Продажи импортного пива в магазинах выросли за последний год более чем на 30%. Пивовары объясняют это тем, что представители среднего класса не могли, как раньше, ездить за границу, а местные бары были временно закрыты.

О резком росте спроса на импортное пиво в магазинах за последний год свидетельствуют данные аудита розничной торговли исследовательской компании NielsenIQ, с которыми ознакомился РБК. Розничные продажи напитка, который ввозится в Россию из стран дальнего зарубежья, с марта 2020 года по февраль 2021 года увеличились на 31,4% в натуральном выражении. Абсолютные значения NielsenIQ не раскрывает. Результаты аудита розничной торговли учитывают продажи не только в современной рознице и специализированных магазинах, но и в таких традиционных каналах продаж, как, например, рынки.

Для сравнения продажи локальных российских марок за тот же период, по подсчетам NielsenIQ, выросли только на 2,9%, а лицензионного пива, то есть иностранных брендов, которые выпускаются по лицензии на мощностях отечественных пивоваренных заводов, — всего лишь на 1,5%.

Спрос на импортное пиво растет, даже несмотря на то, что его стоимость в два раза выше средней цены в категории, отмечают в NielsenIQ. В среднем 1 л пива стоил в рознице 98 руб., при этом средняя цена импортной марки была 181 руб., лицензионной — 111 руб., российской — 87 руб.

Рост спроса на произведенное за рубежом пиво подтверждают торговые сети, а также крупные производители и импортеры. У «Ашана», как уточнили в его пресс-службе, эта тенденция нашла отражение в ассортименте московских гипермаркетов: в них с прошлого года стали появляться «Пивные бутики» с ассортиментом более 200 импортных позиций. По итогам 2020 года один только импортный Heineken показал рост объемов на 80% по сравнению с 2019 годом, констатирует представитель российского офиса пивоваренной компании Алексей Воробьев. У «Балтики», по словам ее представителя Надежды Овсянниковой, в первом квартале 2021 года продажи пива Grimbergen, которое импортируется из Бельгии, выросли на 21% по сравнению с первым кварталом 2020 года.

Возросший импорт пива в прошлом году зафиксировала и таможня. По ее данным, которые учитывают поставки не только из стран дальнего, но и ближнего зарубежья, в 2020 году Россия ввезла 48,2 млн дал солодового пива, что почти на 21% больше, чем годом ранее. Правда, в первом квартале уже этого года ввоз пива резко снизился — на 46%, до 5,3 млн дал по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

В прошлом году лидером по импорту пива была Германия: из этой страны в Россию было ввезено 19,4 млн дал пива (плюс 29% к 2019 году), на второе место вышла Мексика, которая увеличила поставки почти в два раза, до 5,2 млн дал. Среди европейских стран, которые входят в десятку крупнейших поставщиков, Чехия (плюс 7%, до 4,6 млн дал), Литва (плюс 43%, до 3,9 млн дал), Бельгия (плюс 7%, до 2,7 млн дал).

Сварено в России

Доля импортного пива на российском рынке все еще очень маленькая, только 5% потребляемого пива ввозится из-за рубежа, остальные 95% — отечественная продукция, напоминает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. Всего в 2020 году в стране, по данным Росалкогольрегулирования, были произведены 777,9 млн дал пива, что на 2% больше, чем в 2019 году.

Более чем две трети российского пива выпускают местные заводы трех транснациональных игроков — голландской Heineken, «Балтики» (входит в датскую Carlsberg Group) и AB InBev Efes.

Почему вырос спрос на импортное пиво

Спрос в сторону импортного пива и марок локальных производителей смещается уже последние несколько лет, указывает руководитель группы по работе с алкогольными клиентами NielsenIQ Павел Фунтиков. По его словам, это связано с тем, что у потребителей, с одной стороны, есть запрос на нишевые, локальные продукты, которые воспринимаются как более «качественные», а с другой — тем, что таких брендов стало больше на полке. Вкусы потребителей меняются, и вместо традиционных солодовых лагеров они предпочитают так называемый специалитет, пиво с различными вкусами и крафтовое, в том числе и импортных сортов, признает Воробьев.

К резкому росту спроса на категории импортного пива в 2020 году привели вызванные пандемией ограничения, считает глава российской Ассоциации производителей пива Андрей Губка. Он напоминает: в ковидный год бары и рестораны во многих российских регионах какое-то время не работали или работали с ограничениями, и люди, предпочитавшие пить в барах в основном импортное пиво, покупали его и в рознице.

Продажи в барах начали снижаться еще до начала локдауна, уже в марте «началась паника, никто не ходил», рассказывает совладелец петербургской сети бельгийских пабов KwakInn Владимир Постниченко. «Людям, которые разбираются в пиве, было негде его брать, поэтому они шли и покупали в магазинах, — видимо, считали, что так более безопасно», — рассуждает ресторатор. По его словам, сейчас продажи пива все еще на 10% ниже по сравнению с доковидным годом.

Еще одна причина — резкое сокращение туристических поездок россиян за рубеж в 2020 году, считает Воробьев. Продажи выросли за счет «сидящих в России представителей среднего класса», которые «раньше пили это пиво в отпусках в Чехии, а теперь пьют его здесь», убежден Дробиз.

Как закрывались границы и заведения общепита

Россия приостановила международное авиасообщение с другими странами с 27 марта 2020 года. Ограничения с отдельными странами постепенно начали снимать прошлым летом. Из массовых направлений отдыха в 2020 году для россиян были доступны Турция, Куба, ОАЭ и Танзания. Авиасообщение со странами ЕС (за исключением Греции) пока не восстановлено, хотя российские власти и поручили рассмотреть такую возможность после майских праздников.

Работа ресторанов, кафе, баров и столовых только в Москве была приостановлена с 28 марта. Предприятия общепита все эти два с половиной месяца могли работать только навынос и на доставку. Летние веранды московских кафе и ресторанов заработали с 16 июня. Но с 13 ноября из-за очередной вспышки коронавируса власти Москвы запретили кафе, ресторанам, ночным клубам, барам, дискотекам и караоке принимать посетителей в ночное время после 23 часов. В новогоднюю ночь рестораны также не работали. Запрет на работу ночью баров, ресторанов, клубов, дискотек и караоке власти Москвы отменили только 27 января.

Еще одним фактором роста спроса на импортное пиво в 2020 году, по мнению собеседников РБК, могла быть ценовая политика иностранных производителей. Из-за локдауна в Европе местные пивовары оказались в сложных условиях: рестораны и бары были закрыты, туристов не было, поэтому они «были рады любым продажам и предлагали более льготные условия по экспортным ценам», отмечает источник РБК в пивоваренной отрасли. В 2020 году дорогостоящий импорт стал более доступным благодаря гибкой ценовой политике производителей, подтверждает представитель AB InBev Efes Ораз Дурдыев.

По данным Росстата, в российской рознице средняя цена 1 л зарубежных марок в 2020 году не изменилась по сравнению с предыдущим годом и равнялась 207 руб.

Более 53% представленного пива на прилавках в России не соответствует обязательным требованиям к потребительской информации, следует из результатов мониторинга «Общественной потребительской инициативы».

В ходе исследования организация проверила более 106 наименований пивоваренной продукции по всей стране, в результате чего у 53% из них были обнаружены нарушения обязательных требований.

laquo;Наиболее типичное и распространенное нарушение (24%) — отсутствие на маркировке сведений о государственных стандартах, требованиям которых должна соответствовать алкогольная продукция. Значительны доли нарушений в виде отсутствия сведений о содержании этилового спирта в 100 мл продукции (17%) и в объеме потребительской тары (11%), а также сведений об энергетической ценности в джоулях (9%)», — говорится в сообщении «Общественной потребительской инициативы».

Кроме того, встречаются также факты отсутствия сведений о содержании в продукции вредных для здоровья веществ (4%), отсутствия даты изготовления продукции (4%) и нечеткости маркировки в целом (3%), добавили в организации.

В конце марта Минфин России подготовил доработанный проект решения о внесении изменений в технический регламент Евразийского экономического союза (ЕАЭС) «О безопасности алкогольной продукции», ужесточающий требования к составу пива в странах союза.

Как стало известно “Ъ”, власти РФ могут ограничить импорт продукции чешского производства, в частности — пива. Такая мера рассматривается Москвой как один из вариантов асимметричного ответа на высылку из Праги большого числа российских дипломатов. В отношении других стран, последовавших примеру Чехии,— Словакии, Латвии, Литвы и Эстонии — Москва уже пообещала ответные высылки. Та же участь в пятницу постигла пятерых польских дипломатов: они отправятся домой из-за того, что Варшава ранее объявила о высылке трех россиян. Причем в этом случае речь шла о солидарности не с Чехией, а с США, также обвиняющими Москву во «враждебной деятельности».

«Альтернативные варианты ответа»

Власти РФ сейчас рассматривают целесообразность ввода в отношении Чехии асимметричных санкций, а именно ограничений в отношении импорта ряда товаров чешского производства. Об этом “Ъ” сказали два источника в госструктурах РФ, знакомые с обсуждением вопроса. По словам одного из них, прибегнуть к экономическим санкциям Москве «возможно, придется», поскольку «нельзя оставлять без ответа беспрецедентно агрессивные действия Праги, отреагировать на которые чисто зеркально не получается».

Обвинив спецслужбы РФ в причастности к взрывам на складе боеприпасов в деревне Врбетице в 2014 году, власти Чехии в прошлые выходные объявили о высылке 18 российских дипломатов. Россия ответила высылкой 20 сотрудников чешского посольства. Затем Прага объявила о высылке еще 63 россиян (см. “Ъ” от 23 апреля), но власти РФ не могут ответить на это симметрично, поскольку в Москве осталось лишь семь чешских дипломатов и 25 административно-технических сотрудников посольства. Тогда было принято решение ограничить право посольства Чехии нанимать граждан РФ на работу (с нынешних 91 до 19 человек), приведя это число в соответствие с числом специалистов, нанятых на месте посольством России в Праге. Но это не симметричный ответ.

