Производители и импортеры безалкогольных напитков на территории России подписали Кодекс добровольных обязательств, в рамках которого согласились снизить среднее содержание сахара в своем портфеле безалкогольных напитков на 10% до конца 2024 года, передает корреспондент РИА Новости с церемонии подписания.

Мероприятие прошло при поддержке Роспотребнадзора и Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод (СПБН).

Добровольные обязательства в отношении базовых принципов и подходов к составу, маркировке и маркетингу безалкогольных напитков, производимых или продвигаемых в РФ, взяли на себя девять компаний: ООО УК "Черноголовка", "Холдинг "Аква", ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия", ООО "ПепсиКо Холдингс", IDS Borjomi International, ЗАО "Аквалайн", Famous Amazing Brands (FAB), ОАО "Компания "Росинка", АО "Мултон".

Производители закрепили свои намерения по снижению среднего содержания сахара в портфеле безалкогольных напитков на 10% до конца 2024 года, дополнению портфолио продуктами малой формы (менее 0,5 литра) и использованию дополнительных инструментов информирования покупателей о составе и свойствах продукции.

Участники кодекса обязуются не размещать рекламу безалкогольных напитков на телевидении, радио или в печатных СМИ, целевая аудитория которых состоит преимущественно из детей до 12 лет.

Документ содержит и обязательства в отношении маркировки безалкогольных напитков: компании, подписавшие кодекс, будут размещать на упаковке полную и достоверную информацию о составе напитков, доступную и понятную для потребителей.

Глава Роспотребнадзора Анна Попова отметила важность подписанного документа для сохранения и приумножения здоровья россиян. "Есть спрос на напитки, сохраняющие вкус, но, вместе с тем, никак не вредящие здоровью. Мы за эту часть отвечаем, мы будем продолжать ее развивать, мы будем говорить населению о том, как питаться правильно. Вместе с вами, я думаю, мы свой сегмент по снижению уровня потребления сахара мы, безусловно, реализуем", - сказала она.

Глава ведомства отметила динамичный рост рынка безалкогольных напитков в России: в частности, рынок минеральных питьевых и бутилированных вод растёт примерно на 16% за период с 2014 по 2018 год, рынок сладких газированных вод - на 6% примерно за такой же период.

"Мы считаем, что на нас лежит огромная ответственность перед нашим населением. Мы готовы действовать в интересах нашего потребителя, и для того, чтобы граждане нашей страны могли получать напитки по самым высоким мировым стандартам, мы решили транслировать международные практики на российский рынок", - сказал президент СПБН Максим Новиков.

Минпромторг РФ подготовил и направил в Минфин предложение отказаться от обязательного выделения на полках российских вин, соответствующие положения содержатся в законопроекте о виноградарстве и виноделии. Об этом журналистам сообщил директор департамента развития внутренней торговли Никита Кузнецов.

"Да, мы подготовили. Мы дали предложение ко второму чтению, чтобы устранили обязательность норм о выкладке, что должна быть обособлена выкладка вин, причем по категориям и так далее", - сказал он.

Минпромторг концептуально поддерживает продвижение российских вин, отметил Кузнецов. При этом в ведомстве полагают, что "поддерживать надо в целом по категории, чтобы в целом видно лучше продавалось". "Будет в целом продаваться лучше вино, будет лучше продаваться отечественное вино, - добавил он.

По словам Кузнецова, крупные торговые сети, имеющие достаточное пространство, итак обособляют выкладку российских вин, при это небольшие торговые точки не имеют такой возможности. "Второе, зачем потребителю лишняя информация? Если мы будем грузить потребителя лишней информацией - на этой полке вино такое же, на этой такое, - мы понимаем, что излишняя информация, не влекущая для потребителя пользы с выделением, что это лучше, а это хуже, влечёт за собой снижение продаж в целом по категории. Мы сейчас анализируем результаты раздельной выкладки молочной продукции, у нас есть сигналы от торговых сетей, мы позже представим, уже есть опасения, что продажи в целом по категории могут упасть", - пояснил он.

Глава департамента также указал, что нет ясности с проведением акций по винам в магазинах.

"Масса вещей, которые приведут к тому, мы боимся, что упадут продажи, но не это же является целью законопроекта. Поэтому мы предложили этот вопрос исключить", - заключил он.

Ранее в Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), членами которой являются 25 крупнейших компаний России, ТАСС высказывали опасение, что привилегированное размещение российских вин в магазинах создаст сложности для малого и среднего бизнеса, а также может негативно сказаться на их продаже. По словам экспертов, принятие законопроекта о виноградарстве и виноделии в нынешней редакции может привести к сокращению продаж российских вин на 10-15%.

О законопроекте

Госдума 19 ноября приняла в первом чтении законопроект, призванный установить единое правовое поле в сфере производства и оборота продукции виноградарства и виноделия. Документ, в частности, регламентирует правила производства винодельческой продукции и особые требования к сырью и материалам, вводит специальные критерии признания такой продукции фальсифицированной, недоброкачественной и контрафактной и так далее.

Покупка детям сладких сигарет и шампанского воспринимается как поощрение со стороны взрослого и является прямой рекламой, заявил газете ВЗГЛЯД клинический психолог Дмитрий Старостин.

Ранее стало известно, что Минпромторг задумался о запрете детских сигарет и шампанского. Причина в том, что данные продукты могут формировать у детей лояльное отношение к взрослым «прообразам» этих товаров.

laquo;Такие продукты, с моей точки зрения, безусловно являются прямой рекламой табака и алкоголя, поэтому я только за такой запрет. Детей вообще стоит как можно дальше держать от алкоголя и табака, и не важно, настоящие эти продукты или обычные сладости», – говорит Старостин.

Психолог объяснил, что на зависимости влияют принципы отождествления и контротождествления. Соответственно, в некурящих и непьющих семьях дети менее подвержены зависимости от данных продуктов.

laquo;Исходя из моего опыта работы в наркологии, могу сказать, что когда мы имеем дело с зависимостью, то всегда находим ту или иную форму поощрения со стороны близких», – пояснил Старостин.

Родители сами не только становятся примером для своих детей, но и покупая сладости в виде сигарет или детского шампанского, показывают, что такое поведение нормально, хотя таковым не является, уверен эксперт.

Региональные производители спирта против госмонополии

У небольших спиртовых заводов назревает конфликт с государственным холдингом «Росспиртпром», который контролирует 95% этого рынка. Осетинское предприятие «Орфей» считает, что холдинг навязывает независимым производителям услуги по поиску покупателей спирта, но систематически их не оказывает. В госкомпании настаивают, что работают в рамках правового поля. В ситуацию уже вмешался депутат Госдумы Казбек Тайсаев, попросивший премьера разобраться.

Гендиректор владикавказского ООО «Орфей» Герман Бероев обратился к депутату Госдумы Казбеку Тайсаеву с жалобой на «Росспиртпром», объединяющий девять спиртовых заводов. Как говорится в письме (копия есть у “Ъ”), холдинг, «используя незаконные методы давления», требует от участников рынка заключать «фиктивные и кабальные соглашения». В частности, «Орфей» вынужденно подписал договор с «Росспиртпромом», по которому госкомпания обязалась за вознаграждение привлекать покупателей спирта, но систематически не выполняла обязанностей, пишет Герман Бероев. Отсутствие покупателей объяснялось низким спросом. Кроме того, говорится в обращении, «Росспиртпром» претендует на вознаграждение за часть спирта, покупателей для которого «Орфей» нашел сам.

По данным ЕГРЮЛ, «Орфей» через ООО «Гигант» контролирует Иван Кочиев. В 2018 году «Орфей» увеличил выручку на 74,88%, до 806,2 млн руб., чистая прибыль выросла в 5,4 раза, до 14,6 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»). Господин Бероев пояснил “Ъ”, что завод загружен наполовину 50% (общая мощность — 2,44 тыс. дал в год). Предприятие поставляет спирт десятку клиентов, которых нашло само, их имена не раскрываются.

По его словам, хотя «Росспиртпром» не привел ни одного клиента, но пытается взыскать с «Орфея» около 8 млн руб., что подтверждается данными из картотеки арбитражных дел.

В октябре Арбитражный суд Северной Осетии удовлетворил заявление «Росспиртпрома» о выдаче исполнительного листа и взыскании с «Орфея» 5,9 млн руб. Вознаграждение госкомпании рассчитывается исходя из объема поставленного спирта по разным ставкам, уточнил Герман Бероев.

Глава «Орфея» просит Казбека Тайсаева использовать меры парламентского регулирования для исследования фактов «противоправных действий» «Росспиртпрома» и оказать содействие «в обеспечение законности и свободы рыночных принципов». По его словам, с такой практикой сталкиваются и другие независимые заводы по всей стране. Казбек Тайсаев, в свою очередь, обратился к премьеру Дмитрию Медведеву (копия письма депутата от 25 ноября есть у “Ъ”). В аппарате премьера письмо пока не видели. В Росалкогольрегулировании на вопросы “Ъ” не ответили.

В «Росспиртпроме» заявили “Ъ”, что работают исключительно в правовом поле, не использовали и не используют незаконных методов давления.

Там добавили, что работали с «Орфеем» с 2015 года, он накопил долг «в десятки миллионов рублей». Переговоры «ни к чему не привели» и «Росспиртпром» обратился в арбитражный суд с исками, по некоторым из них уже ведется исполнительное производство, заявили в компании.

Как отмечает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз, обращение «Орфея» выглядит попыткой независимых заводов воспротивиться госмонополизации отрасли. По его словам, «Росспиртпром» уже выпускает около 95% спирта в стране и обеспечивает продукцией всех крупных производителей водки. Независимыми остались около 10–15 региональных спиртовых заводов, добавляет эксперт.

Бренд-директор московского завода «Кристалл» Станислав Кауфман говорит, что независимые производители имеют шанс конкурировать с «Росспиртпромом», а у производителей водки есть выбор — они могут закупать спирт там, где выгоднее. Но у небольших спиртовых компаний могут быть сложности с покрытием расходов — сырье стоит недешево, и цены имеют тенденцию к увеличению, добавляет господин Кауфман. Он убежден, что производство спирта должно быть монополизировано, «это серьезный компонент, который касается здоровья граждан и влияет на доходы государства». По этой причине, прогнозирует Вадим Дробиз, попытка «Орфея» побороть госмонополию вряд ли окажется успешной.

В Европе сообщили о резком снижении потребления алкоголя в России. Об этом сообщает французская газета Le Monde со ссылкой на публикацию Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в пятницу, 29 ноября.

«Наиболее распространенный показатель — потребление [алкоголя] на душу населения — снизился на 43% с 2003 по 2016 год, в частности благодаря заметному снижению потребления крепкого алкоголя. (...) В результате в 2017 году каждый россиянин старше 15 лет потреблял в среднем 11,1 л чистого алкоголя, меньше, чем французы (11,7 л, но всё же больше, чем в среднем по Европе (9,8 л)», — говорится в статье.

Значительное сокращение потребления алкоголя даже способствовало увеличению ожидаемой продолжительности жизни, которая достигла рекордного уровня в 2018 году: 78 лет для женщин и 68 лет для мужчин. В начале 1990-х годов ожидаемая продолжительность жизни мужчин составляла всего 57, а средняя продолжительность жизни женщин — 71 год.

Улучшить ситуацию, по мнению авторов Le Monde, позволили ограничительные меры.

11 ноября Организация экономического сотрудничества и развития представила рейтинг стран по потреблению алкоголя на душу населения. На первом месте в списке оказалась Литва, жители которой в среднем пьют 12,3 л алкоголя в год. Франция (11,6 л) оказалась на третьем месте. Россия расположилась на седьмой строчке с показателем 11,1 л.

15 октября Минздрав заявил о том, что в России стали реже умирать от алкоголя. За девять лет показатель смертности снизился на 30%.

В сентябре специалисты из Европейского статистического агентства выяснили, что дороже всего пристрастие к спиртным напиткам обходится жителям Финляндии, дешевле всего — населению Румынии и Болгарии.

У «Мистраль Алко», занимающейся ввозом в Россию абхазских вин, и производителя круп «Мистраль Трейдинг» появился новый совладелец: в ноябре половина бизнеса Беслана Агрбы перешла главе его строительной компании Евгению Гордееву.

АО «Райт Инвестментс», единственным акционером которого, по данным на сентябрь 2016 года, является Евгений Гордеев, получило по 51% в импортере вин ООО «Мистраль Алко» и производителе круп ООО «Мистраль Трейдинг». Изменения зафиксированы в ЕГРЮЛ 25 ноября 2019 года. Ранее основным владельцем этих компаний был Беслан Агрба, который сохранил за собой 49% в ООО «Мистраль Алко» и 39% в ООО «Мистраль Трейдинг» (еще 10% остались у бывшего гендиректора компании Олега Ершова).

Агрба на запрос РБК не ответил, так же поступили в «Мистраль Алко» и «Мистраль Трейдинге». Связаться с Гордеевым не удалось.

Евгений Гордеев, согласно сведениям из базы СПАРК, является гендиректором строительной компании «Мистраль Продакшн». В составленном «Актион-МЦФЭР» рейтинге гендиректоров по итогам 2018 года указано, что он руководит компанией более 12 лет.

Гордеев — действующий юрист в компаниях Агрбы, и передача ему доли в «Мистраль Алко» и «Мистраль Трейдинге» может быть технической сделкой, связанной с ограничениями в законодательстве, сообщил знакомый Агрбы. Такой же версии придерживается еще один источник РБК на продовольственном рынке.

Чем известен «Мистраль»

Бизнесом, связанным с импортом и дистрибуцией бакалеи, председатель правления Московской абхазской диаспоры Беслан Агрба занялся в начале 1990-х. В 1994 году он начал импортировать в Россию рис, а в 1995 году заключил контракт с американским производителем соусов Heinz. Затем Агрба стал развивать собственное производство риса и в 1997 году создал бренд «Мистраль». На российском рынке это стало новшеством: до этого производители выпускали фасованный рис в прозрачных пакетах и не брендировали товар. Линейка постепенно расширялась: под брендом «Мистраль» стали производить гречку и другие крупы, сахар, хлопья, каши и другую бакалею.

Сейчас «Мистраль Трейдинг» входит в пятерку крупнейших компаний по продажам круп в торговых сетях, а ее доля на рынке круп по итогам девяти месяцев 2019 года составляет около 7%, оценивает исполнительный директор Руспродсоюза Дмитрий Востриков. По информации исследовательской компании GfK, отслеживающей ежедневные покупки 20 тыс. домохозяйств по всей России, за год с ноября 2018-го по октябрь 2019-го крупы «Мистраль» покупали 22,4% домохозяйств. На бренды «Мистраль» приходится 7,3% всех продаж круп в денежном выражении и 4,5% в натуральных объемах.

