Сегодня все больше предпринимателей стремятся к созданию и развитию личного бренда, чтобы выделиться из толпы, привлечь внимание работодателей или потенциальных клиентов, а также повысить свою личную ценность на рынке труда. 

Создание персонального бренда — увлекательный и творческий процесс. Экспертность человека объединяется с его личностью. Через тексты и видео аудитория  узнает о видении мира, принципах, отношении предпринимателя к жизни. И уже через это можно доносить ценность самого продукта или бизнеса.

Однако, не всегда получается успешно развивать личный бренд, и этому могут быть несколько причин. Давайте рассмотрим 3 основных:

1. Отсутствие ясной стратегии

Иногда предприниматели начинают строить свой личный бренд без четкого понимания того, что они хотят добиться и каким образом они собираются это сделать. Отсутствие ясной стратегии может привести к потере времени и энергии на непродуктивные действия, не приводящие к желаемым результатам. Поэтому перед тем, как приступить к развитию личного бренда, необходимо определить свои цели, аудиторию, уникальное предложение и способы продвижения. Без знаний маркетинга тут не обойтись. Если это не ваша специализация, обратитесь в «Соломку». Наши маркетологи помогут вам на старте, а при желании будут курировать развитие вашего личного бренда постоянно. 

2. Недостаточное внимание к личному развитию и совершенствованию. 

Чтобы успешно развивать свой личный бренд, необходимо постоянно совершенствовать свои навыки, знания, умения. Если вы не инвестируете время и усилия в свое личное развитие, то конкуренты могут опередить вас и выйти вперед. Поэтому важно постоянно учиться, развиваться, следить за трендами в своей отрасли и быть готовым к изменениям и вызовам. Личное развитие напрямую влияет на развитие бизнеса, и начинать нужно именно с себя.

3. Недостаточное взаимодействие с аудиторией. 

Для успешного развития личного бренда необходимо активно взаимодействовать с целевой аудиторией. Социальные сети, блоги, вебинары, конференции — чем больше каналов коммуникации будет задействовано, тем лучше. Если вы не уделяете достаточного внимания своей аудитории, не слушаете их мнение и не вовлекаете их в свои процессы, то ваш личный бренд может остаться незамеченным и выглядеть недостаточно привлекательно. 

Развитие личного бренда — это долгосрочный и постоянный процесс, который требует времени, усилий и стратегического подхода. Если вы понимаете, что ваших ресурсов недостаточно, обратитесь в PR-агентство «Соломка».

Сильный личный бренд — это высоколиквидная инвестиция, которая при любых обстоятельствах и экономических изменениях будет работать на своего владельца. Как использовать этот инструмент для достижения бизнес-целей и почему он помогает реализовывать их быстрее?

Личный бренд — уникальный актив, который останется со своим обладателем навсегда. Его нельзя потерять или отнять. Он не обанкротится, даже если дела компании пойдут неважно. Любые вложения в развитие личного бренда — это инвестиции в себя.

Дмитрий Захарьев, эксперт, IT предприниматель-новатор, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:

- Личный бренд в десятки раз эффективнее обычного маркетинга. Здесь не надо ничего искусственно создавать и придумывать, наделять бренд чувствами, делать его «живым». Личный бренд — история с душой, реальными эмоциями, мыслями, мировоззрением. Это всегда откликается у аудитории, которой гораздо приятнее общаться с человеком, а не с хоть и одушевленной, но все-таки компанией.

Как помогает личный бренд

 С помощью сильного личного бренда решают многие бизнес-задачи:

• привлекают в команду талантливых специалистов;
• сохраняют устойчивость при любых обстоятельствах, включая кризис: люди с сильным личным брендом используют свою репутацию и связи, чтобы адаптироваться к новым реалиям;
• масштабируют и развивают бизнес благодаря лояльности аудитории и востребованности своего продукта: если специалиста знают, как хорошего, к нему чаще обращаются, даже если стоимость его услуг выше среднерыночной.

Однако только этим эффект личного бренда не ограничивается.

• Занимаясь личным брендом, вы прокачиваете себя. Процесс комплексный, многокомпонентный. Предстоит поработать со своим позиционированием, внешним видом, имиджем, ораторским мастерством. Необходимо провести и большую психологическую работу над собой. Надо задуматься о своей жизненной миссии, целях, принципах,- комментирует Дмитрий Захарьев.

Личный бренд — это долгосрочная инвестиция?

Формирование личного бренда — длительный процесс. Несмотря на то, что при грамотном подходе — наличии хорошей стратегии и ее реализации, можно буквально за год создать свою репутацию и получить известность, это не ставит точку в работе. Мало запустить личный бренд, его надо постоянно поддерживать и укреплять. Только в таком случае инструмент будет работать долго и эффективно.