Если действовать зеркально, то надо всех чехов высылать вместе с послом, а там и до разрыва дипломатических отношений недалеко. Поэтому сейчас рассматриваются альтернативные варианты ответа»,— пояснил один из собеседников “Ъ”.

По данным ФТС, в 2020 году товарооборот РФ с Чехией составил более $5,2 млрд (уменьшившись на 43% по сравнению с 2019 годом из-за последствий пандемии). $2,7 млрд пришлось на импорт России из Чехии (это на $200 млн больше российского экспорта). Источники “Ъ” говорят, что ограничения могут коснуться любой из отраслей, но подчеркивают, что при составлении нового черного списка власти РФ будут исходить из принципа «не навредить себе».

Один из собеседников “Ъ” уверен, что под запрет попадет чешское пиво. Его импорт в РФ в 2020 году составил более $38 млн, причем за прошлый год этот показатель вырос почти на 10% по сравнению с 2019 годом, хотя многие другие показатели существенно сократились. Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз считает возможный запрет на импорт пива из Чехии «символическим уколом». По его данным, сейчас в России оборот пива и пивных напитков составляет 8 млрд литров, из них в страну ввозится всего 5%. В общем объеме импорта доля Чехии составляет около 10% в натуральном выражении, или 40 млн литров в год, уточнил эксперт. По его словам, этот продукт из-за колебания курса валют дорожает в рознице, поэтому объем потребления в РФ чешского пива сокращается: «Произведенные в Чехии напитки регулярно или время от времени употребляет менее 2 млн человек».
Сейчас в РФ импортируется около десяти брендов чешского пива, отмечает директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораз Дурдыев.

По его словам, основную долю в категории занимают лицензионные чешские сорта: «Такое пиво производится международными компаниями в России по лицензии и с использованием чешского сырья».

AB InBev Efes таким образом производит Velkopopovicky Kozel. Их, как и другие предприятия, работающие в РФ по лицензии, возможные ограничения, по всей видимости, не затронут.

По данным ФТС, по позициям товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) 84–90 из Чехии было импортировано товаров на $2,55 млрд, почти половина этой суммы — $1,2 млрд — пришлась на ТН ВЭД 84 «Реакторы ядерные, котлы, оборудование и механические устройства, их части». Реакторы из Чехии не импортируются, в этот ТН ВЭД входит большое количество заводской и бытовой техники. У «Росатома» в Чехии есть предприятие ARAKO, которое производит промышленную арматуру для атомной отрасли. Кроме того, оно производит и поставляет промышленные клапаны в 25 стран мира, говорится на сайте ARAKO.

Российские машиностроители сотрудничают с чешскими компаниями — как в рамках производства по лицензии (в частности, Уральский завод гражданской авиации выпускает самолет L-410 по лицензии чешской Let), так и через СП и другие формы сотрудничества. У холдинга «Синара — Транспортные машины» (СТМ) есть созданное в 2019 году СП со Skoda Transportation по производству городского транспорта. «Планируется, что на первом этапе речь пойдет о производстве трамваев, для чего и было создано совместное предприятие “Синара-Шкода”, производство планируется размещать на площадках холдинга СТМ,— говорят в компании. — В настоящее время мы ведем проработку поставщиков комплектующих, работа будет оформлена в виде масштабной инвестпрограммы, детальные параметры которой СТМ будет готов озвучить после завершения всех необходимых корпоративных процедур». В УЗГА от комментариев отказались.

В чешском Млада-Болеславе находится крупный склад компонентов Skoda, который в том числе занимается поставкой оригинальных запчастей марок VW Group в Россию. Компоненты с завода там же доставляются на площадку Volkswagen в Калуге и на ГАЗ в Нижний Новгород, где по контрактной сборке производят ряд моделей Skoda. Из Калуги в Чехию VW возил двигатели.
Информированный собеседник “Ъ” знает как минимум о поставках выхлопных систем оттуда, но уточняет, что из-за размеров они ввозятся только для менее массовых двигателей.

Другой собеседник предполагает, что речь может идти о деталях интерьера.

Отметим, что 23 апреля импорт Skoda запретила Белоруссия. Причиной санкций стало то, что ранее компания отказалась спонсировать чемпионат мира по хоккею, который в итоге был перенесен из республики.

«Совместно принятые и согласованные решения»

Если импорт ряда чешских товаров в РФ действительно будет запрещен, это станет новым поворотом в конфликте, который активно развивался всю неделю, зацепив и соседние страны. В четверг в знак солидарности с Чехией трех российских дипломатов выслала Словакия, в пятницу к ним присоединились Литва, выслав двоих, а также Латвия и Эстония, отправив на родину по одному российскому дипломату.

К вечеру пятницы Москва официально не обнародовала ответные меры в отношении Словакии и стран Балтии, но в МИД РФ дали понять, что также объявят ряд дипломатов персонами нон грата. Зато в пятницу утром прозвучало объявление о высылке из России пяти сотрудников диппредставительства Польши. В этом случае речь шла о конфликте на другом треке, не связанном с делом о чешском взрыве. Но общего, по мнению МИД РФ, между этими случаями немало. В интервью телеканалу RT представитель внешнеполитического ведомства Мария Захарова заявила: чешские власти сначала не поняли, во что их втягивают «их кураторы», которые потом не давали Праге возможности «сделать шаг назад». О «кураторах» говорят в МИДе и при описании действий Польши, которая проявила солидарность с решениями США от 15 апреля. В тот день Вашингтон объявил о целом ряде мер в отношении Москвы, включая высылку десяти дипломатов. Причиной назывались «вмешательство России в президентские выборы 2020 года» и «деятельность по дезинформации». «Абсурдный предлог выражения солидарности с США, голословно утверждающими о причастности России к неким кибератакам на территории своей страны» — так прокомментировали шаг Варшавы в МИД РФ.
В Москве заверяют, что вся вина в сложившейся ситуации лежит на инициаторах санкций, а РФ лишь отвечает, так как не может не отвечать. Страны же ЕС, которые затронул нынешний дипломатический скандал, обвиняют в его эскалации Россию.

laquo;Решение российской стороны — это очередной пример агрессивной политики и сознательный жест, призванный обострить отношения с соседями и всем международным сообществом»,— заявили в пятницу в МИД Польши. «Москва уничтожила наши взаимные отношения, которые ныне находятся в замороженном состоянии»,— возмутился премьер Чехии Андрей Бабиш.

В этих условиях Прага уже не первый день призывает к солидарности других партнеров по ЕС и НАТО. По словам господина Бабиша, с этой же просьбой Чехия обратится к другим странам-членам Евросоюза на заседании Евросовета 7 мая. «Уверен, что (со стороны лидеров стран ЕС.— “Ъ”) последует ясная реакция»,— отметил премьер.

По мнению директора Центра комплексных европейских и международных исследований (ЦКЕМИ) НИУ ВШЭ Анастасии Лихачевой, «механизмов серьезного санкционного давления на Россию у Чехии практически нет и пробить отдельный санкционный пакет в ЕС в отношении Москвы Прага вряд ли сможет». В разговоре с “Ъ” госпожа Лихачева признает, что «со стороны государств Восточной Европы прослеживается линия на большую конфронтацию с Москвой». Но, добавляет она, «говорить о реальном расколе по поводу антироссийской линии между странами Западной и Восточной Европы не приходится: санкции в отношении Москвы не первый год остаются важной частью европейского внешнеполитического консенсуса, стратегическим и политическим выбором стран ЕС».

Французская Pernod Ricard SA, один из крупнейших мировых производителей алкогольной продукции, увеличила выручку в третьем квартале текущего финансового года, вернувшись к органическому росту выручки за девять месяцев года.

Как сообщается в пресс-релизе компании, выручка за квартал, завершившийся 31 марта, подскочила на 12,6%, до 1,955 млрд евро. При этом в органическом выражении (без учета изменения валютных курсов и покупки/продажи активов) зафиксирован рост на 19,1%.

Аналитики, опрошенные FactSet, в среднем прогнозировали выручку на уровне 1,84 млрд евро.

За девять месяцев текущего финансового года выручка компании снизилась на 3,7%, до 6,941 млрд евро. Однако показатель повысился в органическом выражении на 1,7% после снижения в первом полугодии.

ernod Ricard ожидает дальнейшего роста продаж в последнем квартале текущего фингода, что позволит ей зафиксировать органический рост прибыли от продолжающихся операций по итогам года примерно на 10%, заявил генеральный директор и председатель совета директоров Александр Рикар.

Компания в июле планирует выплатить промежуточные дивиденды в размере 1,33 евро на акцию.

Капитализация компании с начала текущего года выросла на 10,4% и составляет сейчас около 44,8 млрд евро.

Специалисты Роспотребнадзора в 2020 году изъяли из оборота 33 тонны алкогольной продукции из-за несоответствия требованиям. Такая информация опубликована на сайте ведомства.

В 2020 году было исследовано около 65 тысяч проб алкогольной продукции. Выяснилось, что по микробиологическим показателям 1,19% проб не соответствовали санитарно-эпидемиологическим требованиям, а по физико-химическим - 1,24% проб. При этом проб, не соответствующих установленным требованиям по санитарно-химическим показателям, не обнаружено.

Отмечается, что специалистами Роспотребнадзора по вынесенным предписаниям о прекращении реализации и постановлениям об утилизации или уничтожении изъято из оборота 1450 партий объемом 33 тонны алкогольной продукции.

Чистая прибыль нидерландского пивоваренного концерн Heineken NV в первом квартале 2021 года выросла в 1,8 раза и составила 168 млн евро по сравнению с 94 млн евро, полученными за аналогичный период годом ранее. Показатель улучшился благодаря увеличению объема продаж одноименного бренда во многих странах.

Как сообщается в пресс-релизе компании, продажи пива под брендом Heineken увеличились на 12,1% в годовом выражении. Более чем на 40 рынках присутствия компании зафиксирован рост продаж, выражающийся двузначными числами.

Объем продаж пива в целом остался примерно на уровне прошлого года, составив 50,3 млн гектолитров, говорится в сообщении Heineken.