Помимо собственного бренда «Мистраль» продолжает развивать дистрибуцию продуктов: всего в портфеле компании 19 брендов, в том числе хлебцы Finn Crisp, соусы Kikkoman и консервированные овощи «Зеленый великан». Выручка ООО «Мистраль Трейдинг» по РСБУ в 2018 году — 6,7 млрд руб., чистая прибыль — 975,5 млн руб.

Новый бизнес у Агрбы, связанный с торговлей вином, появился в 2010 году. Знакомый предпринимателя рассказывал, что в виноторговый бизнес того мог пригласить его земляк Леван Тужба. У «Мистраль Алко» был эксклюзивный контракт на ввоз в Россию вин «Псоу», «Лыхны» и «Апсны», разливавшихся на принадлежавшем Тужбе Сухумском винном заводе. В 2016 году Агрба стал владельцем 50% этого предприятия.

Уже в 2014 году «Мистраль Алко» вышла на сопоставимую с «Мистраль Трейдинг» выручку и обошла бакалейную компанию по чистой прибыли. Фактическая монополия на ввоз в Россию абхазского вина помогла «Мистраль Алко» стать крупнейшим импортером. До 2015 года лидером на этом рынке был «Лудинг», принадлежащий структурам армянского политика и бизнесмена Гагика Царукяна и специализирующийся на поставках вина из дальнего зарубежья. Но кризис, девальвация рубля и падение реальных доходов населения заставили россиян переключаться на вина из Абхазии, которые подорожали не так сильно, как вина европейские.

Сейчас «Мистраль Алко» по-прежнему остается крупнейшим российским импортером вина с долей 10%, указывает руководитель информационного центра Wine Retail Александр Ставцев. За девять месяцев 2019 года «Мистраль Алко» ввезла в Россию 18,2 млн л вина на $44,4 млн, приводит эксперт данные таможенной статистики.

Всего в январе—сентябре 2019 года в Россию было ввезено 183,3 млн л вина на $559 млн, что на 16% больше, чем годом ранее. Импорт из Абхазии составил 14,5 млн л, и почти весь этот объем обеспечила «Мистраль Алко», уточняет Ставцев.

Помимо продукции из Абхазии «Мистраль Алко», как следует из информации на ее сайте, поставляет вина из Тосканы, Венето и региона Эмилия-Романья в Италии, а также из Бордо, испанской Риохи и Чили. Выручка ООО «Мистраль Алко» по РСБУ в 2018 году составила, по данным базы СПАРК, 7,3 млрд руб., чистая прибыль — 1 млрд руб.

Это одна из мер продвижения российских напитков

Время продажи отечественного вина в России предложили продлить до полуночи. С такой инициативой выступила Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ). Она направила письмо в правительство, Минфин, Госдуму и Совет Федерации. «Известия» ознакомились с документом. Норму о дополнительном часе продаж для российских напитков предлагается включить в законопроект о виноградарстве и виноделии, который в середине декабря будет рассматриваться во втором чтении. Участники рынка отмечают, что эта тема достойна обсуждения — смягчение правил для отечественного вина снизит потребление суррогата и будет способствовать переходу граждан на легкие и качественные алкогольные напитки.

До полуночи

Ритейл предложил дополнительные меры поддержки и продвижения отечественных вин. Речь идет о том, чтобы на час увеличить время продажи российских напитков. Сегодня федеральное законодательство позволяет торговать алкоголем с 8:00 до 23:00 (регионы могут ужесточать эту норму). Ассоциация компаний розничной торговли предлагает в случае с отечественным вином продлить этот интервал до полуночи. Об этом сказано в письме АКОРТ, которое 22 ноября было направлено в правительство, Минфин, Госдуму и Совет Федерации. «Известия» ознакомились с документом.

Согласно письму, соответствующие поправки можно внести в законопроект «О виноградарстве и виноделии в России», который 19 ноября был принят ГД в первом чтении. Во втором, а также третьем, окончательном чтении законопроект планируется рассмотреть в середине декабря.

Заинтересованные федеральные органы исполнительной власти сейчас готовят проект поправок к нему, подтвердили «Известиям» в пресс-службе правительства. Предложения АКОРТ уже рассматривают в Совете Федерации, сказали «Известиям» в верхней палате парламента. В Минфине отметили, что инициатива ассоциации на рассмотрение в ведомство пока не поступала. В пресс-службах Госдумы и Минздрава на запросы «Известий» на момент публикации не ответили.

В Минсельхозе «Известиям» сказали, что работа по популяризации отечественной продукции должна вестись в том числе и с помощью информирования потребителя. Одним из инструментов, который может способствовать продвижению российского вина, может стать зонирование винной полки в местах продажи, уверены в министерстве. Раздельное представление вин из российского винограда в розничной торговле — эта норма предусмотрена законопроектом — позволит обратить внимание покупателей на отечественную продукцию, однако введение этой меры требует дополнительного обсуждения.

Тема для обсуждения

Председатель Союза виноградарей и виноделов Дмитрий Киселев сказал «Известиям», что тема увеличения времени продажи отечественного вина достойна обсуждения. Но важно оценить последствия этого предложения.

Генеральный директор завода «Новый Свет» Алексей Пугачев считает, однако, что если в России намерены сформировать определенную культуру потребления вин, то время их продажи должно укладываться в уже определенные законом сроки.

Гендиректор Инкерманского завода марочных вин Лариса Шимчук, в свою очередь, отметила, что поддерживает инициативу, ведь речь идет о продаже натуральных напитков. Также она считает, что в каждом регионе, производящем вино, следует дополнительно продвигать его. Например, выделяя местным напиткам треть полки.

dash;– У нас возражений нет, мы поддерживаем это предложение, –– сказал «Известиям» исполнительный директор «Усадьбы Дивноморское» Сергей Безнощенко. –– Оно будет способствовать снижению потребления суррогата, который люди покупают ночью. Также это будет способствовать переходу на качественные и легкие напитки.

Законопроект «О виноградарстве и виноделии» содержит 80 важных для отрасли определений. В частности, как писали «Известия», появляется термин «вино России» — то есть сделанное полностью из отечественного винограда. Предполагается, что в местах продажи алкоголя этой надписью будет сопровождаться выкладка таких напитков на магазинных полках. В законопроекте также сформулированы технологические правила производства винодельческой продукции, в том числе указаны запрещенные технологические приемы. Документ, в частности, не допускает импорт балка. Кроме того, запрещено использовать воду «на любом этапе производства», то есть разбавлять вино. Для отечественных виноградарей и виноделов предусмотрена дополнительная финансовая и имущественная поддержка.

Сейчас обсуждается множество поправок ко второму чтению документа. Так, предлагается снять часть ограничений на рекламу отечественного вина. Как сообщали «Известиям» в Минпромторге, ведомство готово рассмотреть вопрос о том, чтобы вернуть российские напитки на билборды.

Как рассказывал в интервью «Известиям» Дмитрий Киселев, сегодня у России есть исторический шанс, чтобы не только дать старт развитию собственного виноделия и виноградарства, но и развивать винную культуру.

mdash; Вино здоровее, чем водка. Конечно, и при употреблении вина нужно чувство меры, — отмечал он. — Так что будем это развивать — устраивать больше конкурсов, фестивалей, популяризировать наших производителей, выпускать винные гиды, книги по истории виноделия, участвовать в ярмарках.

По мнению Дмитрия Киселева, Россия вполне может занять достойное место на винной карте мира.

Российские виноделы обсудили в Совете Федерации проект закона о виноградарстве и виноделии в России, попросив, в частности, оставить переходный период для использования иностранного виноматериала, расширить полномочия региональных властей, поддержать небольших фермеров и закрепить за территориями для выращивания винограда особый статус угодий.

Госдума на прошлой неделе приняла в первом чтении законопроект о виноградарстве и виноделии в России, вводящий единое комплексное правовое регулирование в сфере производства и оборота продукции виноделия. Рассмотрение проекта во втором и третьем чтении намечено на середину декабря.

В ходе обсуждения в Совете Федерации во вторник представители отрасли высказали предложения к редакции, которая будет представлена ко второму чтению.

ПОКА ОСТАВИТЬ ИМПОРТНЫЙ ВИНОМАТЕРИАЛ

В частности, гендиректор ГК "Абрау-Дюрсо" Владимир Масловский, комментируя возможный запрет на использование для российских вин иностранного виноматериала, заметил, что для подобного рода замещения потребуется примерно 20 лет, если исходить только из возможностей всех винодельческих и виноградарских хозяйств по высадке виноградников, и не менее 10 лет — при условии серьезной господдержки.

"Соответственно, в течение этого времени полностью переход на использование отечественного сырья невозможен", — считает Масловский. Он также заметил, что проект ограничивает высадку виноградников использованием материала из отечественных питомников, которого пока недостаточно.

Схожую точку зрения высказал глава ассоциации виноградарей и виноделов "Севастополь" Павел Швец. "Запрет на ввоз балка (виноматериала – ред.) — это мощная мера. Но в РФ завозится 1,5 миллиона бутылок вина в год, а своего винограда — процентов на 40. Поэтому люди будут покупать импортное вино в бутылках, но оно просто станет дороже для обычных людей. И решение запретить выглядит немного странным", — считает глава ассоциации.

Владелец частной фирмы "Винодельни Молчанова" Николай Молчанов предложил внести поправку, предполагающую автоматическое внесение в реестр сортов винограда автохтонных сортов, которые исчезли из него за последние годы советского времени. Сейчас чтобы вернуть в реестр сорт, который веками производился в регионе, нужно ждать семь лет (четыре года отводится на плодоношение, три — на испытания).

БОЛЬШЕ ПОЛНОМОЧИЙ РЕГИОНАМ

Масловский также выказал беспокойство по поводу того, что практически все вопросы, касающиеся госрегулирования отрасли, выведены на федеральный уровень: например, реестр сортов винограда, разрешенных к использованию, определение винограда и винодельческих территорий. "В нашей стране не так много регионов, где такая деятельность экономическая целесообразна и возможна, поэтому выход на федеральный уровень — это избыточно. Надо отдать регулирование субъектам Федерации", — считает Масловский.

Схожую точку зрения высказал глава ассоциации "Севастополь" Швец. Он пояснил, что если регион поддерживает субсидиями производителей вина и винограда, работающих на его территории, то соответственно рассчитывает, что налоги будут поступать в региональный бюджет. Между тем, в существующей форме закона предусмотрена возможность транспортировки винограда между субъектами РФ, что означает потери одного из них, и отсутствие стимулов сохранять поддержку.

Швец также высказался за работу в отрасли саморегулируемых организаций. "Конструкция СРО виноделия такова: есть группа виноделов, они договариваются работать под одним брендом, и проверяют друг друга на предмет соответствия уровню качества, которое предписано для этого бренда", — сообщил эксперт, объяснив мотивацию на лучший продукт тем, что виноделы, проверяя друг друга, заинтересованы в том, чтобы продукция каждого из них не дискредитировала общий бренд, в который они инвестируют, и который продвигают.

ОПИСАТЬ ТО, ЧТО НУЖНО ЗАПРЕТИТЬ

Еще одной важной чертой обсуждаемого законопроекта эксперты назвали приоритет описания того, что нельзя делать с вином. В противном случае новации в отрасли и новые сорта вина будет внедрять гораздо сложнее.

"В законе вполне достаточно указать то, что нельзя делать с вином, и совершенно избыточно указывать то, что можно. Мы тем самым связываем руки себе и нашим виноделам, ограничивая их в создании новых сортов. Если появляются новации, нам придется вносить изменения в закон, и мы будем в неравной позиции с точки зрения конкуренции с иностранными коллегами", — сказал Масловский.

"Лучше написать, что запрещено в производстве вина, но не надо писать о том, что разрешено, а то можно перегнуть палку", — считает и Швец.

ГОСПОДДЕРЖКА И МАЛЫЕ ФЕРМЕРЫ

Председатель ассоциации фермеров виноградарей и виноделов Алексей Скляров заявил, что в новом законе совсем нет поддержки для малых форм винодельческого бизнеса. "Речь о том, чтобы создать пространство для малых фермеров, создать им особые, отдельно прописанные условия существования", — сказал он, предложив распространить их на компании с объемом производства до 20 тысяч бутылок.

Кроме того, важно, чтобы мелкий производитель не нес избыточных трат на финансовое и юридическое сопровождение своей деятельности, а этим занималась бы сервисная организация, обслуживающая несколько ферм.

"Поддерживать отдельно покупку шпалер и проволоки – неправильно. Поддерживать надо конечный продукт, в данном случае это два варианта: субсидирование стоимости винограда, выращенного и задекларированного фермером, и субсидирование конечного продукта, то есть вина", — сказал Скляров о господдержке.

СТАТУС ЗЕМЕЛЬ И ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ОТРАСЛИ

Замглавы администрации Краснодарского края Андрей Коробка в своем выступлении обратил внимание на статус виноградопригодных земель, предложив вывести их в отдельный вид угодий во избежание нелецевого использования.

"Сегодня есть категория сельхозназначения и вид угодий многолетних насаждений – это могут быть и сады, и люцерна, и так далее. Мы хотим вывести виноградники в отдельный вид угодий. Сейчас многие земельные участки, находящиеся, в том числе, на склонах, имеют статус сельскохозяйственных. Но владельцами они придерживаются не для посадки винограда, а для заполнения жилыми домами, потому что территория края, которая выходит на море, пользуется большим спросом", — пояснил замглавы администрации края.

Коробка также обратил внимание на лицензирование отрасли, так как многие виноделы говорят об избыточном контроле со стороны регулирующих органов именно за производством. "Мы просим снять контроль на стадии производства и перенести на момент наклейки акцизной марки. Это откроет возможности небольшим производителям выйти на легальный рынок и производить свое эксклюзивное вино", — заключил представитель региона.

Объем розничных продаж в России вина, коньяка и шампанского за октябрь вырос, водки — снизился, сообщили РИА Новости в Национальном союзе защиты прав потребителей.

Объем розничной продажи шампанских и игристых вин в октябре составил 932,6 тысячи декалитров, на 5,3% выше уровня октября прошлого года, виноградных тихих вин — вырос на 1,8%, до 4 миллионов декалитров. Объем розничной продажи коньяка в октябре также вырос — на 3,9%, до 999,4 тысяч декалитров, а водки — снизился на 2%, до 6 миллионов декалитров, следует из предоставленных данных.

