AB InBev Efes приступила к модернизации своих производственных мощностей в России: компания планирует вложить в обновление своих производственных площадок около 6 млрд руб. до конца 2025 года. Основной акцент будет сделан на развитии сегмента безалкогольных напитков, спрос на которые сейчас растет. В то же время спрос на основной продукт компании — пиво — падает из-за роста цен.

В начале сентября AB InBev Efes получила более десяти деклараций о соответствии на поставку оборудования китайской компании, производящей оборудование для линий разлива, Hefei Zhongchen, следует из данных Росаккредитации. Согласно материалам ведомства, оборудование, используемое для заполнения и закупорки бутылок и банок, предназначено для пищевой, молочной, мясной и рыбной промышленности.

AB InBev Efes — крупнейшая в России пивоваренная компания, созданная в 2018 году путем слияния российских активов бельгийской AB InBev и турецкой Anadolu Efes. В 2024 года компания увеличила свою долю на российском рынке на 1,7 процентного пункта — до 29,5%, следует из данных аналитической компании «Нильсен». Бизнесу принадлежит 11 заводов в стране, где разливается пиво под брендами Bud, Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка», «Клинское», энергетик Volt, а также лимонад «Натахтари». Согласно СПАРК, выручка AB InBev Efes в 2024 году увеличилась на 30,02%, до 141,24 млрд руб., чистая прибыль сократилась на 14,6%, до 14,27 млрд руб.

В AB InBev Efes подтвердили “Ъ”, что планируют провести модернизацию производства на всех своих площадках. Общая программа инвестиций к концу 2025 года составит около 6 млрд руб., добавили там. В компании пояснили, что основным фокусом обновления является наращивание мощностей по выпуску безалкогольных напитков для удовлетворения растущего потребительского спроса. Например, в мае текущего года AB InBev Efes начала выпуск холодного чая Zeno (см. “Ъ” от 13 мая). «Мы запустили новое оборудование для производства алкогольной и безалкогольной продукции общей мощностью до 3 млн гектолитров в год, а до конца 2025 года реализуем еще семь инвестиционных проектов»,— рассказал представитель компании.

Несмотря на то что в декларациях указано оборудование для выпуска молочных изделий, у производителей такой продукции и пивоваров очень многое оснащение пересекается, говорит совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Так, в 2016 году Василеостровская пивоварня выкупила у Danone (сейчас Health & Nutrition) завод под Кингисеппом в Ленинградской области с целью переоборудовать старые мощности под разлив пива.

По мнению руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, сейчас самое время пивоварам проводить модернизацию своих мощностей и развивать новые направления. Спрос на пиво снижается, в том числе из-за его заметного подорожания, и диверсификация производства — это один из выходов, считает эксперт. Как ранее сообщал “Ъ”, к марту 2025 года средняя по стране цена за 1 л напитка составила 165 руб., что на 15% больше год к году. Такое увеличение стоимости вместе с холодным летом привело к сокращению производства напитков брожения, включая пиво, в июле на 3,9% год к году (см. “Ъ” от 13 августа). Интерес же к безалкогольным напиткам со стороны потребителей, наоборот, растет, отмечает господин Шапкин.

Пошлины на ввоз в Россию пива и сидра из недружественных стран повысят
По мнению независимого эксперта алкогольного рынка Алексея Небольсина, планы AB InBev Efes по модернизации мощностей во многом связаны с необходимостью наверстать то, что компания не успела сделать за время владения российскими заводами. «Фактически речь идет о реконструкции, которая должна снять возможные вопросы со стороны государства к управлению предприятиями»,— поясняет он. В декабре 2024 года президент РФ Владимир Путин передал бизнес во временное управление ГК «Вместе».

Сейчас основные трудности при модернизации связаны со значительным подорожанием оборудования, поясняет Игорь Хавский. Кроме того, не все поставщики способны обеспечить доставку необходимых запчастей, добавляет он. По его словам, если раньше российские пивовары ориентировались в основном на европейское оборудование, то последние три года даже при готовности поставщика из Евросоюза продать свою продукцию возникают сложности с оплатой и логистикой. В результате российские компании все чаще обращаются к китайским производителям, заключает господин Хавский.

Ушедшая из России американская компания PepsiCo подала в Роспатент две заявки на регистрацию товарных знаков логотипа Mirinda и названия на русском языке. Об этом сообщает ТАСС.

Документы были направлены в Роспатент 11 сентября 2025 года из США. Оба товарных знака связаны с производством газированных вод, безалкогольных напитков, лимонадов, сиропов и смузи.

В марте 2022 года компания PepsiCo объявила о приостановке продаж основных напитков — Pepsi, 7Up, Mirinda в России. Однако полностью уйти с российского рынка у компании не получилось — производство и продажа некоторых категорий товаров продолжались.

После ухода Mirinda российское подразделение PepsiCo оперативно предложило альтернативу — Evervess и Frustyle (аналог Mirinda).

Некоторые напитки, включая оригинальную Pepsi, поставляются в Россию через параллельный импорт из таких стран, как Грузия и Казахстан.

В 2024 году выручка российского подразделения PepsiCo достигла 254 млрд рублей, а чистая прибыль составила 43 млрд рублей.

Это не первый случай, когда компании пытаются вернуться на российский рынок и заново подают заявку на патент знака на территории России. Так, 4 сентября стало известно, что японский холдинг Fast Retailing, владеющий брендом Uniqlo, подал 10 заявок на регистрацию товарных знаков в Роспатент.

Ранее PepsiCo впервые за 20 лет изменила состав колы.

Сеть магазинов «Магнит» первой в России запустила тестирование новой системы подтверждения возраста покупателей на кассах самообслуживания при продаже товаров с возрастными ограничениями. Об этом сообщает Retail.Ru.

По информации портала, покупатели смогут приобретать товары с возрастными ограничениями без предъявления документа, удостоверяющего личность, с помощью мессенджера Max. Для этого необходимо привязать профиль в приложении к аккаунту на «Госуслугах» и создать цифровой ID. При покупке достаточно будет отсканировать на кассе самообслуживания QR-код цифрового ID, который отображается в приложении MAX, тем самым подтвердив личность.

15 сентября в пресс-службе Max сообщили о запуске пилотного режима создания цифрового аналога бумажных документов.

По словам разработчиков, использование цифрового ID абсолютно безопасно — он работает только на устройстве, на котором был создан. QR-код обновляется каждые 30 секунд, а доступ к нему можно получить только с помощью Face ID или по отпечатку пальца. Кроме того, скриншот с экрана сделать будет нельзя — вместо него отобразится белый экран.

Вступление в силу поправок к закону о рекламе, регулирующих продвижение на рынке энергетических напитков, перенесено с 1 сентября 2025 года на 1 марта 2026 года. Это связано с тем, что авторы законопроекта не успели внести изменения ко второму чтению. В новой версии ужесточаются правила для маркетинга такой продукции, включая запрет на обращение к несовершеннолетним и упоминание витаминов и биологически активных добавок (БАД) в составе. Нововведения ожидаемо негативно скажутся на их продаже, говорят эксперты.

Рамки принятия законопроекта, регулирующего рекламу тонизирующих энергетических напитков, были сдвинуты с 1 сентября 2025 года на 1 марта 2026 года, рассказал источник “Ъ”, знакомый с ситуацией. Кроме того, по его информации, среди новых изменений указано, что реклама подобной продукции не должна обращаться к несовершеннолетним. Также производителям запретят публиковать информацию о наличии в энергетиках БАДов и витаминов.

Среди дополнительных ограничений также предлагалось ввести запрет на использования образов людей и животных в рекламе энергетических напитков, в том числе созданных с помощью мультипликации, отмечает собеседник “Ъ”. Однако это предложение было исключено из поправок, добавляет он. Информацию о пролонгации срока вступления в силу закона “Ъ” подтвердил один из соавторов документа.

Законопроект был внесен 10 апреля 2025 года комитетом Госдумы по экономической политике, а среди соавторов числятся депутаты Госдумы Александр Жуков, Ирина Яровая, Владислав Даванков, Максим Топилин. В комитете Госдумы по экономической политике оперативно на запрос “Ъ” не ответили.

15 июля проект был принят в первом чтении. Документ предусматривает необходимость указывать в рекламе энергетических напитков их вред для здоровья при чрезмерном употреблении. В радиопрограммах такое упоминание должно длится не менее 3 секунд, в телепрограммах и кино — не менее 5 секунд. Причем в самой рекламе предупреждению должно быть отведено не менее чем 7% площади кадра.

