Европейский суд постановил, что безалкогольные напитки не могут называться джином. Это противоречит нормам ЕС, согласно которым джин — напиток с содержанием этилового спирта не менее 37,5%. Судебный спор вокруг напитка возник из-за того, что германская компания PB Vi Goods продавала напиток под названием Virgin Gin Alkoholfrei (Чистый джин безалкогольный). Немецкая ассоциация добросовестной конкуренции подала иск против компании, заявив, что маркировка «безалкогольный джин» нарушает правила ЕС, поскольку товар не соответствует юридическому определению. Спор ассоциации и продавца напитка изначально рассматривал германский суд, который перенаправил дело в Европейский суд. Тот запретил продажу безалкогольного джина, отметив, что так защищает потребителей от путаницы и обеспечивает честную конкуренцию между производителями джина.

В «Байкал Холдинге», выпускающем питьевую воду Baikal, продолжается корпоративный конфликт с участием бывших топ-менеджеров. Компания через суд требует взыскать с них совокупно более 1,4 млрд руб. убытков. По словам юристов, обычно такие претензии предъявляют к директорам компаний, которые выводили из них активы в своих интересах. В сентябре 2025 года ООО «Байкал Холдинг», производящий воду Baikal, обратился в Арбитражный суд Иркутской области, требуя взыскать в пользу своих дочерних компаний — ООО «Байкалси кампани "ИДК"», АО «Байкалси кампани "ИЗРМВ"», ООО «Байкал» и АО «ГК "Море Байкал"» — с бывших менеджеров и совладельцев бизнесов в общей сложности 1,484 млрд руб. убытков. Как следует из материалов дела, ответчиками выступают Руслан Коковин, Ринат Хабибрахманов, Александр Никулин, Екатерина Бардымова и Максим Сурнин. Истец просил арестовать деньги и имущество ответчиков в пределах суммы иска, а также запретить господину Сурнину выезд из РФ из-за подозрений в выводе активов за рубеж. Но суд отказался принять обеспечительные меры. В ООО «Байкал Холдинг» “Ъ” не ответили. Екатерине Бардымовой, Александру Никулину “Ъ” отправил запрос, с остальными ответчиками связаться не удалось. По данным СПАРК, 53,28% в ООО «Байкал Холдинг» принадлежат АО «Гринвелл», где бенефициаром на 2022 год указан Игорь Пура. Оставшиеся 46,72% долей находятся у АО «Байкальская глубина», где учредители не заявлены. По данным NTech, в первой половине 2025 года натуральные продажи воды Baikal выросли на 12,8% год к году, денежные — на 21,2%. Корпоративный конфликт вокруг ООО «Байкал Холдинг» начался еще в 2024 году. Тогда одна из структур холдинга, ГК «Море Байкал», оспаривала ряд сделок по покупке и продаже активов бизнеса, заключенных ее бывшим гендиректором Русланом Коковиным в 2021—2024 годах (см. “Ъ” от 9 сентября 2024 года). В том числе группа требовала отменить сделку по продаже в пользу сторонней АО «Снег» участка, расположенного на территории завода истца по разливу воды в Иркутске. Согласно ЕГРЮЛ, фигурирующий в последнем иске Максим Сурнин как раз является гендиректором АО «Снег». Он же в 2018 году был совладельцем ООО «Славное море», входящего в «Байкал Холдинг». Другой ответчик, Ринат Хабибрахманов, в 2010—2024 годах был гендиректором в ООО «Байкалси кампани "ИДК"», следует из СПАРК. Александр Никулин в 2014—2018 годах и в 2022—2024 годах был гендиректором в ООО «Байкал». Основания нового иска неизвестны, но, судя по всему, остальные ответчики также были топ-менеджерами дочерних компаний «Байкал Холдинга». По мнению гендиректора Enterprise Legal Solutions Анны Барабаш, новый иск является следствием эскалации корпоративного конфликта в «Байкал Холдинге». Адвокат Pen & Paper Денис Драгунов поясняет, что по закону руководители организации несут ответственность за причиненные их действиями убытки. При этом истцу нужно доказать наличие недобросовестности или неразумности в действиях директора во время его работы, уточняет он. По наблюдениям партнера Orchards Вадима Бородкина, чаще всего суды признают недобросовестными действия директора, заключавшего явно экономически нецелесообразные сделки или идущие вразрез с интересами компании. Кроме того, это может быть присвоение директором денежных средств компании, вывод ее имущества на подконтрольные ему организации, начисление себе повышенных вознаграждений без должных оснований, перечисляет Денис Драгунов. Сумма убытков рассчитывается в размере причиненного юрлицу материального вреда, поясняет господин Бородкин. По словам юриста, это могут быть стоимость отчужденных активов компании или размер недополученной прибыли из-за недобросовестных действий директора. Требования солидарного взыскания убытков со всех пяти ответчиков возникают, как правило, в случае совместного причинения вреда корпорации несколькими лицами, говорит господин Драгунов. Например, если руководители компаний холдинга совместно создали схему по выводу активов из этих организаций путем заключения сделок на нерыночных условиях, добавляет он. Вероятно, истец полагает, что ответчики, пользуясь своим должностным положением, по согласованию друг с другом заключили сделки или приняли какие-то корпоративные решения, которые привели к причинению вреда, допускает Вадим Бородкин.

Крупная федеральная розница продолжает увеличивать долю собственных торговых марок в алкоголе. Так, группа Ladoga займется выпуском для «Ленты» джина, виски, рома и ликеров. Производителям спиртного такое сотрудничество позволяет дополнительно загрузить свои мощности, а ритейлеры получают возможность контролировать свой ассортимент и цены на полках. Как рассказали “Ъ” в группе Ladoga, компания начнет эксклюзивно разливать для сети «Лента» алкоголь под собственной торговой маркой (СТМ) ритейлера. Это будут виски Beagle’s Blend, ликер Herbenmeister, ром Sea Legend, джин Hirebridge и другие напитки. Всего будет представлено 14 позиций. Отгрузки начнутся в середине ноября 2025 года, уточнили в Ladoga. Объемы первичных поставок, рассчитанных на четыре месяца, составят от 10—30 тыс. бутылок в зависимости от категории. Товар будет реализовываться непосредственно в магазинах «Ленты», а также в родственных сетях «Вингараж» и «Монетка». Коммерческий директор по управлению СТМ и импорту «Ленты» Александр Котляров сообщил “Ъ”, что сотрудничество с Ladoga — это продолжение политики компании по расширению линеек СТМ и эксклюзивных брендов. Выбор пал на джин, виски, ром и ликеры во многом потому, что розничные продажи этих напитков наиболее активно растут в течение последнего года, поясняет президент Ladoga Вениамин Грабар. По данным аналитической компании «Нильсен», в январе—августе 2025 года продажи рома в натуральном выражении увеличились на 15,2% год к году, джина — на 11,9%, виски — на 9,1%, ликеров — на 3,5%. Среди ритейлеров сейчас в целом наметился тренд на увеличение доли СТМ в алкоголе. По оценке «Нильсен», за девять месяцев 2025 года в структуре натуральных розничных продаж джина доля СТМ составила 19,2%, что на 4,7 процентного пункта (п. п.) больше год к году, рома — 13,9% (+0,9 п. п.), текилы — 11,2% (+1,3 п. п.), бренди — 8,4% (+0,7 п. п.). Впрочем, не все категории показывают рост. Доля продаж СТМ-аперитивов снизилась с 2,5% до 1,8%, виски — с 1,9% до 1,1% (см. график). Владелец Калужского ликероводочного завода (КЛВЗ) «Кристалл» Павел Победкин также наблюдает увеличение доли СТМ на рынке. По его словам, все федеральные сети развивают это направление: «Наш завод имеет несколько таких проектов с ритейлерами». Директор Stellar Group Александр Гревцов отмечает, что такое сотрудничество позволяет алкогольной компании гарантировать загруженность производственных мощностей. В то же время ритейлеры, по словам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, таким образом могут контролировать ассортимент и ценовое предложение. Впрочем, сети проводят тендеры на производство СТМ, минимизируя маржу производителя, поэтому на таком партнерстве много не заработать, поясняет господин Победкин. Александр Гревцов говорит, что сейчас в алкогольной отрасли также наблюдается тенденция к развитию гибридной СТМ, когда производитель предоставляет во временное пользование сети, например, отдельную торговую марку. Павел Победкин отмечает, что КЛВЗ «Кристалл» работает примерно в таком формате, когда торговая марка производится эксклюзивно для сети, но остается в собственности завода. В X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») сообщили “Ъ”, что развивают именно эксклюзивные торговые марки (ЭТМ) во всех основных категориях: от крепких напитков до тихих вин. По данным компании, сейчас доля таких ЭТМ в «Пятерочке» достигает 30% в категории, в «Перекрестке» превышает 50%. Андрей Московский уверен, что при сложившейся концентрации продаж у федеральных сетей и стабильном спросе на доступный алкоголь рост доли ЭТМ/СТМ в ближайшие годы практически гарантирован. Как ранее сообщал “Ъ”, подорожание алкоголя вследствие повышения акцизов на спирт и минимальной цены стало одной из основных причин сокращения спроса на него.