При этом стоит обязательно придерживаться ряда правил:

1. Диверсифицировать каналы продвижения. Если одна площадка вдруг станет недоступной (а так может быть, как показывает история), вы не потеряете разом всю свою аудиторию — останутся те, кто с вами на других площадках.
2. Делать упор не на количество выступлений и публикаций, а на их качество и охват. Силу персонального бренда измеряют не уровнем активности, а восприятием личности и реакцией аудитории.
3. Быть, а не казаться. Поверхностные подходы в развитии личного бренда не работают. Недостаточно создать красивую упаковку, надо хорошо поработать и над содержанием.

Заниматься созданием и развитием личного бренда можно самостоятельно, но только если есть время и знания в области маркетинга. При отсутствии того или другого стоит обратиться за помощью к профессионалам. Это позволит избежать ошибок и использовать возможности личного брендинга по максимуму.

Автор статьи - Ольга Чуракова

Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?

Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.

Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.

Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:

•  Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные ценности.

На одной волне: как настроится на ритм компании

При создании и развитии личного бренда, стоит следовать следующим правилам:

1. Не пытаться «придавить» корпоративный бренд персональным авторитетом и выделиться на фоне своей же компании.
2. Всегда выражать, разделять и продвигать идеи компании.
3. Позиционировать себя не просто как крутого специалиста, а как крутого специалиста-представителя своей компании.
4. Пиарить компанию со страниц своих соцсетей и иных медиа.

Рассказывайте персональную историю через призму работы в компании. Будьте ее ярким  представителем и на своем примере покажите, какие профи и эксперты состоят в вашем штате. 

Персональные истории, рассказанные руководителем, живым человек, не от лица компании, а от себя лично, способны формировать эмоциональный отклик у аудитории. Эти «эмоции» можно перенаправить на компанию, ее продукт, услуги и, таким образом, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи и решить многие другие бизнес-задачи.

Чего делать не стоит

• При работе над личным брендом мы всегда учитываем, как мысли, опыт человека перекликаются с идеями его компании. Если, например, компания придерживается принципов зоозащиты и занимается производством эко-шуб из качественного искусственного меха, основатель и руководитель не может, как минимум, публично транслировать позицию: качественная верхняя одежда только натуральная, - рассказывает Дмитрий Захарьев.

Недавно в мире кино разразился скандал. Американская актриса, сыгравшая в ремейке фильма «Белоснежка», высказалась негативно по поводу классического сюжета. Видеоролик с критикой набрал 1,5 млн просмотров. Плохая оценка, как опасаются в кинокомпании, не лучшим образом отразится на перспективах картины в целом.

Негативных последствий надо ожидать всегда, когда личный и корпоративный бренды смотрят в разные стороны. Поэтому, рассказывая персональную историю аудитории, внимательно следите за направлением взгляда и настраивайте «прицел» всякий раз, когда он собьется.

Автор статьи - Ольга Чуракова

Мы живем в эпоху значительных перемен - технологических и социальных. В таких условиях личный бренд должен не просто отражать профессиональные компетенции и уникальную личность своего владельца, но еще и отличаться высокой гибкостью и адаптивностью. То есть быть способным оперативно реагировать на изменения и усваивать новые возможности. 

Основные сложности эпохи перемен

1. Быстрые технологические изменения: еще вчера мы все делали руками, а сегодня нам на помощь приходит ИИ. Наши родители не знали, что такое Интернет, а наши рождаются с профилями в соцсетях. Те, кто не успевает осваивать новые технологии, стремительно проигрывают в конкурентной борьбе. 
2. Глобализация и конкуренция: в рамках мира конкурентов больше, чем в рамках одной страны, и снижается значимость регионов. Борьба за клиентов и рынки становится все более острой и требует хорошего понимания общемировой культуры. 
3. Изменения в потребительском поведении: фокус смещается в сторону услуг, создающих жизненный комфорт, и нематериальных ценностей, цифровых видов бизнеса. Те, кто предлагает устаревшие товары и услуги, испытывают большие трудности в нахождении целевой аудитории и рынков сбыта.
4. Политическая нестабильность: новые законы и локальные конфликты влияют на экономику и вызывают значительные колебания на финансовом рынке. Что сказывается на конечной стоимости товаров и создает дополнительные сложности для ведения бизнеса. 
5. Экологические проблемы: изменение климата и загрязнение окружающей среды вынуждают стремиться к поиску экологически чистых решений и полной перестройке производственных процессов и бизнес-моделей.

Как это сказывается на личных брендах?

