лучше интегрировать вкус виски в смешанные напитки.

Татьяна Бакластова, директор по маркетингу Diageo по России, комментирует:

«Diageo – мировой лидер алкогольных напитков, который предоставляет потребителям выдающуюся коллекцию брендов в различных категориях. В нашем портфеле есть виски, ромы, ликеры, джины, текила и пива – всего более 200 брендов.

Мы не только следим за последними мировыми трендами в индустрии, более того, многие из них мы создаем, внося таким образом значимый вклад в развитие отрасли.

На российском рынке для нашей компании флагманской категорией является виски,  и мы регулярно знакомим потребителя с новинками этой категории. Ярким примером в этом году стал виски Roe & Co. Это продукт отвечает сразу двум трендам, существующим на сегодняшний день на нашем рынке: премиумизация и рост интереса потребителя к сегменту ирландского виски. Также  Roe&Co уже получил признание среди профессионалов-бартендеров как прекрасная основа для коктейлей за счет своих уникальных продуктовых характеристик».

Еще в начале этого десятилетия в Ирландии было всего 4 дистиллерии по производству ирландского виски. Завод Roe & Co стал 27 вискикурней в стране по производству ирландского виски c общей максимальной мощностью около 500 000 литров в год и 14 000 литров за один производственный цикл. Строительство производственного цеха обеспечило 18 новых рабочих мест, а комплекс Guinness Storehouse стал одной из самых популярных туристических достопримечательностей Дублина. Инвестиции в строительство составили 25 млн. евро. Важно отметить, что за создание и запуск бренда, а также за открытие дистиллерии и экскурсионного центра отвечала команда талантливых женщин-руководителей. Таким образом, Roe & Co является прекрасным примером женского лидерства в организации.

Джин Gordon's празднует свой 250-летний юбилей. История этого алкогольного напитка началась ещё в 1769 году, когда он впервые был изготовлен идейным вдохновителем Александром Гордоном в медном перегонном кубе с названием Old Tom. Такие кубы вошли в обиход со времен правления короля Георга V и используются до сих пор. В настоящее время Gordon's является самым продаваемым джином в 64 странах, а также определяет стандарты производства для данной категории напитков. Ежедневно в мире продаётся 3 млн. порций джина.

250-летний опыт позволяет создавать уникальный истинный вкус джина, сочетающий в себе такие растительные компоненты как можжевельник, дягиль, лакрица и семена кориандра. Бренд неоднократно побеждал в слепых дегустациях, и за последние пять лет завоевал 15 наград на лучших мировых конкурсах крепких спиртных напитков. В июле 2019 года сайт The Spirit Business присудил джину звания Supreme Brand Champion («Главный бренд-чемпион») и Gin Brand Champion («Бренд-чемпион среди джинов»). Джин Premium Pink Distilled, созданный по оригинальному рецепту 1880 года, также завоевал огромную популярность среди любителей и экспертов отрасли крепких спиртных напитков. Он получил награды Product of the Year («Товар года») и Top Launch of the Year («Лучший запуск года»).

Gordon's – бренд-новатор, который трансформирует свои вкусовые характеристики, отвечая запросам современного потребителя и постоянно совершенствуя качество продукции. Так, например, джин-тоник Gordon's Ultra Low со вкусами грейпфрута и лайма был выпущен для покупателей с запросом на продукты с низким или нулевым содержанием алкоголя. В 2018 году джин-тоник получил награду Product Innovation of the Year 2018 («Оригинальный продукт года — 2018»).

Марк Джарман, международный директор бренда Gordon’s: «Удивительно осознавать, что Gordon’s посвятил целых 250 лет тому, чтобы делиться с людьми своей страстью к джину и тонику. На протяжении этого времени мы демонстрировали и продолжаем демонстрировать неизменную приверженность производству джина, инновациям и креативному маркетингу. Сегодня джин – самая быстрорастущая категория крепких спиртных напитков в мире. Мы очень гордимся тем, что в этой яркой и конкурентной среде в течение года Gordon’s демонстрирует результаты, превосходящие любой другой джин, и занимает первое место по стоимости и международному объему».

Более подробная информация на сайте www.gordonsgin.com.

12 сентября 2019 г. К общероссийскому социальному проекту «Автотрезвость», направленному на профилактику нетрезвого вождения, присоединился новый партнёр – KIA Motors Russia & CIS.