В странах Африки, Ближнего Востока и Восточной Европы, к которым Heineken относит и Россию, пивоваренный концерн увеличил продажи пива на 9,9% (органически), в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 5,4%, в Северной и Латинской Америках -на 0,8%.

Между тем в Европе продажи пива сократились на 9,7% на фоне падения реализации в барах и ресторанах из-за ограничительных мер, связанных с пандемией COVID-19. "Мы ожидаем постепенного улучшения рыночных условий во втором полугодии в зависимости от внедрения вакцин", - отмечается в пресс-релизе.

Акции Heineken прибавляют в цене на торгах в среду. С начала текущего года капитализация компании выросла на 5% и составляет сейчас около 53,2 млрд евро.

Heineken реализует продукцию более чем в 190 странах мира. Портфель компании насчитывает около 300 брендов, включая марки Heineken, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, Birra Moretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster's, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger и Zywiec. В России Heineken работает с 2002 года.

Мировое потребление вина в прошлом году упало на 3% по сравнению с 2019 годом, достигнув минимума с 2002 года. Эта информация следует из отчета Международной организации виноградарства и виноделия (OIV).

Сильнее всего потребление вина снизилось в Китае (–17,4%) и ЮАР (–19,4%).

При этом в России потребление этого алкогольного напитка выросло на 3%, а в Бразилии — на 18,4%.

В то же время производство вина в мире в 2020 году по сравнению с 2019-м увеличилось на 1%, до 260 млн гектолитров (гл).

Объем мирового экспорта вина в минувшем году сократился до 105,8 млн гл (–1,7% по сравнению с 2019 годом). Этот вид алкоголя также упал в цене — на €29,6 млрд (–6,7% в сравнении с 2019-м).

В организации считают, что потребление вина уменьшилось из-за ограничения работы ресторанов и баров, а также из-за снижения числа туристических поездок во время пандемии коронавируса.

В декабре прошлого года Росалкогольрегулирование сообщило, что россияне начали переходить к потреблению благородных алкогольных напитков — вина и шампанского. В Ассоциации экспертов рынка ритейла заявили «Известиям», что в 2020-м был задан тренд на рост потребления вина, поскольку люди, которые остались без заграничных отпусков, лишились возможности привозить домой свои любимые вина и начали компенсировать эту потребность дома.

Так, по итогам первых трех кварталов 2020 года, по сравнению с аналогичным периодом 2019-го, продажи шампанского повысились на 5%, до 10,8 млн декалитров, вина — на 4%, до 41,2 млн декалитров.

Продажи в РФ в марте игристых и шампанских вин выросли, реализация водки и тихих вин — снизилась, следует из данных Национального союза защиты прав потребителей.

В марте в рознице продано 1,5 миллиона декалитров шампанских и игристых вин, на 5,6% выше уровня марта прошлого года. Продажи тихих вин снизились на 5,7%, до 4,2 миллиона декалитров, водки — на 6,6%, до 5,38 миллиона декалитров, коньяка — на 1,5%, до 0,956 миллиона декалитров.

Согласно экспертным данным, в целом объем розничной продажи в марте алкогольной продукции (без учета пива, напитков, изготовляемых на основе пива, сидра, пуаре и медовухи) снизился на 5,7%, до 17,1 миллиона декалитров. Продажи по итогам первого квартала снизились на 1,4%, до 50,03 миллиона декалитров.

Розничные продажи шампанских и игристых вин в январе-марте 2021 года выросли в годовом выражении на 9,2%, до 4,2 миллиона декалитров, тихих вин и водки — снизились на 0,6%, до 12,03 миллиона декалитров и на 1,4%, до 17,04 миллиона декалитров, соответственно, реализация коньяка — выросла на 2,1%, до 2,92 миллиона декалитров.

Объем розничной продажи слабоалкогольных напитков (с содержанием спирта не более 9%) в январе-марте 2021 года составил 1,9 миллиона декалитров, на 37,1% ниже уровня января-марта прошлого года. В марте в рознице продано 0,636 миллиона декалитров этой продукции, на 29,2% выше марта 2020 года.

Крупный алкогольный дистрибутор Alianta Group продал 49% компании «Напитки ТрансСервис» (НТС), которую создал в 2011 году совместно с Федеральной пассажирской компанией (ФПК) для поставки напитков и продуктов в поезда. Покупателем стала RBE Group Андрея Шокина, которая уже занимается обслуживанием «Сапсанов» и «Ласточек». Для дистрибутора этот бизнес мог потерять интерес из-за низкой рентабельности, а у RBE Group возможна синергия с другими сервисами по работе с ОАО РЖД.

О том, что Alianta Group вышла из числа совладельцев ООО НТС, которое обслуживает вагоны-рестораны и обеспечивает поезда напитками и продуктами, стало известно из ЕГРЮЛ. Основной владелец НТС с долей 51% — АО ФПК (дочерняя структура ОАО РЖД). Alianta Group владела 49% через ООО «Алианта Групп Бевереджес». Теперь последнее принадлежит ООО РБЕ — структуре RBE Group Андрея Шокина.

НТС создан Alianta Group и ФПК в 2011 году. Обеспечивает пассажиров питанием по направлениям Приволжское, Московское, Восточно-Сибирское, Северо-Кавказское и Горьковское. Поставляет продукцию в восемь филиалов ФПК, а с 2019 года — в скоростные поезда «Стрижи» на маршруте Москва—Нижний Новгород—Москва. В 2020 году выручка НТС сократилась на 29,88%, до 1,64 млрд руб., чистый убыток был 107,04 млн руб. против прибыли 32,45 млн руб. годом ранее. В НТС комментарий не предоставили.

Alianta Group основана в 1993 году Арменом Гришкяном. Входит в число крупнейших импортеров вин в Россию (бренды Deutz, Bernard Magrez, Zonin). В портфель также входит коньяк Godet, кальвадос Coquerel, джин Hayman’s. Развивает собственную сеть винотек Wine Express в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Краснодаре. RBE Group занимается корпоративным питанием, обслуживанием мероприятий, поставкой продукции для ресторанов и кафе. В направление food service входят две фабрики-кухни с ассортиментом 2,5 тыс. готовых блюд. С 2009 года также выступает партнером ОАО РЖД, обеспечивая питанием пассажиров поездов «Сапсан» и «Ласточка».

В Alianta Group объяснили выход из проекта получением подходящего предложения о покупке «Алианта Групп Бевереджес». Условия сделки в группе не раскрыли. По словам представителя Alianta Group, там сфокусировались на профильной деятельности и новых проектах. Так, сегодня группа развивает направление future food, которое занимается импортом растительных аналогов мяса Beyond Meat, Moving Mountains и коллагеновой воды Qwell. В RBE Group детали сделки комментировать отказались.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров оценивает стоимость бизнеса НТС на начало 2020 года примерно в 600 млн руб.

По его словам, для Alianta Group проект в свое время мог быть одним из экспериментов, а для бизнеса RBE Group по обслуживанию пассажиров ОАО РЖД НТС может дать хорошую синергию. Источник “Ъ” на алкогольном рынке напоминает, что Alianta Group вошла в этот бизнес еще при прежнем руководстве ОАО РЖД, а с новым менеджментом монополии отношения у дистрибутора могли не сложиться. Как напоминает господин Бурмистров, ситуация с пассажирскими перевозками из-за ограничений в связи с пандемией COVID-19 остается не самой простой. С восстановлением пассажиропотока RBE Group может улучшить результаты НТС, но успех таких предприятий во многом зависит от договоренностей, указывает он.

Бренд-директор московского завода «Кристалл» Станислав Кауфман говорит, что контракты на обеспечение спиртным поездов могут быть интересны для продвижения продукции, но прибыль поставщика в таких случаях обычно небольшая. При этом, добавляет он, компании берут обязательства по обеспечению определенных объемов, срывы которых грозят штрафными санкциями, и вынуждены соблюдать положения о разрешенных для данных каналов емкостей продукции.

В 1-м квартале 2021 года "Белуга Групп" увеличила отгрузки алкогольной продукции на 5,6% по сравнению с показателем за январь-март 2020 года, до 3,042 млн декалитров. В частности, отгрузки собственной продукции "Белуги" выросли на 1,9%, до 2,569 млн декалитров, говорится в сообщении компании.

Продажи партнерских импортных брендов, которые компания представляет в России на эксклюзивной основе, увеличились на 31%, до 473 тыс. декалитров.

Среди собственных брендов наиболее высокий рост показали Beluga и Beluga Hunting (+23%), "Архангельская" (+31%), виски Fox & Dogs (84%), а также тихие и игристые вина Golubitskoe Estate и Tete de Cheval (+95%).

В портфеле импортных брендов наибольший рост продемонстрировали ром Barcelo, бренди Torres, виски Glenfiddich и Monkey Shoulder, а также бренды американской компании Sazerac. Импортные винные бренды показали рост на 28%, драйверами категории выступили вина Familia Torres, Mateus и Cono Sur.

"Белуга" также сообщила, что увеличила отгрузки на экспорт на 41%.

Объем продаж собственной розничной сети компании (магазины "ВинЛаб") в 1-м квартале вырос на 29% на фоне роста покупательского трафика на 13% и такого же роста среднего чека. Количество торговых точек возросло до 665. Продажи по системе click & collect выросли в 3,7 раза, доля электронной коммерции в сети достигла 3,5% против 1,2% в прошлом году.

"В 1-м квартале компания показала рост к высоким показателям продаж прошлого года - в марте 2020-го спрос на алкогольную продукцию увеличился на фоне пандемии. Среди других позитивных моментов отмечу существенную долю премиальных высокомаржинальных продуктов в миксе продаж компании, а также постепенное восстановление экспорта. Такие стабильные результаты возможны благодаря планомерному развитию компании в рамках стратегии, включающей диверсификацию бизнеса и контроль всех этапов производства и дистрибуции наших алкогольных напитков", - сказал председатель правления ПАО "Белуга Групп" Александр Мечетин (его слова процитированы в сообщении компании).