Объем продажи в рознице фруктовых вин в октябре снизился на 17,4%, до 0,99 миллиона декалитров, винных напитков (без добавления этилового спирта) — на 3,2%, до 1,8 миллиона декалитров, слабоалкогольных спиртных напитков (с содержанием спирта не более 9%) — вырос на 5,7%, до 466,3 тысячи декалитров.

За январь-октябрь 2019 года в рознице было продано 10,6 миллиона декалитров шампанских и игристых вин (на 1% выше показателей января-октября 2019 года), 41,6 миллиона декалитров виноградных тихих вин (выше на 1,9%), 9,2 миллиона декалитров фруктовых вин (ниже на 24%), 20,3 миллиона декалитров винных напитков (выше показателей января-октября 2019 года на 7,4%).

Объем розничной продажи водки в январе-октябре 2019 года снизился на 0,2%, до 58,3 миллиона декалитров, коньяка — вырос на 5,1%, до 9,3 миллиона декалитров, слабоалкогольных спиртных напитков — вырос на 19,6%, до 4,6 миллиона декалитров.

В целом объем розничной продажи алкогольной продукции (без учета пива, напитков, изготовляемых на основе пива, сидра, пуаре и медовухи) в январе-октябре года составил 168,4 миллиона декалитров, превысив объемы января-октября прошлого года на 1%, а в октябре продажи сократились на 0,6%, до 16,8 миллиона декалитров, сообщили в объединении.

Совершеннолетние россияне имеют право сами принимать решение об употреблении алкоголя

Минфин встал на защиту конституционного права граждан покупать алкоголь с 18 лет. Ведомство окончательно определилось со своей позицией и выступило против законопроекта Минздрава о повышении возраста продажи спиртного до 21 года. Как сообщили «Известиям» в пресс-службе Минфина, совершеннолетние россияне вправе принимать самостоятельные решения, в том числе об употреблении алкоголя. Ранее против законопроекта также выступило Минэкономразвития, поэтому документ Минздрава рискует не получить одобрения правительства, сказал «Известиям» источник в кабмине.

Конституция против

Минфин не поддержал законопроект о повышении возраста продаж крепкого алкоголя с 18 лет до 21 года, рассказали «Известиям» в пресс-службе ведомства.

— По Конституции граждане с 18 лет могут в полном объеме осуществлять свои права, что связано с достижением физической и психологической зрелости, — пояснили в министерстве. — Поэтому считаем, что в этом возрасте люди сами вправе принимать решение об употреблении алкоголя в том числе.

Ранее Минздрав представил на межведомственное согласование законопроект, согласно которому лицам младше 21 года запретят продавать алкоголь крепостью выше 16,5%. Этот подход на начальном этапе обсуждения документа в Минфине назвали дискриминационным, так как ограничивается только часть производителей, другая же в итоге получит преференции. Глава департамента налоговой и таможенной политики финансового ведомства Алексей Сазанов отмечал, что министерство допускает повышение возраста продаж до 21 года — но для всех алкогольных напитков. Теперь же ведомство не поддержало законопроект Минздрава в целом, пояснил Алексей Сазанов «Известиям». Возраст продажи должен остаться на действующем уровне –– с 18 лет.

Изначально вопрос о его повышении до 21 года был поднят вице-премьером Татьяной Голиковой в конце 2018 года. Тогда в аппарате замглавы правительства «Известиям» поясняли, что возраст 18 лет не является подтверждением нейрофизиологической зрелости. Там ссылались на мнение специалистов из США, которые называют повышение возрастного порога одной из главных причин снижения смертности от ДТП в этой стране.

В Минздраве ранее поясняли «Известиям», что в законодательстве есть немало примеров установления отличного от совершеннолетия возраста для совершения тех или иных действий. Например, получить разрешение на огнестрельное оружие также возможно только с 21 года. Дополнительных комментариев «Известиям» в ведомстве не предоставили.

Как уже отмечали в Минздраве, законопроект поддержали в МВД, Минобрнауки, Минпросвещения, Минпромторге, Минтруде, Минспорте, Минобороны, Роспотребнадзоре и Росмолодежи.

В свою очередь, Минэкономразвития провело оценку регулирующего воздействия законопроекта. По ее итогам было дано негативное заключение: новая норма создаст дополнительную нагрузку на бизнес. В частности, усложнит работу ритейлеров, поскольку кассирам придется тратить время на определение крепости продаваемого алкоголя.

Теперь, когда законопроект не поддержал и Минфин, его дальнейшее прохождение может быть заблокировано, сказал «Известиям» источник в правительстве.

В кабмин документ не поступал, уточнили «Известиям» в аппарате правительства. Только после одобрения кабмина законопроект может быть внесен в Госдуму.

К слову, россияне предложение Минздрава поддержали: по данным опросов, которые провел ВЦИОМ в прошлом году, 78% граждан положительно отнеслись к идее увеличить возраст продажи спиртного.

Жесткий контроль

Сегодня даже запрет на продажу алкоголя лицам, не достигшим 18 лет, не соблюдается, сказал «Известиям» председатель правления общественной ассоциации «Здоровые регионы» Алексей Шабашов. Поэтому никакого смысла менять этот уровень нет, его также будут игнорировать, уверен эксперт.

— Любой подросток, имеющий желание выпить, может легко это сделать, и ничто ему не помешает, — полагает Алексей Шабашов. — Если сетевая розница еще соблюдает установленную норму, то несетевые магазины, которые, к примеру, располагаются на первых этажах домов, могут не соблюдать закон. Поэтому вся работа в этом направлении неэффективна.

Он отметил, что в США возрастную норму при продаже спиртного — 21 год — соблюдают очень жестко.

Президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев поддержал позицию Минфина. Он подчеркнул, что обязанности, ответственность и право выбора неразделимы. По Конституции граждане России с 18 лет служат в армии с оружием в руках. Уголовный кодекс также подразумевает полную ответственность за свои деяния с этого возраста.

Тем не менее повышенный возрастной порог при продаже алкоголя предусмотрен законодательством многих стран. Помимо США, только с 21 года спиртное можно купить в Казахстане, на Фиджи и в Индонезии. С 20 лет –– в Финляндии, Норвегии, Швеции, Японии, Исландии и Парагвае, а с 25 –– в Индии (в некоторых штатах продажа алкоголя запрещена вообще).

В конце июля первый замглавы комитета Госдумы по делам национальностей Шамсаил Саралиев («Единая Россия») внес в нижнюю палату парламента законопроект, в котором предложил дать регионам полномочия самостоятельно повышать возраст продажи алкоголя до 21 года. В пояснительной записке он указал, что впервые на государственном уровне формальные возрастные ограничения на продажу алкоголя были введены постановлением ЦК КПСС и Совета министров СССР в 1958 году. Документ запрещал «продажу водки и других спиртных напитков несовершеннолетним», то есть гражданам, не достигшим 18 лет. В 1985–1990 годах, во время антиалкогольной кампании, минимальный возраст продажи алкоголя был поднят до 21 года, но затем возвращен к 18 годам.

«Абрау-Дюрсо» хочет выпускать настойки стр. 10

Снижение потребления игристых вин в России вынуждает крупнейшего игрока в отрасли ГК «Абрау-Дюрсо» семьи бизнес-омбудсмена Бориса Титова выходить в новые сегменты рынка крепких алкогольных напитков. Компания планирует запуск горьких настоек под маркой «Семь овощей». При стоимости напитка свыше 300 руб. за бутылку 0,5 л «Абрау-Дюрсо» придется жестко конкурировать с водочными компаниями, у которых уже есть известные бренды в этой категории.

На прошлой неделе «Абрау-Дюрсо» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Семь овощей» по классу «дижестивы». Информация об этом есть в «СПАРК-Интерфакс». По словам представителя группы Ольги Фирстовой, бренд регистрируется под возможный проект в категории «горькие настойки». Раскрывать подробности в «Абрау-Дюрсо» не стали. ГК «Абрау-Дюрсо» семьи бизнес-омбудсмена Бориса Титова — крупнейший в России производитель игристых вин под одноименной маркой. Выпускает также тихие вина «Абрау-Дюрсо» и «Винодельня Ведерниковъ». Всего за 2018 год группа реализовала 38,82 млн бутылок. В январе—сентябре 2019 года «Абрау-Дюрсо» получила 2,5 млрд руб. выручки и 92,2 млн руб. чистого убытка, сообщала компания.

laquo;Абрау-Дюрсо» не впервые проявляет интерес к рынку крепкого алкоголя.

В конце 2018 года президент группы Павел Титов сообщал “Ъ” о планах организовать на мощностях Дербентского коньячного комбината в Дагестане производство коньяка «Абрау-Дюрсо 1870». На начальном этапе предполагается выпуск десятилетнего коньяка, цена которого в рознице составит более 1 тыс. руб. за 0,5 л. Продукт может появиться в продаже до конца 2019 года.

Желание «Абрау-Дюрсо» развивать сегмент крепкого алкоголя может быть связано с падением российского рынка игристых вин. По данным ЦИФРРА, за последние десять лет объем выпуска продукции сократился почти вдвое, примерно до 13 млн дал в год. При этом, по данным директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, объем потребления настоек в России за последние 15 лет также сократился с 15 млн дал примерно до 10 млн дал в год. Из них на долю горьких настоек приходится 5,5 млн дал. Бренд-директор московского завода «Кристалл» Станислав Кауфман считает, что у категории нет перспектив для роста в России: качественный продукт не может быть недорогим, а большинство потребителей предпочитают «изобретать» подобную продукцию самостоятельно.

Скептицизм в отношении категории разделяют не все участники рынка. По данным алкогольного холдинга Roust Рустама Тарико, с начала 2019 года категория настоек на российском рынке выросла на 7,5% год к году. Roust реализует настойку «Зубровка» по лицензии ФКП «Союзплодоимпорт». У Алкогольной сибирской группы (АСГ) есть бренд «Сиббиттер», Beluga Group развивает марку «Архангельская». По словам коммерческого директора «Ладога Дистрибьюшен» (входит в группу «Ладога», настойка «Царская») Дмитрия Исаченкова, аудитория категории омолаживается, продукт становится мультикультурным. В 2018 году на категорию пришлось 13% продаж группы, подсчитал он.

По оценке господина Кауфмана, организация производства настоек потребует от «Абрау-Дюрсо» инвестиций в сотни миллионов рублей: необходим отдельный производственный цех, разработка рецептуры, закупка сырья и затраты в продвижение.

Вадим Дробиз полагает, что «Семь овощей» в рознице будет стоить свыше 300 руб. за бутылку объемом 0,5 л., что отнесет продукт к премиальному сегменту. Для сравнения: «Зубровка» в магазине Winestyle продается по цене 330 руб. за бутылку 0,5 л, «Архангельская» — 340–370 руб., «Сиббиттер» — от 200 до 400 руб. По данным АСГ, более 70% продаж всех горьких настоек в России приходится на ценовой сегмент от 270 руб.

Насколько можно доверять данным исследования

Исследователи нескольких российских вузов проанализировали, как в стране менялось потребление алкоголя, и пришли к заключению, что в следующем году россияне будут пить в три раза меньше по сравнению с 2016 годом. Некоторые эксперты сомневаются в таких выводах. В ситуации разбирались «Известия».

По официальным данным

Исследование проводили специалисты Московского городского педагогического университета (МГПУ), Национального исследовательского ядерного института МИФИ, Российского государственного социального университета и Финансового университета при правительстве России. Ученые отметили, что сегодня в России сложился «европейский тип потребления алкоголя» — с ориентацией на пиво и нерегулярным приемом крепкого спиртного. Вторым по популярности напитком после пива идет водка. С ней, по мнению ученых, закономерность проста: чем дороже продукт, тем меньше его покупают.

Отталкиваясь от данных Росстата за 2000–2016 годы, ученые сделали вывод, что к 2020 году потребление пива и напитков на его основе снизится на 46,9%, коньяка и коньячных напитков — на 5%, а потребление винной продукции, водки, спирта и ликеро-водочных изделий составит около 40% от того, что было в 2016 году.

Причины этого авторы видят в государственной политике. По их мнению, помогли запрет на рекламу алкоголя в СМИ, внедрение Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС), увеличение акцизов и запрет продажи алкоголя в сосудах объемом более 1,5 л.

К похожим результатам в своем докладе пришли и специалисты Всемирной организации здравоохранения. По их данным, с 2003 по 2016 год потребление алкоголя в России уменьшалось, а продолжительность жизни увеличивалась.

Главный внештатный психиатр-нарколог Минздрава России Евгений Брюн также заявлял, что благодаря «последовательной политике государства» удалось снизить потребление спирта на душу населения в год с 18 л до 10 л в 2018-м. «Россия стала меньше пить, стало меньше психозов, меньше отравления, меньше смертности от потребления алкоголя», — цитирует специалиста ТАСС.

Спился с пути: вытрезвители предлагают сделать бесплатными
В парламенте рассчитывают, что хотя бы часть регионов не станет брать с граждан деньги за такие услуги

Ушли в тень

По мнению социологов, полностью доверять официальной статистике в вопросах потребления алкоголя сложно. При проведении опросов далеко не все готовы открыто признаваться в том, что употребляют спиртное.

Снижение продаж в рознице тоже вопрос спорный, полагает Вадим Дробиз, глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя.

— То, что у нас за 10 лет снизилось потребление, — полная профанация, — уверен специалист. — По моим данным, снижение потребления произошло максимум на 10% в возрастной группе от 18 до 55 лет. Потому что 10 лет назад молодежи в России было в два раза больше, чем сегодня, а значит, активных пользователей стало меньше.

Одной из причин такого расхождения данных, считает эксперт, послужил уход нелегальной продукции из поля зрения Росстата.

«До 2010 года вся нелегальная продукция продавалась в легальной рознице и попадала в учет. Потом с ней стали бороться, ввели минимальные розничные цены. Создалось впечатление, что количество продаж сократилось, хотя они просто оказались в нелегальном секторе, который статистика не учитывает», — объясняет Дробиз в разговоре с «Известиями».

Еще одна причина — рост цен, который, по мнению эксперта, не заставил граждан меньше пить, а опять-таки увел их из легального сектора.

Вопросы к качеству

К положительной тенденции последних лет часто относят и повышение качества алкогольной продукции. Об этом заявляют и авторы исследования, опираясь на сведения, предоставленные Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека.

— В 2016 году 6% всего объема отечественной и 8% импортной спирто-ликеро-водочной продукции и водки на российском рынке были признаны некачественными. В 2017 году доля низкосортных напитков снизилась до 1% и 2% соответственно, — объясняет один из авторов работы, профессор МГПУ Елена Алексейчева. — Ненадлежащее качество было выявлено в 5% от общего объема проверенного импортного вина, в 3% пива отечественного производства и в 6% импортного пива. Низкосортных шампанских и игристых вин, коньяков и коньячных спиртов власти тогда не выявили.