Проект «Автотрезвость», действующий в России с 2013 года, расширяет сферу влияния. Как новый партнер проекта, KIA Motors Russia & CIS планирует серию образовательных мероприятий о влиянии алкоголя на поведение водителей и безопасности движения среди своих клиентов и участников дорожного движения в целом.

В рамках сотрудничества все покупатели автомобилей в официальных дилерских центрах KIA Motors Russia & CIS на территории Российской Федерации будут получать «Памятку ответственного водителя» и соответствующую наклейку «Автотрезвость» под стекло автомобиля. Эти материалы призваны в доступной форме рассказать, почему даже минимальная доза алкоголя является для водителя недопустимой.

«Нам важно не просто распространять информацию об ответственности за нетрезвое вождение, а рушить устоявшиеся стереотипы, как в отношении «допустимой дозы», так и в отношении поведения даже самого самоуверенного водителя. Партнёрство с KIA Motors Russia & CIS – замечательная инициатива, которая имеет большое значение в долгосрочной перспективе», – считает Елена Зайцева, исполнительный директор Национального Союза Ассоциаций автошкол РФ.

Александр Бурцев, заведующий Референс-центром Московского научно-практического центра наркологии Департамента здравоохранения города Москвы: «Идея KIA Motors Russia & CIS вместе с новым автомобилем передавать в руки водителя еще один практический инструмент безопасности – «Памятку ответственного водителя», имеет важное значение. Огромное число новых обладателей этого популярного автомобиля станут более безопасными для себя и окружающих на наших дорогах».

«Мы с удовлетворением воспринимаем тот факт​, что на сегодняшний день все больше крупных компаний, как KIA Motors Russia & CIS, проявляют интерес к вопросам ответственного вождения. Общественные проекты с участием бизнеса из разных отраслей экономики становятся дополнением к усилиям государства и надзорной деятельности Госавтоинспекции по борьбе с острой проблемой – вождением автомобиля в нетрезвом состоянии», – отметил Александр Романов, генеральный директор Комитета производителей алкогольной продукции (ABC).

Вячеслав Мамонтов, исполнительный директор Союза российских пивоваров: «Приветствуем компанию KIA Motors Russia & CIS в качестве нового партнера общероссийского социального проекта «Автотрезвость». Мы гордимся, что наш социальный проект показывает конкретные результаты, меняет поведение водителей и положительно воспринимается в обществе. Расширение проекта позволит охватывать новые аудитории и эффективнее решать проблему нетрезвого вождения в России».

Справка о проекте «Автотрезвость»

Проект «Автотрезвость», направленный на профилактику нетрезвого вождения, развивается в России с 2013 года. Проект – пример межведомственного взаимодействия, исполняющего ключевые положения Стратегии дорожной безопасности Российской Федерации на 2018-2024 годы. В рамках его реализации новые участники дорожного движения узнают, как алкоголь влияет на организм водителя, к каким последствиям может привести даже минимальное содержание алкоголя в крови, знакомятся со статистикой ДТП с участием нетрезвых водителей и навсегда усваивают правило «питьнельзярулить».

Проект реализуется в республиках Башкортостан, Мордовия, Татарстан; в Волгоградской, Ивановской, Кемеровской, Липецкой, Омской, Смоленской, Ульяновской областях, в Москве, а с 2018 года – и в городах Московской области.  Всего география проекта охватывает 14 регионов России, где более 200 лучших автошкол уже провели для почти 23 тысяч начинающих водителей интерактивный образовательный курс «Автотрезвость: вождение и алкоголь несовместимы».

«Автотрезвость» осуществляется при поддержке Комитета производителей алкогольной продукции и Союза российских пивоваров под эгидой Московского автомобильно-дорожного государственного технического университета (МАДИ) и Национального Союза ассоциаций Автошкол. Проект поддерживают ГУОБДД МВД России, НИИ наркологии – филиал ФГБУ «ФМИЦПН им. В.П. Сербского» Минздрава России, общественные организации и органы власти. 

Дополнительная информация на сайте www.avtotrezvost.ru

В ближайшие месяцы компания Diageo представит своему российскому потребителю новый шотландский солодовый виски Copper Dog, который является одним из примеров инкубационных[1] брендов Diageo, созданных совместно с молодыми талантливыми мастерами купажа. Copper Dog – это гармоничное сочетание легендарных солодовых сортов из региона Спейсайд, мировой столицы производства виски.