В ближайшие годы Россия может сделать шаг к легализации дистанционной продажи алкоголя - по крайней мере, российского вина. И если еще недавно идея казалась утопией, сегодня технологическая база для контроля за возрастом и легальностью сделки уже создана. На Российском винодельческом форуме представители Минцифры, МВД, участников и экспертов рынка обсудили, какие барьеры мешают старту проекта и как именно биометрия способна снять многолетний запрет. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем интернет-продаж в России в 2024 году превысил 9 трлн рублей, а к концу 2025 года прогнозируется рост до 12,5 трлн. "Продукты питания уже занимают свыше 30% онлайн-доставки, - отметил президент АКИТ Артем Соколов. - Но бутылку вина через интернет по-прежнему заказать нельзя". Напомним, полный запрет на дистанционную торговлю алкоголем действует в стране с 2007 года. Теперь ключевым элементом возможного прорыва может стать Единая биометрическая система (ЕБС). Директор департамента развития технологий и цифровой идентификации Минцифры Татьяна Скворцова напомнила, что сегодня в ЕБС зарегистрировано более 50 млн пользователей, а подтверждение личности с помощью лица и голоса применяется в десятках сервисов - от выдачи электронных подписей до прохода в метро. "Мы уже тестируем подтверждение возраста при продаже энергетиков. Следующим шагом станет пилот по реализации товаров 18+, включая вино", - сказала она. Оператор системы - Центр биометрических технологий (ЦБТ). Его представитель Владислав Святик подчеркнул: уровень защиты данных "практически исключает мошенничество". По его словам, в 2024 году в стране проведено более 177 млн биометрических транзакций, а в 2025-м система начнет работать с маркетплейсами. "Сервис 18+ - это шаг к цивилизованной торговле. Несовершеннолетний не сможет обмануть систему, а бизнес избавится от части издержек. Главное - вывести существующий серый рынок на свет. По оценкам, нелегальная доставка алкоголя сегодня достигает 100 млрд рублей в год", - отметил Святик. Пилотный проект будет предусматривать двойную проверку возраста: при оформлении заказа и при его вручении. Для подтверждения доставки планируется использовать Bluetooth-технологию, фиксирующую присутствие клиента рядом с курьером. Однако не все эксперты разделяют оптимизм. Представитель МВД Павел Вилим напомнил, что дистанционная продажа алкоголя прямо запрещена законом: "Приоритетом должна оставаться безопасность граждан, а не экономические интересы. Контроль за тем, кто и где получает алкоголь, полностью исключить невозможно". Он также указал на риски конфликтов с курьерами и вероятность того, что алкоголь для "совершеннолетнего" может фактически достаться несовершеннолетним. Тем не менее бизнес и виноделы уверены: именно легализация интернет-продаж способна снизить объем черного рынка. Глава "Абрау-Дюрсо" Павел Титов подчеркнул: "Любой нелепый запрет рождает тень. Сегодня купить алкоголь онлайн можно, но нелегально. А мы говорим лишь о прозрачной доставке российского вина - с биометрией, с контролем, в рамках закона". По его словам, массового роста потребления от разрешения онлайн-продаж ожидать не стоит: "Когда разрешили доставку лекарств, аптеки не исчезли. Это не про стимул к пьянству, а про цивилизованный рынок и поддержку отечественных производителей". Поддерживает эту позицию и директор по взаимодействию с госорганами "Яндекса" Дмитрий Русаков. "Курьеры возят телефоны и ноутбуки, но никто не говорит, что их будут грабить. Мы уже обсуждаем с регуляторами возвратную логистику и механизмы контроля времени доставки. На практике люди не начнут пить больше - просто смогут купить легальное вино вместо контрафакта", - заявил он. Со стороны здравоохранения мнение более осторожное. Доцент СПбГУ Лидия Сопрун напомнила: "Мы обязаны заботиться о здоровье, и риски злоупотребления никто не отменял. Но биометрия действительно может снизить продажи несовершеннолетним. Главное - воспитывать культуру потребления, а не только развивать технологию". Виноделы же уверены, что именно культура - их главный союзник. "Вино - это не способ "догнаться", это интеллектуальное удовольствие, - подчеркнула владелица хозяйства LEK2 Кира Ефимова. - Мы четыре года ждем легализации онлайн-продаж". Ассоциация виноградарей и виноделов России предлагает идти по "шведской модели": разрешить онлайн-продажу только российских вин и только напрямую от производителя к покупателю, в ограниченных количествах и с отсроченной доставкой. "Это позволит развивать культуру потребления и одновременно защитит рынок от злоупотреблений", - считает исполнительный директор ассоциации Петр Ефремов. Участники форума сошлись во мнении, что первым шагом должен стать экспериментальный режим. "Мы уже проходили стадию запретов, теперь пора проверить решения на практике, - резюмировал Титов. - Технологии есть, биометрия готова, бизнес заинтересован. Осталось - политическое решение".

Выручка ООО "КЛВЗ Кристалл" (основная производственная компания ПАО "Алкогольная группа "Кристалл" (АГ "Кристалл") за 9 месяцев этого года составила 3,04 млрд рублей, что на 20% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает компания. Валовая прибыль выросла на 41,7%, до 1,07 млрд рублей, чистая прибыль - на 18,9%, до 75,5 млн рублей. Как напомнила финансовый директор ПАО Екатерина Шакирова, слова которой приведены в пресс-релизе, в соответствии со структурой менеджмента ПАО исполняет функции управляющей компании и не является центром формирования ключевых финансовых показателей группы. В отчетности по РСБУ основные доходы, расходы и налоговая нагрузка всей группы отражаются в показателях дочернего ООО "КЛВЗ Кристалл". Компания также сообщила, что в октябре этого года по сравнению с октябрем 2024 года продажи выросли на 13,5%, до 235 тыс. декалитров (дал) с 207 тыс. дал. В том числе прирост продаж водки составил 12,2%, ликеро-водочных изделий - 15,8%. Выручка выросла на 19,6%, до 492 млн рублей с 411 млн рублей годом ранее. "При этом сегмент ликеро-водочных изделий в денежном выражении вырос на 5,6%, водки - на 32,4%", - говорится в сообщении. Калужский ликеро-водочный завод "Кристалл" входит в топ-10 производителей крепкого алкоголя в РФ. Продукция поставляется в 61 регион РФ, а также в Казахстан, Азербайджан и Китай. В 2024 году завод произвел 619 тыс. дал ликеро-водочных изделий, что в 2,1 раза больше, чем в 2023 году, продажи выросли почти в 2,2 раза, до 595 тыс. дал. Производство водки снизилось на 21,2% (до 1,668 млн дал), объем продаж - на 19,4% (до 1,708 млн дал). В феврале 2024 года ПАО "АГ Кристалл" (MOEX: KLVZ) провело IPO на Мосбирже, в ходе которого привлекло 1,15 млрд рублей (9,5 рубля за акцию).