С одной стороны, чтобы не растерять свою аудиторию, личные бренды должны быть готовы к постоянному обучению и адаптации к новым технологиям. А с другой, из-за глобализации им нужно уделять особенное внимание собственной оригинальности, что очень сложно, потому что рынок перенасыщен и предложить что-то действительно уникальное и интересное, становится все труднее и труднее. 

Кроме того, в связи с изменениями в поведении потребителей, отмирают эффективно работавшие раньше стратегии продаж и продвижения. Нужно придумывать что-то новое, пересматривать свое уникальное торговое предложение, заново изучать свою целевую аудиторию и как-то иначе выстраивать коммуникацию с ней. В противном случае интерес к бренду и его востребованность у публике сильно упадет. 

И, конечно, не стоит забывать о политической и экологической повестке, которые сейчас зачастую идут рука об руку. Больше всего - в области законодательства и разнообразных стандартов производства и документооборота. 

Основные плюсы эпохи перемен

1. Больше возможностей для роста и развития: причем, для стремительного роста и развития, благодаря общему темпу научно-технического прогресса, а также глобализации. Когда не нужно куда-то ехать и можно прослушать мастер-класс успешного бизнесмена, не выходя из дома.
2. Более широкая аудитория из-за глобализации: соцсети и онлайн-порталы посещают сотни тысяч, даже миллионы уникальных пользователей, это редкий шанс взаимодействовать с аудиторией, равной населению какой-нибудь страны, и не потратить на это огромного количества денег или времени. 
3. Больше гибкости и креативности: когда вокруг все стремительно меняется, выживают только те, кто умеет адаптироваться на ходу. Это стимулирует гибкость и креативность, что помогает находить новые, инновационные подходы к решению проблем и достижению целей. 

Как это сказывается на личных брендах?

Начнем с того, что теперь у практически любого человека есть возможность обзавестись собственным личным брендом. Раньше этой чести удостаивались лишь избранные. Те, у кого был доступ к медийности. Сейчас он есть у любого пользователя Интернета. С гораздо большим охватом, чем классическое телевидение или печатная пресса. Этот охват теперь распространяется на весь мир всего лишь через экран смартфона. 

Да, это требует большой гибкости и желания осваивать новые технологии, но и отдача феноменальная! Можно найти партнеров для коллабораций в любой точке света. А целевая аудитория может быть разбросана по всей планете. Это дает возможность вести диалог со всем миром, находить единомышленников, которым важно то, что и вам, через ценности вашего личного бренда и что-то действительно менять в этом мире. 

А еще это редкий шанс проявить свою креативность. Потому что нужны новые подходы к продвижению и именно они оказываются замеченными. Старые уже заезжены так, что публика не реагирует вообще. 

Самое главное! 

Стало легче найти и профессионалов, которые помогут вам использовать все это для развития вашего личного бренда. Нас, креативное PR агентство “Соломка”, - тоже. Пишите, звоните, вместе мы придумаем нечто необычное! 

Личный бренд сейчас в тренде. Нет, не так. Личный бренд сейчас - жизненная необходимость. Уже у всех есть или находится в разработке. Даже если конкретно сейчас он не нужен, он обязательно пригодится в будущем, и лучше уже иметь его по рукой, созданный в спокойной обстановке, чем бегать как белка в колесе, в поте лица создавая его с “нуля” в последний момент. Потому что - СРОЧНО НУЖНО!!! 

Но вы все еще не знаете - стоит ли вам его себе завести? Тогда мы идем к вам! 

• “На это нужно время. Которого у меня нет.”
• “Я не знаю, как это делается.”
• “Я не понимаю, как себя “упаковать” и продавать себя - не мое.”
• “Моя экспертность и по “сарафанному радио” отлично работает.”
• “Все побежали, а я не побегу.”
• “Очередная выдумка маркетологов, раньше без этого обходились.”
• “Как надоела агрессивная реклама, это только отпугнет от меня людей.”

И еще сотни возражений, мелькающие в голове в ответ на предложение заняться своим личным брендом.

Давайте копнем глубже? Есть масса причин, почему вы сомневаетесь. От “синдрома самозванца”, мол, “Я все еще никто в профессии и мне нужно еще чуточку поучиться прежде, чем на люди выходить”, до страха видимости, дескать, вот голову из плеч высуну и мне сразу прилетит от добрых окружающих. И не так уж важно - начинающий вы специалист или уже состоявшийся бизнесмен. Если бы все так было просто с публичным объявлением о своей экспертности в чем-то, то у вас давно уже был бы личный бренд, сильный и грамотно сделанный. 