Перенос сроков вступления в силу новых поправок к закону о рекламе носит скорее технический характер и значительного влияния на индустрию не окажет, считает гендиректор ассоциации «Союзнапитки» Алла Андреева. Впрочем, это дает производителям дополнительную возможность для адаптации под новые правила, добавляет исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов.

Однако сами предлагаемые изменения, безусловно, повлияют на дальнейшую работу компаний-производителей безалкогольных тонизирующих напитков, констатирует госпожа Андреева.

По ее словам, запрет на использование в продвижении такой продукции упоминания микроэлементов и витаминов негативно скажется как на продажах напитков, так и на их глобальном позиционировании.

В пивоваренной компании «Балтика» (энергетик Flash Up) Московской пивоваренной компании (бренд Gorilla), AB InBev Efes (энергетик Volt), холдинге «Объединенные пивоварни» (бывший Heineken; марка Vulkan) оперативно на запрос “Ъ” не ответили.

С 1 марта 2025 года также вступил в силу законопроект о запрете продажи тонизирующих напитков, включая энергетики, несовершеннолетним. 22 мая Госдумой был принят закон, устанавливающий административную ответственность за продажу лицам, не достигшим 18 лет, таких напитков: для граждан — от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб. штрафа, для должностных лиц — от 100 тыс. руб. до 200 тыс. руб., юрлицам — от 300 тыс. руб. до 500 тыс. руб.

После вступления в силу ограничений темпы роста спроса в категории резко сократились. Так, если в январе 2025 года натуральные розничные продажи таких напитков выросли на 24% год к году, то в июле всего на 7%, следует из подсчетов в «Эвотор» (разработчик кассового ПО). В первую очередь это связано с запретом на их продажу несовершеннолетним, невозможностью реализации через вендинговые автоматы, региональными ограничениями. Но несмотря на это, по словам Вячеслава Мамонтова, такая продукция остается одной из самых динамичных категорий на рынке FMCG.

Российское правительство с 19 сентября 2025 года увеличивает пошлины на импорт пива и сидра из недружественных стран. Тариф на ввоз пива вырастет с €1 до €1,5 за литр, сидра — с 22,5% до 30%. Такая мера ожидаемо приведет к подорожанию иностранных напитков и снижению их доли на российском рынке. Но, как прогнозируют эксперты, часть поставок может перетечь в Белоруссию и Казахстан, откуда она продолжает поступать на российский рынок по более низкой ставке.

Правительство России приняло решение повысить пошлины на импорт пива и сидра из недружественных стран, следует из постановления, опубликованного на портале правовых актов и подписанного 10 сентября 2025 года премьер-министром Михаилом Мишустиным.

Ставка на пиво будет повышена с €1 до €1,5 за литр напитка, на сидр, в том числе и грушевый,— с 22,5% до 30%. Новый тариф начнет действовать с 19 сентября и продлится до конца текущего года.

С 1 января пошлина на пиво из недружественных стран была увеличена с €0,1 до €1 за литр. Еще летом прошлого года Минфин РФ проводил консультации с крупными производителями пива в стране о целесообразности повышения пошлин в 2025 году до €1,5 за литр (см. “Ъ” от 9 августа 2024 года).

Несмотря на это, текущее повышение стало неожиданным для отрасли, говорит независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин. Впрочем, российским производителям пива и сидра это окажет дополнительную поддержку, так как после такого увеличения тарифа импорт такой продукции должен сократиться.

В первую очередь новые меры приведут к дополнительному подорожанию импортных напитков, констатирует совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Но поскольку доля зарубежного пива в структуре продаж такой продукции не превышает 4%, в бюджет повышение пошлин вряд ли принесет дополнительные средства, добавляет эксперт. После роста тарифа до €1 многие ритейлеры практически прекратили поставки дешевого иностранного пива, констатирует он. Дополнительное повышение пошлин приведет лишь к снижению его доли на российском рынке до менее 3%, прогнозирует господин Хавский.

Впрочем, часть импортных поставок может перейти на Белоруссию и Казахстан, замечает Алексей Небольсин.

Поскольку с этими странами у РФ существует общая торговая зона, оттуда такую продукцию будут завозить на российский рынок по более низкой пошлине, поясняет эксперт. «Уже сейчас мы фиксируем, что некоторые поставщики начали получать декларации о соответствии на ввоз пива из Белоруссии»,— подтверждает Игорь Хавский.

По данным Росалкогольтабакконтроля, по итогам января—августа 2025 года в России произведено 633,1 млн декалитров (дал) напитков брожения, что на 1,1% больше год к году. Разлив пива крепостью до 8,6% вырос на 0,3%, до 540,9 млн дал, пивных напитков — на 5,8%, до 77,8 млн дал, сидра — на 10,3%, до 6,9 млн дал, медовухи — на 10,7%, до 2,6 млн дал. Негативная динамика наблюдается только у пива крепостью выше 8,6%: его выпуск снизился на 5,1%, до 51,3 тыс. дал, и пуаре — на 9,1%, до 154,9 тыс. дал. Как сообщал “Ъ” 13 августа, с июля текущего года российские пивовары начали резко снижать производство на фоне падения потребления пива из-за холодного лета и роста цен.

В январе-августе этого года пивовары РФ произвели 623,4 млн декалитров (дал) пива и пивных напитков, что на 1% больше, чем за аналогичный период 2024 года, сообщает Росалкогольтабакконтроль.

Темпы роста замедлились: по итогам семи месяцев они составляли 2,4%.

Основная доля пришлась на пиво крепостью до 8,6 градуса - 540,9 млн дал, это на 0,3% больше, чем год назад. Более крепкого пива сварено 51,3 тыс. дал (на 5,1% меньше). Пивных напитков произведено 82,4 млн дал, что на 5,8% больше прошлогоднего.

В августе производство пива и пивных напитков составило 79,6 млн дал, что на 9,9% меньше, чем в июле этого года. В частности, выработка пива крепостью до 8,6 градуса снизилась на 10,2%, до 69,3 млн дал.
Производство более крепкого пива увеличилось на 27,9%, до 6,4 тыс. дал, пивных напитков - снизилось на 8,3%, до 10,4 млн дал.

Росалкогольтабакконтроль также сообщил, что сидра, пуаре и медовухи за январь-август произведено 9,8 млн дал, что на 10% больше, чем год назад. Наибольшие темпы роста показала медовуха - на 10,7%, до 2,7 млн дал. Сидра произведено 6,96 млн дал (на 10,3% больше), пуаре - 154,9 тыс. дал (на 9,1% меньше).

В августе по сравнению с июлем выпуск медовухи снизился на 22,5%, до 337,7 тыс. дал, пуаре - на 16,5%, до 14 тыс. дал, сидра - вырос на 2%, до 1,2 млн дал. Всего производство этих напитков в августе составило 1,5 млн дал, что на 4,9% меньше, чем в июле.

Всего в январе-августе было выработано 633,2 млн дал напитков брожения, что на 1,1% больше, чем годом ранее. В августе по сравнению с июлем производство снизилось на 9,8%, до 81,3 млн дал.

В 2024 году пивовары РФ произвели 789 млн дал пива, что на 10,3% больше, чем в 2023 году. Выработка пивных напитков выросла на 22,5%, до 119,3 млн дал. Общее производство увеличилось на 11,7%, до 908,3 млн дал. Производство сидра, пуаре и медовухи в 2024 году составило 14,4 млн дал, увеличившись на 43,8%.

Выручка РФ от экспорта водки за 7 месяцев этого года превысила $31 млн, что на 36% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает федеральный центр "Агроэкспорт" со ссылкой на оценки экспертов. В натуральном выражении поставки выросли на 18%, почти до 20 тыс. тонн.

Крупнейшими импортерами в натуральном выражении стали Казахстан, на долю которого пришлось 45% экспорта, Грузия (10%) и Китай (8%).

Причем, согласно материалам центра, состав импортеров в последние годы существенно изменился. В 2021 году в топ-3 входили Великобритания, Германия и Казахстан. Кроме двух первых, в списке крупных импортеров теперь нет Латвии, США, Австралии, Болгарии и ряда других стран, но появились Ирак, Израиль, Азербайджан, Киргизия и др.

Согласно данным Future Market Insights, которые приводит "Агроэкспорт", рынок водки в мире в 2025 году достигнет $44,2 млрд и к 2035 году может вырасти до $76,85 млрд при среднем ежегодном повышении на 5,5%. Лидером станет ароматизированная водка с долей 56,3%, считают эксперты.