Производство водки в России в январе-октябре 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилось на 5,6%, до 60,8 млн декалитров (дал), сообщает Росалкогольтабакконтроль. Коньячные предприятия сократили выпуск продукции на 16,5%, до 6,6 млн дал. В то же время выработка ликероводочных изделий увеличилась на 8,8%, до 15,4 млн дал. В целом спиртных напитков (крепостью более 9 градусов) за этот период было произведено 91,1 млн дал, что на 3,7% меньше прошлогоднего. Производство виноградных вин за десять месяцев выросло на 10,8%, до 30 млн дал. Темпы роста выпуска игристых (шампанских) вин оказались ниже - 8,4%, до 14,6 млн дал. Производство виноградосодержащих напитков без этилового спирта упало до 56,2 тыс. дал со 194,4 тыс. дал, с содержанием этилового спирта - до 18,5 тыс. дал с 47,1 тыс. дал. Плодовой алкогольной продукции было выработано 1,4 млн дал против 5,5 млн дал годом ранее. Продолжается резкое снижение и выпуска слабого алкоголя - до 1,19 млн дал с 9,34 млн дал год назад. Всего производство алкогольной продукции (кроме пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) в РФ в январе-октябре составило 139,5 млн дал, что на 7,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Крупная федеральная розница продолжает увеличивать долю собственных торговых марок в алкоголе. Так, группа Ladoga займется выпуском для «Ленты» джина, виски, рома и ликеров. Производителям спиртного такое сотрудничество позволяет дополнительно загрузить свои мощности, а ритейлеры получают возможность контролировать свой ассортимент и цены на полках. Как рассказали “Ъ” в группе Ladoga, компания начнет эксклюзивно разливать для сети «Лента» алкоголь под собственной торговой маркой (СТМ) ритейлера. Это будут виски Beagle’s Blend, ликер Herbenmeister, ром Sea Legend, джин Hirebridge и другие напитки. Всего будет представлено 14 позиций. Отгрузки начнутся в середине ноября 2025 года, уточнили в Ladoga. Объемы первичных поставок, рассчитанных на четыре месяца, составят от 10—30 тыс. бутылок в зависимости от категории. Товар будет реализовываться непосредственно в магазинах «Ленты», а также в родственных сетях «Вингараж» и «Монетка». Коммерческий директор по управлению СТМ и импорту «Ленты» Александр Котляров сообщил “Ъ”, что сотрудничество с Ladoga — это продолжение политики компании по расширению линеек СТМ и эксклюзивных брендов. Выбор пал на джин, виски, ром и ликеры во многом потому, что розничные продажи этих напитков наиболее активно растут в течение последнего года, поясняет президент Ladoga Вениамин Грабар. По данным аналитической компании «Нильсен», в январе—августе 2025 года продажи рома в натуральном выражении увеличились на 15,2% год к году, джина — на 11,9%, виски — на 9,1%, ликеров — на 3,5%. Среди ритейлеров сейчас в целом наметился тренд на увеличение доли СТМ в алкоголе. По оценке «Нильсен», за девять месяцев 2025 года в структуре натуральных розничных продаж джина доля СТМ составила 19,2%, что на 4,7 процентного пункта (п. п.) больше год к году, рома — 13,9% (+0,9 п. п.), текилы — 11,2% (+1,3 п. п.), бренди — 8,4% (+0,7 п. п.). Впрочем, не все категории показывают рост. Доля продаж СТМ-аперитивов снизилась с 2,5% до 1,8%, виски — с 1,9% до 1,1% (см. график). Владелец Калужского ликероводочного завода (КЛВЗ) «Кристалл» Павел Победкин также наблюдает увеличение доли СТМ на рынке. По его словам, все федеральные сети развивают это направление: «Наш завод имеет несколько таких проектов с ритейлерами». Директор Stellar Group Александр Гревцов отмечает, что такое сотрудничество позволяет алкогольной компании гарантировать загруженность производственных мощностей. В то же время ритейлеры, по словам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, таким образом могут контролировать ассортимент и ценовое предложение. Впрочем, сети проводят тендеры на производство СТМ, минимизируя маржу производителя, поэтому на таком партнерстве много не заработать, поясняет господин Победкин. Александр Гревцов говорит, что сейчас в алкогольной отрасли также наблюдается тенденция к развитию гибридной СТМ, когда производитель предоставляет во временное пользование сети, например, отдельную торговую марку. Павел Победкин отмечает, что КЛВЗ «Кристалл» работает примерно в таком формате, когда торговая марка производится эксклюзивно для сети, но остается в собственности завода. Акцизы на алкоголь с 1 января 2026 года вырастут на 8,9—31% В X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») сообщили “Ъ”, что развивают именно эксклюзивные торговые марки (ЭТМ) во всех основных категориях: от крепких напитков до тихих вин. По данным компании, сейчас доля таких ЭТМ в «Пятерочке» достигает 30% в категории, в «Перекрестке» превышает 50%. Андрей Московский уверен, что при сложившейся концентрации продаж у федеральных сетей и стабильном спросе на доступный алкоголь рост доли ЭТМ/СТМ в ближайшие годы практически гарантирован. Как ранее сообщал “Ъ”, подорожание алкоголя вследствие повышения акцизов на спирт и минимальной цены стало одной из основных причин сокращения спроса на него.

По итогам 1-го квартала 2026 фингода выручка британского производителя алкоголя Diageo Plc сократилась на 2,2% - до $4,88 млрд по сравнению с $4,99 млрд фунтов годом ранее. Сокращение выручки преимущественно связано с продажей активов. Как говорится в сообщении Diageo, в июле-сентябре в органическом выражении продажи не изменились. Консенсус-прогноз аналитиков, представленный самой Diageo, предусматривал выручку в размере $4,83 млрд и органическое снижение продаж на 1,3%. Продажи в натуральном выражении увеличились на 2,9%. В том числе в Африке они выросли на 10,7%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 5,2%, в Латинской Америке - на 6,7%. В Северной Америке объемы реализации снизились на 2,1%, в Европе - на 1,9%. Компания теперь ожидает, что органический рост продаж в 2026 фингоду будет на уровне предыдущего года или чуть ниже. Ранее она прогнозировала его неизменность. Акции Diageo теряют в цене 2,9% в ходе торгов в четверг. Diageo была создана в 1997 году в результате слияния компаний Guinness и GrandMet, ее штаб-квартира находится в Лондоне. Продукция компании реализуется примерно в 180 странах мира, штат Diageo составляет около 29 тыс. человек. Diageo производит крепкие алкогольные напитки, вино и пиво под брендами Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Captain Morgan и др.