По мнению Вадима Дробиза, эти сведения тоже некорректны: «В качестве легального алкоголя за 10 лет абсолютно ничего не изменилось. Оно и было отличным. Уменьшение смертности — следствие выросшего качества нелегального алкоголя, вот и всё».

Другие цели

В том, что данные научной работы могут недостаточно точно отражать действительность, согласны даже сами исследователи.

«В настоящее время отсутствует надлежащий контроль над самогоноварением, которое набрало обороты в последние годы благодаря открытой продаже усовершенствованных самогонных аппаратов отечественного производства, — признается Елена Алексейчева. — Статистическая отчетность не учитывает продавцов контрабандного и контрафактного алкоголя, работающих на теневом рынке».

При оценке ситуации Алексейчева и ее коллеги ставят перед собой задачу «сформировать качественно иное отношение обучающихся к своему здоровью и здоровому образу жизни».

— Совместно с коллегами из научно-исследовательской лаборатории развития личности и здоровьесбережения МГПУ мы работаем над исследованием инфраструктуры сохранения здоровья учащихся и профилактики неинфекционных заболеваний, связанных с образом жизни в образовательном пространстве мегаполиса, — рассказывает профессор.

По мнению специалистов, тиражируемое сегодня исследование тоже скорее следует отнести к разряду «воспитательных работ».

— Ничего радикального, чтобы население сократило потребление в три раза, не произошло. Такие рейтинги и исследования преследуют только имиджевые и социально-воспитательные цели. Но люди не дураки и вряд ли этому верят. Скорее, это делается в интересах общественных организаций, Минздрава и прочих. Показывает, что программы по трезвости работают и их надо дальше финансировать, — уверен Дробиз.

Владимир Калинин, председатель бюджетно-финансовой комиссии и муниципальный депутат Москвы, тоже считает такие данные абсолютно нереалистичными.

— Если в 2016 году показатель в России равнялся 6,6 л на человека, то получается, что в 2020 году мы увидим показатель в 3,3 л? Этого возможно добиться или полным запретом продаж алкоголя, или заградительными тарифами на таможне, — уверен эксперт.

Более того, полагает Калинин, последнее время можно говорить даже об обратной тенденции. «После разрешения реализации алкоголя на стадионах, возвращения рекламы российского вина, бесконтрольного открытия пивных разливов на первых этажах жилых домов и возле транспортных магистралей — потребление должно вырасти по законам экономики», — полагает депутат.

Документ, направленный на поддержку российских производителей, принят в первом чтении

Понятие «российское вино» будет впервые закреплено на государственном уровне, отечественные производители получат дополнительные субсидии, а импорт балка — как правило, некачественного виноматериала — окажется под запретом. Эти и другие меры, направленные на возрождение отрасли, содержатся в законопроекте о виноградарстве и виноделии. 19 ноября Госдума приняла документ в первом чтении. Сейчас обсуждаются поправки в него, среди инициатив — онлайн-продажа отечественного вина, а также снятие ограничений на его рекламу. Этот вопрос готовы рассмотреть в Минпромторге. Во втором, а также в третьем, окончательном чтении законопроект планируется принять в середине декабря.

Первый шаг

Представляя законопроект, один из его соавторов депутат Геннадий Онищенко отметил, что документ создан по поручению президента Владимира Путина. Появление единого регулирования отрасли будет способствовать ее возрождению, уверен он.

Виноградарство — это особое искусство и определенная культура, в России планируется «развивать эту философию», сказал Геннадий Онищенко «Известиям».

Во втором, а также третьем, окончательном чтении законопроект планируется принять в середине декабря.

Документ содержит 80 важных для отрасли определений, которые позволяют классифицировать продукцию виноделия. В частности, как писали «Известия», появляется термин «вино России» — то есть сделанное полностью из отечественного винограда. Предполагается, что в местах продажи алкоголя этой надписью будет сопровождаться выкладка таких напитков на магазинных полках. На этикетках бутылок с вином необходимо будет указывать информацию о сорте винограда, месте происхождения и годе урожая.

В законопроекте сформулированы технологические правила производства винодельческой продукции, в том числе указаны запрещенные технологические приемы. Документ, в частности, не допускает импорт балка. Кроме того, запрещено использовать воду «на любом этапе производства», то есть разбавлять вино.

Для отечественных виноградарей и виноделов предусмотрена дополнительная финансовая и имущественная поддержка. Площади виноградников благодаря ей планируют расширить с 95 тыс. до 200 тыс. га.

— Например, у нас беда с производством посадочного материала именно российского, — пояснил «Известиям» президент Союза виноградарей и виноделов Леонид Попович. — Следовательно, мы рассчитываем и просим государство сосредоточить финансовую помощь в виде субсидий или льгот на создание питомнической базы. За 4–5 лет мы эту базу создадим.

Сейчас организация занимается сбором замечаний к законопроекту от производителей, чтобы представить их в течение месяца, пояснил «Известиям» председатель союза Дмитрий Киселев.

Появление четкого понятия «российское вино» позволит вытеснить с рынка некачественную продукцию, полагает он. До сих пор вином считалось всё, что налили в бутылку на территории страны. Каждая вторая была сделана из дешевого импортного материала низкого качества (так называемый балк), который к нам везли наливными баржами. Такой бизнес разрушал всю отрасль.

Дмитрий Киселев, председатель Союза виноградарей и виноделов, в интервью «Известиям»:

С одной стороны, если мы запретим дешевый шмурдяк, то, наверное, вино поначалу может стать дороже. Но если мы будем выращивать свой виноград, расширять площади виноградников, налаживать свое производство разумно, современно и технологично, то это, конечно, приведет к более жесткой конкуренции на рынке. И цена будет снижена.

Сейчас у России есть исторический шанс, чтобы не только дать старт развитию собственного виноделия и виноградарства, но и использовать винную культуру для развития туризма. Уже сегодня специализированные фестивали привлекают тысячи гостей, в том числе иностранных. А подвалы знаменитых крымских заводов манят экскурсиями и дегустациями.

— Я считаю, что это большая победа и большая заслуга, если мы повернемся лицом к вину, которое мы производим здесь, у себя, — сказала «Известиям» гендиректор Инкерманского завода марочных вин Лариса Шимчук.

Генеральный директор завода «Новый Свет» Алексей Пугачев отметил: любой человек, приезжающий в винодельческий регион, хочет попробовать продукцию этого региона.

— Если мы едем во Францию, мы же не пьем итальянское вино. Поэтому в России надо пить российское, — подчеркнул он.

Развитие виноделия позволит также дать толчок развитию села, создать новые рабочие места на Кубани, в Крыму и других российских регионах.

Продвинуть отечественное

Первый зампред комитета по экономической политике Госдумы Борис Пайкин (ЛДПР) полагает, что ко второму чтению в законопроекте нужно предусмотреть дополнительные послабления для отечественного вина — в частности, допустить его дистанционные продажи в интернете, а также снять часть ограничений на рекламу.

Генеральный директор «Массандры» Янина Павленко сказала «Известиям», что поддерживает появление онлайн-продаж отечественного вина, но при условии, что такую возможность получат только производители и их официальные дистрибьюторы. Это позволит исключить продажу подделок. Она уверена, что подобный шаг не будет способствовать алкоголизации населения, «поскольку развитие культуры потребления вина, наоборот, способствует снижению зависимости населения от крепких напитков». По этой же причине рекламу вина нужно разрешить не частично, а полностью, полагает Янина Павленко.

Сейчас реклама вина на билбордах запрещена, на ТВ и радио она возможна только в ночное время (после 23:00). Российские напитки, сделанные из отечественного винограда, можно также рекламировать в газетах и журналах, но не на первой и последней страницах и не на обложке. Ранее «Единая Россия» предложила комитету по экономической политике ГД ко второму чтению внести в законопроект поправки, которые снимут все ограничения для российского вина.

Вопрос о том, чтобы разрешить визуальную рекламу отечественного вина на билбордах, готовы обсудить в Минпромторге. Об этом «Известиям» сообщил глава департамента по развитию внутренней торговли ведомства Никита Кузнецов.

Чиновник не видит причин, по которым продвижение натурального вина должно быть ограничено. Однако, по его словам, при подготовке законопроекта ко второму чтению нужно еще раз серьезно обсудить предлагаемую систему зонирования напитков на полках магазинов — важно, чтобы она не была слишком громоздкой и сложной для покупателя.

По мнению Никиты Кузнецова, необходимо повысить объемы реализации вина в целом, при надлежащем продвижении отечественных напитков это автоматически повлечет за собой увеличение их продаж.

Сегодня доля российских вин на полках составляет 40%, хотя еще 4–5 лет назад она достигала 75%, ранее рассказывал «Известиям» Леонид Попович. Импортная продукция, далеко не всегда качественная, пока продолжает захватывать российский рынок. Именно для того чтобы повернуть вспять этот процесс, и необходим новый закон, подчеркивал он.

28-29 ноября в Москве пройдет большой ежегодный итоговый форум для PR-специалистов от журнала «Пресс-служба». Два дня докладов по самым актуальным вопросам в работе пиарщиков: антикризисный  PR, построение стратегии коммуникаций на 2020 год, PR в социальных сетях, PR при малом бюджете, PR-тексты, работа с негативом, публичные выступления, оценка эффективности инструментов и многое другое.

28 спикеров. Три зала и три параллельных тематических потока докладов: связи с общественностью в бизнесе, связи с общественностью в государственных структурах и поток тематических мастер-классов.

Обмен опытом с ними и другими участниками. Разбор огромного числа кейсов. Возможность разобрать ваши кейсы. Новые контакты и знакомства благодаря нетворкинг-сессии среди более чем двух сотен директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ.

Темы докладов:

1. Построение эффективной PR-стратегии на 2020 год.
2. Специфика работы в информационном поле в конце 2019 года.
3. Оптимизация PR –бюджета: как без денег всех победить.
4. Копирайтинг для пиарщика: как сделать тексты зажигательными.
5. Как перестать бояться работать с разгневанными клиентами или населением в соцсетях.
6. Как дать достойный отпор оппозиционно настроенным журналистам.
7. Какие инструменты маркетинга должен знать пиарщик.
8. Как убедить шефа прислушиваться к мнению PR-специалиста.
9. Подготовка спикера к видеосъемке и интервью на телевидении.
10. Внутрикорпоративный PR: 5 самых эффективных инструментов.
11. Как создавать новости и крутые инфоповоды, даже если у вас совсем скучный бизнес.
12. Корпоративные сообщества: как и зачем они работают.
13. Как привлечь на свою сторону лидеров мнений и продвигать бизнес чужими руками.
14. Креатив в работе пиарщика: где брать новые идеи.
15. Технология оценки эффективности работы PR-коммуникаций.
16. Пресс-служба промышленного предприятия: специфика и эффективность.
17. Продуктовый PR.
18. Новые техники продвижения организации, компании, персоны, бренда и т.д.

Времени не осталось! Зайдите сегодня же на сайт и отправьте заявку:

https://clck.ru/JUUsN      #prconf2019

Завершать торговлю алкоголем нужно не позже 22:00, считают в ОНФ

В России хотят ужесточить федеральные правила продажи алкоголя в магазинах, на час сократив допустимый временной интервал его реализации. «Общероссийский народный фронт» (ОНФ) уже направил в правительство соответствующую инициативу («Известия» ознакомились с письмом). Действующий закон о госрегулировании оборота этилового спирта позволяет торговать алкоголем с 8:00 до 23:00 по местному времени — общественники же предлагают завершать продажу спиртного в 22:00. Сейчас субъекты имеют право устанавливать более жесткие требования, но около четверти регионов предпочитают следовать федеральным нормам.

Лучше меньше

ОНФ предложил на федеральном уровне пересмотреть время продажи алкоголя в магазинах и не допускать его реализацию после 22:00. Это следует из писем организации, которые направлены в аппарат правительства, Минздрав, Минтруд и другие ведомства. «Известия» ознакомились с документами.

Инициатива направлена на достижение целей национального проекта «Демография», отмечено в письмах, подлинность которых «Известиям» подтвердили в ОНФ. Организация предлагает внести поправки в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта…» (171-ФЗ). Сейчас он позволяет продавать алкоголь с 8:00 до 23:00 по местному времени. При этом региональные власти имеют право ввести дополнительные ограничения, вплоть до полного запрета реализации спиртного в определенные дни — например, во время проведения массовых мероприятий.

Сейчас предложение о сокращении времени продажи алкоголя обсуждается в Госдуме, рассказал «Известиям» член центрального штаба ОНФ, депутат ГД Николай Говорин.

Многолетняя выдержка: «закон 21» нашел поддержку у россиян
По данным ВЦИОМа, 78% граждан выступают за повышение минимального возраста продажи алкоголя

— Положительного решения по нему пока нет, — отметил он. — В то же время Минздрав инициативу поддерживает. На наш взгляд, сокращение времени продажи алкоголя на один вечерний час станет важным фактором снижения численности преступлений, совершаемых в состоянии алкогольного опьянения, приблизительно на 9–14%, особенно среди молодежи.

По словам Николая Говорина, это позволит сократить и количество ДТП. В ОНФ также рассчитывают, что россияне станут в целом пить меньше алкоголя. В организации напомнили, что положительное влияние временных ограничений на торговлю спиртным подтверждено ВОЗ и различными научными исследованиями.

В пресс-службе Минтруда переадресовали запрос «Известий» в Минздрав. В Министерстве здравоохранения подтвердили получение предложений ОНФ. Сейчас ведомство рассматривает их совместно с другими федеральными органами власти, а также представителями экспертного сообщества. В Минздраве согласны: опыт применения ограничительных мер показывает их эффективность. Так, по данным ведомства, за последние семь лет потребление алкоголя снизилось более чем вдвое –– с 18 л в 2011 году до 9,3 л в 2018-м.

Новые убытки

laquo;Известия» изучили региональное законодательство и выяснили, что федеральные нормативы используют 22 субъекта, среди них — Москва, Пермский край, Челябинская, Ярославская области. В остальных субъектах действуют более жесткие нормы — например, в Санкт-Петербурге запрещено продавать алкоголь в магазинах с 22:00 до 11:00. В Тюменской области торговля начинается в 8:00, но завершается в 21:00. В Чечне продавать крепкий алкоголь можно лишь с 8 до 10 утра, а вот в отношении слабоалкогольных напитков действуют федеральные нормы — с 8:00 до 23:00. В Республике Саха (Якутия) запрет действует с 20:00 до 14:00 — то есть продавать спиртное там можно всего шесть часов в день.