"Премиальная водка займет 56,3% сегмента: она будет поддержана спросом на высококачественные крепкие спиртные напитки и развитой культурой коктейлей в Северной Америке и Европе. В то же время классическая водка сохранит прочные позиции (43,7% рынка), особенно в Восточной Европе и России, где ценят традиционный вкус и доступную цену", - сообщается в исследовании.

Чили в первом полугодии текущего года увеличила поставки вина в Россию до максимума с 2021 года, следует из расчетов РИА Новости по данным платформы ООН Comtrade.

Так, в январе-июне эта латиноамериканская страна экспортировала на российский рынок вина на 12,2 миллиона долларов, что почти на 22% больше прошлогодних отгрузок.

Это стало максимальным значением с первого полугодия 2021 года, когда экспорт Чили достиг максимальных за последнее десятилетие 15,05 миллиона долларов. Последующие два года продажи чилийского вина на российский рынок снижались, достигнув в январе-июне 2023 года 9,6 миллиона долларов. В прошлом году за аналогичный период отгрузки немного выросли, составив 9,9 миллиона долларов.

Чили является одним из крупнейших в мире производителей и экспортеров вина со стоимостью поставок в 734,7 миллиона долларов за первые шесть месяцев. Винными "флагманами" Чили являются вина из сортов винограда каберне совиньон и карменера. Однако в мире также пользуются большим спросом и другие чилийские красные вина - мерло, пино нуар, шираз, а также белые сорта, например, совиньон блан и шардоне.

Американская Coca-Cola Company подала иск к ООО «Кока-кола компания». 8 сентября заявление зарегистрировал Арбитражный суд Москвы.

Истец, как следует из картотеки, — «Дзе Кока-Кола Компани» со штаб-квартирой в Атланте (Джорджия), правообладатель товарных знаков Coke и Coca-Cola. Суть требований не раскрывается.

Ответчиком выступает компания, зарегистрированная в Южной Осетии. В минувшем марте «Кока-кола компания» в партнерстве с новосибирским ООО «ПКВ» (производитель лимонадов Loca, которые позиционируются как альтернатива Coca-Cola) начала предлагать российским ретейлерам собственные напитки под брендом Coca-Cola, передавал «Коммерсантъ».

Coca-Cola в марте 2022 года сообщила о приостановке всей деятельности на российском рынке, а позднее решила перестать производить и продавать напитки своих брендов в России. На тот момент в ее портфеле были Coca-Cola, Fanta, Sprite, BonAqua, Burn, Fuzetea, Rich, Schweppes, Powerade и др. В августе того же года компания сообщила, что дистрибьютор Coca-Cola HBC сменил название на Multon Partners и сосредоточился на производстве и продаже местных брендов — соков «Добрый», Rich и «Моя семья».

После смены названия российского подразделения Coca-Cola («Кока-кола Эйчбиси Евразия») на Multon Partners компания запустила производство аналога Coca-Cola — «Добрый Cola».

Несмотря на уход из России, товарные знаки Coca-Cola продолжают действовать в стране (Роспатент продлил срок прав до августа 2034 года). В связи с этим эксперты в разговоре с «Коммерсантом» предупреждали, что использование непосредственно этих товарных знаков или сходных с ними без договоренности с правообладателем будет нарушением.

По подсчетам NielsenIQ, к осени 2022 года в российских торговых сетях продавались 186 марок газированных напитков, во вкусе которых была кола (на 10% больше, чем в январе—июле 2021 года).

Пивоваренная компания "Балтика" опровергла новость якобы о прекращении производства "Девятки" или кардинальном изменении сорта, сообщили РИА Новости в компании.

В понедельник Telegram-каналы стали писать, что компания официально отказалась от выпуска пива "Балтика 9", изменив состав и дизайн упаковки.
"Балтика" не оставит ценителей "Девятки" без любимого пива. "Балтика 9" - это бренд-легенда, с которым у целых поколений людей связаны воспоминания и мгновения молодости. И поэтому мы рады, что людей взволновала новость о якобы прекращении производства сорта или его кардинальном изменении", - рассказали в компании.

Там заверили, что "Девятка" останется в ассортиментном портфеле компании.

Заметное подорожание водки привело к росту спроса на настойки. В январе—июле 2025 года розничные продажи сладких настоек увеличились на 15,5%, а горьких — почти на 6%. Эта категория оказалась в последнее время одной из самых быстрорастущих среди всего крепкого алкоголя.

В январе—июле 2025 года розничные продажи сладких настоек выросли на 15,5% год к году, превысив 2 млн декалитров (дал), следует из имеющихся в распоряжении “Ъ” данных участников алкогольного рынка. Среди крепких алкогольных напитков эта категория оказалась одной из самых быстрорастущих. Для сравнения: продажи рома за первые семь месяцев текущего года выросли на 11,2%, до 1,1 млн дал, классические горькие настойки прибавили 5,9%, до 4,3 млн дал (см. график).

Вице-президент аналитического агентства D.I.S.T. Spirits Марина Щербакова говорит, что лучше всего продаются настойки средней крепости — от 21% до 30%.

По ее оценке, в январе—июле 2025 года спрос на напитки этой категории вырос на 25% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как продажи настоек в целом увеличились на 8,5%.

Президент группы Ladoga Вениамин Грабар говорит, что в компании действительно фиксируют увеличение спроса на настойки. По его словам, рост продаж такой продукции в январе—июле в основном обеспечили бренды «Царская» в категории горьких настоек, прибавившая 82,7% год к году, и «Ладога» среди сладких настоек (рост в 3,5 раза). «Активный интерес к категории мы спрогнозировали еще в конце прошлого года и заложили это в стратегию на 2025 год»,— отмечает он. Этот шаг объясняется повышением в январе текущего года минимальной розничной цены на водку (МРЦ), поясняет эксперт. С начала текущего года МРЦ на водку выросла на 16,7%, до 349 руб. за бутылку 0,5 л.

Покупатели начали переходить на потребление напитков, цены на которые изменились не столь заметно,— к таковым относятся настойки, констатирует господин Грабар. В то же время спрос на водку в январе—июле 2025 года, напротив, снизился на 3,7% год к году, до 43,4 млн дал, на бренди — на 7,9%, до 8,4 млн дал, следует из данных участников алкогольного рынка. Сокращение продаж наиболее массовых категорий даже привело к падению производства этилового спирта в России. Только июле этого года его выпуск сократился на 13,5% год к году, до 5,17 млн дал (см. “Ъ” от 24 августа).

Относительная дешевизна настоек стала привлекать все больше новых потребителей, соглашается Марина Щербакова. По ее подсчетам, средняя стоимость бутылки сладкой настойки объемом 0,5 л во втором квартале 2025 года составила 297 руб., горькой — 382 руб., в то время как средняя розничная цена водки составила 409 руб.

В «Татспиртпроме» (Graf Ledoff, Tundra, «Ханская») за январь—июль 2025 года отгрузки настоек увеличили на 26%, говорит директор по маркетингу компании Елена Слободанюк. При этом наибольший рост показывают сладкие напитки, уточняет она.

Потребление вкусовых напитков, по словам эксперта, — сейчас общемировой тренд, начавшийся еще в период пандемии.

Рост популярности настоек отмечают и в Алкогольной сибирской группе («Белая березка», «Хаски»). Там это связывают с активным выводом отраслевыми игроками на российский рынок новых брендов. По данным D.I.S.T. Spirits, в 2025 году уже было выведено на рынок примерно 200 новых товарных позиций.

На популярности настоек сказывается и активное распространение их в общепите, говорит директор Stellar Group (Old Barrel, Steersman, «Веда») Александр Гревцов. Рост потребительского спроса привел к тому, что такие напитки стали чаще появляться в меню кафе, баров и ресторанов более высокого ценового сегмента, поясняет он. Сейчас в заведениях общепита стали отводить целые разделы в меню под собственные домашние настойки, соглашается Вениамин Грабар. Елена Слободанюк ожидает дальнейшего роста категории.

Производство водки в РФ в январе-августе 2025 года уменьшилось на 6,8% (год к году), до 45,1 млн декалитров (дал), сообщает Росалкогольтабакконтроль.

Темпы снижения замедлились, по итогам семи месяцев оно составляло 9,1%.

Коньячные предприятия сократили производство на 18,5% (на 19,3% за январь-июль), до 4,8 млн дал. Выработка ликероводочных изделий увеличилась на 6,2% (на 4,3%), до 11,4 млн дал. В целом спиртных напитков (крепостью более 9 градусов) за этот период было произведено 67,1 млн дал, что на 5,6% (на 7,6%) меньше прошлогоднего.