"Белуга Групп" - один из крупнейших в России производителей водки и другого крепкого алкоголя. Компания владеет шестью ликеро-водочными заводами: Архангельский, Мариинский и Хабаровский ЛВЗ, "Уссурийский бальзам", Пермский винно-водочный завод "Бастион" и подмосковный "Завод Георгиевский. Традиции Качества". В 2018 году "Белуга" приобрела винодельческий комплекс "Поместье Голубицкое". В марте 2021 года компания купила 88,5% в АО "Спиртзавод Чугуновский".

В 2020 году "Белуга" увеличила отгрузки алкогольной продукции на 11%, до 15,632 млн декалитров.

Большинство крупных российских водочных компаний укрепили позиции в рейтинге глобальных продаж алкогольных брендов 2020 года. Участники рынка связывают результаты с выходом на новые рынки и расширением ассортимента. Но эксперты основной причиной называют проблемы иностранных конкурентов, бизнес которых больше связан с пострадавшим от COVID-19 сегментом баров и ресторанов.

В 2020 году российским производителям водки удалось в основном улучшить результаты в рейтинге крупнейших мировых брендов крепкого алкоголя по версии международного отраслевого журнала Impact. Копия нового выпуска есть у “Ъ”. Так, Zubrowka холдинга Roust Рустама Тарико стала второй среди глобальных марок, опередив принадлежащий Pernod Ricard Absolut, который опустился на четвертое место. Продажи Zubrowka выросли на 3,1%, до 9 млн дал, Absolut — сократились на 14%, до 8,1 млн дал. Десятое место в категории сохранили «Пять озер» Алкогольной сибирской группы (АСГ), несмотря на снижение отгрузок на 0,5%, до 3,8 млн дал.

Поставки «Русской валюты» («Татспиртпром») увеличились на 2,5%, до 3,7 млн тонн, «Беленькой» (Beluga Group Александра Мечетина) — на 10,8%, до 3,5 млн дал, «Русского стандарта» и «Талки» (оба Roust) — на 2,8%, до 3,3 млн дал и на 9,2%, до 2,5 млн дал соответственно. Это позволило четырем брендам подняться на несколько строчек рейтинга. Самый высокий рост продаж — на 80,6%, до 2,7 млн дал,— показала «Архангельская» (Beluga Group), впервые вошедшая в список. Отгрузки крупнейшей водочной марки Smirnoff (Diageo) снизились на 2%, до 22,5 млн дал, Grey Goose — на 19,5%, до 2,6 млн дал, Finlandia — на 2,5%, до 2,5 млн дал. Продажи Nemiroff увеличились на 11,5%, до 4,59 млн дал. В Nemiroff заявили, что показатель вырос на 18% год к году.

В Roust результаты Zubrowka объясняют позициями на родном рынке Польши, где марка занимает более 20%, а также увеличением международных продаж Zubrowka Biala на 75%, а «Русского стандарта» — выходом на рынки Китая и Нигерии. В Beluga Group уточняют, что «Архангельская» относительно новый продукт, основной сбыт которого сосредоточен в России и СНГ, а на продажах «Беленькой» сказались расширение линейки и запуск в Израиле, Болгарии, Индии. Гендиректор АСГ Сергей Лебедев напоминает о сокращении продаж в сегментах общепита и duty free из-за ограничений в связи с COVID-19. У Nemiroff продажи в duty free сократились более чем на 50%, добавляет CEO компании Юрий Сорочинский. В Pernod Ricard и Diageo комментарии не предоставили.

Бренд-директор московского завода «Кристалл» Станислав Кауфман подчеркивает, что результаты российских компаний связаны прежде всего с проблемами иностранных производителей из-за пандемии COVID-19. В отличие от РФ, на рынках западных стран основная часть потребления крепкого алкоголя приходится на канал общепита, который весь 2020 год работал с перебоями, напоминает он. Авторы Impact подтверждают, что пандемия COVID-19 сместила фокус в пользу брендов, в большей степени ориентированных на домашнее потребление. Кроме того, добавляет господин Кауфман, сами ограничения в других странах были серьезнее российских, вплоть до закрытия некоторых заводов.

В этом году российские производители водки также рассчитывают на рост поставок. В Roust хотят увеличить продажи «Русского стандарта» и «Талки» на рынке РФ на 17% и 11% соответственно и намерены продолжать развитие экспорта. В Beluga Group ждут ускорения продаж после полноценного возобновления работы duty free и HoReCa и также будут расширять ассортимент и выходить на новые рынки. Похожие планы и у АСГ. Но, по словам Станислава Кауфмана, в этом году иностранные производители будут пытаться компенсировать неудачный 2020 год и наращивать отгрузки, поэтому конкуренция на мировом рынке алкоголя ужесточится. А увеличивать продажи в РФ помешают ограниченный спрос на водку и переход потребителей на другие напитки, говорит он. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз подтверждает, что в 2020 году продажи водки в России выросли всего на 0,4%, несмотря на закрытые границы. Как отмечает он, сами водочные компании уже видят риски для бизнеса, вводя в ассортимент другой крепкий алкоголь и вино.

Цены на алкогольные напитки продолжат расти в 2021 году. В таких условиях, по мнению экспертов, возможно возвращение «серых» импортеров и рост «домашних» производителей. В ситуации на алкогольном рынке разбирались «Известия».

Без закуски

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз поделился с «Известиям» данными по перспективам ценообразования в этой отрасли. По его мнению, в этом году цены на водку и пиво отечественного производства вырастут минимум на 5%. Любителям российских вин придется раскошелиться еще больше: цены подскочат на 10–15%, поскольку на рынке ожидается 40-процентный дефицит сырья. Как объяснил эксперт, это связано с запретом на использование импортных виноматериалов в российском производстве.

mdash; Что касается импортной алкогольной продукции, то на нее цены вырастут примерно на 5%. Небольшой рост будет обусловлен тем, что курс доллара, как и евро, демонстрирует определенную стабильность, — подчеркнул Дробиз.

Возможный рост цен на отечественную винодельческую продукцию в пределах 10% отмечает и руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. «Такой рост уже идет с 2020 года. Наиболее чувствительным повышение будет в массовом ценовом сегменте до 500 рублей. Верхняя граница сегмента будет приближаться к 600 рублям (за бутылку 0,75 л. — «Известия»). А ценовой сегмент в 300 рублей будет расти примерно к 350 рублям», — сказал Ставцев.

Несколько иной прогноз по росту цен на алкоголь представил «Известиям» председатель Совета Торгово-промышленной палаты (ТПП РФ) по потребительскому рынку Александр Борисов. Он считает, что цены в 2021 году вырастут лишь в пределах инфляции (ЦБ допускает ее до 4%).

mdash; Резко цены на алкоголь не вырастут лишь по той причине, что доходы у населения не растут, — говорит Борисов. — А это естественный тормоз. Доходы населения в ближайшее время расти не будут. Это значит, что бесполезно будет поднимать цены значительно — товары просто не будут продаваться.

Основной рост цен, в пределах 8–10%, по его мнению, придется на крепкий элитный импортный и отечественный алкоголь.

В свою очередь, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики и бывший президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин спрогнозировал, что цены на российскую водку распространенных марок уже к осени могут подняться на 15–20%.

На рынке всё спокойно?

Официальная позиция, однако, в корне отличается от мнения экспертного сообщества. В Министерстве финансов (именно оно контролирует Росалкогольрегулирование) уже заявили, что предпосылок к росту цен на алкоголь до конца года не наблюдается. Как пояснили в пресс-службе ведомства «Известиям», меры, принятые в рамках акцизной политики и установления минимальных розничных цен, действуют с начала года, других изменений в этой части в ближайшее время не планируется.

mdash; Ставки акциза на алкогольную продукцию и минимальные розничные цены (МРЦ) ежегодно индексируются на уровень инфляции, — говорят представители министерства. — Это стандартная практика. Никаких новаций в акцизной политике в отношении алкогольной продукции не предполагается. МРЦ на алкогольную продукцию устанавливаются в первую очередь с целью борьбы с контрафактной продукцией.

Впрочем, сухие данные статистики говорят сами за себя. Как сообщили «Известиям» в пресс-службе Росстата, цена литра водки с февраля 2020 года по февраль 2021-го выросла на 10 рублей (в конце этой зимы средняя цена стала составлять 637 рублей), литра вина (столового и крепленого) — на 30–37 рублей (средняя цена составляет 458 и 601 рубль соответственно), коньяк подорожал на 7 рублей (стал стоить месяц назад 1283 рубля за литр), пиво отечественного производства только на рубль за литр (при цене в 116 рублей в этом году), а вот импортное в среднем подорожало на 5 рублей (в феврале оно стало стоить 210 рублей за литр).

Федеральная антимонопольная служба РФ также отслеживает ситуацию. «В соответствии с распоряжением российского правительства от 27 февраля текущего года, при обнаружении роста цен на алкогольную продукцию, заметно превышающего инфляцию, или рисков такого подорожания ФАС во взаимодействии с заинтересованными ФОИВ будет проводить комплексный анализ динамики цен на такую продукцию и факторов их формирования. — сообщили «Известиям» в ведомстве. —Также соответствующая информация будет направляться в профильные министерства и ведомства для последующего представления в правительство РФ предложений по возможным мерам экономического реагирования». Как отметили в ФАС, пока информации о случаях завышения цен на алкоголь к ним не поступало.

Кто виноват

Между тем эксперты указывают, что цены на алкогольную продукцию меняются не только из-за акцизов. Цена алкоголя, как и любого другого товара, подвержена еще и скачкам инфляции, зависит от затрат на ингредиенты, валютного курса, объясняет аналитик рынка Вадим Дробиз. Нельзя забывать и о том, что значительная часть всей продукции на прилавках сделана из импортного сырья. При этом цены на водку и на вино формируются по совершенно разным правилам, замечает эксперт. Зависят ценовые капризы и от роста курса доллара.

mdash; В РФ стараются ограничивать снижение цен на эту продукцию, — говорит Дробиз. — И у нас существует определенный механизм минимальных розничных цен.

Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики и председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин видит несколько факторов, которые будут влиять на рост цен на разные категории крепких напитков в этом году.

mdash; Надо брать в расчет увеличение с начала текущего года ставок акцизов в среднем на 4%. Причем они будут расти и дальше, с 1 января 2022 года, примерно на столько же. На рост цен на водку и ликеро-водочные изделия в нынешнем году будет влиять и рост цен на спирт. В этом году участники зернового рынка будут обязаны оформлять сопроводительные документы, содержащие информацию о партии зерна или продуктов его переработки. Без этих документов продать ничего будет нельзя, — говорит Шапкин. — Чтобы их получить, надо провести лабораторные исследования. Они дорогостоящие, и речь идет о каждой партии, начиная от грузовика. Так что будет очередной рост цен на зерно и спирт. Это начнется уже этим летом, поскольку Единая государственная система прослеживаемости зерна и продуктов его переработки (в том числе спирта) запускается с 1 июля 2021 года.

Шапкин напомнил, что в марте прошлого года цена на пшеницу в РФ составляла 12 тыс. рублей за тонну, сейчас — около 17 тыс. рублей, а уже летом подскочит до 20 тыс. «Пока минимальная цена, установленная Минфином, — это 57 рублей за литр спирта. В ведомстве обещают цену поднять до 59 рублей. Но в случае со спиртом говорить о ценах строго достоверно затруднительно, поскольку рынок этот особый, не открытый. Надо понимать, что спирт поставляется по разнарядкам. Жестко регулируется, в том числе с использованием системы ГЛОНАСС. Поэтому цены на него в реальности очень разные. Проще говоря, рынка спирта в обычном понимании у нас нет», — посетовал эксперт.

Впрочем, потребление водки и ликеро-водочных изделий в стране неуклонно снижается на протяжении последних 20 лет. Незначительный всплеск интереса населения к алкогольной продукции отмечался разве что в прошлом году, на фоне пандемии. Сравнение статистики разных лет говорит само за себя. В 2000 году в РФ было продано 214,6 млн декалитров водки и ликеро-водочных изделий, при этом в 2020-м было продано в два с лишним раза меньше — 84,8 млн дал (в 2019 году — 83,2 млн дал). Это следует из данных Национального союза защиты прав потребителей, которые основываются на расчетах Росстата, Росалкогольрегулирования и различных экспертных оценках.

Что касается продукции виноделов, то после вступления летом 2020 года в силу новых правил и ограничений, введенных Федеральным законом «О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации», значительно увеличилась оптовая цена виноматериалов и винограда. Как считают аналитики, теперь это может стать важным фактором розничного ценообразования.

mdash; До принятия этого закона и изменений в налоговом законодательстве, например, дагестанские производители алкоголя скупали виноград по 18 рублей за килограмм. Но уже осенью 2020 года цена на виноград стала достигать 60–70 рублей за 1 кг и даже выше, — рассказал Павел Шапкин. — Соответственно, подорожали и виноматериалы.

На ценообразование в пивоваренной отрасли оказывают влияние также несколько факторов. «Это и повышение акциза (в среднем на 5% в год), и рост стоимости сырья и материалов, упаковки и многое другое. Всё это в конечном итоге влияет на себестоимость пива», — пояснил председатель совета Ассоциации производителей пива Андрей Губка.

По словам эксперта, сложная ситуация складывается с тарой для готовой продукции. В частности, участники рынка обеспокоены информацией о повышении пошлины на импорт алюминиевой ленты, из которой делают пивные банки.

Кроме названных причин аналитики рынка указывают и на валютные колебания, которые влияют на рост цен на пиво (ведь значительная доля оборудования и сырья покупается за рубежом). Впрочем, в отрасли постепенно растет импортозамещение, есть предложение по качественному российскому солоду и по качественному пивоваренному оборудованию.

mdash; В 2021 году интересно будет посмотреть, каков будет отложенный эффект коронавируса. Дело в том, что коронавирус оборвал многие связи в отрасли и эффект от этого проявится только в 2021 году, — говорит эксперт аналитического агентства Profibeer Дмитрий Дробышевский. — Как пример — сейчас практически нет переговоров по контрактам на солод, хотя в допандемийные времена они всегда заключались заблаговременно. С другой стороны, многие алкогольные производства в Европе сейчас закрываются, и то же оборудование скоро можно будет купить по достаточно низким ценам.

Но, по словам председателя Союза потребителей России и члена Экспертного совета при правительстве РФ Петра Шелища, в ближайшее время может назреть еще один фактор роста цен на пиво. «Если законодательно введут минимальные цены на пиво, что сейчас обсуждается в правительстве, снизится его ценовая доступность, и, соответственно, потребление сдвинется в сторону крепкого алкоголя», — считает он.

В настоящее время на российском пивном рынке доминируют крупнейшие международные концерны, локализовавшие производство в России и купившие успешных российских производителей, указывает председатель правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов. Доля импортного пива, по его оценкам, составляет сейчас всего 5–6% от общего объема продаж.

Поиски лозы

В ближайшее время, прогнозирует Павел Шапкин, российские производители алкоголя, скорее всего, столкнутся с ситуацией, когда им будет трудно сориентироваться при установлении цены на свою продукцию.

mdash; Что же касается импортного алкоголя, то его торговые сети сейчас всё активнее и очень дешево закупают за рубежом сами, — говорит специалист. — Это значит, что производители алкоголя в России могут в скором времени столкнуться с определенным кризисом. Это, конечно, хорошо для потребителей, но создает дополнительные жесткие условия конкуренции для наших производителей.

Насколько реалистичны эти опасения? По мнению председателя Совета ТПП РФ Александра Борисова, негативные последствия, вплоть до банкротств, вполне вероятны. «Проблемы будут у тех производителей, кто находится на начальном этапе становления бизнеса: тех, кто не успел раскрутить бренд, не создал уверенной системы дистрибуции, не нашел долгосрочных партнеров», — полагает Борисов. Речь идет прежде всего о мелких винопроизводителях и небольших компаниях-импортерах, которые могут начать разоряться, из-за того что торговые сети сами занялись ввозом.

mdash; Проблема в том, что все издержки производителей вина сейчас упираются в стоимость российского винограда. После вступления в прошлом году в силу 468-го закона («О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации». — «Известия»), уже сейчас цена на сортовой виноград доходит до 80–100 рублей за килограмм. Если у вас нет своего виноградника, вы попадаете в тяжелое положение. Иностранный материал завозить сейчас нецелесообразно, и практически до нуля упал импорт балка. При этом отечественных саженцев винограда мало, а импортные не дотируются Минсельхозом, — говорит руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев.

Вся эта ситуация, считает эксперт, приведет к укрупнению рынка вина. «У крупных производителей с площадями виноградников более тысячи гектаров — таких у нас чуть более 10 — положение будет лучше. У средних и небольших производителей, которые делают не миллионы, а сотни тысяч бутылок, ситуация пока тоже относительно ровная», — сказал Александр Ставцев. Всё это значит, что проблемы могут возникнуть лишь у малых производителей, основной канал продаж для которых рестораны (сегмент HoReCa). Правда, отметил он, хорошим подспорьем им может стать высокий туристический сезон 2021–2022 в южных регионах России (Кубань, Крым, Дагестан).

По данным Ставцева, в прошлом году на российском рынке вина обращалось около миллиарда бутылок, при этом импортного вина было менее половины от общего оборота (порядка 370 млн). Да и в этом году, по мнению аналитика, вряд ли иностранная продукция возьмет верх в предпочтениях потребителей. По соотношению цена-качество российское вино выигрывает у импортного. И особенно в популярном сегменте до 400–500 рублей.

mdash; Из-за роста цен может стать больше суррогатного алкоголя. Могут увеличиться и объемы домашнего производства алкоголя (самогона, вина), особенно в южных регионах РФ. Нелегальный сегмент может в итоге захватить до 5% алкогольного рынка в России. — предположил Борисов, хотя признал, что «делать оценки в отношении неконтролируемого неподакцизного рынка всегда затруднительно». А всё дело в том, что это «настоящий «серый» рынок, который налоговая и полиция полноценно не мониторят».

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз полагает, что в 2021 году нелегальный сегмент может занять до 10% по пиву, по винодельческой продукции до 15%, в крепком алкоголе в пределах 35% общего объема алкогольного рынка в России.

По прогнозу Дробиза, в этом году в РФ будет продано 250 млн л нелегальной водки, примерно 200 млн л спиртосодержащих жидкостей и около 200 млн л самогона, приблизительно 550 млн л вина и около 150 млн л игристых вин. Примерно так же как и в прошлом. «И побороть это невозможно, а можно лишь минимизировать. Причина тому — низкая платежеспособность населения», — подчеркнул Дробиз.

Коммерческий директор ООО «Югпродсервис» Евгений Павлов между тем считает, что в 2021 году российских производителей различных видов алкоголя ждет «бесконтрольное перепроизводство».

mdash; Вполне возможны и даже очень назрели поглощения, укрупнения и, увы, банкротства, — говорит Павлов. — Причины разные: слабый рубль, массовая мода на ЗОЖ и снижение платежеспособности населения. В перспективе в течение 6–7 лет торговые сети серьезно повредят российским производителям закупками за рубежом. Более того, сети начнут поглощать заводы, а не размещать там собственные торговые марки.

Иной взгляд на перспективы этого года у председателя правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрея Карпова. Он полагает, что определенную поддержку виноделам оказывает дешевый рубль, делая российскую продукцию конкурентной.

mdash; В последнее время российские производители развиваются в абсолютно конкурентных условиях, что положительно отражается на качестве товара, — считает Карпов. — Влияние на формирование оптовой и розничной цен оказывает целый ряд факторов, но прежде всего доходы покупателей, которые не позволяют задирать цену никому из участников рынка — ни торговой организации, ни производителю.

Представители Союза виноградарей и виноделов России, Союза производителей шампанских вин, Ассоциации компаний розничной торговли, а также крупнейших розничных сетей от комментариев касательно ситуации на рынке алкогольной продукции воздержались.