Представитель Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) сказал «Известиям», что для ритейлеров сегодня и так действует большое количество ограничений в плане продажи спиртного: по времени, месту, возрасту и так далее. Регионы могут ужесточать эти требования. Дополнительные запреты приведут к убыткам, полагают в ассоциации. Также есть риск, что граждане начнут чаще покупать контрафактную продукцию.

В АКОРТ подчеркнули: если на федеральном уровне установят новые правила, это будет стимулировать власти субъектов еще больше ужесточить региональные нормы продажи алкоголя.

Председатель правления общественной ассоциации «Здоровые регионы» Алексей Шабашов сказал «Известиям», самые эффективные меры, помогающие снизить потребление спиртного, –– сокращение временной, шаговой и ценовой доступности алкоголя. Эксперт поддержал позицию ОНФ, однако, по его мнению, продажи спиртных напитков должны прекращаться в 20:00–21:00 по местному времени.

В пресс-службе правительства на запрос «Известий» на момент публикации не ответили. В Минпромторге уточнили, что предложения ОНФ в ведомство пока не поступали.

«Известия» писали, что Минфин выступил против повышения возрастного порога продажи спиртного. Ранее Минздрав представил на межведомственное согласование законопроект, согласно которому лицам младше 21 года запретят отпускать алкоголь крепостью выше 16,5%. Россияне предложение поддержали: по данным опросов, которые провел ВЦИОМ в прошлом году, 78% граждан положительно отнеслись к идее увеличить возраст продажи спиртного.

Большинство россиян (75%) не одобряет возможное возвращение продажи пива на стадионах, свидетельствуют данные опроса фонда «Общественное мнение» (ФОМ).

40% респондентов из тех, кто выступает против этой инициативы, заявили, что возвращение продажи пива на стадионах приведет к «дракам, дебошам, агрессивному поведению». Опрошенные считают, что «алкоголь – это плохо» (22%), «употребление алкоголя и спорт — это разные вещи» (6%), «распитие спиртных напитков в общественных местах запрещено» (5%).

Возврат продажи пива на стадионах одобряют 13% россиян, показал опрос. Они, в частности, считают, что «пиво добавляет азарта, повышает настроение, так интереснее, веселее», «люди пришли отдыхать, расслабиться», «это традиция», «пиво — слабоалкогольный напиток, в небольших количествах можно», «поведение болельщиков не зависит от употребления пива».

Опрос «ФОМнибус» проведен 9-10 ноября 2019 года в 104 населенных пунктах в 53 субъектах РФ. Выборка составила 1,5 респондентов.

Ранее правительство в своем отзыве поддержало законопроект о разрешении продавать пиво на стадионах во время футбольных матчей. При этом правительство отметило, что документ нуждается в доработке. В частности, авторам законопроекта рекомендуется уточнить механизмы расходования финансовых средств, которые получают организаторы мероприятий. Кроме того, правительство указывает на отсутствие в документе положений, которые бы определяли ответственность организаторов мероприятий за нецелевое расходование данных средств.

Запрет на реализацию пива на стадионах действует в России с 2005 года.

Ранее министр спорта Павел Колобков сообщил в интервью RNS в рамках ВЭФ-2019, что правительство продолжает обсуждать возможность разрешить продажу пива на стадионах во время проведения мероприятий, это общемировая практика, во время проведения любых соревнований в любых странах пиво продается, пивные компании являются основными рекламодателями. Министр отметил, что продажа пива на стадионах — это общемировая практика.

В апреле вице-премьер РФ Ольга Голодец поддержала идею о продаже пива на стадионах во время проведения внутренних спортивных турниров в России.

Производители уже попросили Минфин отказаться от новых ограничений

Производство водки с золотыми хлопьями и нерастительными ароматическими добавками может прекратиться с 2021 года. Дело в том, что новый техрегламент «О безопасности алкогольной продукции» не предусматривает их использование. Производители предложили Минфину скорректировать документ, сняв эти ограничения. «Известия» ознакомились с инициативами отрасли. Если водка с элементами декора — сусальным золотом, монетами, марками — не стала массовым продуктом и отказ от нее не повлияет на оборот рынка, то запрет части ароматических добавок, в том числе ванилина, существенно сократит ассортимент алкогольных напитков, считают эксперты.

Хлопья из золота

Производители крепких спиртных напитков предложили изменить определение водки в новом техрегламенте «О безопасности алкогольной продукции». Об этом сказано в сводной таблице замечаний (есть у «Известий») к документу от рабочей группы по спиртовой и ликеро-водочной продукции при Росалкогольрегулировании. Их готовили специалисты отрасли при участии РАР.

В действующей редакции техрегламента, который вступает в силу в 2021 году, водка — это спиртной напиток крепостью 37,5–56%, который был произведен на основе ректификованного этилового спирта и воды с использованием обработки и фильтрации. Документ не предполагает включения элементов декора ни в этот напиток, ни в ликеро-водочные изделия, в которых позволяется использовать только растительное сырье и другие пищевые компоненты.

Действующий российский ГОСТ позволяет производителям использовать золотые и серебряные хлопья, пластинки, монеты, марки и другие мелкие предметы общей массой не более 3 г, а также специально подготовленные колосья и зерна.

Однако когда новый документ начнет действовать на всей территории ЕАЭС, приоритет будет у него, а не у национального законодательства, сказал «Известиям» руководитель GR-практики юридической компании BMS Law Firm Дмитрий Лесняк. Российские нормативные акты скорректируют в соответствии с ним.

Бизнес же уверен, что необходимо внести изменения в сам техрегламент. Инициативы уже обсуждались в Минфине, уточнили «Известиям» представители рабочей группы. В пресс-службе ведомства отметили, что речь шла в целом о возможности и целесообразности внесения изменений в технический регламент ЕАЭС. Конкретные предложения от представителей отрасли на рассмотрение в Минфин пока не поступали.

Совет Евразийской экономической комиссии принял техрегламент в декабре 2018 года, переходный период до 10 января 2021-го необходим, чтобы дать производителям алкогольных напитков время подготовиться к новым требованиям, а также внести необходимые поправки в законы стран ЕАЭС.

Использование элементов декора дает изготовителям возможность производить оригинальные напитки к памятным датам. Обычно выпуск водки с украшениями из сусального золота и серебра, монет и марок приурочен к различным юбилеям, такие напитки продаются в праздничной упаковке. Иностранные компании также используют этот маркетинговый ход.

Президент Союза производителей алкогольной продукции (СПАП) Игорь Косарев сказал «Известиям», что массового применения в России эта технология не получила.

Если запрет все-таки будет введен, значительного влияния на оборот водки это не окажет, пояснил «Известиям» Дмитрий Лесняк.

Водка без молока

Производители также предлагают скорректировать определение спиртованных настоев в техрегламенте. Речь идет о полуфабрикатах, которые используют для производства водки и ликеро-водочных изделий. Их крепость составляет 40–90 градусов. Компании предлагают допустить использование при производстве настоев пищевого сырья любого происхождения. Техрегламент позволяет изготовителям применять только растительное сырье.

По мнению производителей, из-за таких ограничений отрасль лишится возможности использовать ароматические вещества, которые уже стали традиционными в алкогольной промышленности. Речь идет о синтетическом ванилине, пантах марала (неокостеневшие рога оленей), продуктах пчеловодства и т.д. Их используют для смягчения вкуса, они также придают напиткам новые ароматы.

По словам Игоря Косарева, водка в стране редко производится только из спирта и воды. Практически вся она изготовлена на основе пищевого сырья, в том числе нерастительного происхождения. В напитках часто используют незначительное количество сахара, настои производят из различных ингредиентов вплоть до молока, подчеркнул эксперт.

Производители уверены: если их обяжут использовать лишь пищевое сырье растительного происхождения, то с рынка исчезнет немалая часть ассортимента алкогольной продукции.

Глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз согласен, что запрет на нерастительные пищевые добавки следует снять: во всем мире алкогольная индустрия использует весь спектр вкусов.

Ранее «Известия» писали, что бизнес просит внести в новый техрегламент и поправки, касающиеся пива. Они хотят снять ограничение по крепости пивных напитков — согласно документу, она не может превышать 7 градусов. Из-за действующего ограничения, которое сегодня есть и в национальном законодательстве, российский потребитель лишен возможности попробовать многие сорта, имеющиеся на мировом рынке.

Жюри международного конкурса «МЕДИАЛИДЕР-2019» подвело итоги и определило список победителей. Окончательное распределение призовых мест станет известно только во время торжественной церемонии награждения, которая состоится  29 ноября в Москве в ГОСТИНИЧНОМ КОМПЛЕКСЕ «ART MOSCOW».

А пока объявлен только шорт-лист: названы участники, которые войдут в тройку лидеров в каждой номинации, но какое место займет каждый из них останется тайной до 29 ноября.

И вот как выглядит шорт-лист:

Номинация «Лучшая корпоративная газета»

• Компания: Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Название проекта: «Газета «Экономист»

• Компания: ФГБУ ВО «Челябинский государственный университет»

Название проекта: «Газета «Университетская Набережная»

• Компания: ООО «Газпром трансгаз Ухта»

Название проекта: «Корпоративная газета «Севергазпром»

Номинация «Лучший корпоративный журнал»

• Компания: АО Трансмашхолдинг

Название проекта: «Журнал «Вектор ТМХ»

• Компания: ООО «СП БИЗНЕС КАР»

Название проекта: «Вестник Бизнес Кар»

• Компания: ООО «ЛокоТех»

Название проекта: «Train and Brain»

Номинация «Лучший корпоративный сайт»

• Компания: Бюджетное учреждение Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Центр адаптивного спорта»

Название проекта: «Информационно-спортивный сайт для людей с ограниченными возможностями здоровья»

• Компания: Первичная профсоюзная организация ООО «Томскнефтехим»

Название проекта: «Сайт профсоюзной организации ООО «Томснефтехим»

• Компания: ПАО «Селигдар»

Название проекта: «Корпоративный сайт ПАО «Селигдар»

Номинация «Лучшее внутрикорпоративное digital-издание»

• Компания: ПАО РОСБАНК

Название проекта: «The StrateGist»

• Компания: НЛМК

Название проекта: «Группа НЛМК: стать лучшими в мире»

• Компания: ООО «Газпром геологоразведка»

Название проекта: «Электронная версия газеты «Время открытий»

Номинация «Лучшая внутрикорпоративная группа/cтраница в соцсети»

• Компания: ПАО «Кировский завод»

Название проекта: «Кампания по продвижению HR-бренда в социальных сетях и повышению вовлеченности персонала»

• Компания: «Мария-Ра» (ООО «Управляющая»)

Название проекта: «Внутрикорпоративное Инстаграм-сообщество сотрудников компании «Мария-Ра» @rabota.maria_ra»

• Компания: ППО «СИБУР Тольятти»

Название проекта: «Качественные изменения в соцсетях «СИБУР ТОЛЬЯТТИ»

Номинация «Лучший внутрикорпоративный спецпроект (издательский, в Интернете)»

• Компания: BIOCAD

Название проекта: «День женщин в науке»

• Компания: ОАО «УГМК»

Название проекта: «УГМК 2019: Действующие лица»

• Компания: Управление потребительского рынка и ценовой политики Липецкой области

Название проекта: «Передача «Курс на качество»

Номинация «Лучшее внутрикорпоративное ТВ»

• Компания: Колмар

Название проекта: «Корпоративное ТВ компании «Колмар»  как средство коммуникации»

• Компания: Филиал «Азот» АО «ОХК «УРАЛХИМ»

Название проекта: «Корпоративное телевидение АЗОТ-ТВ»

• Компания: ООО «Газпром добыча Уренгой»

Название проекта: «Ежедневный тележурнал телеканала «Первый Уренгойский» ССОиСМИ ООО «Газпром добыча Уренгой»

Номинация «Лучшее внутрикорпоративное радио»

• Компания: Филиал АО «Концерн Росэнергоатом» «Калининская атомная станция»

Название проекта: «Удивительные люди рядом»

• Компания: Радио «Пульс»

Название проекта: Радио «Пульс»

Номинация «Лучший внутрикорпоративный фильм»

• Компания: АО «СУЭНКО»

Название проекта: «Энергетика - музыка наших сердец!»

• Компания: Кыштымский медеэлектролитный завод

Название проекта: «Медь между строк. Металлурги читают стихи о меди»

• Компания: ПАО «Тулачермет»

Название проекта: «Металлург»

Номинация «Лучшая газета для клиентов»

• Компания: «Актив»

Название проекта: «Газета «Маяк»

• Компания: Издательство ОДО «Беловагрупп»

Название проекта: «Корпоративная газета IN Park»

Номинация «Лучший журнал для клиентов»

• Компания: АО «Мэри Кэй»

Название проекта: «Журнал для дистрибьюторов  «Аплодисменты»

• Компания: ООО «Издательство «Открытые системы»

Название проекта: «Бортовой журнал «АЭРОФЛОТ. Юный путешественник»

• Компания: АО «Авиакомпания «Россия»

Название проекта: «Бортовой журнал «R Flight»

Номинация «Лучший корпоративный фильм для клиентов»

• Компания: Михайлов и партнёры

Название проекта: «Корпоративный ролик «40 лет в едином ритме»

• Компания: ООО «ГЕРОФАРМ»

Название проекта: «Мы создаем здоровое будущее»

• Компания: АО «Алюминий Казахстана»

Название проекта: «Изменяя мир к лучшему»

Номинация «Лучшая группа/страница в соцсети для клиентов»

• Компания: Объединенная первичная профсоюзная организация ПАО «КАМАЗ»

Название проекта: «Группа ВКонтакте «Профсоюз ПАО «КАМАЗ»

• Компания: EKF

Название проекта: «Продвижение в социальных сетях»

• Компания: Дом Планирования Семьи GMS ЭКО

Название проекта: «Дом Планирования Семьи GMS ЭКО»

Номинация «Лучшее digital-издание для клиентов»

• Компания: Канавара Групп

Название проекта: «Информационный дайджест «Канавара Групп»

• Компания: АО «Татэнергосбыт»

Название проекта: «Виртуальный музей АО «Татэнергосбыт»

• Компания: Союз «Торгово-промышленная палата Ставропольского края»

Название проекта: «Сделано в Ставропольском крае»

Номинация «Лучшая группа/страница в соцсети государственной/муниципальной структуры»

• Компания: Префектура Северо-Западного округа г. Москвы

Название проекта: «InstaSZAO» - Префектура СЗАО в медиапространстве»

• Компания: Департамент здравоохранения Ханты-Мансийского автономного округа-Югры

Название проекта: «Послушайте, доктор. ХМАО-Югра»

• Компания: Департамент по спорту и молодежной политике Администрации города Тюмени

Название проекта: «Выход в люди!»  