В то же время производство виноградных вин за восемь месяцев выросло на 12% (на 12,6%), до 23,9 млн дал. Темпы роста выпуска игристых (шампанских) вин были выше - 12,9% (на 15,8%), до 10,4 млн дал. Производство виноградосодержащих напитков без этилового спирта упало до 50,4 тыс. дал со 184,3 тыс. дал, с содержанием этилового спирта - до 14,1 тыс. дал с 38,4 тыс. дал. Плодовой алкогольной продукции было выработано 997,5 тыс. дал против 5,2 млн дал годом ранее.

Продолжается резкое снижение и выпуска слабого алкоголя - до 1,07 млн дал с 8,95 млн дал год назад.

Всего производство алкогольной продукции (кроме пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) в РФ в январе-августе составило 104,4 млн дал, что на 10,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. За семь месяцев падение составляло 13%.

Губернаторы четырех дальневосточных регионов — Магаданской, Амурской областей, а также Камчатского края и Якутии инициируют ужесточение правил продажи алкоголя. Об этом губернаторы территорий сообщили РБК на полях Восточного экономического форума (ВЭФ), проходящего во Владивостоке с 3 по 6 сентября.

В частности, глава Магаданской области Сергей Носов пообещал «продолжать закручивать гайки» по сокращение мест продаж, особенно вблизи школ, детских садиков, спортивных и здравоохранительных учреждений, так как по его мнению «алкоголь в шаговой доступности — это неправильно».

В Амурской области в ближайшее время будет ограничено допустимое расстояние между точками продажи алкоголя и соцобъектами, а также жилыми домами, сообщил губернатор Василий Орлов.

Губернатор Камчатского края Владимир Солодов заявил, что краевые власти «не собираются останавливаться» в ужесточении требований к продаже алкоголя в многоквартирных домах. А глава Якутии Айсен Николаев объявил о задаче «последовательно уничтожить» нелегальные кафе или круглосуточные точки общепита, которые в жилых домах продают алкоголь.

Правительство планирует разрешить онлайн-продажу алкоголя. Прежде идею неоднократно обсуждали, но до внедрения системы дело так и не дошло. Как именно это будет работать, чиновники не уточняют. Однако, вероятно, купить алкоголь онлайн можно будет как на маркетплейсах, так и в интернет-магазинах.

Это допустил замглавы Минэкономразвития Максим Колесников, выступая на Восточном экономическом форуме: «На платформах можно будет продавать товары, свободная реализация которых сейчас ограничена. Мы сейчас это активно обсуждаем. У коллег есть интерес к работе с такими группами товаров. Мы сделали достаточно универсальную норму, которая может подойти к любому виду товара, если в отраслевом законодательстве будет возможность на цифровых платформах его реализовывать».

По данным источников РБК, запуск пилотного проекта ожидается в августе следующего года, речь о торговле российскими винами. В будущем меру хотят распространить и на другие категории спиртных напитков. Подтверждать возраст покупателей будут через Единую биометрическую систему. За образец власти могут взять аналогичный механизм, который внедрят для дистанционной продажи энергетиков уже в декабре 2025-го. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов предложил легализовать онлайн-продажу алкоголя поэтапно:

«У нас есть и система ЕГАИС, и Единая биометрическая система. Я уверен, что наличие связки между двумя системами позволит реализовать полностью контролируемый механизм продаж.

При этом мы считаем, что можно начать с российского вина, этим немножко помочь российским виноделам. В целом повысится рентабельность до 18-22%, увеличится выручка на 20%. Мы предлагаем открывать этот канал осторожно, допустить на онлайн-рынок только компании с оборотом от 1 млрд руб. Это усилит сознательность тех участников рынка, которые планируют на нем работать. Мы предлагаем никаких критериев не устанавливать, а дать возможность любой винодельне реализовывать свою продукцию».

Идею легализовать онлайн-продажу алкоголя обсуждают многие годы. В 2017-м Минфин разработал законопроект: планировалось создать реестр продавцов, которым разрешена торговля спиртным таким способом. Позже министерство предлагало запустить онлайн-продажи через «Почту России» в Москве и области. Но законопроект так и остался на бумаге.

Из-за большого количества противоречий реализация проекта и на этот раз под большим вопросом, говорит независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин: «Я, например, живу в каком-нибудь небольшом отдаленном городе, где нет магазинов, которые поставляют мою любимую "Фанагорию" и "Абрау-Дюрсо". Я заказываю в интернете, все согласовано, я получаю заказ. Я уверен, что будет взрыв. Против этого будут возражать сетевики, потому что это удар по их выручке. В Европе это реализуется так: в интернете находишь производителя, договариваешься о месте доставки и количестве. Если берешь, условно, оптом, тебе делают скидку, в итоге считают цену с доставкой до двери.

Я думаю, будет большое разбирательство из-за того, что это делается специально для российских виноделов. Пустят ли туда импортное вино? Не пустить с точки зрения антимонопольного законодательства нельзя. Но если пустят, тогда нелегко придется российским виноделам. И как это будет работать с ограничением в Вологде, где продают алкоголь с 12:00 до 14:00. А через онлайн-заказ алкоголь можно будет доставлять? Покупка ведь проходит по ЕГАИС, где товары проходят до 23:00. Это интересный вопрос».

Представители Wildberries & Russ и «Яндекс Маркета» сообщили “Ъ FM”, что поддерживают инициативу правительства по запуску онлайн-продаж алкоголя. Более того, они готовы протестировать механизм подтверждения возраста покупателей по биометрии. Генеральный директор Центра биометрических технологий Владислав Поволоцкий заявил, что уже в октябре на кассах самообслуживания можно будет покупать энергетики и спиртное. По его словам, для подтверждения возраста потребуется регистрация в Единой биометрический системе. Аналогичное решение может применяться для онлайн-продаж российского вина.

Бельгия выступила категорически против маркирования вин с содержанием алкоголя не выше 6% как "слабоалкогольные", считает, что это вводит покупателей в заблуждение, "создавая ложное чувство безопасности", сообщает информагентство Belga.

"Вина, содержащие до 6% алкоголя, что эквивалентно содержанию многих сортов пива, вскоре могут получить маркировку "слабоалкогольные" в связи с изменением европейских правил, сообщила федеральная государственная служба здравоохранения, безопасности пищевой цепи и окружающей среды. Бельгия решительно выступает против этого, заявили в ведомстве, поскольку такая маркировка создаёт у потребителей ложное чувство безопасности", - говорится в сообщении.

Там пояснили, что в рамках текущего пересмотра европейских правил, касающихся вина, государства-члены ЕС, за исключением Бельгии, одобрили предложение о разрешении использования термина "слабоалкогольные" для вин, содержание алкоголя в которых снижено максимум до 6%.

В королевстве считают, что такая маркировка "наносит вред целям национальной системы здравоохранения" и способствует увеличению потребления алкоголя.

В Бельгии заявили, что согласны маркировать такие вина как "с пониженным содержанием алкоголя". "Это единственный честный, основанный на фактах термин", - заявили в бельгийской федеральной службе здравоохранения.

Снижение поставок вина в Россию из-за рубежа после повышения импортных пошлин создает все больше рисков для дистрибуторов такой продукции. Под угрозой банкротства оказалась одна из основных структур Alianta Group — крупного поставщика вина. Совокупный долг «дочки» импортера алкоголя перед всеми кредиторами, среди которых Сбербанк (MOEX: SBER), превышает 3 млрд руб.

О том, что Сбербанк намерен обратиться в арбитражный суд с заявлением о банкротстве ООО «Вино он-лайн АГ» — одной из главных структур крупного винного дистрибутора Alianta Group, “Ъ” узнал из сообщения на сайте «Федресурс». С 1 сентября 2025 года Федеральная налоговая служба (ФНС) заблокировала все операции «Вино он-лайн АГ» из-за неуплаты налогов и штрафов, следует из информации в СПАРК. В Alianta Group на запрос “Ъ” не ответили, в Сбербанке отказались от комментариев.

Совокупная долговая нагрузка «Вино он-лайн АГ» превышает 3 млрд руб., говорится в СПАРК. При этом, как отмечено на «Федресурсе», 100% долей в бизнесе компании находятся в залоге, залогодержатель не указан. По данным СПАРК, по итогам 2024 года выручка «Вино он-лайн АГ» сократилась на 22,38%, до 3,19 млрд руб., чистая прибыль — на 49,84%, до 52,9 млн руб.