У транснациональных пивоваренных компаний растет интерес к российскому рынку разливного напитка. Так, Heineken локализовала в Санкт-Петербурге производство установки по разливу пива, рассчитывая увеличить доли премиальных брендов в этом сегменте не менее чем на 10%. Потенциальные потребители скептически относятся к новинке, отмечая, что аналогичные решения других производителей могут быть дешевле и проще в эксплуатации.

Heineken (бренды Amstel, Staropramen и др.) начала выпускать в Санкт-Петербурге портативную установку для разлива пива Blade, сообщили “Ъ” в корпорации. Объем инвестиций — €3 млн. Устройство подключается к розетке, для разлива пива используется сжатый воздух, подаваемый между внешним и внутренним слоями кеги. Аппарат не требует промывки и монтажа, в устройство устанавливается восьмилитровый одноразовый кег с технологией Brewlock, не требующей баллона с CO2.

Устройство разработано для кафе, баров и ресторанов (HoReCa), в первую очередь для объектов, где нет возможности установки полномасштабных разливных установок, требующих постоянного обслуживания, поясняют в Heineken. Поставляется оборудование в залог. В том числе, говорят в Heineken, рассматривается взаимодействие с и организациями, осуществляющими выездное обслуживание праздников.
За счет локализации Blade в Heineken рассчитывают увеличить доли брендов премиального пива из портфеля компании в HoReCa не менее чем на 10%.

В 2019 году выручка ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» выросла на 16,4%, до 35,88 млрд руб., чистая прибыль была 2,22 млрд руб., согласно данным Kartoteka.ru.

Национальный менеджер пивоваренной компании «Балтика» (входит в Carlsberg Group; марки Carlsberg, Tuborg и др.) по развитию продаж разливного пива Валентина Пышная говорит, что в 2019 году компания первой в российском FMCG-секторе начала продавать разливное пиво через автоматы в продуктовых магазинах (см. “Ъ” от 5 ноября 2019 года).

В прошлом году «Балтика» установила 78 таких объектов в торговых залах магазинов «Перекресток» и «Пятерочка» (входят в X5 Retail Group) в регионах северо-западной, южной и центральной части России, что позволило удвоить их общее количество в сети Х5. В 2021 году формат появился в магазинах X5 на Урале — первые автоматы начали работать в «Перекрестках» в Челябинске и Нижнем Тагиле, говорят в «Балтике». В Ab InBev Efes (марки BUD, Spaten, Corona Extra, Velkopopovicky Kozel, Hoegaarden) на вопросы “Ъ” не ответили.
Основатель сети магазинов пива «Беру выходной» Николай Желагин отмечает, что транснациональные корпорации уже некоторое время пытаются увеличить долю в сегменте разливного пива, HoReCa и пр.

По его оценкам, на канал разливного пива приходится около 20% от всех продаж напитка. При этом господин Желагин напоминает, что ключевые преимущества малых и средних пивоварен — уникальные напитки, которые не хотят выпускать крупные корпорации.

Бренд-бармен «Сидр групп» Андрей Корнилов говорит, что устройство вроде Blade может быть дороже аналогов из-за относительно небольшого объема. Кроме того, этот формат требует большего времени на замену кеги. В целом, отмечает Андрей Корнилов, сегодня дистрибуторы пивоваренных компаний предоставляют клиентам все необходимое оборудование, а Blade выглядит «больше как устройство для домашних вечеринок».

Как добавляет председатель комитета по производству пивоваренной продукции и напитков брожения «Опоры России» Алексей Небольсин, чтобы начать продажу пива в любом месте, где захотят предприниматели, потребуется такое количество юридически значимых шагов, что не каждый бизнесмен решится связываться с этим, а значит, и широкий спрос на устройство вряд ли будет.

Россия за первые два месяца этого года выработала 21,04 млн декалитров (дал) алкогольной продукции (без пива, напитков, изготовляемых на основе пива, сидра, пуаре и медовухи), что на 2,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Национальный союз защиты прав потребителей.

В том числе в феврале производство выросло на 8%, до 12,04 млн дал.

Производство водки за два месяца снизилось на 4,1%, до 9,08 млн дал, в феврале - выросло на 2,8%, до 5,21 млн дал. Коньячные предприятия за два месяца сократили выпуск продукции на 6,1%, до 1,14 млн дал, в феврале - нарастили на 14,6%, до 0,68 млн дал.

Винодельческие предприятия в январе-феврале выработали 1,13 млн дал шампанских и игристых вин, что на 35,5% меньше, чем годом ранее. В феврале отставание составило 26,1%, было выпущено 0,67 млн дал этой продукции.

Производство тихих вин за два месяца выросло на 29,7%, до 3,76 млн дал, в феврале - на 25,7%, до 2,21 млн дал. Производители фруктовых (плодовых) вин в январе-феврале выработали 1,59 млн дал продукции (на 19,1% больше), в феврале - 0,95 млн дал (на 21,4% больше). Производство винных напитков, изготовляемых без добавления этилового спирта, в январе-феврале составило 1,15 млн дал (на 14,1% больше), в феврале - 0,67 млн дал (на 10,2% больше).

Всего в январе-феврале в РФ было выработано 7,66 млн дал винодельческой продукции, что на 8,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом в феврале производство выросло на 10,2%, до 4,52 млн дал.

Крупнейшая в РФ пивоваренная компания AB InBev Efes в 2020 году увеличила продажи безалкогольного пива более чем на 20%. Рост безалкогольной категории на российском рынке пива в прошлом году составил более 10%, сообщила компания.

Динамику общих продаж AB InBev Efes не раскрывает.

Anadolu Efes (владеет 50% в СП) ранее сообщил, что рост на российском рынке составил примерно 5% (mid-single digit).

AB InBev Efes отметил, что по итогам года позитивную динамику показали бренды премиального и супер-премиального сегментов, например, продажи Corona Extra выросли на 55% по сравнению с 2019 годом.

Также лидерами по росту доли стали бренды "Белый медведь" (+0,85 п.п.), "Старый Мельник из Бочонка" (0,75 п.п.), Gold Mine Beer (0,69 п.п.), Lowenbrau (0,44 п.п.), Efes Pilsener (0,3 п.п.).

Российский рынок пива по итогам 2020 года вырос на 3,3%, несмотря на негативное влияние пандемии COVID-19 на отрасль и на экономику в целом, отметил AB InBev Efes. "Пандемия стала причиной резкой смены формата взаимодействия с потребителями: они все больше предпочитают домашнее потребление, покупать продукты онлайн, становятся более требовательными к сервису в торговых точках", - отметил президент AB InBev Efes Дмитрий Шпаков (его слова процитированы в сообщении компании).

Пивоваренные концерны Anadolu Efes и Anheuser-Busch InBev объединили бизнес в России и на Украине весной 2018 года. По итогам 2019 года AB InBev Efes стал лидером на российском рынке, обогнав Carlsberg по доле рынка (28% против 27%, согласно обзору аналитиков "ВТБ Капитала"). По итогам 2020 года компания увеличила долю до 30%, сообщалось в обзоре аналитиков.

В 2020-м на каждого россиянина пришлось по 4,9 л «беленькой», максимальные темпы роста зафиксированы в самой западной области страны.

В 2020 году потребление водки на душу населения в России составило 4,9 л, что на 2% больше, чем в 2019-м. Топ-5 традиционно возглавили Сахалинская и Магаданская области, республики Коми и Карелия и Чукотка. А вот в лидеры по темпу роста употребления «беленькой» выбилась Калининградская область: 5,6 л на человека, что на 39% больше показателя предыдущего года. Об этом свидетельствуют данные Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя, с которыми ознакомились «Известия». Впрочем, по словам представителя региона, больше пить калининградцы не стали — им помогли туристы, которых в прошлом году был небывалый наплыв. Еще один феномен 2020-го: легальное производство водки снизилось на 4,9%, а ее продажи через ЕГАИС выросли на 2%.

Стабильный год

По итогам 2020 года каждый россиянин выпил в среднем 4,9 л водки, это немного превысило показатель 2019-го — на 2%. Об этом свидетельствуют данные Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА). Они получены на основе данных о продажах спиртных напитков, включая водку, из государственной системы контроля алкоголя ЕГАИС, а также предварительной информации Росстата о численности населения в России на 1 января 2021 года. «Известия» ознакомились с исследованием центра.

В топ-5 лидеров по потреблению «беленькой» на душу населения вошли Сахалин (12,4 л, +2% к 2019 году), Магаданская область (11,6 л, – 2%), Республика Коми (11,2 л, +3%), Республика Карелия (9,8 л, без изменений) и Чукотка (9,4 л, –6%). В пресс-службах правительств этих регионов на запрос «Известий» оперативно не ответили.

Потребление водки не подскочило резко, даже несмотря на то, что 2020-й приостановил передвижение россиян вне страны, сказал «Известиям» глава ЦИФРРА Вадим Дробиз.

mdash; Дело в том, что водка — это не напиток среднего класса, поэтому мы не видим увеличения продаж. А вот реализация игристого вина и шампанского, а также дорогого премиального алкоголя выросла в среднем на 15%, — заметил он.

По словам эксперта, не случайно из года в год не меняется топ-5 регионов по потреблению водки. Речь идет о территориях, отдаленных от центральной части России, куда довезти нелегально произведенную продукцию сложно и в итоге невыгодно. Если «серый» рынок спиртного в Ивановской области может составлять около 40%, то в Республике Коми он практически равен нулю. Поэтому жители этих регионов обычно потребляют только легальные напитки. Более того, заработные платы работников названных территорий — одни из самых высоких в РФ.
Градус — не порок: россияне в пандемию полюбили виски, ром и текилу

Скрытое снижение

В 2020 году изготовители зафиксировали феномен: легальное производство водки снизилось на 4,9%, а вот ее продажи через ЕГАИС выросли на 2%, сказал «Известиям» президент Союза производителей алкогольной продукции (СПАП) Игорь Косарев.