Российские власти обсуждают повышение с 1 января 2026 года пошлин на крепкий алкоголь из недружественных стран, включая виски, ром, настойки и ликеры, рассказали РБК три источника на алкогольном рынке. Один из вариантов, по словам двух собеседников РБК, — рост ставок с €3 до €5 за 1 л напитка. Повышение пошлины по инициативе Минфина рассматривается на площадке подкомиссии по таможенно-тарифному и нетарифному регулированию, подтвердил РБК федеральный чиновник, знакомый с этой инициативой. Сейчас, по его словам, проводится углубленный анализ эффекта от повышения пошлин на эту продукцию в прошлом году, а целесообразность дальнейшей корректировки ставок ввозных пошлин оценивается с точки зрения влияния как на потребительский рынок, так и на российских производителей. В пресс-службе Минфина РБК заявили, что решений по вопросу повышения пошлин на крепкий алкоголь из недружественных стран пока нет. А деятельность комиссии, на которой рассматриваются вопросы изменения ставок пошлин, курирует Минэкономразвития, добавил представитель министерства. РБК направил запрос в Минэкономразвития. Как менялись пошлины на крепкий алкоголь Действующая ставка ввозных пошлин на крепкий алкоголь из недружественных стран — 20% от таможенной стоимости, но не менее €3 за 1 л напитка — была установлена в сентябре 2024 года. Она действует до 31 декабря 2027 года. В прошлом году пошлину корректировали дважды. Еще в июле 2024-го ставка составляла €1,4—1,5 за 1 л напитка. В августе формулу поменяли, обязав импортеров крепкого алкоголя из недружественных стран платить 20% таможенной стоимости и €3, но не за 1 л напитка, а за 1 л стопроцентного спирта, использованного для его изготовления. Фактически это вызвало не повышение, а понижение ставки на дешевые крепкие напитки, писал в сентябре прошлого года «Коммерсантъ». Так, за 1 л виски крепостью 40 градусов импортеры могли заплатить минимум €1,2 против €1,5 ранее, говорил изданию руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Соответственно, в сентябре был принят новый механизм, при котором минимальная ставка €3 за 1 л была установлена не за спирт, использованный при изготовлении продукции, а за сам напиток. Как много в России импортного крепкого алкоголя Крупнейшая по объемам потребления категория крепкого алкоголя в России — водка — полностью закрыта отечественным производством, напоминает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Похожая ситуация и с джином: около 92% — продукция местного производства. Часть крепких напитков поставляется из дружественных стран: например, текила завозится из Мексики, а бренди — в основном из Армении. Заметная доля импорта остается пока только в категории виски, указывает Ставцев: там на долю отечественных напитков приходится около 55% объемов готовой продукции, не считая сырья наливом. В последние годы российские алкогольные компании на фоне ухода из страны части международных брендов и трансформации потребительских предпочтений активно наращивали долю рынка и инвестировали в проекты по разливу виски. Так, например, Stellar Group (бренды Old Barrel, Steersman, «Веда») еще в начале 2023 года увеличила разлив напитка втрое, писал «Коммерсантъ». А производитель водки «Царская» и джина Barrister группа Ladoga в 2024 году приобрела завод по производству вискового дистиллята в Ставропольском крае. В 2021 году на долю импорта приходилось 80,5% продаж виски в России в натуральных объемах, следует из имеющихся у РБК данных участников алкогольного рынка. В 2022 году эта доля снизилась до 65%, а еще год спустя — до 52%. В прошлом году доля российского виски на рынке уже превысила половину (на импорт приходилось 49%). А по итогам девяти месяцев 2025 года доля зарубежного виски опустилась до 45,3%. Но зарубежные бренды по-прежнему остаются в числе самых продаваемых. Какой виски чаще всего покупают россияне Самый продаваемый в России виски из-за рубежа — шотландский бренд William Lawson's: 98 тыс. дал, или 11,4% от общего объема продаж. Помимо него, в топ-10 вошли шотландские бренды Johnnie Walker (4,3%), Ballantine's (4,1%) и Dewar's (2,9%), а также ирландский Jameson (3,2%) и американский Jim Beam (2,9%). Самый продаваемый в этом году виски в России, по имеющимся у РБК данным участников рынка, — отечественный бренд Steersman: 127 тыс. дал, или 14,8% от общего объема продаж за девять месяцев 2025 года. Второе место по продажам занимает российский бренд Fowler's (14,2%). Шотландские William Lawson's, Johnnie Walker и Ballantine's входили в пятерку самых продаваемых виски. Повышение пошлин фактически затронет отдельные популярные у потребителей крепкого алкоголя марки напитков, которые официально ушли из России и теперь завозятся по параллельному импорту, констатирует Ставцев. Среди них, например, продукция британской компании Diageo (выпускает виски Johnnie Walker, White Horse и Talisker, джин Gordon's, ром Captain Morgan, водку Smirnoff, ликер Baileys), французской Pernod Ricard (выпускает водку Absolut, виски Ballantine's и Jameson, джин Beefeater, ром Havana Club, ликер Malibu) или немецкой Mast-Jägermeister — производителя ликера Jägermeister. Но, в отличие от ситуации с повышением пошлин на вино из недружественных стран, подорожание крепкого алкоголя из-за пошлины на 150—200 руб. в меньшей степени скажется на потребителе «премиальных спиртов», потому что спрос у них менее чувствителен к изменению цены. Рост себестоимости импорта приведет к подорожанию продукции на полке, предупреждает один из участников алкогольного рынка. Он напоминает, что после повышения пошлин на вино из недружественных стран отечественные виноделы вслед за импортерами подняли цены на свою продукцию — это привело к снижению потребления вина. Насколько сократится из-за новых пошлин ассортимент крепкого алкоголя из недружественных стран, будет зависеть от покупательной способности российских потребителей, считает собеседник РБК. Как пошлины отразились на импортном вине Повышенные пошлины на вина из недружественных стран впервые ввели в августе 2023 года: тогда ставка выросла с 12,5 до 20%. Актуальные пошлины на такие напитки составляют 25%, но не менее $2 за литр. Изменение оказалось чувствительным для недорогих импортных вин стоимостью до €5 за бутылку, отмечал еще в конце 2023 года президент Simple Group Максим Каширин. Он не исключал, что в 2025 году из российских магазинов может исчезнуть импортное вино стоимостью до 700 руб. за бутылку. Импорт Россией вина падает. В 2025 году, по итогам января—апреля, он снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года более чем в два раза — с 15,2 млн до 6,9 млн дал, говорил в интервью «Российской газете» глава Росалкогольтабакконтроля (РАТК) Игорь Алешин. После повышения пошлин на вина из недружественных стран их ассортимент в магазинах сократился, доля отечественной продукции выросла, но вместе с ней — и цены производителей, рассказал РБК источник в одной из алкогольных компаний. В целом вино российские потребители в этом году покупают немного меньше, чем в прошлом. По данным РАТК, за январь—сентябрь 2025 года продажи вина снизились к аналогичному периоду прошлого года на 1,4%, до 41,7 млн дал. Продажи игристых вин упали на 2,9%, до 14,5 млн дал. Сейчас доля импортного крепкого алкоголя составляет в целом около 25% российского рынка, говорит руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин. После введения новых пошлин он ожидает ее снижения примерно до 20%. Импортеры стараются сделать запасы до повышения пошлин, поэтому старые цены некоторое время будут держаться на старом уровне. Наиболее заметно, по его словам, может быть изменение в сегменте дешевого импортного алкоголя. Рост стоимости популярных импортных брендов крепкого алкоголя на фоне пошлин может дать преимущество отечественным компаниям, которые за последнее время инвестировали в полный цикл производства виски, считает один из источников РБК на алкогольном рынке. Но непонятно, затронет ли повышение пошлин только готовые алкогольные напитки из недружественных стран или распространится в том числе на сырье, которое используют и российские производители, рассуждает собеседник РБК. По его словам, дистиллят для производства виски завозится в том числе из Шотландии, поэтому корректировка таможенных сборов может затронуть отечественных игроков. Важно и то, как таможня будет считать пошлины по отношению, например, к текиле — по месту происхождения в Мексике или производству на мощностях в Европе, предупреждает собеседник РБК.

Транснациональная компания The Coca-Cola Company после февраля 2022 года прекратила в России выпуск напитков Coca-Cola и Sprite, заменив их на бренд «Добрый». Теперь компания заново зарегистрировала в РФ свои ключевые товарные знаки. Аналогичным образом поступили и другие зарубежные бренды, покинувшие российский рынок, в том числе PepsiCo, Uniqlo, IKEA и Chanel. Но это вовсе не значит, что международные производители собираются в ближайшее время вернуться в страну. Таким образом, говорят юристы, компании пытаются защитить исключительные права на свои бренды на территории России. О том, что The Coca-Cola Company заново зарегистрировала в России свои товарные знаки «Кока-Кола» и «Спрайт», сообщает ТАСС со ссылкой на данные Роспатента. Других пояснений ни агентство, ни сама компания не дает. The Coca-Cola Company прекратила выпуск сладких газированных напитков Coca-Cola и Sprite на своих российских площадках после февраля 2022 года. Тогда компания провела ребрендинг своей базовой продукции, и теперь эти напитки в российской рознице продаются под торговой маркой «Добрый». Регистрация компанией The Coca-Cola Company товарных знаков «Кока-Кола» и «Спрайт» в России вовсе не означает, что бренд намерен вернуться на рынок России, по крайней мере в ближайшем обозримом будущем, поясняет юрист Lidings Алена Троицкая. По ее словам, истинная причина этих действий кроется в стремлении компании сохранить права на интеллектуальную собственность. В соответствии со ст. 1486 Гражданского кодекса РФ правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в связи с его неиспользованием в течение трех лет. Поскольку официальная деятельность The Coca-Cola в России приостановлена, компания рискует утратить исключительные права на свои активы, добавляет госпожа Троицкая. Таким образом, подчеркивает эксперт, регистрация знаков является превентивной мерой для защиты от подобных юридических рисков. Уход Coca-Cola Company с российского рынка привел к появлению в России значительного количества аналогов производимых ею напитков, названия и графические обозначения которых схожи с оригинальными товарными знаками Coca-Cola Company, напоминает руководитель проектов адвокатского бюро «Вертикаль» Борис Романов. Кроме того, в Россию через третьи страны импортируется и оригинальная продукция Coca-Cola Company. Наличие действующего свидетельства Роспатента позволяет компании подавать возражения в службу против регистрации сходных до степени смешения товарных знаков, блокировать ввоз контрафактной продукции, требовать прекращения использования и выплаты компенсации за незаконное использование обозначения, поясняет адвокат адвокатского бюро «Астериск» Дмитрий Венгерский. Такая стратегия полностью соответствует практике крупных международных компаний по защите своих брендов, добавляет руководитель практики защиты репутации адвокатского бюро «А-ПРО» Анастасия Абысова. «Продление регистраций и подача новых заявок позволяют сохранить непрерывность правовой охраны и предотвратить риск утраты прав из-за истечения срока или неиспользования знаков на территории России»,— подтверждает госпожа Абысова. Процедуру продления защиты товарных знаков прошли многие зарубежные компании, включая Toyota, IKEA, Chanel, Uniqlo. Такие действия лишь косвенно могут свидетельствовать о намерении компаний вернуться на рынок, говорит юрист Forward Legal Алена Пантелей. Она резюмирует, что в первую очередь они направлены на предотвращение недобросовестного использования торговых марок третьими лицами.

Датский пивоваренный концерн Carlsberg увеличил выручку в 3-м квартале 2025 года на 18%, продажи продукции в натуральном выражении - на 16%. Как говорится в пресс-релизе компании, квартальная выручка составила 24,14 млрд датских крон ($3,75 млрд) по сравнению с 20,49 млрд крон за аналогичный период предыдущего года. Консенсус-прогноз аналитиков, представленный самой Carlsberg, предполагал, что этот показатель повысится до 24,54 млрд крон. Рост выручки и продаж связан с приобретением британского производителя безалкогольных напитков Britvic, отмечается в пресс-релизе. Органическое снижение выручки составило 1,4%, продаж продукции в натуральном выражении - 3%. Органический рост продаж пива составил 5%, безалкогольных напитков - 4%. Продажи пива Tuborg увеличились на 2%, Carlsberg - на 3%, 1664 Blanc - на 6%. Компания по-прежнему прогнозирует рост операционной прибыли без учета разовых факторов на 3-5% в текущем году.