Номинация «Лучшее видео (фильм) государственной/муниципальной структуры»

• Компания: ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»

Название проекта: «Вставай на слёт!»

• Компания: ГБУЗ «Республиканский центр профилактики и борьбы со СПИД»

Название проекта: «Остановим ВИЧ-инфекцию вместе!»

• Компания: Совет городского округа город Уфа Республики Башкортостан

Название проекта: «ПОЧЕТНЫЕ ГРАЖДАНЕ УФЫ – ГОРДОСТЬ СТОЛИЦЫ»

Номинация «Лучший сайт государственной/муниципальной структуры

• Компания: ГАУК ТО «Тюменское концертно-театральное объединение»

Название проекта: «Сайт Тюменского концертно-театрального объединения»

• Компания: БУ «Центр медицинской профилактики»

Название проекта: «Сайт Центра медицинской профилактики (Югра)»

• Компания: МКУ «ИМА «Череповец»

Название проекта: «Официальный сайт Череповца»

Номинация «Лучший корпоративный календарь»

• Компания: Институт Генплана Москвы

Название проекта: «Лица Генплана»

• Компания: Челябинский цинковый завод

Название проекта: «Zn в нашей жиZnи»

• Компания: ОАО «Алтай-Кокс»

Название проекта: «Люди, которые изменили ход истории»

Номинация «Лучшая обложка корпоративного СМИ»

• Компания: Ленинградская АЭС

Название проекта: «Вестник ЛАЭС»

• Компания: АО «Щелково Агрохим»

Название проекта: «Betaren Agro»

• Компания: INGRAD

Название проекта: «Корпоративный журнал ГК «Инград»

Номинация «Лучший дизайн-макет корпоративного СМИ»

• Компания: ООО «Медиа-Сервис»

Название проекта: «MOEXpress»

• Компания: «Хендэ Мотор Мануфактуринг Рус»

Название проекта: «Дизайн-макеты корпоративного журнала «Автограф» за апрель и июнь 2019 года»

• Компания: «Инфосистемы Джет»

Название проекта: «Корпоративный ИТ-журнал JETINFO»

Номинация «Лучшие иллюстрации в корпоративном СМИ»

• Компания: ГПК «Корпорация «ТИРА»

Название проекта: «Иллюстрации в газете «ТИРА.ru»

• Компания: Севергазбанк

Название проекта: «Комиксы о финансовой грамотности и продуктах СЕВЕРГАЗБАНКА в газете «О финансах и не только»

• Компания: АО АрселорМиттал Темиртау

Название проекта: «Иллюстрации в корпоративной газете»

Номинация «Лучшее студенческое СМИ»

• Компания: Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)

Название проекта: «Газета Санкт-Петербургского государственного технологического института (технического университета) «ТЕХНОЛОГ»

• Компания: Донской государственный технический университет

Название проекта: «Молодежный журнал «Плюс один»

• Компания: БГТУ им. В.Г.Шухова

Название проекта: «Студенческий медиа центр БГТУ им. В.Г. Шухова «СтудЛайф»

Торжественная церемония награждения победителей и призеров «МЕДИАЛИДЕР-2019»  пройдет 29 ноября 2019 г. в Москве в рамках международной практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы».

Начало Церемонии: 18:15

 Посетить церемонию можно  по спецаккредитации или при покупке билета на конференцию.

Организатор Конкурса - специализированный журнал «Пресс-служба».

Сайт конкурса «МЕДИАЛИДЕР-2019»: https://clck.ru/JumNL

А если вы еще не купили билет на нашу конференцию «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы», которая пройдет с 28-29 ноября в Москве, то самое время это сделать, так как осталось полторы недели!

Зачем надо идти на конференцию «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы»:

• Два параллельных тематических потока докладов и мастер-классов: «Связи с общественностью в государственных структурах» и «Связи с общественностью в бизнесе». Участники могут выбрать любой поток или переходить с потока на поток на интересные доклады. 
• Все новейшие методики, фишки, приемы и техники в области связей с общественностью.
• Боле 25 спикеров – ведущих российских экспертов в области связей с общественностью, которые поделятся самым актуальным опытом и кейсами.
• Нетворкинг-сессия – специальное мероприятие для знакомства всех участников конференции.
• Возможность принять участие в церемонии награждения победителей конкурса «МЕДИАЛИДЕР-2019».
• Море позитива, драйва, профессионального общения и сильнейший эмоциональный заряд.

Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте:  https://clck.ru/JumLe

С таким докладом выступит директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства AG Loyalty Виктория Стеценко на ежегодной международной практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 28-29 ноября.

В докладе:

- как сформировать у руководства компании правильные ожидания
от PR-работы
- «роковые» ошибки, которые спикеры допускают в общении со
СМИ
- что не надо делать, если грянул кризис
- как вести себя, если от тебя требуют невозможного и обвиняют в
непрофессионализме
- что должно войти в «PR-памятку для Босса», которая поможет все
расставить по своим местам

О спикере: Виктория Стеценко, директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства AG Loyalty

Опыт работы в области связей с общественностью 18 лет.
Окончила исторический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова.
Самые звездные коммуникационные проекты – Всероссийская перепись
населения 2002 года, национальный проект «Здоровье», благотворительная
программа Avon «Вместе против рака груди», вакцинальные кампании для
Pfizer, Sanofi и Zoetis.
В коммуникационном агентстве AG Loyalty работает с 2008 года.
В настоящее время в должности директора по стратегическому развитию
отвечает за общее позиционирование и продвижение агентства, развитие
бизнеса, разработку стратегий, креатива, исследования.
Награждена медалью «За заслуги в проведении Всероссийской переписи
населения 2002 года».

Международная практическая конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА-2019: новые технологии PR-работы» ежегодно проводится в Москве журналом «Пресс-служба» и собирает более 200 директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ для того, чтобы дать им самые актуальные, эффективные и проверенные инструменты для работы.

Два потока докладов и отдельный поток мастер-классов. Более 25 спикеров. Участники могут слушать доклады на любом потоке и переходить с потока на поток.

На мероприятии выступят такие эксперты в области связей с общественностью как Тимур Асланов, Светлана Крылова, Олег Тарасов, Андрей Кружалин, Анна Несмеева, Марина Нериновская, Влад Титов, Анастасия Джмухадзе, Роман Кумар Виас, Екатерина Ивкина и др.

Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: https://clck.ru/JUUsN #prconf2019

Специалисты Всероссийского научно-исследовательского института физико-технических и радиотехнических измерений (ВНИИФТРИ) создали прибор для экспресс-анализа синтетических красителей в соках и винах, рассказали РИА Новости в пресс-службе института.

"В институте был определен метод экспресс-анализа наличия синтетических красителей в напитках. На основании полученных данных был создан макет прибора, позволяющий в режиме реального времени определить наличие синтетических красителей в анализируемом образце. Процесс анализа занимает не более одной минуты, включая подготовку образца", — сказали в пресс-службе ВНИИФТРИ.

Как пояснил РИА Новости начальник научно-исследовательского отделения акустооптических измерений и лазерной оптоэлектроники ВНИИФТРИ Алексей Апрелев, данным вопросом специалисты занялись после обращения коллег из института безалкогольной и винодельческой промышленности ВНИИПБиВП, попросивших провести исследования образцов напитков для разработки методов определения фальсификата.

"Наиболее перспективным оказалось направление, связанное с применением спектрофотометрии. При проведении дополнительных исследований была определена зависимость изменения спектра поглощения электромагнитного излучения (света. — Прим. ред.) от наличия синтетических красителей в окрашенных прозрачных соках и винах", — отметил Апрелев.

Устройство получило название фотоспектрометрический анализатор синтетических красителей. Разработанный макет быстро и понятно дает информацию о качестве напитка, в то время как использование ныне действующих методов анализа требует дорогостоящего и громоздкого оборудования, специализированных приборов, длительной подготовки образцов тестируемой продукции. При этом такие анализы должны проводиться в специализированных лабораториях, тогда как новая разработка может использоваться на производстве и в розничной продаже.

Крупные производители пива продолжают попытки отнять долю рынка у растущего сегмента магазинов, торгующих в разлив. «Балтика» сама начала устанавливать в сетях «Перекресток» и «Дикси» автоматы по разливу, планирует подобный проект и AB InBev Efes. Но из-за сложной логистики крупных сетей могут быть проблемы со свежестью напитка, а обычные сорта в таком формате вряд ли будут пользоваться спросом, считают независимые продавцы пива.

laquo;Балтика» (входит в Carlsberg Group) начала установку аппаратов с автоматическим разливом пива в сетях «Перекресток» (X5 Retail Group) и «Дикси». Автоматы оборудованы охлаждающей установкой. Потребитель должен установить ПЭТ-бутылку и нажать на кнопку разлива. После необходимо наклеить этикетку, которую напечатает автомат, и оплатить товар на кассе. Есть ограничение на разлив после установленного законом времени.

В «Перекрестке» представлены бренды «Дон живое» и Cesky Kabancek по 91 руб. за 1 литр, стоимость бутылки — 9 руб. Выбор объясняется повышенным интересом со стороны покупателей к региональным, «гостевым» сортам, поясняет старший директор по продажам «Балтики» Егор Гусельников.

Как рассказали в X5, в «Перекрестке» в Москве работает 45 автоматов, до конца 2019 года планируется установить еще 20 штук, а в 2020 году продолжить «активное развитие проекта». «Он был запущен, чтобы удовлетворить спрос покупателей на свежее разливное пиво, который растет последние несколько лет»,— говорят в X5. В «Дикси» говорят, что автоматы установлены в нескольких магазинах в Москве и Санкт-Петербурге.

В «Балтике» и сетях не раскрыли данные о продажах. Как сказано на сайте разработчика автоматов, производителя пивного оборудования NPM Group, на некоторых точках продается более 1 тыс. литров пива в месяц. По словам источника “Ъ”, знакомого с проектом, одно устройство может стоить около 200 тыс. руб. В «Балтике» и NPM Group и это не комментируют. AB InBev Efes также планирует начать тестирование таких аппаратов в нескольких регионах России в ближайшее время, говорит госпожа Миронова. В X5 заявили, что общаются по этому поводу и с другими производителями.

Проект появился на фоне роста числа магазинов по продаже разливного пива. По сентябрьским данным сервиса 2ГИС, количество таких точек в Москве за год увеличилось на 11%, до 1,98 тыс. объектов. По словам директора по корпоративным вопросам Heineken в России Кирилла Болматова, продажи разливного пива в этом сегменте занимают уже 15% рынка. В некоторых регионах, в основном за Уралом, канал показывает двузначные темпы роста, добавляет директор по продажам AB InBev Efes Анна Миронова. При этом, следует из данных Carlsberg Group, розничные продажи пива в стране выросли на 3% только в прошлом году за счет эффекта чемпионата мира по футболу после нескольких лет падения. В этом году ожидается рост рынка на 2–3% (какие еще инструменты пивные компании используют для увеличения доходов, см. “Ъ” от 1 ноября).

Автоматы еще и технологичная попытка крупных сетей привлечь к себе покупателей пивных магазинов, добавляет консультант Jos De Vries The Retail Company Ирина Болотова. Но основатель сети магазинов пива «Беру выходной» Николай Желагин сомневается в перспективах проекта. Во-первых, отмечает он, в автоматах всего два сорта, тогда как в средней специализированной точке — 30–40 видов. Кроме того, из-за сложной логистики крупных сетей может быть тяжело обеспечить необходимую свежесть напитка, полагает господин Желагин. Господин Болматов признает, что пока эффект от подобных автоматов «оценить сложно», они могут стать как эффективным каналом продаж, так и остаться экспериментальным форматом.

Финансовая поддержка позволит увеличить поставки за рубеж в три раза — до $500 млн

Российским производителям водки и пива предлагают в ближайшее время дать льготные экспортные кредиты. Об этом говорится в письме генерального директора Российского экспортного центра (РЭЦ) Андрея Слепнёва, направленном в Минэкономразвития (есть у «Известий»). В ведомстве инициативу оценили позитивно, но посоветовали перенаправить письмо в Минсельхоз. Там «Известиям» заявили, что господдержка поможет существенно нарастить экспорт алкоголя. При этом глава РЭЦ уверен: основной упор следует сделать на помощи производителям водки — наиболее перспективного товара. При должных мерах поддержки поставки сорокаградусного напитка за границу могут увеличиться в 1,5–3 раза, заявили представители рынка.

Льготы на спиртное

С 1 января 2020 года вступают в силу изменения в Бюджетный кодекс, снимающие ограничения на субсидирование экспортеров спиртного. Изменения затронут прежде всего крепкие напитки и пиво, так как на вино из винограда российского производства ограничения изначально не распространялись. Экспортеры подакцизной продукции получат доступ к механизмам продвижения на зарубежных рынках, а именно зонтичным маркам Made in Russia и GoodFoodRussia.

При этом в РЭЦ настаивают, что российские экспортеры водки и пива должны как можно скорее получить доступ к инструментам льготного финансирования. Как уточнил в письме в Минэкономразвития глава центра Андрей Слепнёв, добиться этого нужно с помощью внесения изменений в действующие постановления правительства.

Меры финансовой поддержки позволят реализовать высокий экспортный потенциал российского алкоголя и помогут достичь целевых показателей федерального проекта «Экспорт продукции АПК», отметил Андрей Слепнёв. Согласно паспорту проекта, стоимостный объем поставок продукции агропромышленного комплекса должен достичь $45 млрд к 2024 году. С января по сентябрь 2019-го этот показатель составил $19,3 млрд, заявили «Известиям» в Минсельхозе, отметив, что риска невыполнения целей федерального проекта нет.

По мнению гендиректора РЭЦ, значительные экспортные перспективы ждут именно производителей водки. Суммарный экспорт этого вида алкоголя в мире составляет порядка $40 млрд, сообщили в пресс-службе организации. Треть этой суммы приходится на бренды, ассоциативно связанные с Россией, однако объем поставок российских производителей в 2018 году составил только $150 млн. Такое соотношение говорит о наличии потенциально огромной ниши сбыта, подчеркнули в РЭЦ.

laquo;Рынок водки формировался на русской Smirnoff и советской «Столичная», поэтому напиток воспринимается как исконно русский продукт. Но, к сожалению, лишь небольшая часть всемирно известных брендов принадлежит российским компаниям», — посетовал в письме в Минэк Андрей Слепнёв.