— Из-за пандемии были прикрыты каналы, через которые обычно нелегально продают легальную водку, то есть мимо кассы, а значит, не фиксируя продажи в ЕГАИС, — отметил он. — Дело в том, что в 75 тыс. населенных пунктов страны нет магазинов с лицензией на продажу спиртного и, например, легальная водка продается в них нелегально. Такое явление довольно распространено в стране: в среднем в год подобная реализация составляет 11 млн декалитров. Но в 2020 году из-за сложностей, связанных с логистикой и перемещениями, часть легальной водки продали законно.

В итоге официальные продажи повысились, а вот потребление в действительности не выросло, а снизилось, уверен эксперт.

Председатель ассоциации «Здоровый регион» Алексей Шабашов сказал «Известиям», что изменения в потреблении спиртного у россиян всё же происходит — оно снижается. Он подчеркнул, что корректировки идут, но более плавно, при сравнении года к году они могут быть неярко выраженными. Он напомнил, что сейчас в РФ работает ряд ограничительных мер, которые являются достаточно эффективными. Например, крепкий алкоголь перестали продавать через ларьки и павильоны. Так как их сеть в стране достаточно обширная, спиртное было максимально доступным. Временная доступность также постепенно снижается: например, еще 10 лет назад спиртное можно было купить ночью.

Калининградский казус

Согласно данным ЦИФРРА, максимальные темпы роста зафиксировали в Калининградской области. За прошлый год потребление подскочило сразу на 39% до 5,6 л на человека. Глава центра Вадим Дробиз сказал «Известиям», что обычно жители области достаточно активно покупают продукты питания и алкогольные напитки в Польше, которая находится рядом с регионом. Но в этом году люди не могли этого сделать из-за коронавируса, который закрыл все границы в Европе. Поэтому жители Калининградской области были вынуждены чаще приобретать спиртное у себя дома, включая водку.

Но это не единственный фактор, который подтолкнул статистические данные вверх. К приведенной статистике не стоит относится так критично, сказали «Известиям» в пресс-службе правительства Калининградской области. Есть и более прозаичные причины роста увеличившихся продаж водки.

— Во-первых, в определенный период в регионе были перебои с поступлением дезинфицирующих средств. Тогда же активно распространялась информация о том, что для обеззараживания поверхностей можно использовать водку. Во-вторых, у нас был небывалый наплыв туристов. Многие самостоятельно снимали квартиры и организовывали себе досуг, — отметил представитель региона.

Более того, в этом году в области заметно снизилось число отравлений от алкоголя, по этой же причине заметно уменьшилось число смертей, добавили в пресс-службе правительства Калининградского региона.

В прошлом году производитель алкоголя "Белуга Групп" реализовал более 1 млн бутылок премиальных тихих вин собственного бренда Golubitskoe Estate, что в 2,4 раза больше показателя 2019 года. "Один миллион - важная цифра, которую линейка Golubitskoe Estate достигла менее чем за два года", - сказал председатель правления ПАО "Белуга Групп" Александр Мечетин, процитированный в сообщении компании.

По его словам, большой вклад в развитие марки вносит федеральная дистрибуционная платформа "Белуги" и маркетинговая стратегия. "Бренд стал востребованным в своем сегменте в большинстве федеральных розничных сетей", - заявил Мечетин.

Согласно данным кассовых продаж, которые приводит компания, в 13 ключевых сетях - "Азбука вкуса", "Ашан", "ВинЛаб" (собственная сеть "Белуги"), "Верный", Globus, "Дикси", "Карусель", "Лента", Metro, "О'Кей", "Перекресток", "Магнит", "Пятерочка", - вина "Поместья Голубицкое" оказались лидерами по объемам продаж в своей категории с долей 23%. По оценке компании, на эти сетевые магазины приходится около 70% продаж премиальных вин в России.

В 2021 году винодельня планирует представить несколько новинок, включая линейку суперпремиальных вин для канала HoReCa.

"Белуга Групп" является одним из ведущих производителей алкоголя в РФ, лидером по производству водки и ликеро-водочных изделий. В 2020 году она увеличили отгрузки продукции на 10,7%, до 15,6 млн декалитров (дал). Отгрузки собственной продукции выросли на 6,9%, до 13,5 млн дал, продажи партнерских импортных брендов - на 42,1%, до 2,1 млн дал.

Группе принадлежат пять производственных площадок, одно винное хозяйство, собственная система дистрибуции и сеть розничных магазинов "ВинЛаб". Ключевые водочные бренды - Beluga, "Беленькая", "Архангельская", "Мягков". На винном рынке компания представлена собственными брендами Golubitskoe Estate (тихое вино) и Tete de Cheval (игристое).

В 2020 году потребление водки на душу населения в России составило 4,9 л, что на 2% больше, чем в 2019-м. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА).

Данные получены на основе информации о продажах спиртных напитков из государственной системы контроля алкоголя ЕГАИС, а также предварительной информации Росстата о численности населения в России на 1 января 2021 года.

Лидером по потреблению водки в России стала Сахалинская область, там на душу населения пришлось 12,4 л напитка в год, что на 2% больше, чем годом ранее. Следом идут Магаданская область (11,6 л, минус 2%), Коми (11,2 л, плюс 3%), Карелия (9,8 л, без изменений) и Чукотка (9,4 л, минус 6%).

При этом лидером по темпу роста употребления водки стала Калининградская область. За прошлый год потребление этого напитка выросло там сразу на 39%, до 5,6 л на человека.

Как рассказал глава ЦИФРРА Вадим Дробиз, топ-5 регионов по потреблению водки не меняется из года в год, так как речь идет о территориях, отдаленных от центральной части России, куда везти нелегально произведенную продукцию сложно и невыгодно. Поэтому жители этих регионов обычно потребляют только легальные напитки.

В декабре прошлого года проект «Трезвая Россия» выпустил доклад, в котором говорилось, что алкоголь употребляют более 85% трудоспособных россиян. В документе уточняется, что 70% смертей в этой возрастной группе связано со злоупотреблением спиртными напитками. Наиболее употребляемым алкоголем в стране, по данным «Трезвой России», стали пиво (8,5 млрд л в год) и водка (1 млрд л в год).

Стоимость обыкновенных акций Beluga Group в ходе торгов на Московской бирже выросла на 40%, достигнув 4 442 рублей за бумагу, следует из данных торговой площадки.

В компании отметили, что менеджмент приложит все усилия для того, чтобы оправдать проявленное акционерами доверие хорошими операционными и финансовыми результатами.

Кроме того, компания извещает акционеров и инвесторов, а также других заинтересованных лиц, что на сегодняшний день нет значимой нераскрытой информации или событий, включая операционные и финансовые результаты, а также возможные M&A-сделки, о которых надлежащим образом компания не уведомила акционеров.

eluga Group - лидер по производству водки и ликеро-водочных изделий в России, а также один из крупнейших импортеров крепкого алкоголя в стране. Группе принадлежат шесть предприятий и собственная система дистрибуции.

Coca-Cola намерена летом текущего года впервые реализовать напиток своего производства в бумажной бутылке, сообщается в пресс-релизе компании.

Отмечается, что "инновационный формат упаковки" будет протестирован в Венгрии, в нем будет продаваться напиток на растительной основе Adez. Первый в истории напиток компании в бумажной бутылке смогут приобрести всего две тысячи потребителей.

"Испытания прототипа бумажной бутылки запланированы в Венгрии во втором квартале 2021 года. Две тысячи бутылок AdeZ объемом 250 мл будут предложены потребителям одним из самых быстрорастущих продуктовых интернет-магазинов Венгрии", — говорится в заявлении на сайте Coca-Cola Europe.

Coca-Cola еще в прошлом году представила в Брюсселе прототип своей бумажной бутылки, однако теперь проект перейдет в "решающую фазу потребительского тестирования". Цель состоит в том, чтобы определить, как такая упаковка справляется со своими функциями и какова реакция потребителей.

По словам самой компании, нынешний прототип бумажной упаковки, разработанный совместно с датским стартапом Paboco (Paper Bottle Company), все еще содержит небольшую долю пластика, но в дальнейшем от пластикового слоя внутри бутылки планируется отказаться.

Как отмечают в Coca-Cola, компания стремится к реализации своей стратегии World Without Waste ("Мир без отходов").

Вопрос о введении в РФ минимальных розничных цен (МРЦ) на пиво рассматривать преждевременно, заявили в пресс-службе Минфина. Целесообразность установления в России минимальных цен на отдельные виды алкогольной продукции крепостью не более 28% будет обсуждаться только после утверждения указанных изменений в договор ЕАЭС.

Соответствующие предложения были направлены в ЕЭК еще год назад, пока вопрос обсуждается на экспертном уровне, итоговых решений нет, отметили в министерстве.

О том, что в Минфине обсуждается введение МРЦ на пивоваренную продукцию, во вторник сообщил "Коммерсант" со ссылкой на письмо комиссии РСПП по торговле и потребительскому рынку. Комиссия РСПП дала негативную оценку инициативы. По данным издания, часть производителей предлагает запретить продажу пива по цене до 45 рублей за 0,5 литра, рассчитывая бороться с демпингом транснациональных компаний.

С просьбой рассмотреть вопрос о введении МРЦ на пиво к главе Минфина Антону Силуанову обращался Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции (Союз пивоваров) еще в феврале прошлого года. Рынок перенасыщен так называемым "акционным" пивом по критически низким демпинговым ценам, не соответствующим производственным затратам и выплатам налогов, жаловался союз. В результате небольшие производители вынуждены снижать цену на свою продукцию до уровня себестоимости.

Вопрос о минимальных розничных ценах на пиво стал одним из пунктов разногласий крупных транснациональных пивоваренных компаний (AB InBev Efes, "Балтики" и Heineken) с членами Союза пивоваров. В итоге "большая тройка" вышла из союза и в апреле прошлого года создала новую ассоциацию - Ассоциацию производителей пива.

Введение МРЦ крупнейшие пивовары не поддерживают, сообщили "Интерфаксу" во вторник представители этих компаний.