Перешедшая под контроль Росимущества компания «Родник и К», ранее производившая водку «Хортиця», начнет разливать один из наиболее популярных в России коньяков — Father’s Old Barrel, контрактным производством по заказу Stellar Group. Алкогольные компании наращивают выпуск спиртного для формирования складских запасов в преддверии роста акцизов и ожидая переориентации аудитории с импортного коньяка на российский. Кроме того, дополнительные мощности крупным производителям требуются из-за нехватки собственных. ООО «Родник и К» получило декларацию о соответствии на розлив коньяка под брендом Father’s Old Barrel, следует из реестра Росаккредитации. Владельцем этой марки выступает Stellar Group. В «Родник и К» на вопросы “Ъ” оперативно не ответили. Директор Stellar Group Александр Гревцов говорит, что наладить сотрудничество было решено из-за роста спроса перед новогодними праздниками и нехватки собственных мощностей. Часть инфраструктуры проходит обновление, пояснил он. Объемы контрактного производства в компании не привели. Stellar Group — крупный производитель крепкого алкоголя. Мощности компании — 168,1 млн литров в год. Владельцами бизнеса Forbes называет Леонида Кимельфельда и Артема Сипакова. В портфеле Stellar Group бренды бурбона Steersman, виски Mancatcher, водка «Печора» и проч. Подконтрольный ей Father’s Old Barrel, согласно данным «Нильсена», в январе—августе 2025 года оказался вторым по объему продаж в рознице брендом бренди, уступив лишь марке «Старейшина». Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский считает, что сейчас контрактный розлив может помочь «Родник и К» загрузить производство. Заинтересоваться в дополнительных мощностях при этом может не только Stellar Group. Господин Московский поясняет, что в четвертом квартале производители крепкого алкоголя традиционно увеличивают розлив, стремясь сформировать складские запасы. На это указывает и заместитель гендиректора по операционной деятельности «Татспиртпрома» Никита Мингалев. В четвертом квартале его компания планирует выпустить больше алкоголя, чем в предыдущие. Дополнительным стимулом помимо сезонного роста спроса для производителей служит увеличение акцизов. Согласно проекту поправок к Налоговому кодексу, с 1 января 2026 года ставка для крепкого алкоголя составит 824 руб. за литр спирта, увеличившись на 11,4% год к году. Эта коррекция превосходит изначально запланированное повышение. Предполагалось, что ставка составит 770 руб. за литр спирта. Сейчас рынок ждет повышения и минимальных розничных цен (МРЦ) на коньяк. laquo;Родник и К» был создан на базе советского предприятия, основанного в 1939 году в подмосковных Мытищах. Сейчас мощности компании позволяют выпускать 10,1 млн декалитров (дал) спиртного в год, из которых водки — 8 млн дал, коньяка — 800 тыс. дал, прочих ликероводочных изделий — 1,3 млн дал. Ранее компания разливала популярные водочные бренды «Хортиця», «Мороша» и «Первак». До лета 2024 года «Родник и К» контролировался международной алкогольной компанией Global Spirits украинского бизнесмена Евгения Черняка (входит в объединение, признанное экстремистским и запрещенное в РФ). Все его российские активы были обращены в доход государства по требованию Генпрокуратуры. В 2024 году чистый убыток компании составил 1,57 млрд руб., следует из СПАРК. Господин Гревцов говорит, что в преддверии повышения акцизов и МРЦ крупные торговые сети стремятся увеличить закупки алкоголя. Это, по его мнению, может быть связано в том числе с перетоком спроса из сегмента импортного спиртного в пользу более доступных локальных брендов. Расширение выпуска за счет контрактного розлива может стать выходом не для всех производителей. Андрей Московский поясняет, что даже при формальном соблюдении технологий вкусовые качества одного и того же алкоголя с разных заводов могут различаться. Это продиктовано разницей в оборудовании, воде и проч.

Как стало известно “Ъ”, один из крупнейших производителей пива в России, холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ; создан на базе российской Heineken), меняет название. С 1 ноября компания будет позиционироваться как «Пивоварни Бочкарев». «Бочкарев» — бренд из портфеля холдинга, который теперь может стать для него флагманским. Сильные марки требуются пивоварам в контексте общего снижения продаж и стремления занять образовавшуюся на рынке нишу. Холдинг «Объединенные пивоварни» 23 октября сменил название основного юридического лица: АО ОПХ стало АО «Пивоварни Бочкарев», следует из ЕГРЮЛ. С 1 ноября компания будет вести все публичные коммуникации под новым брендом, пояснили “Ъ” в ОПХ. «Новое имя — “Пивоварни Бочкарев” — подчеркивает преемственность и уважение к историческому наследию, пивоваренным традициям и национальной культуре. Решение о смене названия отражает новый этап развития компании и ее стремление укрепить позиции на российском рынке»,— подчеркнули в компании. По данным Роспатента, в середине октября ООО ОПХ также подало заявки на регистрацию товарных знаков «Пивоварни Бочкарев» по нескольким классам. ОПХ — крупный российский производитель пива. Согласно «Нильсену», холдинг занимает третье место в стране по объему продаж, уступая «Балтике» и «Напиткам вместе» (ранее AB InBev Efes). В 2024 году на долю компании пришлось 10,9% реализованного в России пива. Компания владеет восемью пивоваренными заводами: в Санкт-Петербурге, Стерлитамаке, Чистополье, Нижнем Новгороде и проч. В ее портфеле более 20 брендов пива, включая «Калинкинъ», «Крушовице Kronprinz», «Охота» и другие. Также ОПХ владеет двумя солодовнями. ОПХ под текущим брендом существует в России с 2023 года. Холдинг создан на базе российских активов Heineken, выкупленных ГК «Арнест» за €1 с обязательством погасить перед головной структурой долг в €100 млн (более 9 млрд руб.). Согласно СПАРК, в прошлом году выручка ОПХ увеличилась на 18,73%, до 48,45 млрд руб. Чистая прибыль составила 2,48 млрд руб. против 13,8 млн руб. в 2023 году. Бренд пива «Бочкарев» представлен в линейке ОПХ. Сейчас он входит в топ-4 российских марок по продажам, говорят в компании. Изначально «Бочкарев» был в портфеле «Браво Интернешнл», созданной в Санкт-Петербурге в 1993 году группой исландских бизнесменов. В их числе был Тор Бьорголфссон, который позже первым в Исландии вошел в мировой рейтинг Forbes. В 2002 году «Браво Интернешнл» продала пивной бизнес в России Heineken, стоимость сделки оценивалась в $400 млн. Компании проводят ребрендинги, когда прежнее позиционирование уже не отвечает духу времени, констатирует владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Выбор для головной структуры названия, созвучного с одним из брендов, эксперт называет стандартной стратегией. Так компания может определить флагманскую марку, поясняет исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Он считает, что ОПХ могла поменять название в контексте стратегии на развитие собственных брендов либо в рамках юридических обязательств. Второй сценарий эксперт называет менее реалистичным. Бизнес ОПХ в процессе смены собственника лишился многих популярных брендов пива, которые холдинг разливал на собственных заводах. Например, Heineken и Amstel. Не продвинув новые марки, компания может сократить свою долю на рынке, поясняет господин Кауфман. Сейчас российские пивовары действительно активно пытаются занять нишу, образовавшуюся на рынке после ухода транснациональных компаний. Ранее ОПХ уже зарегистрировал марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у потребителей с Чехией (см. “Ъ” от 3 февраля). Сильные бренды пивоварам требуются в том числе в свете общего снижения спроса. Согласно Росалкогольтабакконтролю, в июле—сентябре розничные продажи пива в России сократились на 17,9% год к году (см. “Ъ” от 28 октября). Господин Кауфман не исключает, что переименование основной структуры ОПХ действительно позволит укрепить позиционирование бренда «Бочкарев». По оценке гендиректора агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, минимальная стоимость ребрендинга ОПХ — 200 млн руб. Цифра может вырасти до 500 млн руб. при планировании существенных маркетинговых затрат.