Основными потребителями российской водки выступают Латвия, Германия, Великобритания, Казахстан и Армения, следует из данных ФТС России. При этом Латвия вошла в топ-5 благодаря реэкспорту напитка в другие страны Прибалтики.

Надежда на водку

В Минэке положительно отнеслись к предложению субсидировать процентные ставки по экспортным кредитам для алкоголя, а также продукции АПК в целом, заявили «Известиям» в пресс-службе ведомства. Однако для этих целей должно быть подготовлено отдельное постановление правительства. В Минэкономразвития также подчеркнули, что рекомендовали РЭЦ представить свои предложения в Минсельхоз — ведомство, ответственное за реализацию профильного федерального проекта.

В Минсельхозе согласились с позицией экспортного центра относительно того, что у России есть возможность значительно нарастить поставки водки. По оценкам ведомства, потенциально их объем может быть увеличен до $200–250 млн, а при мерах государственной поддержки этот показатель станет еще больше. Однако рост экспорта ограничивает ряд факторов, связанных с продвижением, защитой бренда и отсутствием роста потребления водки на душу населения в мире, отметили в министерстве. При этом в ведомстве не уточнили, поддерживают ли инициативу РЭЦ о льготном кредитовании поставщиков сорокаградусного напитка.

Экспорт пива не менее перспективен, чем поставки водки за рубеж, уверены в Минсельхозе. Рынок пенного развивается динамичнее, и до 2024 года Россия может нарастить его экспорт со $150 млн до $500–600 млн, оценили в министерстве.

По оценке Союза производителей алкогольной продукции, помощь в продвижении бренда русской водки и субсидирование банковских инструментов позволят увеличить поставки крепкого напитка больше чем в три раза — до $500 млн к 2024 году. Однако, по словам президента организации Игоря Косарева, развитие экспорта сегодня затрудняют неравные условия для российских и зарубежных производителей: наши компании получают кредиты на продвижение продукции под 10–12%, а иностранные — под 2%. Дополнительные меры господдержки для экспортеров должны помочь российским водочникам сделать свой продукт более востребованным, отметил Игорь Косарев.

Глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз настроен менее оптимистично: по его мнению, стоит ожидать роста экспорта водки только в 1,5 раза. Это связано с насыщенностью мирового рынка крепкой алкогольной продукции, а также политической ситуацией, которая не позволяет поставщикам из России активно наращивать поставки. Если в 2010–2012 годах среднегодовой вывоз водки за рубеж составлял 6 млн декалитров, то теперь эти продажи не превышают 3–4 млн декалитров, отметил эксперт.

Цена на игристые вина (шампанское) перед Новым годом традиционно падает примерно на 30%, на этот период приходится почти половина годового оборота, рассказали журналистам эксперты.

"Перед Новым годом и в конце августа обычно, наоборот, цены падают, потому что это сезон, процентов на 30. Предприятия заинтересованы в том, чтобы продать большие объёмы", — рассказала журналистам советник ассоциации виноградарей и виноделов "Севастополь" Дарья Морозкина.

Именно поэтому в этот период в магазинах больше всего различных акций и скидок, добавила она.

Снижение цен на шампанское перед новым годом — сезонное явление, в этом году никаких исключений, цены будут падать тоже, согласен председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин. Он уточнил, что 40% всего годового оборота российского оборота шампанского приходится на декабрь и январь.

Что касается рекомендаций по выбору игристого вина, то их несколько, и они достаточно простые. Шапкин рассказал, что лучше выбирать бутылку с корковой пробкой, а чем меньше пузырьки, тем лучше шампанское. Маркером "честного" происхождения являются обозначения ЗГУ (защищённого географического наименования) или ЗНМП (защищённого наименования места происхождения), говорящие, что вино сделано из винограда, выросшего на конкретной территории. Никаких ароматизаторов или пищевых добавок быть не должно, наличие привкуса и посторонних ароматов должно насторожить потребителя.

Падение продаж, наблюдавшееся на российском рынке пива 11 лет подряд, вынудило производителей искать способы возместить потери. Одна из возможностей, которую для себя открыли пивовары,— выпуск безалкогольных напитков. Производители более крепкого алкоголя, которые также испытывают проблемы с сокращением продаж, сфокусировались на выпуске питьевой воды. Однако, несмотря на амбиции планов новых конкурентов, компании, традиционно выпускающие энергетики, холодные чаи и лимонады, относятся к ним скептически.

По итогам 2019 года пивоваренные компании ожидают рост продаж пива в России на минимальном уровне 2–3%, прогнозирует датская Carlsberg Group. В 2018 году положительная динамика составила 3%. Но до этого 11 лет подряд наблюдалось падение рынка, сообщала Carlsberg. Сокращение пивного рынка производители связывали с ужесточением регулирования путем увеличения акцизов, ограничения продаж и рекламы. Положительному показателю в 2018 году способствовали чемпионат мира по футболу и временное снятие в связи с этим ограничений на рекламу пивоваренной продукции на стадионах во время матчей.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что негативная тенденция вернется на рынок. По его информации, рост в 2018 году наблюдался только в период чемпионата: с 14 июня по 15 июля. Положительная динамика тогда составила 10%. В целом же по году продажи пива продемонстрировали нулевую динамику, а за первые девять месяцев 2019 года они снизились год к году на 1%. Падение пивного рынка эксперт связывает с тем, что в 2007–2018 годах пивовары оказались заложниками демографической ямы, когда сократилось количество основных потребителей пива, а это молодые люди в возрасте 18–28 лет.

На этом фоне пивоваренные компании начали выходить в новый для себя сегмент — безалкогольных напитков. Речь идет преимущественно об энергетиках, а также лимонадах и чаях. Производители утверждают, что выходят в безалкогольный сегмент, желая соответствовать запросам потребителей, переходящих на здоровый образ жизни.

Энергетика прибыли

По данным Nielsen, одна из самых быстрорастущих категорий на рынке безалкогольных напитков сейчас — энергетики. С сентября 2018 года по август 2019-го рост в сегменте составил 29% в денежном выражении и 28,8% — в натуральном, отмечает директор по работе с клиентами «Nielsen Россия» Ольга Дашкевич. В результате, по ее словам, категория стала наиболее привлекательной для производителей, в том числе алкогольных.

Крупные пивоваренные компании действительно активно развивают это направление. Так, в портфеле «Балтики» есть энергетик Flash Up, который занимает 20,3% рынка, приводит данные Nielsen вице-президент компании Алексей Кедрин. Heineken выпустила на российский рынок безалкогольный энергетик Solar Power. Директор по корпоративным отношениям компании Кирилл Болматов утверждает, что для Heineken производство безалкогольных напитков не является ключевым направлением. В то же время в мае 2019 года Heineken начала продажи в России безалкогольного пива с добавлением натурального сока Amstel Natur. Господин Болматов признает, что напиток находится на границе между категориями пива и лимонадов и на него делается большая ставка. Называть, сколько составил объем продаж Amstel Natur с момента запуска, господин Болматов считает преждевременным. Он лишь отмечает, что показатель превзошел ожидания компании. Топ-менеджер также не исключает, что Heineken будет расширять линейку аналогичной продукции.

Среди пивоваренных компаний безалкогольные напитки на российском рынке не представлены пока только у AB InBev Efes. По словам директора по корпоративным отношениям и правовым вопросам компании Ораза Дурдыева, производитель только изучает различные категории безалкогольной продукции. Зато на зарубежных рынках безалкогольный сегмент у AB InBev Efes уже давно развит, признает господин Дурдыев. Так, в Бразилии компания выпускает энергетический напиток Guarana Antarctica, в Бельгии — пребиотик Canvas. Доля безалкогольной продукции в глобальных продажах AB InBev Efes составляет 8%, к 2025 году этот показатель планируется довести до 20%, говорит Ораз Дурдыев.

Вода всему голова

Алкогольный рынок демонстрирует падение продаж не только в сегменте пива. Так, по данным Nielsen, динамика объема реализации водки в денежном выражении находится на нулевом уровне, а продажи в натуральном выражении сократились на 1,1%.

Если на пивном рынке появились первые признаки выхода из демографического кризиса, то рынок крепкого алкоголя только входит в него, говорит Вадим Дробиз. По его словам, стало меньше людей в возрасте от 28 лет, потребляющих крепкие напитки. В то же время за последние десять лет продажи легальной водки сократились с 170 млн дал в 2009 году до 90 млн дал в 2018 году, в том числе потому, что стоимость напитка за этот период выросла примерно в 4,5 раза.

Однако пока большинство российских производителей водки не спешат выпускать безалкогольные напитки. Так, в «Алкогольной сибирской группе» (АСГ, бренды «Хаски», «Пять озер») и Beluga Group это направление не рассматривают, заявили “Ъ” в компаниях. В холдинге Roust Рустама Тарико (водка «Русский стандарт», «Зеленая марка») комментариев не предоставили. Ряд категорий крепкого алкоголя показывает уверенный рост, поясняют “Ъ” в АСГ, поэтому логично развиваться в этих направлениях.

В то же время ряд производителей более крепкого, чем пиво, алкоголя вышел в сегмент питьевой воды. Так, «Татспиртпром» (водка «Ханская», Tundra) вложил 80 млн руб. в организацию производства воды «Святая чаша». По итогам 2019 года объем ее производства может составить 890 тыс. дал, говорят в компании.

На начальном этапе «Татспиртпром» рассчитывает добиться максимального присутствия в торговых сетях в рамках республики, в том числе Metro, «Магнит» и X5 Retail Group. Параллельно производитель уже выводит свой продукт в соседние регионы, например в Удмуртию. Рынок питьевой воды очень тесный, признают в «Татспиртпроме». По данным Nielsen, в категории безалкогольной продукции ее доля в денежном выражении составляет 24,7% и занимает второе место после газированных напитков (30,3%).

Питьевая вода есть также в портфеле крупнейшего в России производителя игристых вин «Абрау-Дюрсо», принадлежащего семье бизнес-омбудсмена Бориса Титова. По словам гендиректора компании Владимира Масловского, изначально эта продукция была рассчитана на нужды туристических объектов «Абрау-Дюрсо». Но результаты продаж были очень хорошими, поэтому с января 2019 года было принято решение об увеличении производства и расширении географии дистрибуции до федерального уровня, отмечает господин Масловский. В 2019 году планируется произвести 450 тыс. бутылок объемами 0,75 л и 0,375 л.

По мнению Вадима Дробиза, диверсификация портфеля «Абрау-Дюрсо» связана с существенным сокращением российского рынка игристых вин. Так, по данным эксперта, за последние десять лет объем выпуска этой продукции сократился почти вдвое, примерно до 13 млн дал в год. По его мнению, снижение производства, в частности, связано с падением покупательной способности населения и высокой конкуренцией: «Диверсификация портфеля в этих условиях необходима».

Больше доля без алкоголя

Безалкогольное направление производителей спиртного будет продолжать развиваться. Так, «Татспиртпром» планирует летом 2020 года наладить выпуск кваса, сообщили в холдинге. Кроме этого, производитель анализирует рынок лимонадов и солодовых безалкогольных напитков и не исключает возможность запуска и этих категорий. В «Татспиртпроме» пока что не сообщают, какую долю безалкогольный сегмент сможет занять в портфеле компании, но признают, что этот рынок является для нее очень перспективным.

Доля безалкогольной продукции в портфеле «Абрау-Дюрсо» пока несущественна, но в перспективе может достичь 10% от общего объема, говорит Владимир Масловский. Помимо воды компания производит безалкогольный газированный напиток на основе виноградного сока Abrau Junior, продажи которого, по словам топ-менеджера, стабильно растут. Планируется и производство воды в новых форматах.
Вице-президент «Балтики» Алексей Кедрин о том, что заставляет пивоваров налаживать производство безалкогольных напитков
Вице-президент «Балтики» Алексей Кедрин о том, что заставляет пивоваров налаживать производство безалкогольных напитков

Пивоваренные компании также будут выпускать новые безалкогольные продукты. В этом году «Балтика» начала продажи напитка из ячменя, фруктовых соков и экстрактов Barley Bros. Компания позиционирует его как инновационный продукт в новом для России сегменте, не относящемся ни к чаям, ни к лимонадам. Таким образом компания пытается соответствовать российскому потребительскому тренду — увлечению здоровым образом жизни, говорит вице-президент «Балтики» Алексей Кедрин.

Алексей Кедрин ожидает, что инновационных продуктов от алкогольных, в частности пивоваренных, компаний будет все больше. Чтобы вызвать интерес потребителей, бизнес должен предложить что-то совершенно новое, начиная от концепции напитка и заканчивая упаковкой и коммуникацией, считает господин Кедрин. Развивая данный сегмент, пивовары начинают конкурировать с производителями лимонадов, соков и других безалкогольных напитков, отмечает топ-менеджер. Стратегия «Балтики», по его словам, предусматривает обеспечение к 2020 году стопроцентной доступности безалкогольного пива и других напитков для потребителей. То есть во всех торговых точках и на специализированных мероприятиях будут представлены не только алкогольные, но и безалкогольные напитки, поясняет Алексей Кедрин.

Соки водки не боятся

Впрочем, Вадим Дробиз уверен, что безалкогольная продукция, выпускаемая зачастую под теми же брендами, что и алкогольная, нужна пивоварам в первую очередь для продвижения. В случае если реклама зонтичных брендов будет запрещена, как минимум безалкогольное пиво из России уйдет, уверен господин Дробиз. В 2018 году объем его производства составил 7 млн дал — 1% от продаж пива. То есть восполнить убытки от падения потребления пива в России за счет производства безалкогольной продукции компаниям удается лишь частично, поясняет эксперт.

Опрошенные “Ъ” производители безалкогольных напитков также скептически относятся к амбициозным планам алкогольных компаний. На российском рынке уже много лет существует ряд раскрученных брендов в самых разных категориях, с которыми новым продуктам от производителей алкоголя будет крайне сложно конкурировать, заявляет один из собеседников “Ъ”. По его мнению, алкогольным компаниям также будет сложно выстроить отношения с розничными сетями: рынок безалкогольных напитков крайне конкурентный. Он сомневается, что новым игрокам удастся завоевать интерес потребителей новыми сегментами.

Один из контрагентов АО «Нарзан» готов обанкротить этого крупнейшего производителя одноименной минеральной воды из-за задолженности в 2,6 млн руб. Оснований для банкротства нет, уверяет производитель.

В чем суть конфликта

Уведомление, что кредитор ООО «С-Транс» намерен инициировать банкротство АО «Нарзан», было опубликовано 30 октября на сайте Единого федерального реестра сведений о деятельности юридических лиц.