Первыми в России попробуют новинку  профессионалы барной индустрии на выставке Moscow Bar Show, которая пройдет с 3 по 5 сентября 2019 года в Санкт-Петербурге в музее Стрит Арт.

Виски Copper Dog — это уникальный купаж из восьми односолодовых сортов, воплотивший в себе истинный дух шотландского региона Спейсайд. Его название напоминает о знаменитом пабе Copper Dog в отеле Craigellachie, уютно расположившемся на берегу реки Спей в Шотландском высокогорье. История Copper Dog уходит корнями в семнадцатый век, когда шотландцы бунтовали против английской короны. При розливе купажа мастера использовали самодельный сосуд в виде медной трубки: к одному концу припаивали монету, другой затыкали пробкой. Его-то и прозвали «медной собакой» (copper dog), откуда и произошло название бренда.

Идея этого виски появилась на свет в отеле Craigellachie, построенном в 1893 года. В паб при отеле часто заглядывали рабочие с местной дистиллерии и путешественники из других регионов горной Шотландии, чтобы поделиться своими историями. В 2014 году, когда дела в Craigellachie шли на спад, в Спейсайд приехал известный ресторатор Адам Пирс. Вдохновившись легендами, окружавшими дистиллерию, Пирс выкупил отель, назвал паб Copper Dog и стал работать над созданием одноименного бренда виски.

Татьяна Бакластова, директор по маркетингу Diageo в России: «Несколько недель назад мы объявили результаты 2019 финансового года по всему миру, и в частности по европейскому региону, в состав которого входит и российский бизнес Diageo. Регион Европа и Турция как макро-регион бизнеса достиг 4%-го роста чистых продаж. Мы наблюдаем рост нескольких категорий импортных спиртных напитков, и особенно виски. Этому способствует постепенное восстановление мировой экономики; как следствие, потребители, в том числе и российские, возвращаются к более дорогим продуктовым категориям. У виски всегда будет свой потребитель. Во-первых, потому что  есть бренды и лояльность к ним и их качеству. Во-вторых, это желание покупать товар, произведенный в месте его исторического происхождения. В-третьих, это желание потребителя развиваться вместе с категорией, пробуя инновационные продукты. И Copper Dog  — это уникальный инкубационный бренд Diageo, созданный вместе с талантливыми мастерами купажа всего несколько лет назад, но в полной мере отражающий всю историю трансформации виски с точки зрения вкусов и дизайна».

Стюарту Моррисону, мастеру купажа Copper Dog, удалось воплотить во вкусе нового виски многогранность региона Спейсайд, в котором сконцентрировано более половины всех дистиллерий Шотландии. В букете Copper Dog ярче всего звучат фруктовые ноты. Свежесть плодового сада оттеняют сушеные цитрусы, чувствуется тонкий аромат ванили и пряностей. Этот виски весьма демократичен: его можно пить разбавленным или в чистом виде, смешивать с колой или использовать в коктейлях. Каждая бутылка Copper Dog снабжена маленькой флягой в виде медной трубки и украшена эмблемой с изображением собаки. Эти элементы, разработанные известным британским иллюстратором Хьюго Гиннесом, идеально передают дух искренности и простоты, присущий этому напитку.

Паб Copper Dog по сей день остается любимым местом для работников местной дистиллерии и путешественников, а мы продолжаем знакомить мир с духом Шотландии, экспортируя одноименный виски в 64 страны, включая Австралию, Австрию, Бельгию, Великобританию, Германию, Сингапур, США, Южную Корею, а в скором времени и Россию.

В поп-ап баре Copper Dog, который на выставке Moscow Bar Show в Санкт-Петербург на протяжении трёх дней будет представлять атмосферу одноименного бара из отеля Craigellachie, можно будет продегустировать новинку российского рынка как в чистом виде, так и в коктейлях. Также для бартендеров пройдут дегустационные сессии от Адама Пирса – основателя и владельца бренда Copper Dog.

Подробнее о том, как попасть на выставку Moscow Bar Show, можно узнать на официальном сайте: https://www.moscowbarshow.com

[1] Инкубационные бренды —  это бренды, которые создаются в Diageo в партнерстве с их авторами/ собственниками на заранее определенных условиях.