Alianta Group основана в 1993 году, специализируется на импорте вина. По собственным данным компании, она входит в топ-10 дистрибуторов такой продукции. Развивает собственные винотеки Wine Express, в том числе в качестве франшизы. Основным бенефициаром Alianta Group выступает Армен Гришкян.

Блокировка счетов ФНС является независимым, но крайне значимым действием, усиливающим позицию Сбербанка, поясняет партнер Novator Legal Group Александр Катков. По его оценке, это не только усугубляет операционный кризис компании, но и делает вероятность удовлетворения судом заявления банка довольно высокой.

В последнее время дистрибуторы вина сталкиваются с трудностями все чаще. Как сообщал “Ъ” 31 марта, импортер вина AVE Wine, принадлежащий экс-совладельцам аптечной сети «36,6» Владимиру Кинцурашвили и Ивану Саганелидзе, также рискует столкнуться с банкротством. Ранее многие дистрибуторы вина работали как технические импортеры — логисты по поставкам такой продукции в ритейл с небольшой маржой и значительными объемами поставок, отмечает руководитель WineRetail Александр Ставцев. Но, по его словам, с 2018—2019 годов крупные сети начали переходить на самостоятельный импорт вина и объем заказов у таких компаний снизился.

Среди прочих факторов господин Ставцев выделяет введение высоких пошлин и высокую ключевую ставку ЦБ. В августе 2024 года пошлина на ввоз вина из недружественных стран была установлена в размере 25% от стоимости, но не менее $2 за один литр продукции. Ранее ставка составляла 20%. Это привело к тому, что такие вина сильно подорожали, особенно в нижнем ценовом сегменте, констатирует исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин. По его оценке, позиции, стоившие ранее около 500 руб., продаются теперь дороже 1,2 тыс. руб. «Естественно, это привело к снижению спроса и ударило по маржинальности импортеров»,— говорит он. По итогам четырех месяцев 2025 года импорт вина снизился более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 15,2 млн до 6,9 млн декалитров, следует из данных Росалкогольтабакконтроля.

По словам источника “Ъ” на алкогольном рынке, более года назад Alianta Group испытала внутренний управленческий кризис и до сих пор пытается оправиться от него.

Господин Липилин говорит, что наибольшие риски несут как раз такие компании, как Alianta Group, специализирующиеся на винах нижнего ценового сегмента из недружественных стран. У них ограниченные возможности для маневра, считает он.

Сейчас более устойчивы те импортеры, которые начали вкладываться в производство собственного алкоголя, развивают свои розничные сети или вовремя дополнили портфель российскими винами наиболее успешных брендов, говорит Александр Ставцев. На плаву остаются и сравнительно небольшие компании-импортеры, которые работают в рамках более крупных бизнес-структур, заключает эксперт.

Госпошлина за предоставление, переоформление или продление лицензии на розничную продажу алкоголя в России теперь взимается за каждый объект, осуществляющего такую деятельность, за каждую торговую точку в сельском населенном пункте она составляет 20 тысяч рублей, а в остальных случаях - 65 тысяч рублей. Соответствующие нормы закона вступили в силу 2 сентября 2025 года.

Аналогичный подход и размер госпошлины устанавливается и при переоформлении лицензии в связи с увеличением объектов торговли. До этого госпошлина взималась в размере 65 тысяч рублей вне зависимости от количества точек.

В случае отказа Росалкогольтабакконтролем в предоставлении или продлении лицензии на розничную продажу алкогольной продукции, уплаченную за нее госпошлину можно будет зачесть при последующих аналогичных обращениях.

С 1 сентября в Московской области вступили в силу два закона, ограничивающие торговлю спиртными напитками. Их теперь нельзя продавать в магазинах, имеющих выходы во дворы, а также в летних кафе, если заведение общепита не имеет специального разрешения.
По данным областного министерства сельского хозяйства и продовольствия, входы со стороны дворов в Подмосковье имеют более 3400 торговых точек. Порядка двух тысяч из них являются сетевыми алкомаркетами с лицензиями на продажу крепких напитков, остальные - это продуктовые магазины, где можно купить только пиво или сидр. Этим торговым точкам предложено или убрать из ассортимента всю спиртосодержащую продукцию, или перенести входные группы со стороны дворов на сторону улично-дорожной сети - если это, конечно, технически возможно.

Что касается заведений общепита, их работу тоже существенно подкорректировали. Во-первых, обязали владельцев сезонных веранд получать отдельно разрешение на торговлю спиртными напитками. А его выдадут только в том случае, если летний зал соответствует нескольким обязательным требованиям. Он должен примыкать к стационарному объекту общественного питания, не размещаться со стороны двора, рядом с образовательными, медицинскими и спортивными организациями, а также ближе чем в двух метрах от тротуара или проезжей части. Работать сезонная веранда может только с 1 апреля по 1 ноября, а еще одним обязательным условием является наличие доступной среды для людей с ограниченными возможностями. Только при соблюдении этих требований областной минсельхоз выдаст разрешение на продажу спиртного в сезонном зале.

Еще одно ограничение касается кафе и баров, расположенных в многоквартирных домах. Им теперь разрешается наливать посетителям алкоголь исключительно с 8.00 до 23.00 - и ни минутой позже. А если заведение общепита, расположенное на первом этаже многоквартирного дома, имеет выход во двор, торговля спиртными напитками в нем может вестись только два часа в день - с 13.00 до 15.00.

"Мы вытесняем алкоголь из повседневной, бытовой среды, делаем его менее доступным для спонтанного приобретения, ограждаем от него тех, кто наиболее уязвим: наших детей и подростков", - отмечает председатель Мособлдумы Игорь Брынцалов, добавляя, что все ограничительные законы были приняты прежде всего по многочисленным просьбам жителей.

Лидер российского пивоваренного рынка AB InBev Efes анонсировала новое коммерческое обозначение компании - "Напитки Вместе" и представила обновленный логотип.

Как сообщается в пресс-релизе компании, "это решение отражает глубокую интеграцию компании в экономику Российской Федерации и новое позиционирование на рынке".

"Утверждение коммерческого обозначения - логичный этап эволюции компании, которая за 25 лет работы в России прошла путь от производителя пива до одного из ведущих игроков индустрии напитков. "Напитки Вместе" отражает текущее позиционирование компании как лидера российского пивоваренного рынка и подчеркивает ее трансформацию в многопрофильного игрока рынка товаров повседневного спроса", - говорится в пресс-релизе.

Портфель "Напитки Вместе" включает более 50 известных брендов пива, сидра, а также безалкогольных напитков в категориях лимонадов, холодных чаев и энергетиков.

"Для компании новое имя - это возможность заявить о себе как о российском бизнесе, амбиции и интересы которого вышли за пределы пивоваренного рынка. За новым именем остаются та же команда, те же высокие стандарты и сильный портфель брендов. Мы продолжаем выполнять все текущие обязательства перед государством, потребителями, партнерами и сотрудниками", - заявил генеральный директор AB InBev Efes ("Напитки Вместе") Николай Тюрников.

Вместе с новым коммерческим обозначением компания представила обновленный логотип. Изменение коммерческого обозначения и логотипа не окажет влияния на портфель брендов, доступность продукции для потребителей и партнеров и бизнес-процессы компании, подчеркивается в пресс-релизе.

AB InBev Efes была создана в 2018 году в результате объединения бизнеса турецкой и бельгийской Anheuser-Busch InBev в России Юридическое объединение российских компаний было завершено в марте 2019 года в форме присоединения АО "Пивоварня Москва-Эфес" к АО "Сан ИнБев", которое было переименовано в АО "АБ ИнБев Эфес".

Весной 2022 года Anheuser-Busch InBev заявляла, что решила продать свою неконтролирующую долю в российском бизнесе турецкому партнеру. В декабре 2023 года стороны достигли соглашения. Предполагалось, в частности, что после закрытия сделки Anadolu Efes станет единственным владельцем российского бизнеса. Однако, как сообщал РБК, правительственная комиссия по контролю за осуществлением иностранных инвестиций отказала Efes Breweries International BV (через нее по всему миру работает турецкая Anadolu Efes) в покупке доли в голландской AB InBev Efes BV (совместное предприятие Anadolu Efes и бельгийской Anheuser-Busch InBev).