Проблема в том, что поддержка нужна нам всем и ее очень часто не хватает. Совсем чуть-чуть, как раз для последнего шага на авансцену. Самая простая, обычная человеческая поддержка от кого-нибудь, кто скажет “Слушай, ты же крут как профессионал, тебе есть о чем рассказать людям! Тебе нужно заявить о себе! А я тебе в этом помогу и подстрахую во всех сложных местах.” 

Звучит прекрасно, не правда ли?

Вот только чудес в жизни не случается. Вы точно это знаете, потому что мама в детстве так говорила. А мама всегда права! Она еще говорила, что на людей нельзя полагаться, только на себя. “Хочешь, чтобы было сделано хорошо - делай сам” и еще много чего, из разряда народно-житейской психологии. 

В итоге, вы сейчас на распутье - как бы не отбивались вы от мысли, что вам, возможно, все-таки стоит заняться своим личным брендом, возражения как рой всегда гудят сильнее. И мама, мамин голос звучит громче всего.

А что, если не создавать свой личный бренд в одиночку, совершая ошибки и в стиле самоподтверждающегося пророчества доказывая правоту как мамы, так и возражений в своей голове, и обратиться к профессионалам? Таким, которые действительно подстелят соломки?

Хорошо, но кого выбрать?

Предлагаем нас! https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html 

Даже название нашего маркетингового агентства, занимающегося именно разработкой и продвижением личных брендов, говорит само за себя - “Соломка”. Мы поддерживаем своих клиентов на каждом шагу, потому что наша задача - чтобы вы получили сильный, качественно сделанный личный бренд, который будет работать на вас годами, даже десятилетиями, и не получили никакого негативного опыта, связанного с его созданием и представлением широкой общественности. 

Мы действительно подстилаем соломки там, где вы можете упасть. И потому, что мы знаем, где именно это может случиться, и потому, что это часть философии нашей компании - экспертов в своем деле нужно поддерживать, создавать им позитивную среду для развития. В агентстве очень много специалистов в разных областях и все они показывают свои лучшие результаты в работе над проектами наших клиентов. Именно благодаря поддержке, помощи и подстраховке от коллег. 

Если мы можем и совершаем такое маленькое чудо - причем, каждый день! - для своих сотрудников, то и для вас мы тоже его совершим. Мы знаем как! 

Это тот случай, когда обещания не даются на ровном месте. Принимая решение о сотрудничестве с “Соломкой”, вы можете не утруждать себя поисками отзывов, хотя они, безусловно, есть, как и красивые успешные кейсы. И мы это все вам покажем! Вы можете просто поговорить с нами. 

Мы - такие же, как вы. Кто-то - эксперт, как наши копирайтеры и программисты; кто-то - бизнесмен, открывший не один бизнес, как основатель агентства, Дмитрий Захарьев; кто-то работает над собственным стартапом в свободное время. У нас тот же опыт, что и у вас, и те же проблемы. 

Разница лишь в том, что эти проблемы мы решаем каждый день. Все пути давно уже исхожены, все шишки набиты. 

И теперь мы с удовольствием проведем по нему вас. Наиболее комфортным для вас образом.

Это тоже часть философии нашего агентства - сотрудничество должно быть комфортным для всех. Результаты - это прекрасно, но они не должны достигаться в нездоровой атмосфере. Такое никому не идет на пользу. 

Мы внимательно слушаем пожелания своих клиентов и не предлагаем им то, что им не нужно, или то, с чем им было бы некомфортно. Мы не делаем то, что считаем нужным, а вам кажется лишним. Мы делаем то, что хотите вы. Мы всегда открыты для диалога и прояснения ваших профессиональных целей и потребностей. Мы не умеем читать мысли и считаем, что в обсуждениях рождается истина. 

Поэтому вы можете не переживать, что “Опять не так поймут, сдерут круглую сумму и сделают вообще не то, что я заказывал. Придется переделывать, а это такая напрасная трата времени, денег и ресурсов. Как я от этого устал!”.

Нет, поймут, назовут вменяемые цены и сделают именно то, что нужно вам. 

“Наша задача как агентства - воплотить в жизнь видение клиента. Поэтому мой первый вопрос - “Чего бы вам хотелось?”. Я выслушиваю пожелания, высказываю свои предложения и в процессе диалога мы приходим к общему знаменателю. Я считаю, что все должно быть по любви и с уважением как к клиенту, так и его аудитории. И собрал команду, которая поддерживает эти ценности и воплощает в своей работе.” 

Звучит как то, что вам нужно?

Пишите, звоните, приходите к нам в офис. Поговорим, найдем точки соприкосновения и будем работать! Мы также открыты к коллаборациям и совместным проектам в области маркетинга, PR и личного бренда. 

Узнайте о продвижении личного бренда на сайте PR агентства Соломка https://solomka.biz/prodvigenie_lichnogo_brenda.html