В специализирующейся на перевозке грузов компании «С-Транс» подтвердили свое намерение обратиться в суд с заявлением о банкротстве «Нарзана». Транспортная компания хочет взыскать с АО задолженность за услуги по автомобильной перевозке грузов, передал через представителя гендиректор «С-Транса» Сергей Жолобов.

Общая сумма претензий к АО «Нарзан» по двум искам, один из которых уже был удовлетворен судом, а второй будет рассматриваться 10 декабря, составляет 2,6 млн руб., уточнил Жолобов. По его словам, «С-Транс» неоднократно пыталась урегулировать спор в досудебном порядке на личных встречах с руководством АО «Нарзан», которое обещало погасить задолженность, но свои обещания не выполнило.

Кто может выпускать минеральную воду «Нарзан»

Минеральная вода под маркой «Нарзан» добывается на месторождениях в Ставропольском крае, в Кисловодске. Сейчас доступ к месторождению имеют всего две компании — ООО «Нарзан-гидроресурсы» (на 90,9% принадлежит АО «Нарзан», еще 9,09% — у гендиректора АО Алексея Зобкова) и подконтрольное государству АО «Кавминкурортресурсы». Соответственно, легально производить «Нарзан» могут только АО «Нарзан» и «дочка» «Кавминкурортресурсов» — частно-государственная компания «Холдинг Аква», известная также как фактически монопольный производитель «Ессентуков».

Сейчас АО «Нарзан» — крупнейший производитель этой минеральной воды, следует из ответа «Кавминкурортресурсов». По данным этой компании, разрешенная добыча у ООО «Нарзан-гидроресурсы» — 255 куб. м в сутки, тогда как у самих «Кавминкурортресурсов» — около 50 куб. м.

АО «Нарзан», по собственным данным, реализует на российском рынке около 40 млн бутылок одноименной воды в год.

Единственным владельцем АО «Нарзан», по данным базы СПАРК, является Владимир Бородавкин. В 2018 году выручка АО по РСБУ превысила 1 млрд руб., прибыль от основной деятельности — 144,1 млн руб., чистая прибыль — 62,1 млн руб., кредиторская задолженность на конец 2018 года — 242,4 млн руб.

Гендиректор АО «Нарзан» Алексей Зобков подтвердил РБК, что «С-Транс» оказывала компании услуги по перевозке. У «Нарзана», признает Зобков, есть судебные споры с логистическими компаниями, которые «ненадлежащим образом выполняли свои обязательства», например нарушали график поставок или качество перевозки, хотя АО «Нарзан» не всегда должным образом это фиксирует из-за большого объема поставок. «Они пытаются опорочить наше имя и объявить банкротом, не имея для этого оснований, — жалуется Зобков. — Никаких реальных оснований для банкротства или предбанкротного состояния компании нет».

Услуги были оказаны надлежащим образом и в полном объеме, утверждает гендиректор «С-Транса». Транспортная компания готова отозвать исполнительный лист и отказаться от иска и не инициировать процедуру банкротства только после полной оплаты задолженности в 2,6 млн руб., настаивает Жолобов.

Как угроза банкротства отразится на компании

Дело в соответствии с законодательством должно быть рассмотрено по существу за семь месяцев после поступления в суд заявления о признании должника банкротом, но на практике этот срок неоднократно продлевается, отмечает партнер юридической компании «Сотби» Антон Красников. По его словам, средняя продолжительность дела о банкротстве в России достигает двух с половиной лет. Если заявление кредитора будет признано обоснованным, в отношении должника введут процедуру наблюдения, по итогам которой будет определена его дальнейшая судьба.

Красников напомнил, что возбуждение дела о банкротстве и введение процедуры наблюдения не препятствует должнику вести финансово-хозяйственную деятельность, хотя и накладывает отдельные ограничения, в частности, при совершении крупных сделок и сделок, связанных с получением кредитов.

Как АО «Нарзан» боролось за свой бренд

Марку «Нарзан» в прошлом году знали 60% потребляющих минеральную воду россиян в возрасте от 10 до 75 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек, свидетельствуют данные исследовательской компании Ipsos. Пьют «Нарзан» 22% опрошенных. В третьем квартале 2019 года доля бренда «Нарзан» на рынке всей бутилированной воды составила 1,3% в денежном выражении, оценивают в исследовательской компании GfK.

Созданное в 1992 году АО «Нарзан» было инициатором правовой охраны наименования места добычи минеральной воды: в 1995 году компания подала заявку на регистрацию наименования места происхождения товара (НМПТ) «Нарзан» и получила исключительное право на его использование (затем такое право получили еще две компании).

В 2015 году у АО «Нарзан» истек срок действия свидетельства на использование НМПТ. Тогда компания обратилась в Роспатент с заявлением о прекращении правовой охраны НМПТ «Нарзан», объясняя это тем, что добытая на Кисловодском месторождении вода потеряла особые свойства, зафиксированные в Госреестре в 1995 году, и поэтому правовая охрана месторождению больше не нужна. Параллельно компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Нарзан», который дал бы ей право на единоличное использование этого бренда. Но Роспатент отказал и оставил правовую защиту НМПТ «Нарзан» в силе.

Большой ежегодный итоговый форум для PR-специалистов от журнала «Пресс-служба». Возможность посмотреть, что сегодня происходит в отрасли и на рынке: какие пиар-инструменты наиболее актуальны, эффективны, что появилось нового, что интересного сделали коллеги за прошедший год. И, конечно, возможность поговорить о будущем – о том, что делать в 2020 году в информационном поле, в социальных сетях, во внутренних коммуникациях, в корпоративных СМИ, в кризисных коммуникациях, в сфере копирайтинга, публичных выступлений, в работе со СМИ и лидерами мнений, в событийном пиаре и в различных других направлениях деятельности пресс-службы и PR-отдела.

Два зала и два параллельных тематических потока докладов: связи с общественностью в бизнесе и связи с общественностью в государственных структурах. Отдельный поток мастер-классов. Два дня докладов по самым актуальным вопросам в работе пиарщиков.

28 спикеров. Возможность обмена опытом с ними и другими участниками. Возможность приобрести огромное количество новых контактов, связей и полезных знакомств благодаря нетворкинг-сессии среди более чем двух сотен директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ.

Темы докладов:

1. Построение эффективной PR-стратегии на 2020 год.
2. Специфика работы в информационном поле в конце 2019 года.
3. Оптимизация PR –бюджета: как без денег всех победить.
4. Копирайтинг для пиарщика: как сделать тексты зажигательными.
5. Как перестать бояться работать с разгневанными клиентами или населением в соцсетях.
6. Как дать достойный отпор оппозиционно настроенным журналистам.
7. Какие инструменты маркетинга должен знать пиарщик.
8. Как убедить шефа прислушиваться к мнению PR-специалиста.
9. Зачем нам журналисты, если мы сами можем стать СМИ. Новый вектор PR-работы.
10. Внутрикорпоративный PR: 5 самых эффективных инструментов.
11. Как создавать новости и крутые инфоповоды, даже если у вас совсем скучный бизнес.
12. Как продвигаться при помощи комментариев для СМИ.
13. Как привлечь на свою сторону лидеров мнений.
14. Креатив в работе пиарщика: где брать новые идеи.
15. Технология оценки эффективности работы PR-коммуникаций.
16. PR на грани фола – как не перегнуть палку.
17. Актуальные инструменты PR в интернете.
18. Новые техники продвижения организации, компании, персоны, бренда и т.д.

Подробная программа конференции и регистрация на сайте:

https://clck.ru/JUUsN
#prconf2019

Власти Индии раскрыли, что Anheuser-Busch InBev, Carlsberg и United Breweries заключили сговор о фиксированных ценах на пиво в стране, сообщили источники агентства. По данным Reuters, компаниям грозит штраф до $280 млн.

Следственный отдел Комиссии по конкуренции Индии (ССI) пришел к выводу, что пивоваренные корпорации Anheuser-Busch InBev (Budweiser, Bud Luight), Carlsberg и United Breweries (Kingfisher, London Pilsner) заключили сговор о фиксированных ценах на пиво в стране. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на неназванные источники.

Расследование показало, что 15–20 руководителей трех компаний участвовали в обсуждении цен на пиво, прежде чем они были официально представлены индийским государственным регуляторам, тем самым нарушив антимонопольное законодательство Индии.

Представители гиганта AB InBev, поставляющего на индийский рынок пиво марок Budweiser и Corona, отказались комментировать итоги расследования регулятора, однако отметили, что «очень серьезно относятся к соблюдению антимонопольного законодательства». Carlsberg, которая продает пиво под собственной маркой, также не отреагировала на решение Комиссии по конкуренции Индии.

По данным источников Reuters, три пивоваренные компании, на которых, согласно IWSR Drinks Market Analysis, приходится около 85% потребления пива на индийском рынке, могут столкнуться со штрафом в размере около $280 млн. Carlsberg и United Breweries подали заявления о смягчении наказания за нарушение антимонопольного законодательства.

В 2017 году AB InBev по итогам внутренней проверки сообщила Индии о наличии «отраслевого сговора» в рамках так называемой «программы снисхождения». Тогда же компания обнаружила, что индийские предприятия годами фиксировали цены на пиво Carlsberg и United Breweries.

Чистая прибыль бельгийской пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev за январь-сентябрь 2019 года поднялась в годовом выражении в 1,5 раза и составила 7,125 миллиарда долларов, следует из отчетности компании.

В пересчете на одну обыкновенную акцию показатель составил 3,59 доллара против 2,45 доллара годом ранее. Выручка снизилась на 0,6% — до 38,994 миллиарда долларов.

Чистая прибыль за третий квартал поднялась к уровню прошлого года в 1,6 раза и достигла отметки в 2,412 миллиарда долларов. Прибыль на акцию при этом выросла до 1,22 доллара с 0,77 доллара. Выручка за три отчетных месяца поднялась на 2%, до 13,172 миллиарда долларов, органический рост составил 2,7%.

Показатель EBITDA за третий квартал к прошлому году почти не изменился, сохранившись на уровне в 5,3 миллиарда долларов, аналитики ожидали роста индикатора на 3%. В текущем году компания ожидает "умеренного роста" EBITDA из-за трудностей, с которыми компания столкнулась в третьем квартале и которые, как ожидается, продолжатся и в четвертом. Объем продаж пива компания в третьем квартале сократила на 0,8% — до 143,4 миллиона гектолитров. За девять месяцев показатель почти не изменился, оставшись на отметке около 419,5 миллиона гектолитров.

Среди негативных факторов для показателей компания отметила рост цен в Южной Корее и Бразилии, что привело к снижению объемов продаж, а также ослабление потребительского спроса из-за сложных макроэкономических условий.

Компания Anheuser-Busch InBev образована в 2008 году путем слияния бельгийской InBev и американской Anheuser-Busch. В октябре 2016 года AB InBev завершила слияние с британской SABMiller. В России компания выпускает пиво Bud, "Клинское", "Сибирская корона", Stella Artois, Lowenbrau, Brahma, Staropramen, "Тинькофф авторское", Hoegaarden, "Толстяк", Bagbier.

В январе-сентябре производитель водки - Beluga Group - увеличил общие отгрузки на 6,7% по сравнению с аналогичным показателем за прошлый год - до 9,345 млн декалитров.

Отгрузки собственной продукции выросли на 4,9% - до 8,408 млн декалитров, говорится в сообщении компании.

В 3-м квартале общие отгрузки увеличились на 19,7% - до 3,721 млн декалитров, а продажи собственных брендов выросли на 18,5% - до 3,35 млн декалитров.

Продажи партнерских брендов, которые Beluga представляет в России на эксклюзивной основе, за 9 месяцев выросли на 26,1% - до 937 тыс. декалитров. Драйверами выступили ром Barcelo и бренды из портфеля William Grant & Sons.

Двузначные темпы роста демонстрирует водка Beluga как в России, так и на глобальных рынках. Экспорт бренда за 9 месяцев увеличился на 15% - до 179 тыс. декалитров.

В отчетном периоде активное развитие получил проект собственной сети розничных магазинов “ВинЛаб”: за 9 месяцев 2019 года было открыто 164 новых магазина. Общее количество торговых точек достигло 570, а к концу года масштаб сети приблизится к 600 магазинам, сообщил председатель совета директоров компании Александр Мечетин, слова которого приводятся в сообщении.

"Из производителя водки, сфокусированного на российском рынке, компания превратилась в крупнейшего игрока с диверсифицированным портфелем брендов, ведущим свою деятельность в России и за рубежом", - заявил он.

eluga Group владеет семью производственными площадками и собственной системой дистрибуции. Главные водочные бренды группы - Beluga, "Мягков" и "Беленькая".

Акции ПАО "Белуга групп" обращаются на "Московской бирже", основным бенефициаром компании считается Александр Мечетин.

В 2018 году Beluga Group увеличила отгрузки продукции на 1,4% - до 12,924 млн декалитров. В частности, отгрузки собственной продукции остались на уровне предыдущего года - 11,726 млн дал. Выручка компании по итогам прошлого года выросла на 16,4% - до 43,4 млрд рублей.

Правительство поддержало законопроект об отмене запрета на продажу пива на стадионах во время футбольных матчей, сообщает РБК со ссылкой на официальный отзыв. В документе говорится, что при должной организации это «не приводит к негативным последствиям в части безопасности зрителей», что показал чемпионат мира по футболу 2018 года (тогда запрет был временно отменен).

Авторы законопроекта — депутаты от ЛДПР Игорь Лебедев и Дмитрий Свищев. Они предлагают разрешить продажу пива на футбольных матчах предприятиям, которые заключили договор с организаторами. Деньги, полученные от заключения соглашений, депутаты предложили направить на финансирование спорта. Документ пока не проходил первое чтение.

О продаже пива на других спортивных мероприятиях в законопроекте речь не идет. «Если есть у кого-то желание распространить этот законопроект на другие виды спорта, то пожалуйста, для этого есть второе чтение. Мы ждем первое чтение, которое, как мы ожидаем, будет в ноябре»,— рассказал господин Лебедев.

Напомним, запрет на продажу пива на стадионах действует в России с 2005 года. Его временно отменяли на стадионах и в фан-зонах в период ЧМ-2018. После этого президент Татарстана Рустам Минниханов предложил президенту России Владимиру Путину вернуть продажи пива во время спортивных мероприятия. Его поддержал министр спорта Павел Колобков, президент Российской премьер-лиги Сергей Прядкин и Минфин. Против идеи выступили Минздрав, вице-премьер Татьяна Голикова и комитет Госдумы по спорту.