По словам директора по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораза Дурдыева, МРЦ - "крайне вредная мера как для государства и бизнеса, так и для потребителя". Это ограничение не приведет к уменьшению доли контрафактной продукции, но увеличит регуляторную нагрузку на добросовестных производителей, считает он (AB InBev Efes - крупнейшая пивоваренная компания в РФ, созданная после объединения части активов Anadolu Efes и Anheuser-Busch InBev).

Кроме того, введение МРЦ будет способствовать уменьшению гибкости в отношении ценового позиционирования и предоставления скидок конечному потребителю, что очень важно в условиях снижения покупательской способности населения и непростой финансовой ситуации в целом, подчеркнул Дурдыев. "Повышение цен не обеспечит получение государством ожидаемого дохода, поскольку вызовет спад экономической деятельности и ударит в том числе по сетям, ограничив их в возможности предоставлять скидку потребителю", - отметил он. "В конечном счете рынок не обелится, потребитель пострадает, и такая мера лишь подтолкнет потребителя к дешевому суррогатному крепкому алкоголю", - добавил представитель AB InBev Efes.

"Наша позиция в отношении госрегулирования цен однозначная. Мы считаем, что для установления минимальных цен на пивоваренную продукцию в России нет предпосылок. Сейчас цены регулируются законами рынка и потребительским спросом, и это нормальная ситуация. Другие способы регулирования цен ведут к ограничению конкуренции и мешают работе бизнеса, а пивоваренная отрасль и так достаточно зарегулирована", - заявила старший директор по работе с органами государственной власти региона Восточная Европа пивоваренной компании "Балтика" (Carlsberg Group) Ирина Федорова.

Для борьбы с недобросовестными предпринимателями государству стоило бы усилить контроль и увеличить ответственность за нарушения - такие меры будут более эффективны, чем вмешательство в ценовую политику хозяйствующих субъектов, считает она.

"Мы не поддерживаем любые предложения по ценовому регулированию на пивном рынке, включая введение минимальных цен", - сообщил директор по корпоративным отношениям Heineken в России Алексей Воробьев. В отличие от других рынков, где минимальные розничные цены введены, прежде всего, для борьбы с нелегальным оборотом продукции, такое регулирование на рынке пива будет, наоборот, стимулировать рост нелегального оборота, сосредоточенного сегодня в сегменте мелкорозничной торговли в розлив, а также приведет к нарушению конкуренции в отрасли в пользу отдельных категорий игроков, сказал он.

По словам Дурдыева, в 2020 году практически каждая вторая бутылка пива была приобретена по скидке, так как средняя цена за литр превышает 90 рублей.

Введение МРЦ затронет крупнейших пивоваров, в особенности AB InBev Efes, "Балтику" и Heineken, совокупная доля которых на российском рынке составляет 70%, отмечают аналитики "ВТБ Капитала" в своем обзоре. Эта инициатива может ограничить промо-активность этих компаний и негативно сказаться на объеме продаж, полагают аналитики.

В настоящее время в России минимальные цены установлены на водку, коньяк и игристые вина (шампанское).

Производство шампанского в январе 2021 года в России снизилось на 45,4% по сравнению с показателем за аналогичный период 2020 года и составило 0,462 млн дал. Об этом говорится в сообщении Национального союза защиты прав потребителей.

"Объем производства вин шампанских и игристых в январе 2021 года составил 0,462 млн дал (54,6% от уровня аналогичного периода прошлого года)", - отмечается в сообщении.

В то же время объем производства винодельческой продукции вырос на 5,6% и составил 3,15 млн дал. Так, производство тихих вин выросло на 35,8%, до 1,55 млн дал, фруктовых (плодовых) вин - на 15,9%, до 0,64 млн дал. Объем производства винных напитков, изготовляемых без добавления этилового спирта, в январе 2021 года вырос на 20% и составил 0,479 млн дал, а производство винных напитков, изготовляемых с добавлением этилового спирта, снизился на 55,1%, до 0,014 млн дал.

По данным Национального союза защиты прав потребителей, производство водки в январе 2021 года снизилось, на 12%, до 3,87 млн дал, коньяка - на 26,1%, до 0,457 млн дал.

Всего производства алкогольной продукции (без пива, напитков, изготовляемых на основе пива, сидра, пуаре и медовухи) в РФ в январе снизился на 3,2% и составил 9,005 млн дал. Объем производства спиртных напитков крепостью выше 9% уменьшился на 7,3%, до 5,34 млн дал.

На фоне кампании по регулированию стоимости продуктов чиновники вернулись к идее минимальной розничной цены (МРЦ) на пиво. Инициатива обсуждается в Минфине, который уже внес предложения в ЕЭК. Часть производителей предлагает запретить продажу пива по цене до 45 руб. за 0,5 л, рассчитывая бороться с демпингом транснациональных компаний. Те в свою очередь предупреждают о росте цен на полке, падении продаж и снижении выплат акциза.

В Минфине обсуждают введение МРЦ на пивоваренную продукцию. Об этом сказано в письме (копия есть у “Ъ”) комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по торговле и потребительскому рынку, где вопрос рассматривался в конце января. В Минфине уточнили “Ъ”, что введение МРЦ на алкоголь крепостью до 28% возможно только после внесения изменений в договор ЕАЭС. «Мы внесли соответствующие предложения в ЕЭК. Решений пока нет»,— пояснил представитель Минфина. В ЕЭК обещают рассмотреть предложения «в соответствии с процедурами».

Предложение ввести в стране МРЦ на пиво главе Минфина Антону Силуанову еще в феврале 2020 года направил Союз российских пивоваров (СРП). Этому предшествовал конфликт внутри организации: из-за несогласия с введением МРЦ на пиво из СРП вышли крупнейшие производители напитка — «Балтика» (входит в Carlsberg Group, бренды Tuborg, Zatecky Gus), Heineken (Amstel, Miller) и AB InBev Efes (Corona, Bud и др.).
В СРП отмечают, что текущая ситуация провоцирует среди производителей гонку за снижением цен и экономию на сырье.

А компании средней и малой мощности теряют каналы сбыта продукции, вынуждены работать на грани рентабельности и лишены возможности долгосрочного планирования, сказано в презентации СРП. Там предлагают установить МРЦ на пиво в банке или бутылке в 110 руб. за 1 л, ПЭТ-упаковке — 90 руб. за 1 л, а при продаже на розлив — 85 руб. за 1 л. По данным NielsenIQ, в среднем баночное пиво летом 2020 года продавалось по 110 руб. за 1 л, бутылочное — по 114 руб. за 1 л. На август доля промо в категории была 49%.

Комиссия РСПП дала негативную оценку инициативы, сказано в проекте письма. Там подчеркивается, что практика регулирования цен носит антирыночный характер, создает необоснованные ограничения и ведет к разрушению здоровой конкуренции. В комиссии напоминают, что пиво в последние годы и так значительно выросло в цене, в первую очередь за счет повышения акциза. Введение же МРЦ ограничит возможность для установления скидок, приведет к удорожанию продукции на полке, повысит нагрузку на легальный бизнес, а также приведет к сокращению продаж и акцизных отчислений добросовестных производителей, отмечается в обращении. Кроме того, МРЦ будет способствовать снижению конкурентоспособности российского пива. Комиссия попросит президента РСПП Александра Шохина довести позицию до Антона Силуанова на этой неделе.

Председатель совета СРП Даниил Бриман указывает, что позиция комиссии в текущей редакции отражает только точку зрения транснациональных компаний, которые и выступают драйвером ценового демпинга на рынке. Из-за многочисленных акций, которые могут позволить себе крупнейшие игроки, пиво сегодня на полке в ряде случае стоит дешевле питьевой воды, указывает господин Бриман. По его словам, для алкогольной продукции, которая подпадает под отдельное регулирование, это «ненормальная ситуация». Кроме того, демпинг ставит в неравные конкурентные условия производителей разного размера, а потребители делают выбор исходя из цены, а не качества, продолжает председатель совета СРП.

Крупные игроки по-прежнему против инициативы. В AB InBev Efes предупреждают, что МРЦ на пиво вызовет спад экономической деятельности и ударит в том числе по сетям, ограничив их в возможности предоставлять скидку, а потребителя инициатива только подтолкнет к дешевому суррогатному крепкому алкоголю. В «Балтике» говорят, что эффектом от меры станет увеличение разницы в рентабельности «белых» и «серых» производителей. А в Heineken прогнозируют введение в незаконный оборот подлежащей списанию легальной продукции. Председатель комитета по производству пивоваренной продукции и напитков брожения «Опоры России» Алексей Небольсин отмечает, что проблема МЦР сегодня не первостепенной важности для отрасли, а куда важнее — планируемая маркировка пива и возможное создание реестра пивоваров.

Законопроект, предполагающий распространение Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС) на розничную продажу пива, получил положительное заключение правительства, рассказал в интервью "РГ" руководитель Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование) Игорь Алёшин.

"Подготовлен соответствующей законопроект. Получено положительное заключение правительства. Мы однозначно поддерживаем эту идею. Необходимо обеспечить полную прослеживаемость производства и оборота пивоваренной продукции, распространив ЕГАИС и на розничные продажи пива", - сказал он.

Глава Росалкогольрегулирования пояснил, что сейчас фиксируется поступление пивной продукции в магазин, но не факт её продажи. Тогда как по маркированному алкоголю виден весь путь каждой единицы товара вплоть до реализации конечному потребителю.

Напомним, в июне прошлого года группа сенаторов из комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам внесла в Госдуму поправку ко второму чтению законопроекта о госрегулировании оборота и производства этилового спирта и алкоголя, сообщал ТАСС. Поправкой предлагалось распространить ЕГАИС на розничные продажи пива. По мнению авторов изменений, это позволит вывести "из тени" продукции более чем на 200 млрд рублей.

В прошлом году министр финансов Антон Силуанов говорил, что ЕГАИС на розничные продажи пива планируется распространить уже в 2021 году. По мнению Силуанова, задача по обеспечению контроля за производством и оборотом пивоваренной продукции пока до конца не реализована. Количество проверок растет, изымается нелегальная продукция, но "системных решений пока еще не принято", говорил министр.