В конце 2024 года указом президента РФ (от 30 декабря, №1131) компания "АБ ИнБев Эфес" была передана во временное управление АО "Группа компаний "Вместе" (зарегистрировано в Москве в августе 2024 года).
У компании в РФ 11 пивоваренных заводов и 3 солодовенных комплекса.

Французская Pernod Ricard SA, один из крупнейших мировых производителей алкогольной продукции, по итогам 2025 финансового года сократила выручку на 5,5% из-за негативного влияния колебаний валютных курсов.

Как сообщается в пресс-релизе компании, выручка за год, который закончился 30 июня, составила 10,96 млрд евро по сравнению с 11,6 млрд евро годом ранее. В органическом выражении снижение показателя составило 3%.

Чистая прибыль выросла на 10% до 1,62 млрд евро.

Доходы Pernod Ricard в Северной и Южной Америке в прошлом фингоду уменьшились на 6%, в Европе - на 4%, в Азии и остальных регионах мира - на 7%.

Компания сохранила размер годовых дивидендов на уровне 4,7 евро на акцию.

В среднесрочной перспективе (2027-2029 фингоды) она ожидает органический рост выручки в диапазоне 3-6%.

Основанная в 1975 году группа Pernod Ricard выпускает и продает такие известные марки алкогольных напитков, как водка Absolut, ром Havana Club, виски (Jameson, Ballantine's, Chivas Regal), коньяк Martell, джин Beefeater, ликеры Malibu и Kahlua, шампанское Mumm и Perrier-Jouet, текилу Olmeca. Продукция компании реализуется в 160 странах.

Россия нарастила экспорт безалкогольных напитков за 7 месяцев 2025 года на 16% в натуральном выражении и на 11% - в стоимостном. Всего поставки за указанный период превысили 1,9 млн тонн на сумму более $246 млн. Об этом сообщили в федеральном центре "Агроэкспорт".

"Согласно оценкам экспертов, за 7 месяцев 2025 года экспорт российских безалкогольных напитков превысил 1,9 млн тонн на сумму более 246 млн долларов США. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года поставки выросли на 16% в натуральном выражении и на 11% - в стоимостном", - говорится в сообщении.

Основными направлениями экспорта остаются страны ЕАЭС и другие страны Ближнего зарубежья и Восточная Азия, добавили в "Агроэкспорте".

В 2025 году среди ключевых покупателей продукции в денежном выражении находятся Казахстан, Белоруссия, Узбекистан, Киргизия и Монголия.

Интерес потребителей к российскому вину на фоне системной работы по развитию отрасли и повышению качества продукции растет, сообщил Минсельхоз РФ.

"Сегодня более 60% вин на полках магазинов и в ресторанах - отечественного производства, потребители все чаще выбирают российское вино", - говорится в сообщении.

Растет и производство этой продукции. Так, за семь месяцев выпуск игристых вин в годовом выражении увеличился на 15,8%, до 8,7 млн декалитров (дал), тихих вин - на 12,6%, до 20,9 млн дал.

"Росту производства способствует развитие виноградарства, в том числе за счет устойчивого расширения площадей виноградников. На сегодняшний день виноградные насаждения занимают более 110 тысяч га, из них 86,4 тысячи га находятся в плодоносящем возрасте. В текущем году планируется заложить порядка 6 тысяч га новых виноградников, - сообщает Минсельхоз. - Больше всего - в Краснодарском крае, Дагестане, Крыму, Чеченской республике. При этом виноградари начинают активнее работать и с автохтонными сортами".

По предварительным оценкам, в целом урожай винограда в России в 2025 году составит около 900 тысяч тонн.

В 2024 году урожай составил 908 тысяч тонн, что стало самым высоким показателем в современной России (в 2023 году - 882 тысячи тонн).

Минсельхоз отмечает, что вместе с производством активно развивается и энотуризм. В прошлом году российские винодельни посетили 800 тысяч человек, в 2025 году ожидается свыше 900 тысяч туристов.

«Уни Пак» предпринимателя Эмина Агаларова может заняться серийным производством энергетиков под маркой «Армия России». Компания уже получила на них декларацию соответствия. Рост потребительского интереса к энергетикам замедляется из-за запрета на их продажу несовершеннолетним и сокращения числа каналов реализации. Потенциально сильные бренды могут помочь бизнесу загрузить мощности.

Связанное с совладельцем Crocus Group Эмином Агаларовым ООО «Уни Пак» 20 августа 2025 года получило декларацию о соответствии на выпуск энергетиков под торговой маркой «Армия России. Классический вкус», следует из данных Росаккредитации. Речь, согласно материалам ведомства, идет о серийном производстве. Напитки могут выпускать в алюминиевых банках объемом 0,2—0,5 литра. Коммерческий директор «Уни Пак» Александр Чирков пояснил “Ъ”, что оформление деклараций — часть регулярных производственных процессов.

ООО «Уни Пак» создано в 2022 году. Согласно ЕГРЮЛ, Эмину Агаларову принадлежит 25% долей в компании. Столько же у граждан Азербайджана Хаяля Аббасзаде, Фуада Алиева и Наиля Агаева. Выручка «Уни Пак» в 2024 году увеличилась почти в 3,3 раза, до 961,4 млн руб., следует из данных СПАРК. Чистая прибыль составила 129,4 млн руб. против убытка в размере 150,5 млн руб. в 2023 году.

«Уни Пак» управляет заводом «Спасо-Бородинские воды» в подмосковном Можайске. На контрактной основе там выпускают напитки для российских и международных компаний, продукция поставляется в федеральные сети и 23 страны. По собственным данным компании, она способна выпускать 288 млн банок в год. Господин Чирков уточнил, что на заводе производят более 100 различных брендов.

В портфеле самого Эмина Агаларова — энергетики «Жара». Эту марку предприниматель развивает с 2019 года, и, как считается, в первую очередь именно для ее розлива приобретались производственные мощности в Можайске (см. “Ъ” от 13 мая 2022 года). «Жара» не входит в число десяти наиболее востребованных марок на рынке энергетиков по объему продаж, следует из данных компании «Эвотор».

Энергетики «Армия России» сейчас представлены в некоторых московских магазинах «Военторг». Эта сеть контролируется Минобороны. Министерство также владеет товарным знаком «Армия России» по основным производственным классам.

В «Военторге» и Минобороны “Ъ” оперативно не ответили. Сейчас одним из производителей тонизирующего напитка «Армия России» выступает ООО «Мегапак», следует из сведений на упаковке. Оно выпускает продукцию как минимум двух вкусов. В компании «Мегапак» “Ъ” не ответили.

Еще недавно энергетики считались одной из наиболее растущих категорий в сегменте безалкогольных напитков, напоминает гендиректор ассоциации «Союзнапитки» Алла Андреева. Но ситуация изменилась. С введением 1 марта 2025 года запрета на продажу тонизирующих напитков несовершеннолетним и сокращением каналов реализации темпы роста их продаж замедляются. По данным «Эвотор» (разработчик кассового ПО), если в январе натуральные продажи в категории выросли на 24% год к году, то в июле — всего на 7% (см. “Ъ” от 21 августа). По данным компании «Нильсен», за период с июля 2024 по июнь 2025 года энергетики и спортивные напитки заняли 22,3% от общего объема денежных продаж прохладительных напитков.

Армия России сейчас постоянно на слуху, и ее авторитет в обществе растет, товары под профильной торговой маркой пользуются устойчивым спросом, говорит исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. По его мнению, несмотря на общее снижение интереса к энергетикам, напитки сохранят существенную долю рынка и своих потребителей. Для «Уни Пак» новый бренд будет хорошим способом загрузить мощности, констатирует эксперт.

Импорт грузинского вина в Россию с начала года сократился на четверть. Продажи в деньгах снизились со $122 млн до $90 млн. Это минимальное значение с 2022 года, тогда показатель немного превышал $72 млн. Мировой экспорт вина из Грузии с января по июль 2025-го уменьшился почти на 17%, до $145 млн.

Впрочем, это скорее сезонная тенденция, говорит исполнительный директор компании Fortwine Александр Липилин. Он полагает, что негативная динамика будет наблюдаться в течение ближайших трех-девяти месяцев: «Такие данные ожидаемы. Дело в том, что в прошлом году на фоне повышения пошлин, что грузинских вин не касалось, многие компании завезли достаточно большой объем. Не все продали, были большие остатки, поэтому в этом году скорее идет процесс выравнивания. Объективно грузинские вина не являются товарами-заменителями для вин итальянских или испанских. Я думаю, что через несколько кварталов ситуация стабилизируется, и общий объем по году будет плюс-минус на том уровне, что и в 2023-2022 годах.