Розничные продажи пива в России за январь - сентябрь 2025 года упали на 16,9% по сравнению с показателем за аналогичный период 2024 года - до 462,36 млн дал, сообщили в Росалкогольтабакконтроле. Продажи пива и пивных напитков за исследуемый период сократились на 15,6% и составили 535,6 млн дал, отдельно розничные продажи пивных напитков снизились на 5,9%, до 73,24 млн дал. При этом розничные продажи сидра, пуаре и медовухи в России за III квартала 2025 года выросли на 1,3% - до 8,74 млн дал. Другая алкогольная продукция По данным Росалкогольтабакконтроля, розничные продажи водки в России, включая предприятия общественного питания, в январе - сентябре 2025 года снизились на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 54,46 млн дал, коньяка - на 9,7%, до 9,29 млн дал. Продажи ликероводочных изделий выросли на 13,2% - до 13,56 млн дал, других спиртных напитков - на 1,2%, до 10,84 млн дал. Всего продажи спиртных напитков крепостью свыше 9% сократились на 2,1% - до 88,16 млн дал. В целом продажи алкогольной продукции (без учета пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи) в России, включая предприятия общепита, за указанный период снизились на 12% - до 150,72 млн дал. Продажи слабоалкогольной продукции упали на 88,2%, до 1,32 млн дал. Продажи виноградных вин сократились на 3,1% - до 42,37 млн дал, ликерных вин - на 11,1%, до 877,8 тыс. дал. Продажи игристых вин снизились на 6,2% - до 14,77 млн дал. Продажи виноградосодержащих напитков с этиловым спиртом за отчетный период уменьшились на 13,2%, до 1,05 млн дал, виноградосодержащих напитков без этилового спирта - на 59,6%, до 185,1 тыс. дал. Продажи плодовой алкогольной продукции снизились на 74,8%, до 1,99 млн дал.

Россияне перешли на коктейли. На это обращают внимание импортеры алкоголя и опрошенные “Ъ FM” рестораторы. За восемь месяцев 2025 года продажи аперитивов, как пишет РБК, выросли на 54%, рома — на 11%, виски — почти на 10%. А вот вина в рознице показывают отрицательную динамику. Как меняется барная карта? И что пьют москвичи? Выясняла Аэлита Курмукова. Кризис добрался до баров. Интерес к алкогольному миксу опрошенные “Ъ FM” эксперты связывают больше с экономией, чем с желанием экспериментировать. Из-за повышения акцизов и пошлин за год напитки из недружественных стран по некоторым позициям подорожали более чем на 40%. Продажи тихих вин в первом полугодии упали на 12% год к году, игристых — на 5%. Так что россияне вынужденно перешли на домашние коктейли, говорит исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин: «Заметен рост интереса к крепкому алкоголю, который часто используется в коктейлях, — джин и виски. После нашего общения с рестораторами мы видим, что и у них растет доля коктейлей. Российские производители выпустили много интересных продуктов, включая разнообразные варианты джина и виски. Это можно рассматривать и как миграцию из вина, которое значительно подорожало, и как элемент импортозамещения. Например, заказывая в заведении Aperol Spritz менее чем за 1 тыс. руб., скорее всего, он будет сделан не на просекко, а на отечественных аналогах». При этом премиальные рестораны, как утверждают собеседники “Ъ FM”, продолжают работать исключительно с импортными ингредиентами. Цена коктейлей в московских барах за год выросла почти на треть. И клиенты вернулись к классическим дринк-миксам, замечает шеф-бармен Lucky Group Максим Горелик: «Сейчас ренессанс классических коктейлей. Это связано с нестабильностью времени и ростом цен. Гости, которые раньше были готовы экспериментировать и пробовать разные напитки, теперь предпочитают проверенные варианты. Риск стоил дешевле, чем сейчас. Бармены создают авторские коктейли с новыми текстурами и подачей, но с классическим вкусом. Кола может стать бесцветной, допустим. Но принцип вкуса примерно тот же, что в классике». Меняется не только культура потребления, но и градус коктейлей, добавляет двукратный чемпион мира по барному искусству, ресторатор Дмитрий Соколов: «Самый дорогой ром или коньяк — такого нет, все работают на оптимизацию, на качественные ингредиенты. Но они не должны быть очень дорогими, чтобы у гостей была нормальная цена в меню, в обычных барах. В среднем коктейль в Москве стоит 1,2 тыс. руб. Если раньше многие пили коктейли из за того, что они крепкие, как "Лонг Айленд", то сейчас пьют Low-ABV, то есть напитки с низким содержанием крепости». Увлечение легкими напитками связано, скорее, с модой на осознанное потребление алкоголя, а не с зумерами, что якобы не пьют крепкое. И этот тренд в России будет только нарастать, но недолго, считает гендиректор компании Ast Леонид Рафаилов: «Интерес к легким напиткам — временный тренд, который сейчас находится в стадии роста, но в какой-то момент остановится и пойдет на спад. Однако основы для коктейлей останутся на рынке как данность. Мы пытаемся проводить маркетинговые акции, но пока ритейл разделяет размещение алкогольных напитков и кордиалов на полках. Как только мы получим возможность ставить их рядом или в одной упаковке, думаю, потребление коктейлей еще вырастет». На дринк-миксологию обращают внимание и маркетплейсы. В лидерах спроса сейчас, как пишут СМИ, наборы для приготовления коктейлей. Шейкеров в этом сентябре покупали в три раза чаще, чем год назад.

По итогам 3-го квартала выручка одной из крупнейших пивоваренных компаний мира - Heineken - сократилась на 4% из-за снижения продаж пива и составила 8,71 млрд евро против 9,07 млрд евро за аналогичный период предыдущего года. Как говорится в пресс-релизе Heineken, выручка без учета единовременных факторов и амортизации (BEIA) уменьшилась на 3%, до 7,33 млрд евро с 7,56 млрд евро годом ранее. Ее органическое снижение составило 0,3%. Консенсус-прогноз аналитиков, представленный самой компанией, предполагал, что органическое снижение составит 0,8%. Продажи пива в натуральном выражении в минувшем квартале сократились на 4,3%, реализация продукции под брендом Heineken уменьшилась на 0,6%. Заметное падение продаж было отмечено в американском регионе (-7,4%) и в Европе (-4,7%). Компания прогнозирует "сдержанное снижение" продаж пива по итогам всего года, полагая, что сохранение макроэкономической нестабильности и глобальное инфляционное давление будут негативно сказываться на потребительском спросе. В связи с этим Heineken ожидает, что органический рост ее скорректированной операционной прибыли в этом году будет ближе к нижней границе озвученного ранее прогнозного диапазона в 4-8%. Акции Heineken подорожали на 2% с начала текущего года. Heineken реализует продукцию более чем в 190 странах мира. Портфель компании насчитывает свыше 350 брендов, включая марки Heineken, Amstel, Anchor, Biere Larue, Bintang, Birra Moretti, Cruzcampo, Desperados, Dos Equis, Foster's, Newcastle Brown Ale, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger и Zywiec.

В сентябре снижение розничных продаж вин в России усугубилось. Спрос на тихие вина сократился на 2,2% год к году, на игристые — на 4,3%, в то время как в августе коррекция не превышала 1,2%. Это продиктовано в первую очередь падением импорта: зарубежная продукция подорожала из-за высоких пошлин на напитки из недружественных стран. В свою очередь, российские производители отказываются от выпуска игристых вин по минимальным ценам. Розничные продажи тихих вин в России в сентябре составили 4,41 млн дал, сократившись на 2,2% год к году, игристые вина потеряли 4,3%, до 1,36 млн дал, следует из данных Росалкогольтабакконтроля (РАТК). За месяц негативная тенденция укрепилась. В августе снижение продаж в категории тихих вин оценивалось в 0,4% год к году, игристых — в 1,2%. За январь—сентябрь сокращение составило 1,4%, до 41,71 млн дал, и 2,9%, до 14,46 млн дал, соответственно. Негативная тенденция в целом на алкогольном рынке наблюдается с начала текущего года. Например, только в августе продажи всей алкогольной продукции, за исключением пива, сидра, пуаре и медовухи, сократились на 6,8% год к году, до 17,9 млн дал, в сентябре — на 6,1%, до 15,99 млн дал. За девять месяцев 2025 года снижение составило 10,9%, до 148,54 млн дал. Участники рынка традиционно связывают это с ростом стоимости продукции: с повышением с января акцизов и минимальных розничных цен доступность алкоголя для населения стала ниже. На рынок влияют и вводимые региональными властями ограничения на реализацию алкоголя. Для вин вопрос увеличения цен стоит острее из-за дополнительных пошлин на продукцию недружественных стран. Сбор резко повысили в два этапа: в августе 2023 года он вырос с 12,5% до 20%, а в августе 2024 года — до 25%. Размер пошлины при этом не может составлять менее $2 за 1 л. Коррекция цен и снижение спроса на импортную продукцию повлияли и на стоимость российских напитков. Согласно Росстату, средняя стоимость тихого вина, произведенного внутри страны, в сентябре 2025 года составила 677,9 руб. за 1 л, игристого — 564,8 руб., что больше год к году на 12% и 11,3% соответственно. Исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин считает, что основной вклад в снижение продаж по-прежнему вносит импортная продукция, в то время как интерес к российскому вину растет. Руководитель WineRetail Александр Ставцев называет рынок тихих вин традиционно более устойчивым. В этом сегменте заметную долю импорта составляют дружественные страны, чья продукция облагается пошлиной в 13,5% или не предполагает их в принципе. Это, например, Грузия и государства Латинской Америки. Конъюнктура для игристого вина сложнее: его поставки идут в основном из Италии, Испании и Франции. Некоторые позиции подорожали в два-три раза, и потребители просто стали пить их реже, поясняет эксперт. Александр Ставцев говорит, что российские виноделы перестают выпускать продукцию по минимальной розничной цене. В результате потребители переключаются на дешевые игристые напитки, не считающиеся вином, констатирует эксперт. Производство тихих вин в сентябре, по данным РАТК, составило 2,91 млн дал, прибавив 8,3% год к году. В сегменте игристых вин прослеживалось снижение на 5,8%, до 1,82 млн дал. Падение на рынке связывали в том числе с ограниченным предложением белого винограда: его урожай в Крыму в этом году сократился из-за засухи (см. “Ъ” от 7 октября). Господин Липилин не исключает, что снижение спроса на вино будет усугубляться. Сейчас на рынке все еще остается запас продукции, закупленной по старым ценам, реализация которой может растянуться до новогодних праздников. Новая стоимость понравится потребителям еще меньше: доступность вина продолжит снижаться, и категория может начать проигрывать, например, пиву, считает он. Гендиректор винного дома «Фанагория» Петр Романишин, впрочем, считает, что снижение продаж вин в России пока нельзя считать существенным: речь о краткосрочном периоде. На примере своей компании эксперт говорит об увеличении продаж и производства вин.

