К 2028 году россияне будут съедать готовой еды из рыбы больше, чем красной икры

В 2025 году сегмент готовой еды с использованием рыбы и морепродуктов может составить 5% (или 64 млрд руб.) от общего объема рынка готовой еды, а к 2028 году вырасти в 2,5 раза - до 160 млрд руб., прогнозируют в Аналитическом центре Рыбного союза.

Подсчеты сделаны на основе данных Ассоциации производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) и агентства INFOLine. Так, продажи готовой еды, по данным INFOLine, в 2024 году достигли 952 млрд рублей. В этом году, если судить по динамике продаж за первое полугодие, они могут вырасти почти до 1,3 трлн руб. На блюда из рыбы и морепродуктов приходится примерно 5% из общего объема - это 64 млрд руб.

Если верить прогнозам экспертов по увеличению рынка готовой еды в 2,5 раза, до 2,3 млрд руб., продажи готовых блюд из рыбы и морепродуктов при сохранении доли в 5% уже к 2028 году могут достигнуть 160 млрд руб. Тогда как, например, рынок лососевой икры оценивается в 120 млрд руб., филе минтая - в 25 млрд руб.

При этом Рыбный союз прогнозирует рост доли рыбной составляющей в сегменте готовой еды "с учетом заинтересованности участников рыбного рынка, ожиданий потребителя и тренда на развитие в целом сектора готовой еды".

Готовая еда - самый быстрорастущий сегмент продовольственной розницы, и это устойчивый тренд: меняется модель потребления, будет увеличиваться доля потребителей, предпочитающих покупать готовые или практически готовые блюда, говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. При этом рыба и морепродукты - сложная категория с эластичным спросом, в которой потребитель ценит одновременно доступность цены и простоту и быстроту приготовления. По оценке Богданова, общий спрос на рыбу за последний год в крупных торговых сетях вырос в натуральном выражении на 4%. При этом наблюдается опережающие - более чем на 20% - темпы роста спроса на рыбную продукцию, замороженные рыбные полуфабрикаты высокой степени переработки: рыбные медальоны, стейки, филе, пельмени, а также на маринованную рыбу для запекания. Также растет интерес к сегменту полностью готовой к употреблению еды, включая салаты с морепродуктами, запеченную рыбу, рыбные котлеты. Стабилен спрос в таких подсегментах, как пресервы, слабосоленая и копченая рыба в нарезке.

"У готовых блюд из рыбы и морепродуктов, безусловно, высокий потенциал роста, как и у всей категории готовой еды в целом", - считает Богданов.

Управляющий партнер агентства Agro and Food Communications Илья Березнюк согласен с оценкой Рыбного союза. Рост спроса на готовую еду (и, в частности, на еду из рыбы и морепродуктов) он объясняет несколькими причинами. Во-первых, потихоньку идет смена поколений потребителей рыбопродукции и морепродуктов. Покупать мороженую непотрошеную рыбу и потом тратить время на ее приготовление молодое поколение не хочет. Во-вторых, сейчас многие платежеспособные покупатели стали более придирчивы к содержанию полезных и питательных веществ. Многие стараются придерживаться здорового образа жизни. А рыбная продукция воспринимается как наиболее полезная еда. При этом покупают готовую рыбную продукцию и другие категории потребителей с меньшими доходами, просто гораздо реже. А кроме этого, за последние 15 лет популярность и, главное, доступность морских гидробионтов на полках ритейла и за счет специализированной рыбной розницы заметно выросла, добавляет Березнюк.