В принципе за последние два года произошла своеобразная революция цен на все вина: из-за двукратного повышения пошлин на недорогие вина из Европы выросли цены на все остальные вина, в том числе грузинские и российские. Тут надо понимать, что грузинские вина имеют свою аудиторию, они подаются в грузинских ресторанах, молодежь в меньшей степени эти вина употребляет. Расширение аудитории именно по грузинским винам происходит достаточно медленно. В целом я думаю, что, к сожалению, мы будем наблюдать снижение потребления вина и рост других категорий алкогольных напитков, в первую очередь пива, конечно».

Несмотря на заметное снижение экспорта грузинских вин в Россию, их популярность не пойдет на спад, уверен руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев: «Определенную долю потребления в ритейле Грузия сохраняет, это сравнительно недорогое вино, у него есть определенный покупатель. Сейчас есть некоторые изменения в сезонности: белые вина, например, стали пить круглый год практически одинаково хорошо, хотя их раньше пили больше летом, а зимой продажи падали. Из Грузии, кстати, увеличились объемы поставок белого и сухого вина. Это связано с тем, что таких вин нам на рынке нужно больше сейчас, а из Европы они поставляются в меньшем объеме.

Это какие-то выдернутые из контекста истории, например, из Польши привезли больше вина. С 1 сентября практически все европейские вина должны оформляться на территории России, это тоже будет определенным образом влиять. Как именно, мы увидим по итогам года. Европейский экспорт падает гораздо в большем объеме, чем грузинский. Там падение выше 40%.

Крупных замен Грузии с точки зрения ценовой, логистической и финансово-операционной доступности пока нет».

В прошлом году экспорт грузинских вин в Россию, наоборот, рос — на 8,5%. В деньгах ввоз других видов алкоголя увеличивался примерно в 2,5 раза, до $155 млн.

Пиво, произведенное в КНДР, поступило в продажу в России в середине августа. Об этом «РБК Вино» рассказал директор компании-импортера из Владивостока «Восток-Энергия» Станислав Бусик.

По его словам, продажи северокорейского пива Tumangang 11 начались в Дальневосточном федеральном округе и Якутии. «Старт продаж состоялся буквально всего две недели назад, в этой связи торговым сетям необходимо время, чтобы завести карточки товаров, ЕГАИС и прочий документооборот. В данный момент активно идут продажи в торговые сети и магазины Приморского края и всего Дальневосточного федерального округа — начиная с Владивостока, Уссурийска, Находки и заканчивая Курилами и Якутией — регионы, где уже была выстроена дистрибуция и партнерские каналы», — рассказал Бусик.

Директор «Восток-Энергия» уточнил, что в планах компании — вывод продукта на рынки Сибири, Центральной России и Юга. По оценке Бусика, розничная стоимость бутылки 0,5 л пива, произведенного в КНДР, составляет порядка 160 руб.

«Восток-Энергия» опубликовала декларацию соответствия на ввоз пива из Северной Кореи в апреле. Импортер ввозит светлый лагер и темный стаут, изготовленные Rason Ryongson General Processing Factory, которая расположена в городе Расон на границе с Россией и Китаем. Предприятие выпускает широкий ассортимент продукции, а пивоварня на ее базе работает с 2020 года. По данным NK News, 80% пива, которое выпускает Rason, реализуют на внутреннем рынке КНДР, 20% уходит на экспорт.

В перспективе на российском рынке могут появиться и другие марки алкоголя из Северной Кореи. В декабре 2024 года компания Naegohyang из КНДР подала заявку на регистрацию своего товарного знака в Роспатент. Производитель выпускает продукты питания и соджу.

Китай в январе-июле этого года увеличил экспорт пива в РФ в 1,5 раза, до $22,5 млн, сообщается в материалах государственного таможенного управления (ГТУ) КНР.

В июле поставки выросли до $4,5 млн с $2,9 млн годом ранее. Это соответствует показателю за июнь.

Всего за семь месяцев Китай экспортировал пиво в 107 страны (в 104 страны в январе-июне), импортировал из 61 (51 по итогам июня), в том числе из России.

В январе-июле импорт пива из РФ на китайский рынок составил $8 млн, что на 14% меньше, чем за аналогичный период прошлого года (на $9,3 млн). В июле поставки снизились до $810,9 тыс. с $1,1 млн в июле прошлого года и с такого же показателя за июнь этого года.

В числе ведущих экспортеров пива в Китай за семь месяцев - Германия (на $65,7 млн), Нидерланды (на $38,5 млн), Испания (на $33,2 млн), Бельгия (на $30,6 млн).

Как сообщалось, в 2024 году Китай импортировал из РФ пива на $17,3 млн, что на 14,4% меньше, чем в 2023 году (на $20,2 млн). В то же время поставки китайского пива в РФ выросли в 1,9 раза, до $29,96 млн с $16,11 млн.

Темп роста продаж энергетиков в натуральном выражении резко сократился. Если в январе он оценивался в 24% год к году, то в июле — всего в 7%. Это связано с запретом на продажу несовершеннолетним, невозможностью реализации через вендинговые автоматы, региональными ограничениями и ухудшением имиджа продукции. Но производители продолжают запускать новые бренды энергетиков: в рознице эта продукция может стоить на 30—40% дороже лимонадов сопоставимых категорий.

В июле розничные продажи энергетиков в России в натуральном выражении выросли на 7% год к году, в денежном — на 20%, подсчитали в «Эвотор» (разработчик кассового ПО). С начала года темпы роста существенно замедлились. В январе рост натуральных продаж энергетиков оценивался в 24% год к году, денежных — в 38%. Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов говорит, что в марте—мае 2025 года натуральные продажи в категории увеличились на 5,6% год к году, в предыдущие три месяца рост составлял 19,8%.

В «Чек Индексе» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных) в январе—июне отметили несущественное увеличение числа трансакций по покупке энергетиков — на 2% год к году. Согласно подсчетам платежного сервиса T-Pay, в марте—июле количество покупок энергетиков сократилось на 9% год к году. Спрос на прохладительные напитки не изменился.

Замедление роста рынка энергетиков аналитики «Эвотор» и NTech связывают со вступившим в силу с 1 марта 2025 года запретом на их продажу несовершеннолетним.

Впрочем, гендиректор компании «Союзнапитки» Алла Андреева говорит, что основной спрос в сегменте традиционно формируют потребители в возрасте от 25 до 35 лет. Но со вступлением в силу ограничений для энергетиков закрылась часть каналов продаж, например вендинговые автоматы. До марта на них приходилось 10% релизации.

Операционный директор ГК Uvenco (управляет 15 тыс. аппаратов) Сергей Каледин пояснил “Ъ”, что решений, которые позволили бы продавать в автоматах энергетики, исключив из числа покупателей несовершеннолетних, нет. «Возможны различные схемы: определение возраста через камеры с ИИ, связка с сервисами "Госуслуг", распознавание лиц, но все это ресурсоемкие решения»,— говорит он. Разработки на рынке, по его словам, ведутся. Но пока Uvenco вывела энергетики из ассортимента.

Алла Андреева считает, что негативно на продажах энергетиков могут сказываться и региональные ограничения, которые распространяются уже на взрослых потребителей.

Например, их реализация может быть ограничена в спортивных, культурных или социальных объектах. Такие решения были приняты в Московской, Брянской, Тульской, Новосибирской, Воронежской и других областях. Впрочем, во многих регионах меры вступят в силу лишь с 1 сентября.

Третьей проблемой для энергетиков госпожа Андреева считает формирование негативного имиджа. Введение массовых ограничений, по ее словам, фактически приравнивает их по степени вреда к сигаретам и алкоголю. Хотя масштабных исследований и данных, указывающих на их вред при разумном потреблении, нет, отмечает эксперт.

Дальнейшее снижение продаж энергетиков может создать сложности в том числе для ритейлеров. По данным «Нильсен», за период с июля 2024 по июнь 2025 года вместе со спортивным ассортиментом они сформировали 22,3% от общего объема денежных продаж в категории прохладительных напитков. Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов отмечает, что энергетики были самой быстрорастущей категорией прохладительных напитков предыдущие три года. Сейчас рост снизился. В ассортименте крупных сетей, по его словам, обычно представлено 30—120 позиций энергетиков.