К началу октября 2025 года средняя стоимость сидра в несетевой рознице выросла на 26% год к году, до 358 руб. за 1 л. Рост в первую очередь связан с увеличением себестоимости производства, включая подорожание технических яблок, говорят эксперты. Кроме того, согласно решению Росалкогольтабакконтроля, с начала 2026 года оборот фруктовых и ароматизированных сидров может быть остановлен, что приведет к дополнительному спросу на сырье и, как следствие, его подорожанию. На начало октября 2025 года средняя стоимость сидра в несетевой рознице составила 358 руб. за 1 л, подсчитали в «Эвоторе» (разработчик кассового ПО). Это на 26% больше год к году. По данным исследовательской компании ICMR, в июне 2025 года сидр возглавлял топ-5 продовольственных категорий по росту стоимости — на 55% год к году. Для сравнения: замороженные ягоды и фрукты подорожали на 32%, сливочное масло — на 28%, шоколадные плитки — на 26%. Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский связывает рост цены сидра с увеличением себестоимости производства. По его словам, активнее всего сейчас растут затраты на комплектующие и упаковку. Заметнее всего сейчас в цене вырос именно традиционный сидр, считает президент Союза производителей традиционного сидра Алексей Небольсин. По его оценке, из-за неурожая сейчас оптовые цены на технические яблоки, используемые в качестве сырья, увеличились примерно на 40% год к году, до 24—26 руб. за 1 кг. В 2024 году тоже наблюдался неурожай технических яблок. Тогда это привело к тому, что цены на сентябрьские поставки выросли до 67% в годовом выражении (см. “Ъ” от 8 августа 2024 года). В ритейле в текущем году также наблюдается рост цен на яблоки. Согласно подсчетам аналитической компании Ntech, их средняя розничная стоимость на 31 августа 2025 года составила 144,7 руб. за 1 кг, увеличившись на 14% год к году. Продолжают расти затраты на транспортные услуги, гофротару, этикетку и зарплаты рабочим, добавляет господин Небольсин. Кроме того, отмечает эксперт, на стоимости напитка сказалось повышение акцизов более чем на 15%, до 30 руб. за 1 л с начала 2025 года. На 2026 год правительство России также запланировало увеличение акцизов для пива крепостью от 0,5% до 8,6%, медовухи и сидра на 10%, до 33 руб. за 1 л. Это ожидаемо должно привести к дополнительному росту розничных цен на эти напитки и снижению спроса на них со стороны потребителей (см. “Ъ” от 29 сентября). При этом массовый сидр, производимый из яблочного концентрата, также растет в цене, отмечает Алексей Небольсин. По его оценке, за прошлый год концентрат подорожал более чем на 25% год к году. Среди прочих факторов, влияющих на цены, эксперт выделяет повышение импортных пошлин на такие напитки. С 19 сентября текущего года ставка на ввоз сидра была повышена с 22,5% до 30%. По оценке господина Небольсина, доля импортного сидра на российском рынке сейчас составляет 4—5%. В «Напитки вместе» (AB InBev Efes; бренд Bon Season), холдинге «Объединенные пивоварни» (бывшие Heineken; сидр «Мистер лис») и Ассоциации производителей пива, солода и напитков (объединяет крупных производителей пива и пр.) на запрос “Ъ” не ответили. Гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель отмечает, что в преддверии возможного запрета на производство фруктовых и ароматизированных сидров с начала 2026 года рынок может столкнуться с дополнительной нехваткой технических яблок. В августе 2025 года Росалкогольтабакконтроль (РАТК) разослал уведомление российским производителям сидра, согласно которому выпуск такого напитка не из яблочного сока не предусмотрен законом. В связи с этим с начала следующего года регулятор прекращает оборот и регистрацию напитков, маркируемых под наименованием «фруктовый сидр». Запрет РАТК на оборот фруктовых и ароматизированных сидров должен дополнительно ограничить миграцию слабоалкогольных напитков в категорию сидра, поясняет Игорь Хавский. Ранее многие производители добавляли в свои напитки яблочную кислоту и выдавали ее за сидр, поясняет эксперт. По его мнению, на самих производителях оригинального сидра решение регулятора тоже скажется, так как некоторые дополняют свои линейки различными вкусовыми вариантами, отмечает эксперт. Если производить сидр можно будет только из яблок, спрос на них значительно возрастет, поясняет Алексей Аксель. В таких условиях производители, скорее всего, будут создавать запасы сырья, что может дополнительно сократить его доступность на рынке и привести к повышению цены, не исключает эксперт. Популярность сидра, как и других вкусовых алкогольных напитков, несмотря на повышение цен, продолжает расти, считает Игорь Хавский. В январе—сентябре 2025 года в России было выпущено около 8,48 млн декалитров сидра, что на 16,7% больше год к году, следует из подсчетов РАТК.

Пивовары РФ в январе-сентябре этого года произвели 688,1 млн декалитров (дал) пива и пивных напитков, что на 0,6% меньше, чем за аналогичный период 2024 года, сообщает Росалкогольтабакконтроль. Снижение производства отмечено впервые в этом году. В предыдущие месяцы выработка пива росла, но темпы роста замедлялись: за семь месяцев они составляли 2,4%, за восемь - 1%. Основная доля производства за девять месяцев пришлась на пиво крепостью до 8,6 градуса - 596,5 млн дал, это на 1,2% меньше, чем год назад. Более крепкого пива сварено 56,5 тыс. дал (на 4,5% меньше). Пивных напитков произведено 91,5 млн дал, что на 3,3% больше прошлогоднего. В сентябре производство пива и пивных напитков снизилось до 64,7 млн дал с 79,6 млн дал в августе этого года. В том числе пива крепостью до 8,6 градуса - до 55,6 млн дал с 69,3 млн дал, более крепкого - до 5,2 тыс. дал с 6,4 тыс. дал. Производство пивных напитков в сентябре сократилось до 9,1 млн дал с 10,4 млн дал в августе. Росалкогольтабакконтроль также сообщил, что сидра, пуаре и медовухи за январь-сентябрь произведено 11,7 млн дал, что на 14,3% больше, чем год назад. Наибольшие темпы роста показал сидр - на 16,7%, до 8,5 млн дал. Медовухи произведено 3 млн дал (на 9,3% больше), пуаре - 174 тыс. дал (на 4,6% меньше). В сентябре этих напитков было произведено почти 1,9 млн дал (1,5 млн дал в августе). В том числе выпуск сидра вырос до 1,5 млн дал с 1,2 млн дал месяцем ранее, пуаре - до 19,1 тыс. дал с 10,4 тыс. дал, медовухи - снизился до 323,1 тыс. дал с 337,7 тыс. дал соответственно. Всего в январе-сентябре в РФ было выработано 699,7 млн дал напитков брожения, что на 0,4% меньше, чем годом ранее. В сентябре их производство составило 66,5 млн дал (81,3 млн дал в августе этого года).