Хотя для производителей сегмент энергетиков пока остается привлекательным. По данным «Эвотор», по итогам января—июня количество представленных в рознице брендов таких напитков выросло на 3% год к году, до 211. В пивоваренной компании «Балтика» (энергетик Flash Up), Московской пивоваренной компании (бренд Gorilla) и «Мегапак» (бренд Jaguar) “Ъ” оперативно не ответили.

Средняя стоимость энергетика, по данным «Эвотор», по итогам июля в рознице выросла на 10% год к году, до 120 руб. В T-Pay в марте—июле отметили увеличение среднего чека при приобретении энергетиков в марте—июле на 17% год к году, до 137 руб. В категории прохладительных напитков в целом увеличение составило 9%, до 128 руб. Сооснователь Famous Amazing Brands (бренды безалкогольных напитков Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков считает, что в среднем в рознице банка энергетика может продаваться на 30—40% дороже, чем лимонад в сопоставимой категории. Продукция предполагает больший поток выручки от реализации и поэтому нередко кажется предпринимателям перспективной.

Как для продажи энергетиков предложили задействовать биометрию
Но на деле маржинальность энергетиков, по словам господина Стельмакова, может оказываться ниже, чем у классических прохладительных напитков. Их продвижение на конкурентном рынке стоит дороже, считает он. Эксперт говорит, что для повышения бодрости энергетики приобретают лишь 20% аудитории, остальное — эмоциональное потребление, предполагающее высокие маркетинговые затраты. В качестве примера господин Стельмаков приводит Red Bull, традиционно вкладывающийся в поддержку спортивных мероприятий.

Потребление пива в Германии снизилось на 30% за последние 25 лет из-за отказа молодежи от спиртного, сообщает в понедельник деловая газета Handelsblatt.

"В настоящее время среднестатистический немец выпивает 88 литров пива в год, в то время как в 2000 году этот показатель составлял 126 литров… Для многих представителей поколения Z (родившихся с 1997 по 2012 годы) пиво перестало быть ежедневным ритуалом, а стало довольно редким угощением… Молодые люди все чаще выбирают безалкогольный вариант", - говорится в статье издания.

Молодежь пьет все меньше пива из-за осведомленности о рисках распития спиртного и выбора вместо этого здорового и спортивного образа жизни, пишет газета.

По данным издания, немецкие пивовары пытаются адаптироваться, и сейчас на рынке представлено уже более 800 сортов безалкогольного пива. Однако это не компенсирует общий спад в отрасли, и в период с 2023 по 2024 годы в Германии закрылись 52 пивоварни, что стало самым большим спадом как минимум за 30 лет, отмечает газета.

"Обстановка - не очень хорошая. Может получиться так, что вы управляли предприятиям на протяжении многих веков, но теперь от него придется просто отказаться", - приводит издание слова генерального директора Немецкой федерации пивоваров Хольгера Эйхеле.

Газета напоминает про баварскую пивоварню Ланг-Брой со 172-летней историей, которая летом 2024 года была вынуждена закрыться из-за падения спроса и роста издержек из-за инфляции.

"Пивоварни могут серьезно пострадать… Поскольку продажи падают, а расходы продолжают расти, остается мало возможностей для долгосрочного планирования", - цитирует издание слова бывшего владельца семейной пивоварни Ланг-Брой Ричарда Хопфа.

Продажи пива в Германии в первом полугодии этого года впервые с начала наблюдения в 1993 году упали до примерно 3,9 миллиарда литров, хотя еще в первой половине 2020 года этот показатель составлял около 4,3 миллиарда. Продажи пивных смесей с безалкогольными добавками, напротив, показали рост на 8%, однако на их долю приходится лишь 5,6% от общих объемов продаж пива.

Продажа крепкого алкоголя приостановлена в магазинах сети "Северный градус" в Вологодской области, сообщили в пресс-службе правительства региона.

"Продажа крепкого алкоголя приостановлена в 25 магазинах сети "Северный градус" на Вологодчине. Причиной стали выявленные нарушения областного закона, регулирующего продажу алкоголя на территории региона. Компания своевременно не приняла меры, чтобы исправить ситуацию. Действие лицензии временно приостановлено", - говорится в сообщении.

Отмечается, что возобновление продажи крепкого алкоголя в магазинах сети возможно после устранения нарушений.

Ранее губернатор Вологодской области Георгий Филимонов сообщил, что федеральная сеть магазинов "Красное & Белое" уходит из области после того, как компания прекратила розничную продажу алкоголя в регионе в связи с приостановкой лицензии из-за нарушений. Компания не подтвердила свой уход из региона и заявила, что намерена через суд вновь открыть алкомаркеты в Вологодской области.

Розничные продажи коньяков и бренди в России в январе—июле 2025 года сократились почти на 10% год к году. Это самое выраженное снижение среди категорий крепкого алкоголя. Спрос падает в первую очередь на недорогой коньяк. Из-за роста минимальной розничной цены и проблем с поставками продукции из Армении его потребители переориентируются на доступные джин и виски: в этих категориях продажи только растут.

Розничные продажи коньяков (бренди) в России в январе—июле составили 7,1 млн декалитров (дал), сократившись на 9,8% год к году, следует из данных Росалкогольтабакконтроля (РАТК). Это самое выраженное снижение в категории спиртного крепче 9%. Реализация водки за тот же период сократилась на 4,2%, до 41,3 млн дал. Спрос на ликеро-водочные изделия за семь месяцев года вырос на 15,3% год к году, до 1,3 млн дал, прочее крепкое спиртное прибавило 4,3%, до 8,06 млн дал.

По данным «Нильсен», в январе—июне 2025 года натуральные продажи бренди в России в рознице снизились на 9,6% год к году. Это также самая заметное снижение в категории крепких напитков. Интерес к водке за первое полугодие снизился на 3,5%. На долю бренди, согласно «Нильсен», проходится 9,3% от общего объема денежных продаж алкоголя в России. По этому показателю он уступает лишь водке (26,5% оборота) и пиву (43,2%).

Президент компании Ladoga (дистрибутор французских коньяков Roullet, Favraud, Hardy) Вениамин Грабар говорит, что спрос на бренди с начала года сократился на 8%. Тенденцию эксперт связывает с резким повышением минимальной розничной цены. С 1 января для бренди значение было увеличено на 17,12%, до 472 руб. за 0,5 л, коньяка — на 17,09%, до 651 руб.

Спрос, по его мнению, снизился на бренди «первой цены». Потребители недорогого коньяка переориентировались на другой крепкий алкоголь — виски и ром, считает господин Грабар. По данным «Нильсен», натуральные продажи виски в январе—июне выросли на 9,4% год к году, джина — на 12,7%, рома — на 17,1%. Продажи, по словам господина Московского, удалось удержать бренди, расфасованному в небольшую тару — 100—250 мл.

Премиальную продукцию снижение потребительского интереса не затронуло. Натуральные продажи французских коньяков, по данным «Нильсен», в январе—июне прибавили 2,4% год к году. Но в общей структуре розничных продаж алкоголя доля этой категории остается незначительной. Вениамин Грабар говорит, что в июне спрос на французские коньяки вырос на 21,1% год к году, в июле — на 18,8%.

Но цены — не единственный фактор сокращения продаж доступного коньяка.

Коммерческий директор Stellar Group (коньяк Old Barrel) Александр Гревцов обращает внимание на сложности с поставками продукции из Армении: из-за новых требований по сертификации качества возникли длительные простои на границе Грузии и России. «Прямых запретов нет, но на таможне "итальянская забастовка"»,— утверждает другой собеседник “Ъ” на алкогольном рынке.

Армянская продукция, по оценкам источника “Ъ”, формирует 20% ассортимента бренди в России. В структуре импорта ее доля в этом сегменте — 50%. 11 июня News.am со ссылкой на Минэкономики Армении сообщало, что Грузия может намеренно блокировать поставки алкоголя в Россию. На КПП «Верхний Ларс», по данным издания, в тот момент находились несколько десятков грузовиков с коньяком. Господин Гревцов не исключает, что на продажах коньяка в России могут сказываться и ограничения на продажу алкоголя в отдельных регионах.

Вениамин Грабар ожидает, что снижение продаж бренди в России будет прослеживаться и по итогам года. Накопленного падения рынку уже не отыграть, хотя осенью ситуация может выправиться, считает господин Гревцов. Эксперт надеется на стабилизацию ситуации с поставками из Армении. Производство собственных коньяков в России, согласно РАТК, в январе—июле составило 4,04 млн дал, снизившись на 19,3% год к году. Выпуск коньячного дистиллята сократился почти вдвое, до 15,3 млн дал.