Губернатор Вологодской области Георгий Филимонов анонсировал новые ограничения на продажу алкогольных напитков в регионе. С 1 марта под запрет попадает реализация спиртного на площади менее 200 кв. м, размещение алкоголя в прикассовой зоне, а также его продажа в торговых точках и объектах общепита на цокольных этажах. Законопроект уже разработан, уточнил Георгий Филимонов, и проходит согласование. Губернатор также предложил тем, кто планирует закрыть алкогольный бизнес в Вологодской области, сменить профиль и «открывать продовольственные магазины шаговой доступности». Для этого в регионе предусмотрены льготные займы. По поводу многоквартирных домов господин Филимонов заметил, что с их фасада необходимо убрать «незаконные конструкции, которые не соответствуют требованиям правил благоустройства». Для примера глава региона привел демонтаж вывесок алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль» в Вологде и Череповце. Он напомнил, что точки «Красного & Белого» еще с лета этого года перестали продавать алкоголь из-за прекращения лицензии. Чем сейчас торгует алкомаркет в регионе, губернатор не уточнил. Отдельно Георгий Филимонов рассказал о ситуации вокруг сети магазинов «Северный градус». Алкомаркет провел ребрендинг, самостоятельно сменил вывески и поменял ассортимент. Теперь магазин называется «Каждая покупка в радость», а доля реализуемого там алкоголя не превышает 20% в общем объеме продаж.

В саратовских парках ввели сухой закон. В Волгоградской области и Петербурге установили новые ограничения для "наливаек". А в Курской области собираются это сделать в ближайшее время. "Федеральный закон разрешил органам власти регионов ограничивать торговлю спиртным при оказании услуг общественного питания, в том числе на первых этажах жилых домов. Во многих регионах уже воспользовались этой возможностью", - напомнил депутат парламента Волгоградской области Станислав Коротков. И эта работа продолжается. В сентябре и волгоградцы ввели запрет на продажу спиртного в точках общепита, которые находятся в многоквартирных домах, если вход для посетителей расположен со стороны подъездов. Остальным в жилых зданиях запрещено продавать спиртное с 23.00 до 10.00. Исключение - рестораны, бары, кафе, буфеты, имеющие лицензии на продажу алкоголя. В Саратовской области - теперь под запретом продажа спиртного за два часа до, во время и на час после массовых мероприятий в местах общественного пользования. Речь идет о площадях и улицах, парках и скверах. Запрет касается мероприятий на свежем воздухе: митингов, демонстраций, спортивных соревнований, городских праздников. Продавать алкоголь нельзя именно в местах проведения. "Многое, конечно, зависит от того, как будет складываться правоприменительная практика, - заметила руководитель Саратовской региональной общественной организации трезвости и здоровья Наталия Королькова. - Как показывает мировой опыт, эффективны две меры в борьбе с алкоголизацией населения: повышение цен на спиртное и сокращение точек продаж". Последнее касается и "наливаек" в жилых домах. Их деятельность также ограничили, в том числе (еще год назад) и по времени продажи спиртного (с 22.00 и до 10.00). Исключение сделали для новогодней ночи. В Курской области планируют пойти сразу радикальным путем - сократить число заведениям общепита, где в меню есть алкоголь. Здесь минимальная площадь помещения для таких заведений на десять квадратных метров больше федеральной нормы - 30 "квадратов". Губернатор Александр Хинштейн уверен: необходимо увеличивать ее до 50 квадратных метров, как в других регионах. И призвал курских законодателей последовать примеру коллег. В Петербурге в кафе площадью менее 50 квадратных метров запретили продавать спиртное. В Курской области собираются ввести такое правило Недавно это сделали в Петербурге. Плюс к этому ввели более длинный, чем саратовский и волгоградский, период, когда заведениям в жилых домах запрещено торговать спиртным: с 22.00 до 11.00 утра. А те из них, чья площадь составляет менее 50 "квадратов", вообще не имеют права предлагать спиртное. В любое время суток! И это только начало действия закона. По нему право предлагать спиртное в ночное время останется у заведений общепита, которые внесут в городской реестр ресторанов. Условия жесткие. Точка должна иметь вход со стороны улицы, а не двора, зал обслуживания не менее 50 квадратов, отдельные туалеты для персонала и посетителей, располагать собственной кухней. Обязательны также договор на охрану и тревожная кнопка. Таков теперь петербургский стандарт питейных заведений. А в Забайкальском крае считают, что он должен быть общероссийским. И направили в правительство России инициативу о закреплении в национальном стандарте критериев кафе, ресторана и бара. Чтобы закрыть лазейку предпринимателям, которые пользуются отсутствием четкого стандарта и называют ресторанами рядовые кафешки, чтобы продавать там спиртное дольше положенного законом времени. С введением ГОСТа за подобные фокусы с названиями будут ждать штрафы. Месяц назад в крае ввели жесткие меры и для торгующих алкоголем магазинов, расположенных в домах и пристройках. Они обязаны размещать спиртное в изолированных помещениях, иметь площадь торгового зала не менее 300 квадратов. А у входа в магазин - обязательно предупреждение о вреде алкоголя. Часть магазинов уже ушла с рынка. В Забайкалье рассчитывают, что их место займут другие, чей товар не подрывать здоровье граждан.

Американская PepsiCo Inc., один из крупнейших в мире производителей безалкогольных напитков, в третьем квартале 2025 финансового года зафиксировала снижение чистой прибыли на 11%, при этом скорректированный показатель оказался лучше ожиданий рынка. В квартале, который завершился 6 сентября, чистая прибыль компании составила $2,6 млрд, или $1,9 в расчете на акцию, по сравнению с $2,93 млрд, или $2,13 на акцию, годом ранее. Прибыль без учета разовых факторов составила $2,29 на акцию, превысив консенсус-прогноз опрошенных FactSet аналитиков на уровне $2,26 на акцию. Квартальная выручка PepsiCo увеличилась на 2,6%, до $23,94 млрд, тогда как средний прогноз экспертов предусматривал рост показателя до $23,83 млрд. В Северной Америке выручка подразделения, занимающегося производством продуктов питания, не изменилась в минувшем финквартале, подразделения по выпуску напитков - увеличилась на 2%. Доход подразделения, занимающегося международными франшизами на напитки, остался на уровне предыдущего года, в регионе EMEA показатель повысился на 9%, в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 2%. Компания подтвердила прогноз, согласно которому органический рост ее продаж в текущем фингоду составит 1-3%. Показатель скорректированной прибыли в расчете на акцию, как ожидается, будет примерно на уровне прошлого года. PepsiCo по-прежнему планирует вернуть акционерам $8,6 млрд в этом фингоду, в том числе $7,6 млрд за счет дивидендных выплат и $1 млрд за счет обратного выкупа акций. Компания также сообщила о назначении нового главного финансового директора. С 10 ноября эту должность займет Стив Шмитт, ранее работавший CFO в американском подразделении Walmart. Нынешний CFO PepsiCo Джеймс Колфилд уходит на пенсию. С начала 2025 года капитализация PepsiCo снизилась на 8,7%.

ООО "Калужский ликеро-водочный завод "Кристалл" ("КЛВЗ Кристалл", основная операционная компания ПАО "АГ Кристалл") в январе-сентябре 2025 года получило выручку в размере 3,04 млрд рублей, что на 20,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщается в пресс-релизе компании. В 3-м квартале выручка увеличилась в 1,5 раза, до 1,4 млрд рублей. Объем продаж в отчетном периоде вырос на 30%, до 659 тыс. дал. Калужский ликеро-водочный завод "Кристалл" входит в топ-10 производителей крепкого алкоголя в РФ. Продукция поставляется в 61 регион РФ, а также в Казахстан, Азербайджан и Китай.

Онлайн-продажа российского вина по биометрии может начаться в России в 2026 году, заявил замгендиректора центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Святик. По его словам, дистанционные продажи всего алкоголя и сигарет могут запустить в 2027 году. Господин Святик уточнил, что сейчас запущен эксперимент по продаже онлайн энергетиков. Старт пилотного проекта по продаже российского вина на онлайн-площадках запланирован на второй квартал 2026 года, алкоголя и сигарет — на четвертый квартал 2027 года. Презентацию с этими данными он представил на форуме E-Retail, передает ТАСС. В 2021 году Владимир Путин поручил правительству и «Почте России» провести эксперимент по продаже российских вин через агрегаторы «Почты России». Правкомиссия одобрила соответствующий проект закона в 2023 году, но МВД не поддержало его, и документ сняли с рассмотрения. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов предложил легализовать онлайн-продажу алкоголя поэтапно.